编辑部SEO规范

1、编辑部SEO规范最好的搜索优化 SEO( Search Engine Optimization )方法，最正宗的优化原则， 就是站在 用户的角度，做用户真正想要的网站，认认真真做好内容，写好文章。我们这里谈的 SEO 是通过采用易于搜索引擎索引的合理手段，使网站(页面)对用户 和搜索引擎更友好 ，从而更容易被搜索引擎收录及优先排序。搜索引擎的算法经常变化， 并且与众多因素有关，没有永恒的灵丹妙药，更不必刻意过度去追寻搜索优化。SEO是个系统工程，需要多个部门配合和专项定期实施。本文主要面向编辑，结合他们的日常工作，针对 Baidu、 360 的搜索特性，给出工作规范指引。一、文章标题规范文章标

2、题 Title 值对搜索结果排位和吸引用户点击是十分重要的！对应于采编系统的“标题 (key_title) ”，文章发布后系统会自动加入页面代码中。填写标题需注意：(1) 尽量包含“核心关键字”(2) “核心关键字”尽量排前(3) 文章标题不易过长(4) 文章标题中可以适度堆叠关键词当然文章标题不能完全按搜索优化的建议去做(公式化、统一化) ，因为其还担任着吸 引网友点击的重任，所以要根据实际情况找到一个平衡点，合理去填写文章标题。二、文章描述规范文章描述会出现在 META DESCRIPTION中，对应于采编系统的“描述 (key_descriptio n)文章描述必须包含页面关键词，多个页

3、面关键词要尽量全部在描述中出现。文章描述尽可能的重复页面关键词， 但不要刻意堆砌， 一般重复三遍没有问题， 重复关 键词要有技巧。三、文章原创性规范原创文章要在网站首页和频道、栏目首页重点推荐。(1) 简单伪原创做法一般有：段落置换法： 在不影响文章原意的前提下将文章段落前后顺序进行调换。内容替换法： 将文章中的词语替换成相同意思的词语，将文章中的句子用自己的话重新说出来。东拼西凑法：找几十篇写一个中心内容的文章， 每篇文章里面提取几句出来， 重新组合成另一篇 新的文章， 并且把各个文章里面不全的地方全都补齐， 这样就洋洋撒撒一大篇全新的高 质量伪原创。内容加减法：在不影响文章原意的基础上，

4、将文章加长或缩短； 在不影响句子原意的基础上， 将 句子加长或缩短，从而让内容变得与原来在较大改动。首尾原创， 标题替换法； 因为搜索引擎对于是否将一篇文章爬下去， 第一段话是否是原 创至关重要。 因此伪原创的首段进行原创至关重要。 而如果搜索引擎读到尾段发现后面 内容完全一样， 也会对文章产生不信任， 因此尾段完全原创也十分重要。 而如果内文有 小标题，对其进行重写也十分重要。新增图片法：有很多的文章， 写得很不错，但是因为没有配图， 会让文章显得异常单调， 相信大家都有这样的体会， 当看图文结合的文章时， 会因为有与文章配对的配图而读得津津有味，而对那种满屏文字的文章， 很有可能会望而却步

5、（当然， 一篇文章建议不要加太多图片，否则会导致加载速度大幅下降） ，而当加入一些图片时，就会大受用户欢迎。同 时我们也明白， 搜索引擎和用户的胃口一样， 对图文并茂的文章会大加青睐。 那么我们 在对文章做过伪原创之后再加上一些配图，配图加好ALT属性等，对网站的搜索引擎体验和用户体验来说，无异是一种质的提升。（2）高级伪原创的做法：将一篇文章看过， 根据自己的理解把这篇文章完全用自己的话重新写出来。 这种伪 原创，因为所有内容都经过了重新改组，已经不能叫伪原创了，可以叫作再次原创了。 这种伪原创即使发现了也不能说是抄的，因为意思虽然一样，但内容完全都不一样了。附：文章原创性检测工具： htt

6、p://yuanchuang/（3）转载文章没有做特别限制，必须采取以下措施1）改写文章标题2）在文章正文前加上原创摘要3）如果文章内有图片，需要改写图片的ALT属性和TITLE标签的内容4）适当调整图片在文章中出现的顺序*采用不同的分页形式，如无特殊需要，转载文章尽量采用不分页的形式；图片为主的 文章可能图片很多，需要分页显示，这样的情况因文本内容本身少，图片ALT要有关键词,图片TITLE可稍微详细一些，如果原文没有文字，要补充文字，一个页面要有两句话，话里 有关键词部署，不要堆砌。四、页面关键字选择规范关键字是搜索优化的核心 , 选择好的关键字是搜索优化的

7、第一步，更是成功的关键。我们这里指的是“核心关键字” ，不完全等同于采编系统编写文章时填写的“关键字” 采编系统填写的关键字包含（并且范围广于） “核心关键字” 。对“核心关键字”的选择需注意以下几点：（1）一页中的关键字最多不要超过3 个我们建议一篇文章的 “核心关键词” 不超过 3 个。 因为单个页面承载信息有限，关 键字过多， 优化的中心就分散， 兵力分散没重点就等于没有中心， 关键字密度减少、重 要性降低。同时我们系统不可能（必要性也不大）对文章的每个分页设定不同关键字； 而对手工制作专题或栏目页面，则可细化到一个页面去确定关键字。（2）站在受众（网友）的角度考虑咨询网友、同事，问他们

