AdMaster数字时代广告主的守护者

1、Ad Master数字时代广告主的守护者 随着数字化的不断发展，数字营销将有越来越 多的方式、方法出现。Ad Master将通过不断地创新 走在行业的最前沿性，不断给市场指导，让广告主更 好地做市场营销。 这是一个飞速变化的时代，我们的社会在快速地 向数字化时代迈进。生活习惯在变，工作方式在变， 我们接受产品与服务信息的方式也在变。广告也一 样，在我们向数字化迈进的时候，广告的方式也在 变。这时候，传统评估广告效果的方式已经无法应对 数字时代的市场需求了，市场迫切需要新的监测与评 估方式。 在这样的市场潮流中，2006年闫?子牒楸豆餐？ 创立了 AdMaster精硕科技，经过五年发展， AdM

2、aster精硕科技已经成为中国领先的互联网广告 全流程效果监测、分析评估、媒介优化咨询服务和技 术解决方案提供商。 数字时代的弄潮儿 AdMaster精硕科技的创立，是机缘巧合？还是 洞察市场空白而后行？这首先要谈一下闫?椎木?历。 闫?妆弦涤诒本门筍B?拥有化学及经济学双学士学 位。大学毕业后，闫?椎牡诟环食川魇墙?入被誉为市 场营销“黄埔军校”之称的宝洁公司，快销行业市场部 门的工作经验让闫?咨铉嫌?销之道。 之后，闫?准尤月井磋甲裳?，帮助像通用汽车、固 特异轮胎这样的大企业研究中国市场的发展战略。在 这个过程中，闫?妆环峙滦窖芯肯?费者策略，以帮助 用户制定更好效果的市场营销策略部门。

3、当时在帮助 客户制定策略时，需要获得区域性媒体的数据支持以 完成这个策略，比如户外大牌可以很好的实现对卖轮 胎的区域定向。在这个阶段，他发现，互联网区域定 向也可以达到这样的效果，闫?籽矍拔?之一亮，于是 互联网广告就进入了他的视野。 随后，闫?籽芯苛嗣拦?的一些行业数据，发现互 联网领域增速惊人。在中国广告市场，过去15年间 每年15%到20%的增长，而互联网增速更快，特别是 2003、2004年中国网民数量翻倍增长。面对爆炸式 增长的互联网，闫?兹衔?互联网营销将有巨大的发展 潜力，于是他把目光放到了这里。 面对这个新兴的市场领域，闫?渍?在摩拳擦掌 时，遇到合伙人洪倍，他正好有互联网监测

4、技术。据 他分析，就像电视广告要有收视率调查一样，为了证 明互联网广告有效性，互联网领域需要效果评估体 系；在互联网媒体和广告主之间需要有保证客观公正 的裁判员，以规范行业市场。比如，最初互联网广告 投放按天数来计费，随着网络广告形式的推陈出新和 投放量的快速增长，广告主开始要求投放按流量计 费，这时候就需要独立的第三方监测和评估。闫?锥 床斓秸庖恢匾?的市场空白，于是AdMaster精硕科 技诞生了，定位是成为广告主的智囊团，帮广告主优 化广告投放效果。 中立的第三方 为树立行业威信和保证监测公司的专业性， AdMaster精硕科技一直保持客观中立的第三方身 份。闫?兹衔?，把AdMaste

5、r打造成市场的标杆，成 为权威的第三方，让媒体和广告主都信服，这才是最 大的挑战、最有价值的部分。 “我们希望保持第三方数据公司的完整独立性和 可信度”，闫?准岫U壬硼尽6?当记者问及AdMaster 如何面对竞争对手时，他说有些监测公司本身也 是广告代理公司，就好比裁判员和球员同时兼任，会 存在利益冲突；还有一些监测公司被广告集团控 股，在面对集团下的广告公司和竞争对手时，也可能 出现类似的问题，存在有失公允的风险。Ad Master 坚持说真话，在广告主、媒体和代理公司之间做好中 立的第三方，坚持合作关系但不是利益关系。” 在选择合作伙伴时，Ad Master也是这样以保证 客观中立为原则

6、。“AdMaster选择益普索成为战略投 资合作伙伴，一个重要因素就是益普索是一家独立的 由专业研究顾问人员管理的全球性的上市公司”，闫？ 锥约钦咚档馈？ 与益普索的合作 益普索是全球第三大调研集团，在中国排名第 o Ad Master与益普索合作，将Ad Master的互联网 监测技术优势与益普索的传统调研优势结合了起来， 实现了强强联合和跨领域监测。 如果一项调研需要线上和线下的结合， AdMaster与益普索的组合优势便清晰可见。在线 上,AdMaster快速完成互联网监测；在线下,则将 互联网外的调研，交给擅长此项的益普索。比如一个 电视与互联网的广告组合，广告主希望知道去重到达 是多

