网络活动策划专题

1、. 网络活动策划专题 中搜合作经营培训组 . 以下仅是引导内容， 更多信息欢迎您参加中搜精品培训。 精品培训， 为您带来更多思考和价值。 查询精品课程时间：欢迎您拨打当地客服 . 网络活动策划专题 一、什么是网络活动？ 二、为什么要策划网络活动？ 三、怎样策划网络活动？ 四、如何创新和改进？ . 网络活动策划专题 l 网络活动是众多的网络营销推广方法之一。 l“网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分， 是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为 基本手段营造网上经营环境的各种活动。基本手段营造网上经营环境

2、的各种活动。” l 而网络活动是线上与线下互动的重要表现形式。 一、什么是网络活动？ . 网络活动策划专题 二、为什么要策划网络活动？ . 网络活动策划专题 推广的方式有很多种，行业网站最常见 的推广方法是举办各种活动，例如：行业高 峰论坛、主题沙龙、巡回演讲、大型比赛、 营销大会，这些活动能在最短的时间内有效 聚集目标用户、迅速提升人气、扩大品牌知 名度，对加强用户粘度、开拓病毒式营销通 路的效果也非常明显。 . 网络活动策划专题 三、怎样策划网络活动？ . 网络活动策划专题 第一步：撰写活动策划方案书第一步：撰写活动策划方案书 主要内容包括主要内容包括 l 活动背景的基本情况简介 l 活动

3、的主题 l 举办活动的目的 l 预期达到的目标和效果 l 所需要的资源 l 活动详细情况 l 活动宣传途径 1. 费用预算明细 . 举例分析：遨游中国行 . 网络活动策划专题 举例： “红网四周年网庆游戏动漫展示会” 1、宣传费用： “红网四周年网庆游戏动漫展示会”字样印刷横幅一条，预计费用80元； 海报、宣传单印刷：海报（100份）、宣传单（1000份）、背景版：由合 作商家提供，预计费用：500元； 2、COSPLAY演员、工作人员，饮水、午餐等杂项开支，预计费用： 500 元 ； 3、提供相关活动纪念品10份（红网T恤） 4、其它：安排记者进行摄影、摄像、及相关报道，安排车辆放置cosp

4、lay 的道具服装和化妆，公司提供活动车辆一辆 共计：1000元 . 网络活动策划专题 第二步：网络活动实施第二步：网络活动实施 按照活动策划方案进行活动实施中应注意以下几点： 1、活动实施中的执行力程度决定活动的成败。 2、活动资料的归纳整理，将活动全程录制为视频或拍摄照 片，为线下活动的线上推广做好准备。 3、注意保护、回收好活动相关资源，便于再次利用。 4、要考虑参与活动的安全因素，任何活动牢记安全第一。 5、活动的总指挥必须负责全部的协调工作，因此在活动实 施中必须保证各项通讯设施的稳定性。 . 网络活动策划专题 第三步：网络活动效果评估第三步：网络活动效果评估 网络活动评估，是指网络

5、活动举办以后，通过对活动 过程的分析、评价及效果反馈，以检验此次活动是否 取得了预期效果的行为。 . 网络活动策划专题 网络活动效果评估的主要内容网络活动效果评估的主要内容 . 网络活动策划专题 举例：试用网体验式精准营销服务案例试用网体验式精准营销服务案例 . 网络活动策划专题 策划背景策划背景 强生公司作为日化类消费品的国际巨头企业，深知市 场推广与市场调研的重要意义。今年，强生在保持对电视 广告、杂志广告、商场促销、网络广告等传统营销工具投 放的同时，也展开了对新一代体验式精准营销服务的大胆 尝试。 . 网络活动策划专题 活动实施活动实施 一、活动时间：2007年7月12月 二、合作方式

6、 强生公司免费派发10000份清新去油洗面乳试用 装，试用网承担此次活动的用户注册、申请、产品派 发、用户统计等相关工作。 三、活动内容和流程 用户通过登陆试用网，进入活动页面进行注册申 请并填写调研问卷，即有机会获取可伶可俐试用装。 . 网络活动策划专题 活动效果活动效果 一、受众精准、数据真实、商家和目标客户高效匹 配！ . 网络活动策划专题 活动效果活动效果 二、效果明显、投入产出比高 在活动第一个月内，经过比较，试用网通过自身在国内试客群众的强大 号召力，再配合SMS、EDM等方式进行活动推广，为强生公司带来的注册 会员数为同期强生公司在某些大型门户网站推广所吸引流量的4倍，而且费 用也低于强生公司在门户网站投放广告费用的10%。 短短的4个月，共有263719个会员浏览了强生公司的活