论湖南汝城县元宵佳节旅游活动的开发与设计方案

1、论湖南汝城县元宵佳节旅游活动的开发与设计旅游管理 论湖南汝城县元宵佳节旅游活动的开发与设计 杨琼1陈娟2 汝城县隶属湖南郴州,当地旅游资源较为丰富。如何开发利用这些旅游产品, 设计元宵佳节旅游节事活动，其策划显得尤为重要。以采用汝城民风民俗为 例,围绕抬故事和舞香火龙，可以设计出系列汝城特色新春活动。 汝城县位于湖南省东南部，隶属郴州市，地处（湘、粤、赣）三省交界处，素 有鸡鸣三省，水注三江（湘江,珠江，赣江）”之称。在2014年中国郴州 国际（溫泉）休闲旅游节开幕式上,世界温泉及气候养生联合会副主席乔瓦尼为 汝城温泉赠匾。同时，它还被赠予了 千年古县牌匾汝城县除了拥有98 度温泉资源、300

2、多座保存完整的古祠堂旅游资源，它还是理学发源地、红三 角革命老区、户外运动胜地，是一个多彩瑶畲之乡,有看浓厚的民风民俗。要 在有看如此丰富的旅游资源县域开展新春旅游活动,怎样做可以更出彩呢？ 活动设计背景 好的创意和主题是旅游活动的灵魂，直接关系到节事活动的吸引力与成败。创 意、主题、卖点这些要素，又必须以当地现有的旅游资源为基础。综观汝城现 有的旅游资源，在春节期间,可以说它的每一项主要旅游产品,都可以挖掘出 相关因子,开展丰富多彩的节事活动。以采用汝城民风民俗为例，以它为中心 来设计展开系列新春活动,就可以呈现出异彩纷呈的效果。 汝城民间传统闹元宵最具特色的是抬故事和舞香火龙。抬故事是用真

3、 实人物传神地演绎一个个动人的历史故事,是广大百姓喜闻乐见的乡俗戏。每 台故事设一个故事架，故事架上面由2至3个年龄在2至13周 岁的小孩穿看各式各样的戏服,画看关羽、武松、孙悟空等人物的脸谱,扮演 故事戏的主角,然后由4个人抬起走巷游街庆贺。香火龙是一种造型威武、技 艺精湛、场景壮观、气氛热烈、独具特色的传统民间综合艺术活动,也是特定 在元宵节期间举办的一项民间艺术活动。在春节期间，以传统的香火龙加上生 肖图案元素，既按常规发展,又能达到不固守常规，突破思维，出奇制胜的效 果。考虑到现在的旅游景观活动策划，已经越来越注重焦点即聚焦点的形 成，若活动现场造势世界最大的火马/火羊/火牛（当年的生

4、肖）”，人流 涌动、新闻传媒、品牌传播都将自然形成。汝城的热水温泉、濂溪书院、宗祠 建筑群等旅游景区也将被带动推广。 二活动设计要点 为制造声势把汝城打造成为湘粤赣最知名的旅游目的地，选定了主体活动,那 么它还需要系列其他活动作为支撑。根据该县实际情况,可以开发设计众星 拱月般的旅游活动大体有以下几种: （-）世界最大香火生肖祈福法会。仿照香火龙创造出香火生肖图案,并 邀请郴州苏仙岭道观的道长为其祈福保符。在香火生肖从概念出炉到开始制作 再到制作完成的过程中,全程安排记者采访报导,增加活动的曝光率,为活动 前期造势。 （二）中国非物质文化遗产汝城香火龙巡游。在香火生肖的周围布置 4条香火龙，寓

5、意四季平安、五谷丰登。活动主办方接受人们报名,参与评选 最长香火龙以及游行过程中表演最好的两条龙，并给与每条获胜龙一定金额的 物质奖励。对于最大的那条香火龙,将请白云仙道观的道长为其祈福保符。然 后以四龙拱香火生肖的形式游行。这种全新的香火龙表演形式既遵从了传 统,又在传统的方式上进行了创新,能够极大激发对传统香火龙表演失去了兴 趣的当地人的参与热盾。 （三）欢乐广场秀。香火龙和香火生肖表演是本次元宵活动的重头戏，为 了营造气势，可以在白天举行抬故事。通过不断在大街小巷游行，并同时宣传 晚上即将要举行的香火龙和香火生肖表演，为晚上活动积攒人气。或者还 可以派一队抬故事的表演队到郴州其它县市去游

6、街，吸引有兴趣的人来参观。 （四）汝城典故猜灯谜。猜灯谜是中国传统的元宵活动。新春期间，主办方可 在县城爰莲广场布满灯谜,人们在活动前后即可以享受猜灯谜的乐趣,同时又 弘扬了传统文化。 （五）万道白云仙幸符大派送。在香火生肖游行的过程中，主办方派 发由苏仙观、白云观开福的幸符”共计上万道，为人们派送幸运、吉祥、安 康。 （六）汝城畲族风调雨顺舞蹈表演。畲族是我国人口较少的少数民族,湖 南的畲族人口为三千左右，汝城县是他们的一个主要居住聚集地。物以稀为 贵。具体到新春旅游节事，可在香火龙游行至爰莲广场过程中，由身看传统服 装的畲族人围看香火生肖载歌载舞，使香火生肖游行不单调,充满观 赏性和乐趣。

7、 （七）名家写火，火旺汝城。邀请有名的书画表演艺术家，在县城广场现 场挥写书法艺术作品；或者同邀青少年，一起写火。 （八）你的诚我的爰相约汝城万人相亲活动。新春期间，往往与情人节 相撞，因此可以同时举行相亲活动,帮助在外打工的汝城年轻人能在情人节这 天找到中意的对象，相亲活动就在县城爰莲广场一角举行，同时可以让活动当 天全天人气不断。 （九）盛世莲花大型焰火秀。为了增加香火龙和香火生肖游行时的节 日氛围,游行每到一处时，都可以燃放烟花,持续性地营造出节日的气氛。为 了便于将来的宣传,建议采用航拍模式记录下活动现场效果和情况。 个盛大的活动需要一个正式的开场仪式。为了更好的宣传此次香火生肖 活动，主办方邀请县电视台全程直播开场仪式。仪式包括县领导讲话、题字、 最大香火龙的评选、道长画龙点金等。通过直播,可以扩大此活动的影响力， 同时，也有利于来年活动的持续举行。 活动的顺利进行,离不开当地政府的全力配合。主办方通观全局，需要政府的 支持比如县领导参与评选最大和表演最好的香火龙；县内媒体全程全力支持此 活动的宣传工作；预计活动参与人数达到数万人，所以需要派警察维持治安； 活动现场会大量用到烟花、香火等,因此需要现场有交警、消防、医务人员在 现场待命；活动当天,香火生肖行进路段要全程封闭，非工作车辆不得进入； 维护汝城良好声誓,物价不能乱张，以及确保食品安全等。 若活动