营销师第二组联想品牌市场占有率调研计划书

1、 市场调研计划书佳木斯大学联想电脑市场占有率现状调查 营销师第二组2011年9月目录一、前言.(3)二、调查目的.(3)三、调查内容(3)四、调查对象及抽样.(4)五、调查方法(4)六、调查程序及时间(5)七、调研工作分工.(5)一、前言 目前全国范围内数码行业竞争激烈，作为中国知名品牌的“联想”数码同样面临着当地其它数码行业的冲击，为配合“联想”在佳木斯大学深入发展，评估大学内数码市场的营销环境，制定广告策略及营销策略，因此在佳木斯大学内进行数码市场的调查是十分必要的。本次调查将围绕策划的四个立足点：消费者、市场、竞争者、企业自身来进行。二、调查目的为联想数码的营销做策划，从而扩大“联想”在

2、佳木斯大学的市场占有率。具体为：1、了解佳木斯大学内数码市场的状况。 2、了解“联想数码”在佳木斯大学内的认可度和消费状况。 3、了解佳木斯大学内消费者对数码的消费观点及习惯。 4、了解佳木斯大学内已消费过的“联想数码”顾客情况。 5、了解竞争对手的营销策略。 6、了解自身状况。三、市场调查内容（一）消费者1、消费者统计资料（年龄、性别、收入等）2、消费者对数码的消费形态（消费观念、消费习惯）3、消费者对“联想数码”的认知度既可接受性。4、消费者对“联想数码”的评价。（二）市场 1、佳木斯大学内数码市场状况。 2、佳木斯大学内消费者需求及购买力状况。 3、佳木斯大学市场潜力测评。（三）竞争对手

3、 1、佳木斯大学附近知名数码店的规模、消费档次、位置、价格。 2、市场上数码店的经营状况。 3、竞争对手的营销策略。（四）企业自身 1、自身产品质量状况。 2、自身管理及服务状况。 3、自身商场布置状况。四、调查对象组成及抽样目前佳木斯大学附近大型数码店较少，消费层次多样化。联想数码作为知名品牌在同类产品中档次较高，消费者面向多种人群，所以，在确定调查对象时，适当针对目标消费者，同时也点面结合。调查对象组成及其抽样如下：消费者50位：。其中学生占50%，家庭用户占50%同档次数码店1家 要求：1. 被调查者不在数码店工作。2. 被调查者不在市场调查公司工作。3. 被调查者不在广告公司工作4.

4、被调查者在最近半年未曾有过类似的市场调查测试五、市场调查方法1问卷调查法（学生：机械学院，音乐学院，材料学院，医学院 。 老师（办公电脑）：机械学院，音乐学院，材料学院，医学院。）2实地观察法（地点：佳木斯联想数码店门口 内容：着重记录一小时人流量，人进人出数量，买东西出去人的数量3访谈调查法（人物：佳木斯大学消费者及联想销售人员 访谈内容：消费者购物态度意向及联想的品牌形象、购物环境、服务、产品质量等）访员要求：1.各层次的消费者均有涉及2多面撒网，各地均有涉及六、市场调查程序及时间安排第一阶段：初步市场调查9月27日-9月28日第二阶段：计划阶段制定计划9月27日审定计划9月28日确认修正

5、计划9月29日上午第三阶段：问卷阶段问卷设计10月1号-10月2号问卷调整确认10月2号第四阶段：实施阶段现场调查 10月3号-10月10号实施执行 10月11号-10月12日第五阶段研究分析数据输入处理10月12日 数据研究分析10月12日第六阶段：报告阶段报告书写10月13日-10月13日调查实施自计划问卷确认后的第二天调研时间进度表：调研准备阶段：10月2日-10月3日目标要求:成功完成调研计划书，调查表调研实施阶段：10月1日-10月12日目标要求:记录详细总结解释阶段：10月12日-10月13日目标要求：调查报告圆满完成调查评价阶段：10月13日目标要求：了解此次调研的优缺点七、调研

6、工作分工10月1日-2日：何凌浩去机械学院所在楼做调查问卷，郭蕊去音乐学院所在楼做调查问卷；郭一菲与郭静凯分别去材料学院、医学院做调查问卷10月3日-10日:何凌浩去机械学院办公楼做访谈调查、郭蕊去音乐学院办公楼做访谈调查，何文军与候云峰去材料学院、医学院学院做访谈调查、郭一菲去联想数码专营店做访谈调查与观察客流量；郭静凯在联想进行销售人员和消费者的访谈10月12日-13日：候云峰做调查总结和评价 芃螈羂肂莂蒈螅羈莁薀羁芆莁蚃螄节莀袅罿膈荿薅袂肄莈蚇肇羀莇蝿袀艿莆葿肆膅蒅薁袈肁蒅蚄肄羇蒄螆袇莅蒃薅蚀芁蒂蚈羅膇蒁螀螈肃蒀蒀羃罿葿薂螆芈蕿蚄羂膄薈螇螄肀薇蒆羀羆薆虿螃莅薅螁肈芁薄袃袁膇薃薃肆肃膀蚅衿

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