包装设计定位

1、第三章 包装设计定位,package design,一、何为定位 二、为何定位 三、如何定位,一、定位设计,定位设计是从英文position design直译过来的，是由美国著名营销专家提出的定位理论。国外在20世纪70年代，把市场销售战略成为“定位”战略。 83年，瑞士包装设计专家来华交流时，详细介绍了定位设计的理论和方法，对我国保证设计定位创作影响很大，而且在商品的竞争中发挥了很大的作用,21世纪是以现代科学技术为主导的知识经济时代。 知识经济的主要资源是 知识+经济 数字化、信息化、服务型社会 社会需求：多样化、个性化创新产品 新型的、符合现代社会发展需求的包装设计以满足不断涌现的新产品

2、更好地推向市场,80%以上的商品是进过包装设计的。 包装与我们的生活密切相关。 视觉形象：精美、实用、新颖 社会形态、经济结构、价值取向、消费观念、消费水平、人文风貌变迁、社会发展趋势。 包装是社会文化的象征，社会的镜子。直接反映出社会经济发展及科学技术的水平,现代包装是一门综合性的交叉学科，同时也是一项系统工程。 全球化、国际化 懂得有关国家、地区的各种法律法规 了解关于包装综合学科的各项基本知识 认识到垮学科研究是当代科学发展的重要特点和趋势 具备纵向学科的专业性和横向学科的广博性 现代包装：设计理念、设计流派 定位包装设计、简约包装设计、绿色包装设计、人性化包装设计、系列化包装设计、趣味

3、包装设计、概念包装设计、交互式包装设计 新思想、新概念、新形式,二、定位设计的定义,产品定位是用来激励消费者在同类产品的竞争中，对本产品情有独钟的一个基本销售概念，是设计师在通过市场调查各种有关商品信息，通过反复研究推敲，正确地把握消费者对产品与包装需求的基础上，确定设计的信息表现欲形象表现的一种设计策略。 在包装设计中更多地考虑如何体现商品的人性化，以争取消费者目标进行的设计。设计定位的准确性将直接影响设计与开发的成败，设计师应充分意识到设计定位的重要性，使我们的设计走向成功。 现代包装的定位设计可分为品牌定位、产品定位、消费者定位和综合性定位,1、品牌定位,品牌定位一般着重于产品的品牌信息

4、、品牌形象、品牌色彩的表现定位，主要应用于品牌知名度较高的产品包装设计，它是向消费者表明“我是谁”、“我代表的是什么企业”、“什么品牌”，在包装设计的画面上，主要突出商品的标志或企业标志、品牌、名称,2.产品定位,产品定位是指在包装上表明“卖的是什么产品”，使消费者迅速地识别产品的属性、特点、用途、用法、档次等，在产品定位中又可具体分为： 产品特色定位 产品功能定位 产地定位 纪念性定位 产品档次定位,1）产品特色定位,要突出产品与众不同的特色，就要以产品所具有的特色，来创造一个独特的推销理由，把与同类产品相比较而得出的差别作为设计突破点，这个差别就是产品的特色，它能区别于其他的同类产品。并在

5、同类产品的竞争中脱颖而出，引起消费者的兴趣和购买欲望，达到出具销售的目的。如：无糖饮料、脱脂牛奶等等,2）产品功能定位,强调产品不一般的功能和作用，并在包装上重点展示给消费者，使其与同类产品拉开距离，让消费者在消费这种商品时能获得生理和心理的满足,3）产地定位,一般突出比较有特色的产地，以示产品的特质与正宗。强调原材料，由于产品不同而产生品质差异，突出产地也就成了一种品质的保证，多由于旅游纪念品、土特产、香烟、茶叶、酒类等。比如,4）纪念品定位,产品包装着重表现某种庆典活动、特殊节日、旅游活动、大型文化体育活动等进行的纪念性的设计，使消费者能留下有意义的回忆和作为纪念品收藏，但这类设计一般会受到时间性、地方性的局限,5）产品档次定位,根据产品营销策略的不同，用途上的区别，每一类产品都有档次上的不同，设计者应该根据产品不同价格来考虑设计适当的包装。 在包装设计上应该准确地体现出产品的档次，做到商品与包装表里如一。每类商品中都存在着高、中、低三个档次，普通消费者的日用品包装设计与礼品包装设计就有明显的区别。尤其是礼品包装应该突出他的高档感、高品位、力求体现它的华丽、典雅和高贵，以适应消费者送礼的需要,三、消费者定位,表明商品是“卖给谁”、为谁服务、为谁生产的，要让消费者一目了然。所以，设计者必须充分了解目标消费群的喜好、消费习惯、生理、