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文档简介

1、食品网络营销策划方案随着市场竞争的日益激烈，竞争手段也越来越多样化。网络在市场竞争中发挥着越来越重要的作用。通过广告，可以不断增强消费者的信心，引导消费者的想法。网络产品营销站的比例越来越大，那么如何规划大宗产品区域；4.参与性，每个人都有支配欲，吃得开心更爽；三.市场环境分析：1.休闲食品产业的环境现状90年代以来，“洋”休闲大举进入国内。10年后，休闲食品市场发生了翻天覆地的变化。仅饼干一项就在_ _年达到150万吨，年销售收入突破150亿，同比增长18.25%。近年来，中国休闲食品产业发展迅速。得益于生产技术的不断提高和下游需求市场的不断扩大，休闲食品产业在国内外市场的发展形势非常看好。

2、2.在线消费者分析：(1)网络用户分析随着互联网的普及，越来越多的人加入了互联网用户的行列。截至年月日，全国网民5910万人，仅半年时间，全国网民数量就增加了1330万人。在网民中，18-24岁的年轻人比例达到37.3%，其次是18岁以下(17.6%)和25-30岁(17.0%)，网民年龄结构仍呈现低龄化特征。网民占中学生比例最大，达到28%。(2)网上购物消费的快速传播随着互联网的普及，网上购物逐渐成为人们的消费方式之一。网购安全、方便、快捷，是未来的发展趋势。目前网上购物主要有两种服务模式：c2c平台，即个人之间的电子商务，即个体商户对消费者的模式；B2c平台是商家和个人之间的电子商务，即

3、企业(或单位)对消费者的模式。3.休闲食品的特点分析：(1)年轻消费群体的崛起(2)保健食品处于领先地位(3)不同类型的休闲食品受欢迎程度不同。高收入家庭已成为休闲食品消费的主流产品更新速度快四、休闲食品客户群分析儿童和年轻女性是目前休闲食品的主流消费者。相应的分析表明，时尚食品，尤其是休闲食品，不再是儿童的专利，成年人，尤其是年轻女性，已经成为主流消费者。调查显示，18-24岁具有高中/中专、大专学历的年轻女性是引导时尚食品消费的主流群体，她们在购买食品时喜欢购买更时尚的品牌；相反，31-35岁的男性对时尚食品不那么“感冒”。动词（verb的缩写）网络营销的盈利模式1.网络营销的传统盈利模式：建立企业产品；在网络的商业平台上开网店；网络广告销售等等。2.学生新盈利模式：博客营销、微博推广、与大规模团购合作等。不及物动词4p营销组合：1.产品方面：树立健康休闲食品品牌，积极推广绿色、有机零食。2.就渠道而言：(1)在各种销售平台开设网店(尚未实现)(2)建立博客，推出并介绍相应的产品(3)建立微博，推广有益美味的休闲小吃(4)配合大规模团购进行低价团

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