上海市文化活动中心阅报栏展

1、主办 |中国文化报社 广告干扰度低：以阅报栏为载体，100%纯商业广告，超大的广告面积，不易遮挡,同时无公益广告干扰 广告关注度高：每天报纸的更新，广告醒目的效果及居民自发关心自发布信息的特性，极易引起受众的关注 适合行业广泛：社区媒体几乎适合各类产品信息的发布 一站式专业服务：专业化的销售服务体系提供全面的广告效果保障,媒体特点,三、媒体八大优势,广告可信度高：文化部主办媒体，政府宣传工程，可信度高,中国文化报阅报栏形象定位 中国文化报作为文化部的机关报，也是文化系统唯一的大报，其权威性是其他媒体所无法比拟的。阅报栏广告；全面提升企业的形象、知名度以及美誉度，是企业营造品牌的良好载体。 中国

2、文化报阅报栏功能定位 提升城市文化氛围。方便市民的阅读。我市社区文化活动中心惟一成为品牌化的户外媒体。突破以往衡量户外媒体“人流量”、“车流量”的范畴。,媒体分布范围：全市场所有多居住街道活动中心的主通道大门处 中心各区先期安排放置中国文化报报栏共计 200多个。2008年12月已安装覆盖100个。 媒体受众：有钱有闲家庭成员，帮助企业精准定位于目标人群中传播效果； 媒体效果：日均接触26次，广告重复记忆度高，对品牌与产品的印象深刻；,目前覆盖上海主城区内100万主力消费人群,广告覆盖面广：上海主城区内100-200万主力消费人群,注：全部建成以后，将覆盖全市300-600万主城区人口,目标受

3、众明确： 面向城市主力消费的中高档小区,数据来源：上海社区拦截访问 基数：所有被访者 n600,家庭年收入10万元以上：47%,男：52%:,女：48%,26-55岁：68% 大学学历：51% 中高级职位：69%,媒体效果评估,数据来源：上海社区拦截访问 基数：所有被访者 n600,通常会留意看的广告类型,媒体的到达率为89% 备注：报纸每天更新,广告到达率高，到达频次稳定,以阅报栏为载体，100%纯商业广告，无公益广告干扰,备注：报纸每天更新,广告面积比较,公益广告,商业广告,普通看板,报纸,画面杂乱,画面无干扰,%,数据来源：上海社区拦截访问 基数：所有被访者 n600,66%的受众喜欢这

4、种报栏广告,广告关注偏向,广告关注度高：每天报纸的更新，广告醒目的效果及居民自发关心自发布信息的特性，极易引起受众的关注,一站式专业服务,上海辽远文化传播有限公司是一家专业的公关策划执行公司，完整地涵盖了企业战略、企业文化、品牌管理、公关策划执行、媒体传播和视觉识别设计等服务。 在品牌管理方面，辽远以“策略伙伴、品牌管家”为理念；在公关策划执行方面，辽远以“好创意，更要好执行”为理念；在媒体传播上，辽远以速度传播、广度传播、深度传播为目标。为客户提供系统的全面的品牌管理服务。,报刊栏广告与消费者亲密接触，广泛适合于各种行业，如：日化用品、食品、保健品、饮料、医药、IT数码、化妆品、家电、汽车、

5、金融保险、电信、服饰、房地产、娱乐餐饮、家居建材、烟酒、零售百货、生活服务、新闻媒体其它等。,适合行业广泛：发布的广告商品类型,数据来源：上海社区拦截访问 基数：所有被访者 n600,希望投放的商品类型广告,%,数据来源：上海社区拦截访问 基数：所有被访者 n600,在目标社区巡回开展活动, 公益和商业活动相结合，以互动活动作为市场载体，区别于主流硬性 广告，淡化了广告痕迹，消费者在潜移默化中接受品牌信息; 广告资料/试用品派发箱、广播、公益和平面广告等可很好地配合社区营销，； 充分利用网络平台，将企业、产品亲民路线的讲座、居民、促销等有机互动，提升品牌好感度、培养忠诚度,扩大销售额和市场占用

