浅析婚庆食品包装的趣味性设计 毕业论文说课材料

1、浅析婚庆食品包装的趣味性设计毕业论文目 录引论 1 一、 选题研究的价值1（一）选题的意义 1（二）选题研究的内容 2二、 婚庆食品在国内、外的发展历史及其现状2（一）婚庆食品的发展历史 2（二）趣味性设计在国内、外婚庆食品包装设计的发展现状3三、 趣味性设计在婚庆食品包装的表现形式5（一）从造型形式上体现趣味设计 5（二）从材料结构上体现趣味设计 7四、 婚庆食品包装创作中趣味性设计的尝试9（一）趣味性包装的重要性 9（二）婚庆食品包装中趣味性设计的尝试10 结 语12 引 论随着现代社会的不断发展，婚庆食品包装的趣味性设计不仅能促进其商品的消费，还有助于缓解消费者的生活压力。国内学者也已经

2、开展了一些这方面的研究，但相应成果并不多见。笔者认为现有研究中，迫切需要解决的问题是婚庆食品消费不断冲击着食品消费市场，然而现代社会的婚庆食品包装缺乏一定的个性化、趣味性以及品牌文化。本文试解析趣味性设计对婚庆食品包装的重要作用，并且寻求趣味性设计在婚庆食品包装中的体验作初步分析和探讨。1、选题研究的价值（1）选题的意义随着文明社会不断发展，婚俗文化逐渐产生。婚俗文化的产生与文明社会的进程有着密不可分的关系。基本礼义、礼仪与传统习俗随着文明社会的发展逐渐形成了雏形，同时衍生出特定的婚俗用品。现代婚庆用品消费的扩大化，不停冲击着婚庆行业。婚庆用品消费最突出的体现在婚庆食品消费这个方面，虽然国内近

3、几年婚礼形式正在慢慢的接近于流行婚礼，但是国内的婚礼形式似乎更加倾向于传统的婚礼习俗，而在传统喜宴上的婚庆食品最常见的就是喜糖、喜烟、喜酒，然而这些食品包装形式往往都是酒店进行餐具酒水的提供，喜糖往往是新人在超市、网上或者是婚庆公司购买提供的。从婚礼开始到婚礼结束后，喜宴的请柬、宾客带走的手礼等商品包装很少具有个性化、时代化、潮流化以及品牌文化。在现在传统文化侵袭的时代，很多的婚庆食品包装出现了很多传统元素，突出了传统文化的韵味。与此同时，在时代发展下，适婚年龄的降低，在承诺永恒誓言的这方面，涌动出了大量的90后。这部分年轻人在追求传统文化婚礼的韵味的同时，也在追求年轻的个性化与品牌文化见图1

4、所示1。图1 个性婚庆元素包装设计顾客对于商品的第一印象往往来自于商品的整体包装,商品包装同时又会对消费者的购买行为产生巨大的影响力。随着婚庆食品消费不断扩大化，在原有的包装基础上进行创意，以增加商品趣味性，对包装进行个性化定制、渗透品牌文化。把婚庆食品包装进行统一规划，同时利用国外的婚庆食品包装设计来凸显在现代设计中婚庆食品包装新的创意，从而开始注重婚庆食品包装这方面不一样的新意。（2）选题研究的内容本文通过查找了解婚庆行业在国内、外的发展现状从而探索了解婚庆食品包装设计在国内、外的发展现状。我了解到，在不同地域文化的发展下，婚庆食品包装都具有一定的区别性。因为地域文化的差异使得人们对于婚礼

5、理解有所不同，商品包装在色彩、图案、文字排版上有很多不同的诠释。婚庆食品包装在造型上多种多样，中国传统元素为主题的传统造型、Q版卡通手绘元素的现代造型等都不尽相同。在材料上，铜版纸、珠光纸、牛皮纸、玻璃器1 图片来源：sc6show023756s37562.jpg皿、布、丝带、塑料等材料都可以拿来使用，但是在系列性的婚庆食品当中，材料的种类虽然需要多种多样，但是最好以一种材料为主要材料，其他材料为辅助材料即可。我通过本次作品把婚庆食品的品牌文化与现代食品包装中的趣味性相结合，利用婚庆食品包装的趣味性设计、不同材料的使用情况与品牌文化三者完美的结合在一起，再

