网盟推广基础知识第四站：工具箱

1、网盟推广基础知识第四站：工具箱,百度营销大学,课程目标,了解网盟系统工具及增值工具的作用； 掌握系统工具及增值工具的基本操作； 了解网盟报告及常用数值,课程目录,系统工具 增值工具 报告及数值,百度网盟系统工具介绍,网站选择工具：提供选站指导,历史操作查询工具：帐户历史操作查询,下线时间查询工具：帐户下线情况查询,复制网盟推广组工具：相同内容复制,转化跟踪工具：投放效果时时监控,创意预览工具：投放画面早知道,受众组合工具：灵活配置您的常用受众,截图订制工具：掌握创意展现的真实场景,网站选择工具是什么,客户的需求：60万家的媒体网站，哪些网站适合我的投放呢？,网站选择工具：可以按照网站属性、推广

2、属性、人群分类，或者网站名称、网址进行筛选或搜索，帮企业从60万家联盟网站中选择适合的网站进行投放。,网站选择工具的功能,1、多种筛选维度，全面满足用户各类营销需求；,2、按网址或网站名称搜索，轻松找到指定站点；,4、全选、选择本页、单选某个网站，三种添加方法，选定站点轻松添加到帐户,3、直接把挑选的网站添加到推广组；,1,2,3,4,演示：网站选择工具,系统操作：使用、功能,操作练习题,请在新建推广组中添加如下条件的网站,请在新建推广组中添加如下条件的网站 请查询“手机世界”网站的总流量、总独立ip访问量、平均出价,历史操作查询是什么,客户的需求：我的账户发生变化了，但我不记得做过什么操作了

3、怎么办？,历史操作查询工具 就像一部航海日志可查询账户历史90天的操作记录数据，用于解决客户关于操作的疑问及辅助账户优化。,历史操作查询工具的功能,1、选择要查询的推广计划或推广组,2、指定要查询时间范围（可查90天内操作记录）,3、指定要查询时操作内容（推广计划层级、推广组层级、创意层级）,4、操作详情,1,2,3,4,演示：历史操作查询,系统操作：使用、功能,操作练习题,请查出“新建推广组”中今日做过的所有操作 请查出“新建推广计划”中所有的删除类操作,下线时间查询工具是什么,下线时间查询工具： 就像计时器，记录由于消费超过预算造成下线的时间，能提供最近30天的推广计划下线时间查询，以便于

4、客户了解在当前预算下每天的推广展现时长。,客户的需求：我的账户怎么又撞线了，在哪里查啊？,下线时间查询工具的功能,1、可选择指定推广计划；,2、可选择查询时间段（客服可查询90天，客户可查询30天）；,3、下线信息详情；,1,2,3,演示：下线时间查询,系统操作：使用、功能,操作练习题,请查出帐户中最近的一次下线时间的推广计划名称、预算和下线时间。,复制网盟推广组工具是什么,复制网盟推广组工具： 就像复写纸可以将您选中的已有网盟推广组复制到原有或者新建推广计划中，化繁为简提高工作效率。,客户的需求：我在上海推广效果很好，现希望在北京照搬同样的推广组，可以直接复制吗？,复制网盟推广组工具的功能,

5、1、选择要复制的推广计划中的推广组；,提示：一次可选择不同推广计划中的多个推广组；,1,复制网盟推广组工具的功能,2、选择要复制的内容；,3、选择目标推广计划（已有或新建）；,提示：复制完成后推广组默认为“暂停”状态；并且只要重新提交的推广组或创意就需要进行审核,2,3,演示：复制网盟推广组工具,系统操作：使用、功能,操作练习题,将“新建推广组”的全部信息复制到新建推广计划中，命名为“新建推广组2” 将“新建推广组”的地域、受众描述信息复制到新建推广计划中 命名为“新建推广组3”,创意预览工具是什么,创意预览工具： 就像现场直播可以帮助客户提前预览物料投放在联盟网站上的实际效果，以便根据预览效

6、果对创意物料进行调整和修改，保证投放出去的创意最优。,客户的需求：我想知道创意在特定网站上的投放效果,创意预览工具的功能,1、可按条件选择预览的网站页面；,2、选择创意类型；,3、点击生成预览页面，点击该链接，即可预览创意展现效果；,2,3,1,演示：创意预览工具,系统操作：使用、功能,操作练习题,请生成 上网盟图片创意的预览情况 请生成 上网盟文字创意的预览情况,转化跟踪工具是什么,转化跟踪工具： 就像一个卫星定位仪，能提供可以量化的转化数据（注册、购买、咨询等）。通过对这一量化数据的考察及对比，可以判断各个维度下面不同配置的效果，进而调整预算，优化推广效果。,客户需求：我想了解访客访问我的

