广告创意与表现练习题本科

1、资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。注意 :红色题目是重点!广告创意与表现( 2)练习题一、 填空题 :1. 印 刷 面凸出而接受油墨 , 着墨部分压印于纸上 , 此法称为 _凸 版 _印刷。2. 广 告 表现的创造性 , 来自于对具体媒体的 _传 播 优 势_和传播制约的利用。3.平 面 广告的视觉图形创意起着激发受众_情 绪_、直观展现广告诉求的作用。4. 广 告 表现作为创意的 _物 化_过程 , 就必须以准确内涵明了广告目标 ,以最为有效的艺术手段去注释广告的创意。5. 广 告 表现的再创造 , 体现在对广告创意的 _准 确 把握 _,而且从艺术和生活文化的角

2、度去提取最能表示创意的符号。6. 平 面 广告以制作方式界定 , 可分为 _印 刷 类_、 非印刷类和光电类三种形态。7.影 响 广告目标实现的最大因素是_广 告 定位 _是否准确 ,以及广告是否能够选用能够触及消费者且被她们所信赖的媒体。8. 成 功 的广告作品能够将创作思维贯穿表现过程 , 辩证地处理” 贯彻创意”和 _强 化 创意 _”的 问 题 。9. 广告 的 主要功能就是创造广告的说服力和 _推 动 力_ , 让广告受众在愉快地接受广告信息解码的过程中, 形成广告主所期待的资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。心理感受 ,也就是达到广告的目标,被广告所感染、

3、所打动而最终认同了广告的诉求。10.从 实 施角度看 ,广告表现是由具体的文案、编排、 _ 图 形创作 _、 视听效果特技、影像摄制、画面剪辑、版面控制、时间连动等多个维度的艺术创造所构成。11. 广 告 表现思维是以媒体特性和 _受 众 心理 _作为出发点 ,去营造广告创意的具体情节。12. 广 告 创 意环节处于从广告策略到_广 告 实施 _的中间环节 ,脱离了既定的预算和可行的技术条件,创意环节就很难在表现环节上得到完美的执行。13. 广告 表 现阶段所承担的主要责任 , 就是为既定的创意概念创造出具有 _说 服 力 _ 和个性的具体形象。14. 广 告 创意对广告表现具有的推动和引导的

4、作用 , 使二者之间形成了相关的作用力和 _反 作 用力 _15. 广 告 创意与广告表现的互动关系 , 还体现在广告表现不但为创意找到最佳的 _表 现 语言 _、营 造 最 有 魅 力 的 氛 围 ,还 应 该 对 丰 富 的艺术表现形式进行准确选择 , 使广告创意得到最单纯、 最简洁的诉求途径。16. 声 音在 塑造 _画 外 _空间方面具有很大的作用。17. 广 告 表现过程所担负的首要任务 , 是为实现 _广 告 创意_寻找最具有表现力和感染力的视觉、听觉和语言 ( 符号 ),并由资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。这些元素营造创意所要求的意境。18. 感 性

5、 诉求型的广告表现 , 不注重商品的具体功能以及价格优势,而是运用能够牵动目标受众_情 绪 _ 的艺术形式 ,对受众展开情感的争取。19 . 常 见 的幽默式广告表现有两类 , 即含蓄但十分耐看的故事 , 以出乎意料的 _结 局_特色的较为直白的系列幽默小品。20. 平 面 广告的构成要素包括 : 文案、 _ 图 形_、色彩和编排。21. 广 告 表现的创造性 , 来自于对具体媒体的 _传 播 优势 _和传播制约的利用。22. 在 广 告创意表现执行过程中 , 理性诉求模式的确立往往首先是从文案人手 ,由文案 _标 题_和 正 文 写 作 控 制 广告诉求的形式特征 ,然后实现视觉形象和情节的

6、配合。23. 印 刷质 量最有保障的媒体广告是 _杂 志_广告。24. 交通 工 具广告与广告受众之间的关系 , 呈现的是绝对 _运 动_式或互动式。25. 海 报媒 体传达信息的核心元素是 _图 形 _。26. 广告表现是广告创意的物化和 _延 展_二、名词解释 ( 每小题 5 分,共 20 分)1. 主观镜头 : 就是将摄影机置于影片中某位演员的位置上 , 以该演员或某物体的视点向资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。观众展示景物。主观镜头能够用来表现人物的亲身感受。2. 理性诉求型 : 理 性 诉求型的广告是用摆事实讲道理的方法把产品的好处一一列出 , 然后提供给

