7天连锁酒店品牌策略_第1页
7天连锁酒店品牌策略_第2页
全文预览已结束

付费下载

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

1、七天连锁酒店品牌策略一、7 天连锁酒店品牌策略（一）品牌命名策略（二）品牌定位策略（三）品牌创新策略（四）品牌策略（五）品牌技术领先策略（六）品牌产品策略（一）品牌命名策略1、品牌命名策略：情感形象定位策略。7 天代表了让顾客“天天睡好觉”的愿景，每天为顾客提供快乐舒适贴心的生活。而颜色为金黄色则代表高贵财富的含义。2、品牌命名原则：（1）简明独特。7 天这一命名，简单明了，便于消费者识别和记忆，有利于提高品牌知名度。（2）寓意深刻。7 天这一命名不仅表达了 7 天连锁酒店让让顾客“天天睡好觉”的经营理念和经营精神，也表达了对社会公众的良好祝愿。（3）发音响亮。抗干扰能力强。（4）视觉美观。一

2、个大大的金黄色 7 字不仅代表高贵财富的含义，视觉上也是十分美观。（5）适应性广。阿拉伯数字全球通行，并不会造成任何歧义，便于推广。（6）符合商标法。（二）品牌定位策略1、增长速度最快的经济型酒店企业2、目标客户明确：商务人士、爱好自助游士，年轻一族长尾消费力量3、从关注客户的核心需求出发4、产品及服务流程设计上不断进行整合创新。5、利用网络平台的优势降低联盟酒店的运营成本，把更多的利益返回给消费者。（三）品牌创新策略定位秉承让客人“天天睡好觉”的愿景，从关注客户的核心需求出发，让顾客更多，更好的获得干净、健康、便捷、安全的高性价比酒店服务。7 天连锁酒店还倡导“快乐自主，我的生活”品牌理念。

3、（四）品牌策略1、多品牌策略7 天连锁酒店对所有旗下连锁分店实行统一品牌策略：统一品牌形象，统一信息管理，统一服务质量，统一运作标准，统一市场营销的连锁化经营管理，为客户提供标准统一、质量保证的优秀酒店及会员服务。2、品牌延伸策略2010 年 7 天连锁酒店新店总数达创记录 231 家，主张在达到单个品牌 1500 家门店之前，7 天连锁酒店仍然可以闭着眼睛向前冲。毕竟行业领先品牌前四家仅占 7%8%的市场份额。7 天连锁酒店 在当前形势下主要任务就是追赶行业老大“如家”酒店。（五）品牌技术领先策略唯一一家能同时提供四种便利预订方式的连锁酒店。可网上预订，热线预订，WAP 预订，短信预订。（六）品牌产品策略1、18*2.0 米的床力求保证顾客的睡眠质量。2、木地板保证洁净的睡眠环境。3、免费的宽带上网能随时随地地掌握最新的资讯。4、良好的隔音环境

人人文库> 全部分类> 应用文书 > 项目管理

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论