杭州烟花大会策划书VIP

1、资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。杭州烟花大会策划书公司名称 : ABSOLUT 广告公司董事长 : 吴鸣霞总经理 : 汤慧雅创意总监 : 俞燊文案 : 俞燊汤慧雅吴鸣霞目录背景。 2 活动目的及意义。 。 3 活动名称。3活动主题。 3 活动目标。 3 活动时间。 3 活动开展。 3 活动中应注意的问题及细则。 。 4 产品或品牌营销环境分析 .。 5 产品或品牌的定位 .。 6 产品或品牌传播基本策略。 。 6 广告预算。 8 广告效果评估 .。 9 1、 背景资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。起 , 杭州国际烟花大会首次作为纳入旅游

2、产品推广 , 旨在打造杭州又一旅游产品 , 拉动区域消费。历届烟花大会简介:11 月 3 日 , 钱塘江畔 , 10 万发璀璨礼花将如期升空。与往年相比 ,烟花大会的水上燃放平台设置和燃放烟火数量都有增加 , 其中升空高度在90260 米的高空烟花约有2.5 万发。下午5 点多还有空中表演。10 月 25 日晚 ,杭州西湖 国际烟花大会在钱塘江畔举行, 约12 万发烟花在钱塘江上空绽放。钱塘江两岸, 杭州 市民和国内外宾客争睹烟花 ,一片欢腾。 本次烟花大会分”文化之邦、人间天堂、 盛世钱塘 、 品质之城 ”4个篇章 , 烟花总施放规模达到了 12 万发 , 比 增加 2 万发。10 月 24

3、 日 ,西博会烟花大会在 西湖 举行 , 与京杭大 运河杭州 段同步登场 ,形成 ”一湖一河 ”互动的绚丽场景。 100 多万中外游客沉浸在夜 西湖 、 夜运河 的旖旎风光中, 不但对专业燃放手的技艺赞叹不已, 更是兴致勃勃地观看了百名民间烟花燃放高手点燃一枚枚烟花, 热捧 ”最亲民 ”的烟花盛宴。10 月 16 日 ,第 12 届西博会开幕式烟花大会举行。烟花燃放地点定于钱江新城城市主阳台正正确钱塘江水域以及钱江四桥与三桥之间的钱塘江水域。此次钱塘江区域烟花燃放的主题是”壮丽 ”, 在 40 分钟水上烟花燃放表演的基础上,资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。在钱江三

4、桥和四桥东侧面将施放特殊瀑布冷烟花, 并配以壮丽的音乐, 同时安排1 小时灯光表演, 实现钱江两岸夜景、专业灯光表演、空中烟花表演三者交相辉映的立体视觉效果, 呈现 ”创新发展、华丽钱塘”的焰火晚会盛景。10 月 23 日晚上22.5 万发璀璨的烟花8 点 , 杭州 国际烟花大会正式拉开序幕 , 在钱塘江边和 运河 边陆续绽放 , 有,120 万人观看了这一场烟花盛宴。4杭州西湖国际烟花大会, 在西湖申遗成功后, 首次回到西湖。2、 活动的目的及意义作为西湖博览会的开幕式之一 , 烟花大会打造了一种绚丽的人造景观。在美丽的西子湖畔 , 璀璨的烟花腾空而起 , 人文与自然相互辉映。在给人们带来精

5、神享受的同时 , 一定程度上拉动了城区消费 , 同时又旨在打造杭州又一旅游产品。3、 活动名称 : 杭州西湖国际烟花大会4、 活动主题 :喜迎十八大 , 幸福西子湖5、 活动目标 :以烟花大会为媒介 , 让人们更多的了解西湖文化 , 更多的关注西湖博览会 , 迎接十八大 , 提升杭州市民幸福指数。6、 活动时间 :.10 月 13 日 19 时 45 分资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。7、 活动开展 :19 时 30 分在平湖秋月 , 15 分钟左右简短的西博会开幕式。19 时 40 分, 烟花将在西湖和运河两大区域同时燃放, 燃放过程大约将持续40 多分钟烟花大

6、会共安排了3 个燃放区域。 西湖的主燃放点设在西湖中心水域 , 共有 84 个烟花燃放平台。 西湖主会场共安排燃放6 万发烟花, 其中中高空烟花2 万发。运河将有水面烟花。除了西湖, 运河还有两个燃放区域。运河作为烟花大会的分会场, 共安排两个燃放区域。一个点设在拱宸桥西桥弄街以北、小河路以东、湖州街以南、运河以西区域 , 施放中低空特效艺术烟花。在轻纺桥南侧、 拱宸桥北侧设置施放瀑布冷烟花。在运河 , 拱宸桥至轻纺桥之间 , 适量燃放水上烟花 , 总共安排燃放 3 万发。另一个点在西湖文化广场景观桥及景观桥北侧两岸运河游步道 , 并在景观桥两侧安排瀑布烟花。共有 59 个燃放点 , 将燃放烟

7、花 5 万余发。8、 活动中应注意的问题及细则:( 1) 安全问题 : 通知相关安全部门 , 派出相应人力维持现场秩序 , 以免发生踩踏事件。( 2) 人流疏散问题 : 烟花大会结束后 , 安保部门要及时对人流进行疏散。( 3) 交通问题 : 考虑到烟花大会期间西湖边人流量较平时明显增加, 应当合理安排公交班次。资料内容仅供您学习参考，如有不当或者侵权，请联系改正或者删除。从大会当天上午8 点开始 , 禁止一切 入孤山路和白堤,下午 3 点起只出不 。曙光路、体育 路、 城西路、 起路、延安路等合 的区域内的道路(不含以上道路 ), 从大会当天下午3点开始 , 禁止机 通行和停放; 区域内的

8、位、住家 能 凭有效 件允 入, 但从晚上 6 点开始 , 原 上只出不 。( 4) 境 : 由于烟花大会 来的人流 多, 人群散去后 , 残留的垃圾往往是平常的好几倍 , 因此 相关部 西湖周 及其它各烟花燃放点 行及 的垃圾清 。9、 品或品牌 境分析 品分析 :西湖主会 的燃放作 是由 敦奥运会烟花供 商之一 行。 邀 了国内外烟花燃放策划 、 境 和音 家等。在西湖沿岸和湖中三 置 11 彩色激光和 20 台大功率彩光射灯。 不同的激光表 手法 生海涛波浪、 光隧道、 万丈光芒等多种效果。 烟花数量 共达 15 万 。至于烟花的品种 , 将有奥运草帽、 水上芭蕾、 地毯、 地毯等 , 都是首次亮相西湖烟花大会的新品种。消