7、受众一个不能否认的购买理由。其表现手段常常被用来阐述消费者可能还不清楚的事实 , 或者来创立一种新的消费观念。3. 视觉识别系统 : 视 觉 识别系统是指经过设计独特的视觉形象为企业赋予个性 , 从而将本企业从众多的企业中突出出来。它是企业形象识别系统 (CI) 的一部分。4. 实证演示方式 : 实 证 演示方式就是经过现实的表演示范画面 , 向广告受众展现商品的功能和使用知识 , 它是消费者最容易理解和接受的方法。5. 户外广告 : 户 外 广告泛指在户外发布的各种平面广告, 媒体与受众呈相对运动关系。如路牌广告、 交通广告、 灯箱广告、 招贴广告等。户外广告版面大 , 艺术表现力强 , 传

8、播途径广 , 注重瞬间刺激及远视效果。6. 电视广告 : 电 视 广告就是利用电视媒体在电视台播送的广告。它的载体是电波 , 既有声音又有影像。7. 悬念方式 : 悬 念 方式的广告表现常常是把主信息藏在广一告的正文中或是放在电视广告的结尾 , 目的是吸引观众进一步关注广告信息。8. 感情诉求型 : 感 情 诉求型就是将广告诉求的重点以情绪沟通的方资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。式进行表现 ,突出广告内容在格调、意境、心理情绪感受方面的优势,从情感和外在形式上打动消费者的广告创意表现方式。9. 发布频次 : 发 布 频次 , 是一段时间或期间内向同一浏览器播发某一

9、广告的次数。网站需要使用跟踪文件来管理广告播发次数。10. 节目广告 :节 目 广告就是广告主为电台或电视台提供一个节目,然后在本节目中插播的广告11网络广告 :网 络广告,使用网络媒体所发布的具体广告物,称为网络 (Web)广告。它是一种与传统媒介的广告完全不同的全新双向式互动式广告形式。12. 广告表现 : 广 告 表现是将广告创意概念进行符合特定媒体语言的再创造 , 完成特定的信息编排与传达效果的创意执行过程。三、问答题 ( 每小题 10分,共 20分 )1、 美国著名营销专家里斯和屈特提出的定位理论有哪几个基本点?答 : 其 定 位论的基本点是:(1) 广 告 的目标就是使某一品牌、

10、公司或产品在消费者心中占据一个位置。(2) 广 告 的目标诉求应单一、 明确 , 应直攻消费者的心理。(3) 该 位 置应该是独有的 , 广告应创造”第一” , 特别是”第一说法、 第一事件、 第一位置”等 , 这样才能使消费者记忆深刻。(4) 广 告 表现产品的差异性 , 更重要的是要突出品牌之间类的差异,而不但仅是要指出产资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。品具体的特殊的功能利益。(5 ) 这 样 的定位一旦建立,就在消费者与品牌或产品之间建立了一种牢固的联系 ,消费者一旦产生相关的需求,就会自动联想到该品牌、该公司或该产品。2、 户外广告的表现特色是什么?户 外

11、 广 告主要包括路牌广告、霓虹灯广告、交通广告及灯箱广告等。它们的共同特征是:(1) 大 形 象: 可为商品建立生动诱人的大形象 , 给人强有力的冲击 ,可给外地人以第一印象。(2) 信 息 瞬间传达 : 顾客接触户外广告的时间很短 , 这就要求户外广告的讯息短促 , 设计和文案必须精练、 干脆 , 一字千钧 , 视觉形象要独特 , 色彩构成上要具有冲击力。(3)具 有 区域性 : 户外广告能够按照人们活动的类型瞄准消费者,使某一品牌在特定市场区域里出现。(4) 创 意 灵活 : 户外广告展示面巨大 , 具有醒目的灯光、 艳丽的色彩等特光纤、 大屏幕和背后照明陈列技术 , 又给广告人提供了更广

12、阔的创意空间。(5 ) 具 有 便捷性。户外广告能够一天24小时从不间断地传达讯息。3、 为什么说广告表现应符合媒体的特性?资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。(1 ) 不 同 广告媒介的传播特点决定了媒体表现力的不同,必须结合具体的媒体特征来展开思维 ,有效地实现创意的需求。(2 ) 当 同 一广告创意被同时执行在不同媒体上时,具体的广告表现形式和技巧就必须符合媒体特质的改变。(3 ) 在 同 一媒体上 ,为吸引受众 ,广告人的创作思考重点必须从如何利用不同的媒体特性表现同一创意 ,转化为如何在相同的媒体上将一个大创意进行系列化的表现延展。4、 电视广告的优势是什么?(1) 电 视 是惟一能够进行动态演示的感情型媒体 , 其冲击力、