6、率。 使企业直接掌握消费者反馈信息，针对受众需求及时调整宣传战略和推广路线等营销手段,社区媒体深耕营销：媒体形态与传播功能演绎完美结合,主要形式 品牌展示咨询 企业专题讲座 现场推广销售 企业文化表现,以倡导品牌 优质生活为主线,辅助形式 （企业协商待定） 社区广场露演 商家互动游戏 有奖知识问答 活动现场抽奖,成为社区新生活的向导及盛会,派发资料/礼品,产品推广,现场咨询,互动游戏,氛围营造,现场体验,现场展示,互动讲座,现场3D图(参考),前期宣传,活动中心 协助宣传,活动中心 前期炒作,横幅/气球 形象推广（选做）,活动大厅 摆放易拉宝,活动中心宣传栏 张贴宣传海报,活动邀请涵 及宣传品

7、投递,1.活动专员 2.活动中心 3.街道社区,活动前一周开展,企业参与及回报,五、目标客户定位,六、报价单,注： 1、以上报价含广告发布费、维护保养费及首次灯箱画面制作安装费等全部费用 2、客户如需在合同发布期内更换广告画面，收取100元/幅的制作安装费用。 3、单一客户投放量超过30万元，赠送“走进社区”推广活动一次 （不包括第三方费用）,九九重阳情浓浓敬老意-新泾镇敬老二十周年文艺活动,慰问爱晚亭敬老院 张瑞芳,2007嘉定镇元宵佳节-老娘舅王阿姨倾情献声,2008母亲节（5.11）、父亲节（6.15）公益推广活动,静安老年医院父亲节安尔康爱心赠送,关爱贫困母亲真情温心相印”母亲节社区推

8、广活动,附：关于我们 中国文化报,中国文化报是中华人民共和国文化部主管的权威性文化艺术综合类报纸。中国文化报以继承、弘扬中华民族文化传统，繁荣、发展文化事业和文化产业，促进中外文化交流为宗旨，权威发布国家文化政策，快速报道全球文化动态，大力推介优秀文化作品，理性评说社会文化热点，客观反映和科学探究文化领域的管理之策、经营之道和消费之势，是文化管理者适读、文化经营者适读、文化消费者适读的报纸。 中国文化报立足行业，面向社会，突出文化艺术领域焦点新闻的深度和广度报道。中国文化报注重指导性、服务性和可读性，遵循“立足市场，面向世界，探索未来”的办报方针，坚持“理性、建设性”办报理念。有选择的信息；独

9、到视角的专栏；富有冲击力的图片和制作讲究的整体设计。 中国文化报以科学理性的精神采编新闻，以简洁明快的形式表现新闻；着眼中国文化行业，聚焦中国文化事业和文化产业发展，揭示全球经济环境下中国文化行业发展规律和走势，及时准确地报道国内外文化事业和文化产业的热点新闻和重要信息。 中国文化报的新闻报道具有鲜明特色。创办20多年来，始终坚持紧紧围绕党和国家经济、文化的方针、政策，围绕文化事业的兴起和文化产业的产生、发展、繁荣展开积极而富有成效的报道，形成了全、准、快、深、稳健求实的办报风格。 中国文化报为日报，对开四版至八版，国内外公开发行，全国各地邮局均可订阅。,附：上海市文化广播影视管理局,上海市文化广播影视管理局是主管全市文化、广播、电影、电视事业的市政府组成部门，负责对全市文化广播影视事业实行行业管理。直接或委托有关社会组织对社会公益性文化事业单位进行管理。 上海市文广局积极转变观念、方法和作风，提出了在转变政府职能，加强对全市文广影视的行业管理上取得新突破；在推动社会公益性文化事业发展，促进群众性文化活动开展，提高市民素质和城市文明程度上取得新突破；在建立规范有序和繁荣活跃的文化市场，构建中外文化交流中心上取得新突破的工作思路。确定了构建公共文化服务体系，保障人们群众基本文化权益；构建文化产