7、网站、完成转化的效果数据。,转化跟踪工具的功能,1、选择所需查询范围；,2、指定查询时间；,3、转化跟踪数据；,2,3,1,转化跟踪工具的功能,4、指您希望方可在网站上完成的任务的网址，如：注册、下订单、付款等；,5、部分匹配指：当访客进入页面URL的前缀与您在本步骤设定的URL相同，就视为经过了本步骤。 完全匹配指：当访客进入页面URL与您在本步骤设定的URL完全一致时，视为经过了本步骤。 静态网页建议设置“完全匹配”，动态网页建议设置“部分匹配”。,4,5,转化跟踪工具的功能,演示：转化跟踪工具,系统操作：使用、功能,操作练习题,请新建一个“转化”根据注册信息填写网址和目标网址，匹配方式选

8、择为“部分匹配” 请查询新建“转化”的直接转化数量和间接转化数量,受众组合工具是什么,受众组合工具： 就像在写寻人启事，将多个维度的人物信息汇总在一起，描绘受众特点，客户可以自定义一类常用受众，可以对受众进行灵活描述和便捷复用。,客户需求：我想将受众的多个维度汇总起来，精准的进行投放，有没有更快更便捷的方法,受众组合工具的功能,按照组合类型快速筛选；,3、此三列仅当设置到访人群时出现；,2、快速新建、修改、删除；,1、可创建四种类型受众组合： 到访人群：一组到访过您特定网页的受众； 关键词组合：一组关注指定关键词的受众； 兴趣组合：一组符合若干兴趣特征的受众； 高级组合：一组由已有关键词组合和

9、兴趣组合共同描述的受众；,2,3,1,受众组合工具的功能,1、保留到访过目标页面的人群信息，并对其进行定向的有效天数。默认值为30天，可以设置1、3、7、15、30、60、120天；,3、基于URL： 统计有效期内到访过该URL的人群。 基于标记：统计有效期内到访过此代码安装位置的人群。,2、当您开通了百度统计时，在新建到访人群界面出现代码类型选项。到访定向代码：收集到访过任意您已安装到访定向代码的页面的人群。百度统计代码：会收集到访过百度统计代码安装页面的人群。,2,3,1,新建到访人群之代码人群,受众组合工具的功能,1、保留到访过目标页面的人群信息，并对其进行定向的有效天数。默认值为30天

10、，可以设置1、3、7、15、30、60、120天；,2、无需安装代码，无需关联搜索推广，百度帮助客户收集通过点击搜索、hao123、品牌专区、大搜等百度渠道到达客户网站的网民数据，为账户进行精细投放-针对访问过某些页面的网民定制推广内容，精细化自身人群需要客户进行url配置，在全站自身人群基础上，通过URL设置来收集到达过二级页面或更细的URL单页的人群,2,1,新建到访人群之无代码人群,受众组合工具的功能,1、根据输入关键词或推广网站URL，推荐关键词；,3、设置行为有效期及定向方式，对在百度搜索过关键词或者浏览过关键词相关网页的人，在行为有效期内对其进行定向投放。 默认值为7天，可以设置3

11、、7、15、30天；,2、手工输入或导入搜索推广关键词；,2,3,1,受众组合工具的功能,最多3个兴趣包；,1个兴趣组合可由1个或多个（最多3个）兴趣包组成，1个兴趣包可由1个或多个（不限个数）兴趣点组成。 兴趣组合内的兴趣包之间为“且”的关系，需要同时满足多个兴趣包的特征； 兴趣包内的兴趣点之间为“或”的关系，只需满足其中任何一个兴趣点即可。,受众组合工具的功能,1、添加已有关键词组合和兴趣组合；,2、只能选择同种定向方式的关键词组合；,3、可以是兴趣点或兴趣组合；,2,3,1,演示：受众组合工具,系统操作：使用、功能,操作练习题,请新建“到访人群”并生成代码 人群有效期：30天 代码类型：

12、到访定向代码 到访人群定义方式：基于Url 请新建一个“高级组合”,截图订制工具是什么,客户需求：客户想看到创意的实际展现场景该怎么办？,截图订制工具： 就像照相机，可以轻松、及时掌握创意展现的真实场景，展现效果心中有数,截图订制工具的功能,演示：截图订制工具,系统操作：使用、功能,操作练习题,将新建推广组在 上的推广情况进行截图,知识问答题,网盟的系统工具有哪些？ 网盟的增值工具有哪些？ 网盟可以定制的报告有哪些？ 什么是直接转化？ 什么是间接转化？ 网盟常见的数据指标有哪些？,课程目录,系统工具 增值工具 报告及数值,百度网盟增值工具介绍,网盟123：提供多维度选站指导,百度创意专家：多媒

