少儿电视才艺大赛策划案

1、RR少儿电视才艺大赛 策划方案 RR少儿电视才艺大赛策划方案 一、活动背景 随着中国经济发展的提高，越来越激烈的市场竞争环境，国家重视儿童素质 发展，对人才素质的培养已不仅仅局限于学校教育，越来越多的家长选择培训机 构，对教育方面的投资更是不遗余力，艺术及校外辅导培训机构正是对市场环境 的充分补充。而培训机构企业林立，竞争激烈，潜在进入者越来越多，作为决策 者的家长选择面具广阔性。 调查显示，电视节目已经成为少儿日常生活中不可缺少的重要组成部分，RR 电视台广告部意欲打造一档面向 RR县域少儿和家长的少儿电视才艺竞赛栏目， 通过一系列的才艺展示和选拔活动， 推动本县少儿才艺兴趣的进一步发展，

2、促进 少儿才艺综合素质的提升，给才艺爱好者搭建一个良好的舞台，让各位选手同台 展示自己的才华，提升自我的机会，特举办本次比赛展示少儿才艺。同时达到与 学校教育相辅相成，共同促进儿童成长的目的。 另外，还能让培训机构通过活动充分展示自身的办学特色， 激发少儿的兴趣， 同时在公众心目中树立机构良好的品牌形象， 从众多机构中脱颖而出，吸引更多 少儿前来参加培训学习，增强机构的市场竞争力。 二、活动商机 为进一步活跃百姓文化生活，丰富电视荧屏，给 RR的少年儿童提供一个展 示自我的平台，同时，通过“少儿达人秀”电视才艺大赛扩大各企业在RR城乡 的知名度和影响力，促进销售。RR电视台广告部联手影视频道、

3、长江艺校联合 打造RR县“首届少儿达人秀”电视才艺大赛。 三、活动主题： 阳光小达人，想Show你就来！ 四、市场预期 （一）时段分析 抓住市场机遇，满足家庭对少儿教育的需求； 建议周末举行，次周末播出，家长可以和小朋友一起观看； 内容丰富，趣味性强； 参与性强，能够吸引少儿家庭的兴趣，便于扩大节目影响； 节目经过一定时间的制作和播出，有望在县域内塑造成高收视率栏目； （二）可行性建议 先期试运行，通过一段时间的磨合，逐渐掌握运行方向，扩大栏目影响，吸引家 庭、学校和培训机构参与到节目中来。 先期抓住在暑假中对少儿活动内容丰富度关心的时机，以方便家庭和培训机构普 遍参与的方式，运用优惠的招商政

4、策寻找合适的联办单位， 以少儿家庭喜闻乐见 的文艺汇演形式吸引少儿家庭和受众的关注。 （三）目标受众分析 基本上属于80后父母，接受新信息的能力较强； 关心子女教育，愿意投入教育花费； 上班族为主，没有太多的时间关心子女； 子女普遍为独生子女，父母缺乏教育经验，吸收新的教育经验渠道有限； 部分少儿由祖父母辈照顾，教育观念落后，有新的教育引导节目更愿意参与； （四）其他联办客户分析 知名儿童用品及服饰厂商、经销商； 优秀的私立幼儿园； 其他儿童教育培训机构（课外培训类）； 学区房楼盘； 在售楼盘； 四、活动内容： 只要年龄在4-16周岁的少儿（涵盖幼儿园、小学及初中学生），无论唱歌、 跳舞、小品

5、、口才、杂技或者是别的技能，无论是个人还是团体参赛，只要有才， 只要敢秀，就可以报名参赛。不分才艺类型，只要健康向上，就有展示的舞台。 活动推进及形式： 整场活动包括少儿才艺大赛和少儿春晚两个阶段，从 2016年8月初开始造 势宣传，一直延续到12月底的少儿春晚。所有的比赛过程全部录制，在RR电视 台影视频道开辟专门的栏目和时段进行首播和重播。 1、前期宣传（8月初-8月底） 从2016年8月初开始在电视台、皇城广场户外 LED屏开始少儿电视才艺大 赛的造势宣传并接受报名，同时启动招商。活动冠名商的广告宣传随同宣传片和 户外广告一同推出。 海选赛（9月份） 海选赛分为四场进行，均在合作的培训机

6、构场地进行： 第一场（9月10号）：幼儿园海选赛 第二场（9月17号）：小学海选赛 第三场（9月24号）：初中海选赛 复活赛（9月25号）：复活选手突围赛 初赛（10月份） 初赛共四场比赛，均在赞助商的场地进行 第一场（10月8号）：歌唱、戏曲类别选手初赛 第二场（10月15号）：舞蹈类别选手初赛 第三场（10月22 号）:器乐类选手初赛 第四场（10月29号）：口才、书法、绘画或其他类别初赛 复赛（11月份） 复赛共四场，均在冠名商活动场地进行，第四场比赛命名为“某某之夜”少 儿才艺大赛总决赛。 第一场（11月5号）：20进10 第二场（11月12号）：10进8 第三场（11月19号）：8进

7、5 第四场（11月26号）:少儿电视才艺大赛总决赛 少儿春晚（12月底） 整个少儿才艺大赛中涌现出的优秀少儿人才和优秀节目，汇编成一台精彩的 少儿春晚活动，活动场地待定（仍然可以选择冠名商的场地或选择申请更有影响 力的场地进行）。 五、招商方案 从8月到12月，从少儿电视才艺大赛到少儿春晚，跨越五个月的活动宣传， 13场现场活动比赛，均可植入商家宣传，合作方式如下： 1、独家冠名单位（一家） 独家冠名费用：20万元 宣传回报方式： A:少儿电视才艺大赛和少儿春晚全程冠名，大赛以“ 关键场次的比赛在总冠名商的活动场地进行。 B：在活动全程宣传片和飞字广告中出现该企业名称宣传 出平台为RR电视台影

8、视频道和皇城广场LED屏； C:宣传片中出现该企业30秒广告宣传； D:活动现场背景板主办单位中出现冠名企业名称； E:冠名企业可以在活动现场悬挂4条横幅； F:每次比赛在现场主持人口头宣传 5次； G:每一场节目播出前出现30秒广告； H:每一场节目全程挂角，鸣谢字幕宣传。 2、特约播出单位（二家） 特约播出费用：5万元 宣传回报方式： A:在活动全程宣传片中出现该企业名字宣传（为期 RR电视台影视频道和皇城广场LED屏;； B：宣传片播出该企业15秒广告宣传； C:活动现场背景板协办单位中出现冠名企业名称； D:冠名企业可以在活动现场悬挂2条横幅； E:每次比赛在现场主持人口头宣传 3次； F:每一场节目播出前出现15秒广告； G:节目结尾鸣谢字幕宣传。 3、赞助单位（五家） 赞助费用：1万元 宣传回报