6、不断的进行创新。试探讨趣味性对于婚庆食品包装设计的现实意义。2、 婚庆食品在国内、外的发展历史及其现状（1）婚庆食品的发展历史上个世纪五、六十年代，物质条件与文化生活并不丰富，而婚礼对与大多数普通人来说，是大事同时也是喜事。最初婚庆食品包装主要是比较古老的包袱皮，图案上采用鸳鸯戏水见图2所示1、龙凤呈祥见图3所示2一类的图案。不了解中国传统文化的人，很难理解其代表的意义，可见那时中国对婚姻的表达还是比较隐晦的。 图2 鸳鸯戏水图案的包袱皮 图3 龙凤呈祥图案的火柴盒然而国外在五、六十年代的早就已经开始使用白色的婚纱以及现代化的热气球婚礼， 在婚庆食品上也已经开始采用了玻璃材质的包装材料。到了上

7、个世纪七、八十年代，中国许多家庭的生活水平有了明显的提高，许多人开始大操大办的准备婚礼。此时，中国的现代婚庆的基本雏形就由此诞生了，婚庆食品包装上也逐渐变得现代化。国内的婚庆食品包装上已经开始有了传统纹样以及传统文字元素的运1 图片来源：pic_search00280170se28017083.jpg 2 图片来源：pic_auction_r00006322ck632236.jpg用，材料上也开始使用玻璃、陶瓷等材质。而在色彩上只有红色，颜色显得比较单一见图4 所示1。 图4 中国八十年代婚礼餐具九十年代之后，婚庆公

8、司在台湾已经逐渐成型，随后将一套婚礼的操作流程带入内地。这套操作流程将传统的中式婚礼与西方婚礼相结合，正好符合当代年轻人的口味。于是婚庆行业便开始呈现出多元化发展的趋势，国内的婚庆食品包装设计上也有自己的一套发展趋势。（2）趣味性设计在国内、外婚庆食品包装设计的发展现状婚庆食品是指在婚礼当中使用的一些物品以及特定需要使用的一些物品，现代化婚礼以及传统的婚庆食品不仅仅是当初传统意义上注重婚礼习俗以及重视婚礼的人群需要的东西，更是现代婚庆行业的延伸以及扩充。在21世纪的不断发展中，传统的习俗婚礼与现代的时尚婚礼开始慢慢的结合起来，整个婚礼的过程温馨而浪漫，不仅摆脱了繁琐古板的习俗，而且还满足了家人

9、大团圆的心愿。国内喜宴上的婚庆食品的选择基本上以传统婚礼为主，例如喜酒、喜烟、喜糖、喜饼等一些食物以及餐具用品等，都带有当地的婚俗习惯，非常具有当地的特色。1.趣味性设计在国内婚庆食品包装上的发展现状国内的婚庆食品包装在图形创意与造型上，基本采用传统的婚庆食品包装设计，一般利用双喜字、并蒂莲、连理枝、盘扣、凤凰、蝴蝶见图5所示2等这些象征着吉祥，具有中国特1 图片来源：pic_auction00092447au9244762.jpg色的图形为主要元素，而在包装色彩上比较单一，大多数采用红色、金色等代表着中国传统文化的颜色。中国人认为红色、金色这类的颜色代表

10、着喜庆与吉祥，寓意新人往后的生活团圆美满。造型上基本采用圆形、方形等基本形状见图6所示1，造型形状比较简易，缺少趣味性。包装造型也代表着中国人传统的婚俗习惯，“圆形”象征着婚姻生活团圆美满，“方形”则代表着婚姻“中规中矩”，寓意新人不要有什么出格的举动，让婚礼带着喜庆的感觉， 寓意合家美满，团团圆圆。 图5 “并蒂莲”元素包装 图6 红色方形婚庆食品包装但是依照目前国内的婚庆行业发展状况来看，新一代的年轻人逐渐涌进市场，然而国内在婚庆食品包装的设计上还是运用传统单一的包装设计，这使得追求个性化、品牌文化以及趣味性的年轻人逐渐对婚庆食品失去消费信心，并且新人以及来访的宾客经过了婚礼的长期筹备，在