13、体创意制作工具,网盟体验中心：快速感知网盟,网盟123是什么,网盟123：就像60万家联盟网站的简历库，客户可以全面了解网盟推广丰富的媒体投放资源，从而提前给客户带来网盟推广的效果体验。 入口：http:/,客户的需求： 我想了解某个网站的具体信息，如地域分布、人群分布、推广位详情等信息时该怎么办？,网盟123的功能,2、全类别覆盖：涉猎所有网站类别，全面满足您需求，该板块主要罗列网站行业，目前有24个一级类别,3、分地域优选：网罗各地热门网站，主要展现各地联盟站点TOP8，可支持到省、直辖市一级,4、新鲜站点：查看最新加盟的联盟站点，您可以点击网站名称进入网站详情页，了解网站详细信息,1、汇

14、聚优质页面：汇聚全网众多名优网站,开始网站总览,网盟123的功能,我的网站推荐,该板块主要根据您所处的行业，为您推荐个性化的联盟站点。 目前支持35个一级行业。,点击行业名称后，进入二级页面，您可以看到以下三个板块： 总览：同行选择的媒体类型,网站列表：点击网站名称，可进入详情页了解网站详情,筛选功能：进行二次条件筛选（网站类别、网站属性、媒体属性）,百度创意专家是什么,百度创意专家：是百度网盟推广为有图片推广需求的用户量身打造的一款快速生成多媒体创意（图片/flash）的在线工具系统。用户无需任何设计经验，只需选择任意精美模板，经过简单编辑，即可快速完成多媒体创意制作。 入口：http:/,

15、客户的需求： 我想做网盟推广，但是没有专业的人员为我做物料该怎么办？,百度创意专家的功能,操作方法：三步完成全套创意制作,第一步：选择模板,第二步：个性化定制,第三步：预览及发布,1.选择模板,直接设计（建议想制作一个全新的模板或创意的用户使用） 选择模板（挑选合适的模板，基于模板二次加工）,可按行业、主题、类型、颜色进行筛选,2.个性化定制-快捷,可进入编辑器，对创意中的文字、图片进行修改、移动、缩放等操作,1、修改创意中文字；,2、替换创意中图片；,2,1,2.个性化定制-详细,1、调整图层；,4、物料视图区（选择对象，移动位置）,3、属性编辑区（修改文字内容、替换图片、设置特性）,2、快

16、捷菜单,5、选择不同尺寸,2,3,1,4,5,3.发布及预览,网盟体验中心是什么,网盟体验中心： 可以帮助客户了解网盟、体验网盟的平台，通过直观的视频、互动体验、真实情境演示，帮助客户更直观、便捷的感知网盟推广的价值与优势，同时可以全面辅助客服人员的售卖过程。 登陆网址：或者,客户的需求： 快速、直观的了解和体验网盟推广,演示：增值工具,系统操作：使用、功能,知识问答题,网盟体验中心的作用是什么? 网盟123的作用是什么? 网盟123的入口是什么? 网盟创意专家的入口是什么?,操作练习题,请使用创意专家为“某家具电商”企业制作一条图片创意，并保存到网盟媒体库中。,课程目录,系统工具 增值工具

17、报告及数值,网盟推广的报告,在报告标签下，您可以定制这些报告：标准化每日报告、账户效果/推广计划效果/推广组效果/创意效果的分日/分周/分月报告，以及推广组/创意的分网站报告。 并且可以循环订制报告点击订制报告周期发送。时间范围和发送频率可以按照系统要求设置,标准化每日报告,账户效果报告,注： 各种报告的数据并不能保证实时，点击、消费数据约有1小时的延迟，转化数据、每日独立访客分别于次日11、14时后提供。,推广计划效果报告,推广组效果报告,注：各种报告系统会自动保存最多最近6个月的40份报告,创意效果报告,网盟推广的报告,展现次数：查询时间段内，当前查询内容在联盟站点中展现过的次数 点击次数

18、：查询时间段内，当前查询内容在联盟站点中被点击的次数 点 击 率：点击次数/展现次数=点击率，点击率的优劣将影响物料的展现机率 平均价格：实际点击价格的平均值（注意，出价并不等于实际点击价格，实际点击价格不会高于出价） 总 费 用：查询时段内，当前查询内容所产生的推广费用 千次展现成本：当前推广内容展现1000次所需要的投入成本,网盟推广的报告,转化-主要是指潜在客户完成一次您期望的动作或到达指定的目标页面时，就记为一次转化。 如客户完成注册、购买、留下销售线索、访问某产品二级页面等动作，目标页面可根据需要自行设定,直接转化：通过当前推广内容所产生的直接转化数量（该数据需要进行特殊设置才能获取） 间接转化：通过当前推广内容间接促成的转化数量（该数据需要进行特