7、少，AdMaster与益普索的合作就可以把互联网 和电视的到达曲线去重，从而得到去重后的到达率。 拥有跨领域监测功能，AdMaster就可以帮助广 告主制订更好的广告组合，提升广告效率，让广告主 更放心地做市场营销。 另外，与益普索的合作，可以让AdMaster得到 调研理论和方法论的大力支持，为行业带来创新的数 字调研方法、调研模型。如电视与互联网视频的跨屏 比较，两者评价方法不同。在电视领域有目标受众一 说，在互联网原本没有这个指标，于是AdMaster运 用创新方法成功监测网络视频的目标受众。这既为行 业推出了评估优化的模型，也让广告主的ROI最大 化。同样，在户外广告领域，在智能手机领

8、域，也可 以有更多精彩的应用。 让广告主的每一分钱价值最大化 AdMaster在帮广告主监测调研的同时，也帮广 告主建立起长期的数据银行。过往项目的经验，可以 指导未来广告的投放。但必须有相应数据，才能实现 比较优化。 闫?兹衔?，数据积累到一定程度才有价值。在 AdMaster服务的300多家广告主中，都有相同的指 标。这样就可以帮助广告主与行业平均水准做对比， 了解自己的优劣势，即使不与其他公司比较，通过对 自己广告相关数据的历史对比，广告主也可以实现进 步与优化。 通过帮助广告主进行广告投放全流程的监测， Ad Master让广告主的每一分钱发挥出最大的价值。 无论是门户网站、视频网站，

9、还是社会化媒体， AdMaster的产品都能进行监测。从广告曝光开始， 什么样的受众看到，其性别、收入等信息，还有是否 击中目标受众，是否到官网注册，是否产生购买行 为,都在AdMaster的掌握之中。 AdMaste的“裁判员”工作还有一项便是对媒体流 量真实性和数据质量的评估。有些互联网媒体有虚报 流量的现象，AdMaster可以保护广告主对于流量考 证的权益，确保达标率；第二个是媒体投放的质量， 有无作弊现象；第三是媒体组合，比如帮助广告主选 择更为精准的媒体，定点位、投放时长等都需要理论 依据和数据支持。例如网络视频，地域定向准不准， 视频频次控制在多少，AdMaster通过数据挖掘，

10、就 可以给客户提出相应的建议，让广告主的广告达到更 好的效果。”广告主原本1亿的预算，在AdMaster帮 助下也许可以提升15430%的宣传收益率”，闫?姿 怠？ 创投再接力 2010年，Ad Master精硕科技获得了知名风险投 资商金沙江创投(GSR Ventures)首轮风险投资，为 Ad Master的进一步发展注入了资金动力。为什么 AdMaster能获得金沙江创投的青睐？首先是金沙江 创投了解互联网营销行业。因为这个行业的各个环 节，从广告主到媒体，从技术方式到提升行业效率， 都离不开第三方数据公司的支持和帮助，数据监测具 有广阔的市场；其次是AdMaster的商业模式具有高 度

11、可扩展性。监测产品高度标准化，易发展壮大且具 有可复制性。第三则是金沙江创投看好AdMaster的 团队。通过这几年的发展，市场证明AdMaster的团 队实力。 闫?赘妾吮钦搏?获取这笔资金后，第一是要增加 AdMaster的研发实力，吸引更多专业人才；第二是 用于销售和客服人员，聘用更优秀的销售人员和更高 端的服务人才，做好销售、服务好客户；第三是提升 硬件设施，部署更为专业的服务器，获得更快的计算 能力，取得更高效率。 让行业更好地发展 AdMaster不仅关注自己的发展，而且还不断努 力让整个行业获得更好的发展，使得行业更加透明 化。 最近，AdMaster与百度、新浪、腾讯、搜狐、 淘宝、土豆、优酷、MediaV等知名企业一同推动中 国IP库的统一。由于中国IP数据库版本五花八门， 对IP地址的确认经常出现摩擦。通过行业合作，统 IP库，就可以减少IP地址的出入。 对于未来，闫?妆硼荆?AdMaster会一如既往地 以广告主为核心，研发出更多监测产品，帮助广告主 全线优化数字营销；AdMaster也将一如既往地保持 中立性、高度可信性，加强与业内媒体或与技术性公 司合作，促进行业透明，实现行业生态共赢。比如