11、婚庆食品上找不到兴奋点，使喜宴变得比较乏味。现代国内喜宴上的婚庆食品包装设计基本上以传统的文化元素为主，不仅体现了中国几千年的传统文化的传承，还具有很强烈的中国传统特色以及中国的传统习俗2。2.趣味性设计在国外婚庆食品包装上的发展现状2 图片来源：imgibank20136400051063500046_1181132191.jpg1 图片来源：baouploadedi7T1E9JkXhj.C0Oavlrb_124756.jpg2 文字来源：高燕，传统文化元素在现代建筑立面设计上的表现.城市建设理论研究.20

12、13(15).国外的婚庆食品包装设计特色往往来自于设计简洁明了，既让消费者一目了然的了解这是什么商品，又能让消费者有购买的欲望。同时在环保方面，国外往往采用比较环保的材料，在使用方面也采用比较便利的开启方式。国外的包装设计反而更突出个性化，潮流化以及趣味性见图7所示1。商品包装设计把现代商品与设计创意相结合，使得商品不仅能产生巨大的促进消费的作用，还能在忙碌的现代生活压力下，使得消费者有一种愉悦身心的购物体验。不仅可以扩大商品消费群体， 还能增加消费量，而消费者还可以把商品作为装饰品进行装饰。在图案与材料的选择方面，基本采用纸张，玻璃等一些可以二次利用的材料，进行现代元素与现代材料相结合。造型

13、上则采用异形，并在造型上进行创意变化。在色彩方面国外的婚庆食品包装都会符合婚礼的主题颜色进行设计，而颜色不仅仅是单一的颜色而是采用婚礼主题颜色为主，与其他配色为辅的模式来进行色彩搭配见图8所示2，不同的颜色加入不同的图案造型，带给人强大的视觉冲击力，增加了消费者对商品的记忆点。 图7 国外个性糖果包装 图8 国外粉色主题婚礼食品包装3、趣味性设计在婚庆食品包装的表现形式（1（从造型形式上体现趣味设计1 图片来源：/upload/201212/14/11-35-26-61-26369.jpeg 2 图片来源：tphot

14、o2013012013-01-09-13-38-40.JPG婚庆食品作为婚礼上最为突出的重点，无论是国内还是国外的设计都有着自己独特的文化底蕴与创新点。而文字与图形则成为婚庆食品包装中构成趣味性的基本元素。1. 语言文字设计语言文字是使包装设计趣味化的一条无形的线，尤其在国内，汉字作为一种非常具有个性语言能力的表现元素，具有很强的说服力。在传统元素的婚庆包装设计中具有很强的塑造力。文字符号的艺术表现形式与其他的艺术形式相同，在传递出准确的信息的同时， 还能生动的展示商品，传达出思想感情。包装上利用中国传统婚俗“早生贵子”的音译对婚庆食品红枣、花生、桂圆、莲子的包装进行创意见图9所示1，运用了“

15、枣”、“生”、“桂”、“子”、“吉”五个汉字作为设计元素，利用组合形式，把每个独立包装上的“吉”字拼合在一起组成“囍”字，利用“吉”字表达吉祥如意之意，“囍”是两个“喜”字拼合而成，寓意双喜临门见图10所示2。 图9 “枣生桂子”婚庆食品包装 图10 “囍”字造型婚庆食品包装2. 色彩图形设计图形在传递信息的过程中具有很强的趣味性，可以通过拟人的手法来自由的抒发幽默感，也可以用夸张的手法将图形扩大化，表现出丰富的幻想，展开超越时空的奇想。寻找趣味性的手法有很多，取材的路径也很多，例如卡通形象、自然元素、传统民俗文化等。在婚1 图片来源：uploadwork

