桂林双恒驾校大牌广告申请方案.ppt

1、驾校户外广告牌广告费用申请,申请背景 申请方案 活动目的 效果分析,目录,申请背景,1、宝骏品牌作为全新品牌，市场知名度较低，对宝骏630 的销售无法起到支持作用，品牌推广和销售促进是近期工作的重点； 2、金鸡岭驾校作为桂林主流驾校，驾驶学员占桂林市的70%，在驾校做广告集中向这些意向较强的购车者推广宝骏品牌。以驾校为源点辐射影响整个桂林地区驾驶员，因此驾校的宣传力度和效果非常重要； 3、驾校大牌广告在传递信息、扩大影响方面有着无与伦比的优势，传播的效率更直接更简捷。 4、且桂林驾照考试中心与桂林金鸡岭驾校同在一处，桂林市各县驾照考证均在此处，投放广告将有效支持线下活动信息的传播和影响力，吸引

2、客户到店参加体验营销活动。,金鸡岭驾校占桂林市驾驶学员的70%,做为桂林的老牌驾校，金鸡岭驾校由于建校早，业务熟练，且紧邻金鸡岭考试中心。是桂林当地学员的首选驾校，居准确的数字统计， 金鸡岭驾校教练车350台，每台每天带领学员8至10人 ，按此计算得出如下： 教练员350人+学员3500人约等于4000人+每日到场签考人数约1500人 金鸡岭驾校人员流动量约等于5500人 私家车流量约300辆（包括新女子监狱和公安干部培训基地车辆的停放） 电动车和摩托车难以统计，约300来辆 金鸡岭考试中心，每日各项考试约为4000人 停车场车辆统计为：私家车流动量约300至400台 电动车和摩托车流动量为：

3、千台,金鸡岭驾校训练场,广告申请内容,套餐费用：18万元 套餐实际总价值：60万元 套餐内容：,套餐内容：,活动目的,套餐内容：,1、快速提升宝骏630产品和品牌在桂林地区客户中的知名度，特别是这些购车概率较大的客户， 持续开展宝骏630形象塑造，从而实现用户口碑和促进销售； 2、配合驾校“训练场及考试中心”线上传播高潮，结合下半年线下多方位体验式营销及车展、团购，实现品牌和产品的曝光； 3、借助本驾校广告代理商开展的2012（首届）桂林车模赛汽车展览会，大力宣传宝骏汽车品牌，引起市民关注。 4、且投放了考试中心和金鸡岭驾校广告，方能享有今后在此举办的小车展出，对于推广介绍意义重大。,效果分析

4、,户外广告牌效果图,户外广告牌效果图,宝骏驾校户外广告牌效果图（以实际设计图为准）,广告效果分析 桂林金鸡岭驾驶员考试中心，是桂林地区指定的唯一驾驶证考点。由于现在考试更加规范化，每个学员需要在这里完成四次的考试测验，重复并且长时间的停留让这里的广告价值万里挑一。在此处进行品牌宣传，直接向第一批购车者宣传宝骏品牌，视觉效果对来往人群产生强烈的视觉效果冲击。 根据国家交通部门2010年道路负压统计，拿到驾驶证一年内会拥有自驾车的达到了50%，拿到驾驶证两年内会拥有自驾车的达到了80%。随着人们生活水平的提高和对生活质量的追求，拥有一辆私家车已是一种社会趋势，使得驾校以及考试中心的广告更具效果和实

5、质性。,丰海2012桂林（首届）车模赛车展效果分析,1、丰海特为此次金鸡岭驾校及金鸡岭考试中心签订户外广告牌的车商，举办为期7天6个展区的大型车模赛车展（6个展区分别是：金鸡岭驾校及考试中心为首赛，房地产开发楼盘处以平乐、荔浦、阳朔、等为巡展赛区，桂林滨江路为总决赛）。此次车模赛车展将利用车模赛、婚纱摄影历史最优惠签约带动一个蝴蝶效应，新时代的爱没女性奖带动爱慕者、艺术爱好者、摄影爱好者以及亲朋好友形成一个充满活动和吸引力的展会盛宴。此活动视觉冲击力强，几乎零距离的视觉距离是加深消费者对汽车品牌的深刻印象；,丰海2012桂林（首届）车模赛车展效果分析,1、丰海广告投入以及宣传方向丰海公司负责桂林市内的五十家娱乐消费场所的S三甲的展示宣传，以及户外LED屏幕的广告投放宣传、桂林市县城的巡展宣传、网站的宣传以及整个赛事的电视录制播出。 车模赛名次奖励冠军一名，亚军一名，季军一名，前三十名。 冠军一名市场价值10万元的品牌汽车的使用权 亚军一名6万元的婚纱影楼一年代言费 季军一名欧洲双人游 前三十名丰海有偿聘请十一车展为票数累计额到前十名车展参展,丰海2012桂林（首届）车模赛车展效果分析,1、车商为参展方，主要是金鸡岭驾校以及考试中心的广告投放。 回报： 一、金鸡岭驾校以及考试中心两面户外广告牌（亚军模特车商单位，赠送广告一面）； 二、六个巡展赛区的参展（展位自行布置或丰海有偿布置）