天弋公关活动初步规划

1、天弋,xx,年公关活动,初步规划,2003.2-3,月,2003.8-9,2003.4-7,月,2004,年,1,月,2003.10-12,月,第一阶段,知名度期,以安全调查公关活,动和地面赠试用装,活动，提升知名度，,初步认知产品的排,脂减肥的作用，提,高首次购买,第二阶段,品质认同期,通过公关造势，引,起社会和消费者对,产品的高度关注，,从而在消费者中树,立排脂减肥的国际,减肥标准新观念通,过促销刺激购买欲,第三阶段,热销期,经过前期的公关炒作，,Prapra,动感减脂舞会，,最大程度的吸引消费,者，进一步扩大产品,的知名度，在减肥产,品即将步入淡季前能,掀起第二次高销量,第四阶段,美誉度

2、期,针对,淡季我们通过,对各城市企业内部,的义诊活动，扩大,影响，同时配合联,合促销拉动一定销,量，成为另一个较,大的增长点。,阶段性推广目标,推广策略,第一阶段,公关主线,全民安全减肥调查,推广目的,以安全调查公关活动和地面赠试用装活动，提升知名度，,初步认知产品的排脂减肥的作用，提高首次购买率,推广策略,第二阶段,公关主线,联盟排脂大赛,推广目的,通过“联盟排脂大赛”的公关造势“不安全减肥报告”,的事件营销，引起社会和消费者对产品的高度关注，从,而在消费者中树立排脂减肥的国际减肥标准新观念。通,过促销刺激购买欲。,推广策略,第二阶段,公关主线,联盟排脂大赛,1,、地面公关造势,A,联盟排脂

3、大赛（初赛）,B,联盟排脂大赛“秘密减肥中”,C,联盟排脂大赛（决赛）,2,、空中事件行销（软性报道）,推广策略,公关实施步骤,第二阶段,1,、地面公关造势（时间,4-5,月）,1-,1 “联盟排脂，秘密减肥”大赛（初赛）,1,）根据调查报告公布的该城市的肥胖超标总重量，将其折算成相应的体积，将其制作成,脂肪模型在市中心的主要广场进行,road show,2,）消费者可在现场免费测脂，凡超标者根据赠送排脂密码卡，即下属协会,（见注,1,）,员绿卡,（上注有具体使用和享受服务事项），拥有密码卡即可拨打秘密减脂热线进行咨询交流,3,）参赛人员可以联合多位朋友参加，以各人的平均数作为参赛的标准。,4

4、,）参赛者需清晰填写个人信息和现有体重情况,*,每个城市可连续,2-3,周选择人流较多的商业中心进行,推广策略,公关实施细则,公关主线,联盟排脂大赛,注：下属协会是以产品为中心开设的一个协会。,第二阶段,1,、地面公关造势,1-2,联盟排脂大赛“秘密减肥训练中”,1,）下属协会选出会员中减肥较为成功，乐于和绿卡会员结队的优秀队员作为秘密辅导员，,每,一名辅导员下分配名额,*,名绿卡（团体、个人）会员在其名下。,2,）辅导方法：内部成员相互辅导减肥,3,）辅导时间：,30,天,4,）辅导激励：给予每位秘密辅导员大于其他普通会员,2,3,倍的积分，在决赛中取胜的队伍,辅导员给予特别的奖励（积分加倍

5、,OR,一次性异业优惠券）,推广策略,公关实施细则,公关主线,联盟排脂大赛,第二阶段,1,、地面公关造势,1-3,联盟排脂大赛（决赛）,1,）秘密训练,30,天以后，在下属协会内部进行初步的筛选，按团队角逐出出色的队伍,2,）再经过,30,天后，在固定的地点，由前期下属协会辅导员和绿卡会员（约共,4-6,名）,组成的行业小组共同参加比赛,3,）比赛分为小组赛、个人赛，奖项设为：小组排脂冠亚季军、个人冠亚季军，可按名,次获得异业渠道，如健身中心、美容中心等季度、半年、,1,年的优惠券。,4,）小组中个人或整个小组获胜，秘密辅导员可获排脂培训师,推广策略,公关实施细则,公关主线,联盟排脂大赛,第三

6、阶段,公关主线,Prapra,减脂舞会,推广目的,经过前期的公关炒作，,Prapra,动感减脂舞会，最大,程度的吸引消费者，进一步扩大赛尼可的知名度，,在减肥产品即将步入淡季前能掀起第二次高销量。,推广策略,第三阶段,1,、在每个城市的主要广场，以露天的形式，每次邀请,1,到,2,支年轻活力的文艺,队伍，在一定的场地中营造一股热烈的舞蹈大会氛围,2,、现场设有抽奖活动，参与的人可以获得健身中心、美容中心的优惠券,3,、凡来会场跳动感之舞的参与者免费义诊,推广策略,公关主线,Prapra,减脂舞会,公关实施步骤,第四阶段,公关主线,企业排脂大行动,推广目的,针对,淡季我们通过对各城市企业内部的义诊活动，扩,大影响，同时配合联合促销拉动一定销量，成为另一,个较大的增长点。,推广策略,第四阶段,1,、根据前期收集的用户信息（联盟排脂大赛、舞蹈大会），进行一定的筛,选之后，与具有潜力的企业（与会当事者）联系，为其进行义诊，并可以为,其配备专业保健医生。,2,、在征得企业同意后，以义诊、健康教育的形式，进行减肥知识的普及，,以及企业、产品的介绍,3,、最后，在企业的年