16、s20110321_CC26E634363113191180773.jpg 2 图片来源：acc1911244587644-ac-9765xf4x0500x0411-m.jpg庆包装设计元素中基本上以人、动物、植物以及其他自然元素为主，利用一些比较常用的设计手法来体现包装设计中的趣味性。色彩则具有强大的感染力，不同色彩的运用带给人们不同的感受。包装上采用不同种类的卡通形式为主体，摆脱了在婚庆食品包装上使用得较频繁的元素。卡通元素占整个包装的绝大部分，而在色彩上采用了不同颜色与不同造型进行搭配，脱离了传统的婚庆食品包装的束缚见图11所示1。图11 不同色彩的

17、婚庆食品包装3. 造型结构设计婚庆食品包装不仅在色彩与图形上可以增加趣味性，还可以在包装的结构造型上进行创意。传统婚庆食品包装基本才采用圆形以及方形为基本结构，随着现代化的发展，传统的结构不乏显得有些单一，于是许多设计师开始在婚庆食品包装的造型结构上来创意，以达到渲染气氛以及增加趣味性的作用。1 图片来源：imgibank20145208491393948025_53641605.jpg传统的婚庆食品包装与现代化的婚庆食品包装除了在图案与色彩的选择上不同之外， 在造型结构上也有很大的区别见图12图13所示12。传统的婚庆食品包装往往运用的都是传

18、统元素进行造型3。 图12 立体型娃娃婚庆包装 图13 国外婚庆茶包包装 （2（从材料结构上体现趣味设计目前市面上的婚庆食品包装基本上为纸张、塑料、纤维材料、金属材料、天然材料、玻璃、陶瓷等几种材料，每一种材料都带给人不一样的体验。1. 纸质包装材料纸质包装见图14所示4目前是在婚庆食品包装设计中运用的最普遍的材料，也有最普遍的加工形式，纸张包装加工方便，适合于大批量的印刷，折叠性与成形性较好，印刷精美。纸张包装最主要的是纸盒、纸袋，不仅结构丰富，使用率高，在造型与结构外形上可以不断的创新。在纸张上也有很多选择，例如铜版纸、珠光纸、牛皮纸等，不同材质的纸张所创造出来的包装无论在视觉还是在触觉上

19、都带给人们不同的感受，有的高贵典雅，有的带有民俗气息，充分的满足了不同审美与需求。1 图片来源：uploadpicbjqpic20121031112399639963.jpg 2 图片来源：middle7040f2d8na3a33a2c005a&690.jpg3 文字来源：唐岱，对于地方性传统食品包装的思考.美术教育研究.2012(12). 4 图片来源：t01802d18d5ed0a3e1a.jpg在纸张材料的运用上不仅可以利用图形与纸盒结构进行创新，而且还可以利用不同材质与纸张的结合

20、见图15所示1，把原本单一的视觉体验变得丰富起来。 图14 卡通婚车纸质材料婚包装 图15 欧式城堡纸质材料婚庆包装2. 塑料、纤维材料塑料材质见图16所示2与纤维材料在婚庆食品包装中也运用的比较多，根据材质的软硬程度，经过不同程度的揉捏与挤压而形成不同的形状，其透明的特殊属性还可以让人们看到包装内的物品，易让人们受到喜庆情绪的感染。反而纤维材料见图17所示3通常是做为袋装的喜糖包装，带有一种复古的感觉，在加上传统婚礼的习俗，不仅可以增添喜庆，还可以重复利用。1 图片来源：share2499419556ad_tag=0_0_1&d_r=0 0-1-7-

21、20.jpg2 图片来源：xzimgi4i410276030444074335T1Z6wWFmNeXXXXXXXX_!0-item_pic.jpg 3 图片来源：imgibank2013283438926834382_95352142.jpg 图16 塑料材质婚庆食品包装 图17 纤维材质喜袋包装3.金属、天然材料在婚庆食品包装中，金属材料一般为马铁盒见图18所示1,基本上用于婚礼喜糖上的包装，造型各异，颜色多样，可在铁盒上进行自己的创意，非常具有个性化，并且可以进行二次利用，也可作为装饰品。目前市场上的天然材料见图1

