宝洁牵手春雷女童让世界充满爱大型公益公关策划方案

1、宝洁牵手春蕾女童，让世界充满爱 大型公益公关活动方案 学校：娄底职业技术学院 系部：财经贸易系 策划人：吴绸玉 时间： 2013 年 9 月 30 日 9 目录 .4 前言 、市场分析 1、企业的宏观环境及行业分析 .4 2、消费者分析 .4 3、竞争对手分析 .4 、公关活动目标 、公关活动主题 4 四、公关活动对象 五、公关活动时间、 地点 六、活动项目流程设计 七、媒介宣传 八、进度安排物料准备 .6 九、费用预算 .6 、效果评估 .7 宝洁牵手春蕾女童，让世界充满爱 大型公益公关活动方案 、p.、， 前言 宝洁公司始创于 1837 年，是世界上最大的日用消费品公司之 。 1988 年

2、宝洁公司在广州成立了在中国的第一家合资企业 广州宝洁有限公司，从此开始了宝洁投资中国市场的十六年历 程。为了积极参与中国市场经济的建设与发展， 宝洁公司已经陆 续在广州、北京、成都、天津等地设有十几家合资、独资企业。 宝洁公司十六年来一贯恪守“取诸社会，用于社会”的原则，做 有高度社会责任感的企业公民。 近几年来， 宝洁公司在中国已经 累计向社会捐助 5000 多万人民币，用于支持发展教育、健康、 城建、环保、助残几赈灾救济等各项社会公益事业。例如：宝洁 1996-2003 年向希望工程累计捐款 1600 万元，在全国 27 个省、 自治区兴建了 100所希望小学 1997年还向春雷计划捐款

3、50 万， 支持女童教育，帮助她们重返课堂。 此次策划的目的， 是牵手春雷女童这一公益活动， 将宝洁公司的 良好形象展现出来， 从而是消费者更加的信赖宝洁的产品。 能使 更多的人关注到春雷女童活动， 希望能更好帮助更多的女童回到 课堂，人人都献出一点爱，让世界充满爱。 市场分析 （一）宏观环境 现在生活水平越来越好了， 人们的生活条件更好了， 消费水平也 在不段的提高，具备着一定的消费能力， 中国是一个人口大国， 在消费的日常生活用品时也是一个很大的数目， 具有很大的霞飞 市场。 （二）消费者分析 人们的购买欲越来越强， 对品牌的追求很强烈。 在选择日常生 活用品时，很多都是选择有品牌知名度的

4、日用品。 （三）竞争对手分析 宝洁公司涉及产品很多，所以在不同的领域有不同的竞争对 手。如六神 而宝洁和联合利华都是外资企业，产品多样性，竞争点也多，最 大的竞争者就是联合利华了。 公关活动的目标 携手春雷计划，将宝洁与春雷活动结合起来，让各界关注， 不仅是为中国的活动做贡献， 还能更好的把宝洁的良好形象作宣 传，能让宝洁在中国市场更好的发展起来。 三、公关活动主题 宝洁牵手春雷女童，让世界充满爱。 四、公关活动对象 全部消费者。 五、公关活动时间、地点 时间： 2013年10月 10日 地点：娄底市新体育馆。 六、活动项目流程设计 （一）携手努力，关爱春雷女童 宝洁代表与春雷女童一起手牵着手

5、， 走进了宽敞的教室的画 面，女童们那开心，兴奋的表情感染每一个人。 （二）2、我们的梦想 由贫困山区的女童们表演 ,表现出她们对学习的渴望，和想要 回到学校上课的希望。 （三）让这个世界充满爱 由宝洁代表和贫困山区的女童其中一名女孩子，一起朗诵 让大家关注春雷女童活动， 支持春蕾女童活动， 帮助更多的女童 回到课堂。 七、媒介宣传 （一）电视广告插放关于宝洁牵手春蕾女童的活动的视频短片。 （二）网络宣传短片。 （三） 八、进度安排物料准备 早上八点开始。前一天晚上要做好场地的布置和人员的安排。 宣传纸，广告牌，节目顺序。 九、经费预算 项目 数量 金额（元） 广告牌 5 2000 宣传单 10000 2000 电视广告 21次 200000 网络 10000 演员 10 20000 服装 10000 场地租用费用 10000 女童车费、住 食 10000 工作人员食 5000 其他杂费 10000 279000 兀 总计 、效果