优秀广告作品评析课程基于网络考核方案

1、优秀广告作品评析课程基于网络考核方案、 考 核改革目的革课程教学模式和课程考核模式；远程开放教育理念，提高学生学习的积 极性和主平时的教学质量及学习效果；教学过程并引导学生高质量完成各学习 环节，将析问题和解决问题的能力。1通过本课程考核的改革，创新和改2通过本课程考核的改革，树立现代 动性；3通过本课程考核的改革，更加注重过程中，实施综合考核，提高学习综合分4加强教学过程的设计，进一步完善 教学质量落实在教学二、 考核对象凡参加国家开放 课程的考核。大学广告（营销传播方向）专业学习的所有学生，均要参加 “媒体企划三、 考核目标通过考核，一方面要检测学生对广告各类媒体达到较全面和深入的认识，另

2、一方面，通过考核要起到督促中的广告媒体策划实学生充分理解、消化所学知识，并能运用 例。所学知识综合分析现实生活四、 考核方式本课程考核采用基于网络的全形成性考核方式。课程考核总成绩满分为 100 分， 60 分合格。每次形考任务按百分制进行成绩评定，且每次成绩按权重 25% 记入总成绩。形考作业可随平时学习过程中完成，主要侧重考察学生的基础知识掌握程度、理解分析能力和综合运用能力。考题题 式出现。课程考核的型按照不同的教学内容，分别以综合论述 依据是本课程的教学大纲和考核说明。、作品评析、专题讨论等形第一部分形考说明通过形成性考核一方 面可以加强对地方电大教师教学过程的引导、指导和管理，优质的

3、完成教学任务，实现教学目标；另一方面可以加强对学生平时自主学习过程的指导和监督，重在对学生自主学习过程进行的指导和检测，引导学生按照教学要求和学习计划完成学习任务，达到掌握知识、提高能力的目标，提高学生的综合素质。第二部分形考内容序号考核内容考核形式发布时间完成时间权重第一次1-3章论述第5周第17周25%第二次4-6章作品评析第9周第17周25%第三次7-9章创作题第13周第17周25%第四次全部课程内容专题讨论第15周发布第17周25%第一次考核考核范围：学习完第1-3章之后完成本次任务。题目：试结合你所了解 的或常见的广告案例，分析我国优秀广告作品中常表现的 天人合一的哲学思想，并写成一

4、篇不少于600字的小论文。第二次考核考核范围：学习完第4-6章之后完成本次任务。题目1以下是黑人牙膏在台湾杂志上发布的云、山、水”系列平面广告。请认真阅读并领会,写一篇创意评论。（50分）要求：（1）根据题目要求，充分 结合广告作品进行评论。（2）角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。（3）不少于500字。文案内容：仲夏去兜 风晴空万里云留白 这般洁白清新 就是黑人牙膏的感觉文案内容：仲夏去兜 风 满山遍野都是绿 这般清凉舒畅 就是黑人 牙膏的感觉文案内容：仲夏去兜风海阔天空都是蓝这般清洁舒畅就是黑人牙膏的感觉2.结合你日常接触到的具体广告案例，谈谈对我国当前的牙膏广告的看法，有哪些可以改进

5、之处。（50分）第三次考核考核范围：学习完教材7-9章以后完成本次任务。1. 以下是荣获第44届戛纳国际广告节金狮奖的Tequila酒的平面广告。请认真阅读并领 会，写一篇创意评论。50分）要求：（1）根据题目要求，充分 结合广告作品进行评论。（2）角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。（3）不少于300字。广告标题：生活太严 峻，但Tequila酒却不一样。（图右文） 广告正文：母亲 父亲 你（图中文）广告口号：更淳和，橡树般悠久的Tequila酒（图右下文）2. 以下是茅台酒的两则平面广告，请对比上面的 Tequila酒平面广告，谈谈你对这两则广 告的看法。（50分）? M - 祚 水土粮7嚴林ti#右工的*世UM 土 證” 写自11*盂.1祝黑 XX飙 茅台虺历史攵此 粮弄刃JJ舞鼻茅&建r*k. n/ WMtfw”心碍豔j越f 第四次考核考核范围：学习完全部教材内容以后完成本次任务。题目：发挥自己的想象力和 创造力，以“低碳生活”为主题设计一则电视公益广告。要求：1 创意新颖、构思巧妙。2 创意中必须体现出夸张技