22、9所示2基本上为鲜花与竹子，在婚庆食品包装上则运用的比较少，因为成本费用高，制作工序比较麻烦，并且不利于环保。 图18 金属材质婚庆食品包装 图19 天然材质婚庆包装4.玻璃、陶瓷材料1 图片来源：imgextrai11111202TB2mzUybFXXXXXMXXXXXXXXXXXX-1111202.jpg 2 图片来源：imgextrai466670946T2v7VWXn4cXXXXXXXX_!66670946.jpg21世纪的设计走向比较低调奢华，简单大气，而玻璃材质见图20所示1恰好符合整个理念。玻璃材质适合用于比

23、较高昂的婚庆食品包装，并且玻璃材质结合了塑料与金属材料的特点，质感透明，造型结实。虽然易碎，但是玻璃总是带有一种水晶似的纯洁质感，显得珍贵，十分配合新人美好而纯真的感情2。陶瓷材质见图21所示3耐高温，不易变形，但是没有玻璃通透，光泽度不高，所以在现代化的婚庆食品包装中很少使用。但是在国内当地婚俗文化浓厚的地区，陶瓷材质的酒水包装却非常受欢迎。 图20 玻璃材质婚庆包装 图21 陶瓷材质佐料瓶包装4、婚庆食品包装创作中趣味性设计的尝试（1（趣味性包装的重要性通过调查研究，国内的生活消费水平逐渐提高，消费主体化水平的提高与消费观念的转变，使得人们向往富有情趣，充满享受的生活，因此对消费品的要求开

24、始变得挑剔。同时1 图片来源：/img/ibank/2013/958/514/910415859_1240100912.jpg2 文字来源：王琳，浅谈婚庆产品之喜糖包装设计的材料运用.大众文艺：学术版.2012(1). 3 图片来源：image2008-0821376551126A1.JPG市场的需求也在不停的转变。开放式经济的到来，使得自助式消费方式产生，而自助式消费方式使得人们对于商品的第一印象变得重要。在现代设计中，趣味性的包装设计除了包装设计原本的功能之外，还带给人一种强大的感染力与记忆点。在对于有着自己品

25、牌忠诚的群体而言，他们只认定自己最喜爱的牌子，而往往这些品牌都有着自己深入人心的包装形象。趣味性的商品包装有助于企业利用商品让消费者记住企业品牌，消费者一旦认定品牌，商品就有了固定的消费群体,企业很自然的占领一部分的市场。我觉得在婚庆食品包装中要体现出趣味性，最重要是和谐，各种文字与图案的搭配， 大胆的撞色运用，造型的独特性都不能让作品脱离和谐的表现形式，而婚庆食品包装设计最主要的是突出婚礼的主题，让商品可以满足不同的消费者的需求，商品在实现使用价值与审美价值的同时，还具有强大的感染力。婚庆食品的趣味性包装比一般的食品的趣味性包装在材质与做工上有着更高的要求， 但是现代的包装设计中提倡绿色包装

26、，可以二次利用等，我觉得包装的趣味性不应该体现在它过分的包装上，而普通材质也可以灵活运用，巧妙的发挥它的作用。这样不仅节约了成本，又使得包装具有趣味性。（2（婚庆食品包装中趣味性设计的尝试在研究现代婚庆食品包装中的趣味性设计的过程中，我开始延伸出了一些想法，于是我开始尝试在这次的作品中来体现婚庆食品包装设计的趣味性。在调查研究中我发现，现在的婚礼一般都是找婚庆公司，请司仪在酒店举行，而婚庆公司在选购婚庆食品上，只有喜糖的包装设计上具有一定的趣味性，虽然展现了婚庆食品包装的趣味性设计，但是其他的食品基本上都是单独的，没有系列的规划。针对这样的问题，我在我的毕业作品婚庆食品包装中尽可能的体现出趣味性设计，为了突出产品的个性特点，而创作出了一系列的包装作品。毕业作品中的婚庆食品包装品牌定为虚拟品牌，品牌名称为YES WE DO!，在品牌LOGO上就尽量使产品具有趣味性，于是并没有采用传统中规中矩的字体，而是采用了比较偏向可爱的卡通字体。在品牌系列的主体图案上采用16、7岁的少男少女为原型见图22所示1，利用卡通的手法表现出来，不仅体现了一种童趣也给人一种最纯真的感情。为了体现作品的趣味性，婚庆食品包装形式在外表上给人一种简单