8、在搜索文章内容时，一般会键入什么关键字？ 回顾一下在写文章前， 网上收集资料时是用哪些关键字查找信息的？哪个关键字找 到的信息最有效？找候选关键字中最简单的一两个，在 Baidu 中搜索一下，留意其“相关搜索项” ， 看看大众的搜索喜好。（3）参考相近内容页面的关键字可以参考相同或不同网站 （栏目）的文章页面。 把相关内容搜索一下，留意排在搜 索结果前 10 位的页面，研究别人的关键词是如何确定的。查看方法是：打开页面后右键“查看源文件” （或点击浏览器工具栏“查看” 原文件”），查找meta name=KEYWORDS” 项,“ content= ” 后面值即是。（4）注意关键字的竞争力1）

9、外部竞争将自己想确定的“关键字”搜索一下，留意排在前 10 位非广告的搜索结果，会出现下面情况：如果已有类似自己文章内容、 形式的排在前面， 则表明自己在此关键字上需要参与他们的竞争；如果没有类似自己的文章 （或搜索结果少于 30 条），则表明此关键字上自己的竞争对手暂时不多，或自己确定的关键词对于网友来说太生疏，不常用。是否“保留”或“放弃”此关键词，要综合考虑其他因素。2）内部竞争同一个关键字， 在自己网站、 栏目中可能会定位到多个页面， 内部存在搜索分 流。对各页面而言， 确定这个关键词都是合理的， 但是搜索引擎几乎不会在同一搜 索结果页面显示同一网站的不同链接页。所以解决办法是： 需要

10、网站或栏目级的统一规划， 根据页面内容更加具体化相 关关键字。 如果关键字已被其他页面大量使用，则需尽早更换，重新定位， 从而争 取到更多的被搜索机会。3）提高关键字竞争力的建议：勿用意义太泛的关键字和与自己无关的关键字将关键词扩展成一系列词组，进行多重排列组合还可改变短语中的词序以创建不同的词语组合， 包含同义词、 替换词和常见错 拼词*注意：并非关键字用“单一词汇”就不好，越简单的词汇往往是大众网友搜 索频率最高的，要视实际情况而定。适当附加地区、时间信息（5）填好采编系统中的“关键字”把已确定的 “核心关键字”填写在最前面，其后可填写其他关键词 （例如核心 关键字的拓展词组、同义词、替换

11、词、常见拼错词等等） ，多个关键词用半角逗号 隔开。五、内部链接规范同一站点页面之间的彼此互链， 一般情况下对搜索优化的作用次于外链， 优于导出链接。如网站（栏目）首页链接到文章，文章与产品库等相关系统的链接，文章页面“相关文 章”的链接列表等等。下面列举内部链接对搜索优化的方法：(1) 增加在自己网站首页 (次之栏目首页) 显要位置的文字链入口入口位置越靠前， 维持时间越长，则对该链接页面搜索优化作用越大。(2) 增加与相关文章，相关内容页面的互链。(3) 文章(页面)内部导出链接要控制数量，宁精勿滥，建议不要超过 20 个。(4) 尽量减少死链(链接的页面已被删除或移走)六、页面元素规范(

12、1)文本规范文章首段要尽可能出现页面关键词。在不影响阅读的前提下， 一些代词页面关键词在文章正文中要有一定比例的分布， 可以用页面关键词体现。页面关键词在一篇文章的表达形式要统一。(2)图片规范所有上传图片必须加入 ALT属性、TITLE标签，并尽量在图片下方加上说明文本。ALT 属性必须符合图片本身内容，尽量包含页面关键词。 (假设一个浏览没有显示 图片，就会显示这个图片的 ALT内容，所以要想像这个ALT内容是不是能在图片不能正 常显示时给用户正确的提示)TITLE标签可以比ALT更详细一些，字数上可以多一些。基本上可以把ALT看成是关键词，TITLE是含关键词的描述。如果这个图片要链接到

13、另外一个页面或者图片，请包含后者页面或图片的关键词。 如果当前页面有英文关键词，图片称需包含此英文关键词。含有文本的文章，不再文章开头就显示图片。需注意的是不能单纯为了增加关键字的密度，而大量利用页面元素！七、编辑部门SEO工作考评以月为考核， 每个项目采用明确的是否判断， 不加入主观因素。 考评结合编辑个人记录， 采用抽查的方式。通行要求：(1) 文章必须重新撰写标题，标题中须含有核心关键词。字数控制在 21.5 个汉字 (43 个 字符 )以内(2) 文章必须手动撰写摘要，摘要中必须含有 3 个以上的核心关键词或长尾词。字数控 制在 130 字左右，能够完整说明全文的主旨。严禁简单复制文章段落作为摘要(3) 文内图片必须使用ALT和TITLE并在图片下方标注图注(4) 文章中必须增加相关阅读