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文档简介

1、活动合作企划案,“越淘越开心 美丽校园行”,活动主题,活动执行,活动概述,活动预算,目 录,校园MM 对“美”最大困惑是什么,主 题,某高校MM护肤品消费情况调查问卷分析： 1、了解化妆品并且知道自己应该使用那里产品的仅有20% 2、盲目选择为保湿类产品的人群为91%，美白产品人群为60% 3、彩妆类产品人群仅占7% 校园女生会选择那些品牌，选择的原因是什么？1、80%广告途径（电视广告，美容节目，校园广告，杂志宣称）2、70%同学推荐3、30%校园营销,对美妆护肤知识一知半解，不懂选择。 对自己不了解，不懂什么适合自己。 盲目跟风，没有主见。,能提供美丽方案的 专业 “美妆学院”,迫切需要,

2、主 题,“青春万岁，美丽起飞” 越淘越开心 美妆学院校园行,主 题,概 述,目标：打造越淘越开心专业美妆节目形象，增加嗨淘网知名度，推广Hi Sisters新发布产品。 平台：借助越淘越开心明星达人资源，节目号召力，嗨淘网商品承载，合作企业强强联手，为校园MM提供更实用、更专业的美丽解决方案和美妆搭配资讯。 时间轴：合作事宜-嘉宾联系-线上预热-节目预热-校园预热-活动执行-后续报道 任务：提高知名度、树立品牌形象、建立良好口碑、事件升级引发话题。,执 行,整体进度：,美丽新主张，我信赖我选择。（主动）,一起姐妹淘，开心淘到你。（信任）,抢救美丽大作战。（解决与分享）,环节诠释,开心淘到你：二

3、维码商品墙，其中由有特价商品、优惠券、大奖等，鼓励MM现场参与互动，调动活动气氛。,通过搞笑短剧引出MM护肤最关心问题，然后请专业达人老师出场教大家如何正确护肤。,游戏环节，通过默契、合作的游戏给大家一个既能学到知识又轻松愉悦的下午。,活动流程：,执 行,执 行,活动影响,湖南卫视越淘越开心节目全程推广,活动在4.7、4.14和4.21三期节目中以主持人口播、广告口TVC和内容呈现的方式进行全程推广,湖南本土强势媒体全程合作,与FM101.7进行深度合作，从前期预热到活动的后期报道全程植入节目中。 与晨报周刊进行深度合作，针对活动开设专题报道,活动影响,湖南本土媒体传播强力支持,线上媒体：金鹰网、红网、腾讯大湘、星辰在线、华声在线； 平面媒体：潇湘晨报、长沙晚报、三湘都市报、新风行等； 电视媒体：都市频道、女性频道,活动影响,宣传推广,校园宣传全面覆盖,校园公交站广告牌、前期千

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