地铁2号线隧道动态广告投放方案.ppt

1、地铁2号线隧道动态广告投放方案,央视传媒沈鹏电项目背景,企业成立：年 企业宗旨：诚信、承诺、合作、创新、未来,现有资源10个区间 底开通20个区间,北京市政府 立项 “点亮工程”,2007两会得 到正式提案， 要在全国推广,历时4年 耗资1个亿 0年专利权,奥运会 奥组委征用 媒体,专利介绍,地铁隧道 广告系统,新颖性,专利名称,先进性,独特性,竞争优势,安全性,地铁隧道广告系统,获得专利时间：2007.06,由国家知识产权局授予专利和实用新型专利证书,持续的技术研发能力、自主知识产权,画面的分辨率、清晰度、稳定性等指标优于国外技术,5,改变地铁原有广告的展现形式,新

2、兴媒体的冲击力，使地铁隧道 变得亮丽，改变城市地铁的形象,新颖性,集电气、电子和电脑图像工程学综合创新开发的数字影像新媒体,解决了隧道广告与运行列车同步和图像灰度和色彩的控制问题、能及时方便更换及编辑广告内容、保障轮换播放,安装简便,地铁列车经过，自动感应发光，节约能源保障,媒体的技术特点突出，为客户制作成动态的、静态的、全色彩或黑白的各种广告播放形式,世界彩色显示领域的新亮点,先进性,独特性,与地铁传统广告相比，地铁隧道广告属于动态影像广告实现高频次滚动连续播放,电脑操作 实现 多版本广告,投放 周期灵活 不收四季风、雨、雪、雾等任何限制,广告环境优秀列车行驶通过一个广告主的广告信息独立演示

3、,8,由消防科学研究所及消防协会对防火安全性能进行了评估验收，该系统符合地铁防火安全要求。,安全性,*Footnote Source:Source,竞争优势,1,与国际同类产品的竞争优势 持续的研发能力 图像色彩饱满、图像亮度高、图像尺寸大、 图像同步性高、画面稳定性好 通用的图形文件格式、 信息管理全面、系统操作简单,2,与地铁内其它 媒体的竞争优势 广告信息承载量大 投放周期灵活 广告费用经济,直面主流 高消费群体,创新媒体高到达率,Last Modified: 2004兺06懍14粧 10:18 湰屃,核心优势,五大优势,根据地铁运营公司销售情况统计,2007年北京地铁乘客日平均量350

4、万人次以上.环线日平均客流量180万人次.并保持着持续的增长的态势.,职业：白领等中产阶层为主体 据调查显示乘坐地铁的乘客中企业/公司员工和管理人员，以及各行业专业人士等白领占51%； 政府机关职员及中高层干部、私营业主、自由职业者等收入较高， 且有较强消费能力的中产阶层，约占20%左右； 服务业/制造业员工23% ，学生5% ，退休人员3% 。 教育程度较高： 61%的地铁乘客接受过大专/本科及以上的教育。 其中，近3成的人拥有硕士及以上学位 收入水平较高： 平均个人月收入2961元，平均家庭月收入5639元 2635岁的年轻群体收入更高，消费能力较强。,让枯燥乏味的地铁之旅变得精彩和有趣

5、让你的眼球别无选择,每日共播出15秒广告:216次(平均每小时12次) 每段每日只接受6个广告客户,以轮播的方式播出投放 每个客户每日共播出36次，平均每小时2次,4星期不少 于1000次。,地铁隧道动态广告具有高到达率，高记忆度和高科技含量等优势，相对而言只支付较低的广告费用，是一个性价比非常高的新型媒体。,高频率 滚动播出,巨大 客流量,经济 高效,受众分析,关注度,认可度,主动接受度,41%的人每次都会看完大部分或整支片子内容，38%的人有时会关注,54% 年轻群体对地铁动画的各项评价指标都很高,60%的人愿意收看地铁动画来打发无聊的乘车时间,11,年龄构成,26-45岁的人群占据极大比

6、例，该样本人群消费能力最强,45,岁以上,15.6%,36,-,45,岁,19.4%,26,-,35,岁,26.8%,18,-,25,岁,28.2%,12,乘车时间,7:00,-,10:00,37%,10:00,-,14:00,12%,17:00,-,20:00,34%,20:00,-,22:00,17%,13,家庭结构,14,媒介分布,完全覆盖包括最繁华和最发达的商业区和住宅区 每天拥有近180万人次的客流量，占北京地区总出行人口的17%,方向,覆盖站点,交叉站点,媒介环境,1、高消费的年轻白领在地铁乘客中占相当高的比例，地铁的有效收看率相对于其它户外广告更有保证； 2、北京地铁的规划与城市

7、的发展唇齿相依，完全覆盖包括最繁华和最发达的商业区和住宅区，每天拥有近180万人次的客流量，占北京地区总出行人口的17%； 地铁周边环境 政府机构：国家旅游局 北京市旅游局 北京市交通管理局 中国社科院 海关总署 使馆区 外交部 中国人民银行总行 写 字 楼：赛特大厦 国际大厦 丰联广场 恒基广场 长安大厦 富通大厦 商 业 区：金融街 北京乾元商贸中心 甜心影视文化 万通商城 华联商厦 三菱综合材料株式会社 外交人员免费商店 居住社区：佳龙大厦 森豪公寓 嘉曦大厦 建国门外外交公寓 汇阳大厦 院 校：蓝海文化技术学校心理卫生协会心海舟心理培训中心 朝阳艺术职业学校影视文化基 其 它：改革与开放俱乐部 海康休闲俱乐部 国际俱乐部 雅宝路市场,刊例价格,物料提供：播出前十个工作日（逢星期一开始播出）； 每星期播放周期为周日下午至周六，周日上午为广告调配、效果测试期；,关于投放,地铁隧道广告的主流受众群，恰是银行信用卡和理财类产品的最优客户群 地铁隧道广告的主流受众群集中在26-45岁的中青年，该群体的经济基础逐步构建和完善，对投资理财等方面比较关注 主流受众群的审美观和价值观影响到他们接受广告的层次和效果 这一群体本身善于