策划书策划书范本

1、2019 年策划书策划书范本目录一企业及产品简介 1（一）企业简介1（二）产品说明1二市场分析 1（一）营销现状1（二）目标市场1（三）市场容量2（四）产品市场定位 2（五）SWOT分析2三市场营销目标 （一）定量目标3（二）定性目标3四营销策略（一）优化产品服务，以 “引蜂入巢” （二）打造营销“军团” , 彰显扩展雄风 （三）制定产品传播口号 （四）广开信息传播渠道， 愿者上钩 （五）主动出击，“圈人”在手五费用预算六方案操作要点 一企业及产品简介（一）企业简介344556884昆明秀才经济信息咨询有限公司成立于 20XX年 10 月份，自成立以来得到了省团委及社会各界的肯定和大力支持，

2、其校园飞信通免费咨询平台因其创新性入选云南省 20XX年大学生创业扶持项目。是一家集信息咨询和校园传媒为一体的创新型信息服务公司， 公司致力于为手机用户提供贴身实用的免费资讯信息服务； 为企业及校园周边商铺提供高效、环保的宣传推广渠道；为商业宣传、社会环保提供切实有效的替代解决方案，实现了会员、商户、社会环保等多方共赢。（二）产品说明该公司产品业务包括信息咨询和校园传媒，本策划案所指产品专指与会员发展有关的 “飞信通” 业务，校园飞信通（.feixin168.）是该公司为广大学生手机用户推出的一项免费资讯信息服务，资讯范围广，包括天气预报、新闻、兼职招聘、促销打折、幽默搞笑、科普生活等贴身实用

3、资讯。 注册用户每天都可收到一条免费资讯，以高品质的内容、人性化的方式，向用户提供可靠、丰富的信息产品和服务。二市场分析（一）营销现状公司成立后，相关人员积极筹备飞信通项目，经半年的筹备于20XX年 9 月份上线。该公司的短信直接接收用户已覆盖昆明大中专所有院校，且每天以 200-300 人的速度快速增长。 目前注册用户已经达到 5 万多人，但尚未形成良好的市场化商业氛围， 市场前景有待进一步开拓。（二）目标市场1 现存市场位于昆明市的各大高校部分大学生手机用户2 、潜在市场在稳妥、全面地把昆明市各大高校大学生手机用户市场开发成熟后，可以考虑向以下市场扩张：（ 1）按地区性划分： 全云南省市场

4、部分省外市场全国市场；（ 2）按校别性划分 : 三校生（中专、技校、职高）普高 初中。说明：再按照校别进行市场扩张时，要注意其资讯内容须与传播对象的年龄、心理、受教育阶段等相匹配，当然这是飞信通高校业务成熟后的计划，本案只作说明。（ 3）本策划会员发展目标市场在云南市场上，飞信通属于一项新型的校园资讯业务，其处于产品生命周期的初期阶段。公司刚成立，抵御市场风险能力差。这决定了在会员发展上，不可能全程开拓市场， 必须把有限的资金、资源、精力投入于特定的市场以养精锐气，为开拓大市场奠定基础。根据对大学生需求和学习与生活方式的分析，本案把会员发展的目标市场定为：昆明市的高校大学生手机用户。会员发展原

5、则：昆明市内为主，市外为辅；以点带面，全面发展。（三）市场容量昆明市有高校 26 所，在校生统计在35 万左右，平均手机用户在 97%以上（部分大一学生没有），即有手机用户约为 34 万。可见市场空间巨大。（四）产品市场定位大学生身边的免费资讯专家（五） SWOT分析1.Strength(优势 )飞信通的开发、 推广团队文化素质高， 眼光宽广，锐意进取。产品与服务具有很高的创新性和时代性，能迎合学生的信息需求。产品的到了省团委的大力支持和肯定，这为业务的推广奠定良好的环境基础。2.Weakness(劣势 )飞信通业务刚进入云南高校市场， 市场知名度和信誉度不高。目标用户对产品和服务缺乏感性和理

6、性认识， 很多持观望态度。 产品的资讯内容单调，不能为目标用户提供个性化的资讯内容选择，这将导致部分目标用户的丢失。3.Opportunity(机会 )飞信通业务在云南省高校手机用户中尚属于首个产品，市场处于空白阶段，竞争威胁相对小。在当今信息高速发展的环境下，通过手机获取适用信息的方式在高校手机用户中已深入人心。大学生群体观念新潮，易于接受新鲜事物，乐于接受如飞信通这样具有很高创新性的产品服务。4.Threat(威胁 )校园信息栏的存在和个人电脑的普及，使学生获取信息的途径增多，这减少了飞信通业务的竞争性。纸质媒介的威胁， 如校园有你 、玩转大学城 等杂志，对飞信通业务产生了巨大的冲击。各类校园兼职宣传单，兼职站等。三市场营销目标（一）定量目标在 201x 年年底前，从量的角度考虑， 要让飞信通在昆明市的高校大学生手机用户中产生以下效果： 85%的人对飞信通产生印象，60%的人对飞信通产生兴趣， 40%的人注册成为飞信通会员，约 13 万人。（二）定性目标在 201x 年年底前，从定性的角度考虑，应