腾讯智胜AdWIN广告产品细节介绍.ppt

1、腾讯智胜广告 精准智达、效果取胜 http:/,腾讯智胜广告介绍 智胜广告资源体系 智胜关键词：效果、精准、竞价,目录,以点击CPC进行竞价与付费的精准广告服务,腾讯智胜广告,基于腾讯全平台产品服务资源以及Discuz联盟,提供基于腾讯平台用户行为的精准受众定向,高端人士,IT精英,白领丽人,娱乐,每日覆盖超过3亿互联网活跃用户,腾讯智胜广告,腾讯智胜广告,智胜广告 优质资源保证高展示品牌影响力 效果引导，精准投放 资源： 腾讯网全网、QQ聊天窗口 Qzone、Qqlive、QQ游戏 Discuz联盟、3366小游戏 与CPD品牌广告主共享资源池、高展示品牌影响力 精准技术： 全平台QQ用户行

2、为 Discuz云平台技术 先进匹配算法 价格：CPC竞价 目前0.3元/C起价 由市场决定,关键字广告,搜索联盟,后续转换效果佳 低展示与媒体价值,百度掘金,具有展示价值，但低媒体价值,联盟广告,低媒体价值,搜索联盟,搜索联盟 效果明显 低展示、媒体影响力,资源： 搜索关键字、联盟站点 广告展示弱、低媒体影响力 精准技术： 用户页面浏览cookies 搜索行为 CPC： 1元/C均价,新浪智投 广告展示品牌影响力高 资源偏、单价高,资源： 新浪频道页面底部图片、图文、新浪页面边缘文字 精准技术： 用户页面浏览cookies CPC： 1元/C起价 4元/C均价,新浪智投,智胜广告资源体系,高

3、媒体价值+后续转化效果佳,高媒体价值且后续转化效果佳,国内流量第一门户网站各频道主流展示位,迷你首页与通过迷你首页进入的文章页面,点击新闻进入,腾讯网、迷你腾讯网高媒体价值资源具有更好的后续效果 资源特征：人群偏向高端、垂直性强 投放方式：尺寸投放，全站匹配（亦可指定频道匹配）；文字链 竞争环境：高强度竞争，CPC均价在0.8元以上。 投放建议：资源效果导向型强. 建议在此类资源上，全站自动匹配投放，不必施加过多条件与限制 流量=后续转化效果 适合客户类型： 以购买成交为主要衡量的电商客户,高媒体价值+后续转化效果佳,联盟+后续转化效果,Discuz技术覆盖中国网站81.3,Discuz联盟资

4、源优质联盟站点论坛具有更好的后续效果 资源特征：人群全覆盖且垂直性强 投放方式：尺寸投放，可全联盟自动匹配、亦可指定站点分类 竞争环境：一般强度竞争，CPC均价在0.6元以上。 投放建议： 人群垂直，效果导向型强 建议在此类资源上，全站自动匹配投放或指定站点分类，提升这部分流量的竞争能力 适合客户类型：垂直特性强如医疗、房产、汽车；效果衡量的购买类客户如女性美容、内衣、数码、服饰等。 流量=后续转化效果,联盟+后续转化效果,腾讯聊天窗口黄金展示位 7亿QQ活跃账户 同时在线1.4亿QQ用户 个人聊天窗口 高展示价值,高展示价值+后续转化效果较佳,腾讯群聊天 超过5000w个QQ群 优质的社会网

5、络通讯,腾讯视频聊天等待时 大幅黄金展示 高影响力,高展示价值+后续转化效果较佳,QQ聊天窗口高展示高曝光价值并效果导向 资源特征：资源量充裕，覆盖面全，高流量，高展示价值。 投放方式：尺寸资源位投放，共4个资源位 竞争环境：一般强度竞争，CPC均价在0.7元以上。 投放建议：覆盖流量导向强，同样适合活动促销推广强力推广 建议在此类资源上 不同人群精准匹配差异化投放 适合客户类型：引流型客户如咨询、推广促销、网络游戏。 流量=50%展示+50%效果,高展示价值,QQ游戏750w最高同时在线 游戏社区人群 休闲游戏与网页游戏一网打尽,Qzone活跃用户帐号达5亿 Qqlive日均用户达千万级以上

6、,高展示价值,QQ其他产品高展示高曝光价值 资源特征：资源量充裕，覆盖面全，高流量，高展示价值 形式丰富（图文、图形、loading、暂停） 投放方式：尺寸资源位投放 竞争环境：低强度竞争，CPC均价在0.5元以上。 投放建议：覆盖流量导向强，流量导入型。 建议在此类资源上 不同人群精准匹配差异化投放 同时根据客户推广的具体情况可适当选择不同平台 流量=70%展示价值+30%效果,智胜关键词： 效果、精准、竞价,精准技术,1. 广告可精准投放至指定特性的QQ用户 基于腾讯全平台在线生活的用户信息分析整合，依据网民媒体行为，通过基本人群定向、行为场景定向、特殊人群定向等多维度定向投放，提高广告成

7、本质量及效果ROI。 2. 广告可根据客户广告分类通过先进算法模型匹配合适的人群与资源,男性 24岁 北京市 IT、汽车爱好 家庭、办公室上网,腾讯其他平台,定向准确度可达90%以上。人群定向越精细，受众也将会越少。广告分类设置越详细，精准度越高 人群定向：最多同时定向2个纬度为最佳。区域定向，若客户有高效果roi要求，建议再增加性别定向或年龄段定向。 广告分类：广告优先匹配与分类相关性的人群,精准定向具体维度,效果&竞价,效果：只为目标用户人群的点击与流量买单 CPC计费 成本降低并可控、预算可控。 竞价：广告出价与广告的质量将决定广告的流量获取,竞价小tips： 广告出价与广告点击率是最主

8、要的决定因素。 投放初期建议： 提高单价以增强每日竞争力。再根据投放情况与竞争对手情况调整。 同一资源多创意设置，同时也可针对不同人群可设置不同广告创意以提升广告点击率,效果衡量与优化,腾讯监测衡量体系提供投放与优化支持,广告点击来源与人群分布，以辅助广告客户提升点击效果,对于效果要求过高遇到效果瓶颈的广告主，可向腾讯申请转换效果监测跟踪，以支持分析转化人群特征，针对性优化人群,竞价之广告点击率与创意,素材设计风栺需简洁、清爽，重点清晰，文字不能过多，使用简短有力的标语：如：打工不如开小店；收菜不如学外语；30008000月薪；正品美瞳；免费、快速、卖的掉；赶集网啥都有；丰胸美胸；天然瘦身；电

9、脑打电话。 产品推广优势突出显示：如：货到付款、当面试穿；折扣机票抢贩；低至X折；免邮费；注册就送XXX、学外诧也能很好玩儿等。 减少广告素材的大小：降低用户获取广告信息的门槛，更快更直接展现在用户面前。15k以内为佳。 采用动态的广告素材：劢态效果比静态效果更能抓住用户眼球，增加吸引度，还能表达更多信息，但丌能过闪刺激用户视觉。 使用呼吁型的短语：如：立即抢贩；立刻注册；马上加入；点击查看。 素材定期更换：素材的广告效果一般在3天后会开始呈现下滑趋势，至5天后达到较低水平。避免审美疲劳尽量定期更换广告素材。 采用多种素材，素材与人群匹配：按照受众人群的性别、年龄、高端不否设计丌同的素材迚行自劢匹配。如裙子女包投放给女性，男士手表、皮带投放给男性群体。价格较高的投放给高端群体，价格低或者折扣商品投放给年轻时尚群体。 着