平面系列广告分析ppt[优制材料]

1、系列广告系列广告 平面广告分析平面广告分析 1行业材料 目 录 系列广告 信息同一型 信息并列型 信息递进型 2行业材料 系列广告的优势系列广告的优势 1 1、具有、具有较强的导读力较强的导读力、展示力展示力、吸引力吸引力，连续刊播，形成，连续刊播，形成 一定的气势和影响力一定的气势和影响力 2 2、较为全面、多角度、深层次的表现广告信息、较为全面、多角度、深层次的表现广告信息 3 3、在媒体购买上可获优惠价、在媒体购买上可获优惠价 4 4、在广告文案写作中、在广告文案写作中 , , 可以让创作人员发挥空间较大，表可以让创作人员发挥空间较大，表 现淋漓尽致现淋漓尽致 3行业材料 系列广告的含义

2、特征系列广告的含义特征 （一）系列广告的含义（一）系列广告的含义 是指在广告整体战略的统一筹划下，在一定是指在广告整体战略的统一筹划下，在一定 时期内相继发布，在主题和风格上有着某种一致时期内相继发布，在主题和风格上有着某种一致 性，而在画面和文案上又有所变化的一系列广告性，而在画面和文案上又有所变化的一系列广告 作品。作品。 数量一般在数量一般在3 3个或个或3 3个以上。个以上。 4行业材料 ( (二二) )它具有以下几个方面的特征：它具有以下几个方面的特征： 1 1、广告发布的系列性广告发布的系列性 它是在一定时期内发布的一它是在一定时期内发布的一 系列广告，并且这一系列广告是系列广告，

3、并且这一系列广告是 相继发布的，彼此之间间隔不长，相继发布的，彼此之间间隔不长， 能够使广告受众对系列作品产生能够使广告受众对系列作品产生 连贯的印象。连贯的印象。 5行业材料 总结 系列的完整性和刊播的连续性；内容的关系列的完整性和刊播的连续性；内容的关 联性和风格的统一性；结构的统一性和因联性和风格的统一性；结构的统一性和因 素的变化性。素的变化性。 6行业材料 信息一致型信息一致型 这种类型的系列广告，它的每一单篇分别从不同的侧面来反映同样的 广告主题，通常会采用不同的表现题材或表现方式来展开，广告主题 比较集中单一，广告信息也比较一致。 l 形式 l 所有作品都传达完全相同的信息，但采

4、用不同方法表现，可将广告 信息进行反复、不同角度的表现。多为平面、电视广告。 l 效果 l 使同一信息的诉求深入拓展，避免广告文案表现的空泛乏味，使受 众对广告信息产生深刻印象。 7行业材料 信息同一型信息同一型 1984年，我和一个姑 娘在陶然亭约会至凌 晨4点，被王母娘娘 抓到，她非说那是她 七女儿. 不是每个人的记忆里 都有陶然亭 一瓶 北京二环内 陶然亭里的房子 8行业材料 信息同一型信息同一型 1987年，我带着我弟弟第一 次征服了大雪山，然后每个礼 拜都要重新征服它13次，直到 我上小学，现在大雪山还在陶 然亭. 不是每个人的记 忆里都有陶然亭 一瓶 北京二环内 陶然亭里 的房子

5、9行业材料 1988年，我在陶然 亭组织了红楼选秀 ，十二钗的平均年 龄是9岁 不是每个人的记忆 里都有陶然亭 信息同一型信息同一型 10行业材料 信息同一型信息同一型 1983年，我的潜艇 “闪闪红星号”在陶然亭 下潜，至今也没有浮上 来. 不是每个人的记忆里都有 陶然亭 一瓶 北京二环内 陶然亭 里的房子 11行业材料 信息同一型信息同一型 1978年，我一人 打败所有敌人，统 一了陶然亭，那年 我才十四岁. 不是每个人的记忆 里都有陶然亭 一瓶 北京二环内 陶然亭里的房子 12行业材料 这是这是19751975年我在陶年我在陶 然亭钓到的，那年我然亭钓到的，那年我7 7岁岁 不是每个人的

6、记忆里都有陶不是每个人的记忆里都有陶 然亭然亭 一瓶一瓶 北京二环内北京二环内 陶然亭陶然亭 里的房子里的房子 信息同一型信息同一型 13行业材料 “陶然亭里的房子”系列是北京揽胜制作的 房地产广告广告，整个系列没有从多个侧面 全市主题，而是都以中年人追忆童年趣事的 形式，从孩童的视角去表现生活在陶然亭的 孩子们的种种乐趣，看似荒诞天真，却字字 包含了对陶然亭这一悠久家园的思念与热爱 。 分分 析析 14行业材料 二、荷兰小城：双面人系列广告荷兰小城：双面人系列广告 不是老鬼，也不是老不是老鬼，也不是老A A 做了别人的做了别人的KINGKING 更想做自己的更想做自己的KINGKING 这才

7、是老这才是老KINGKING 热烈欢迎热烈欢迎 能把生活玩到极致的能把生活玩到极致的 老老KINGKING 15行业材料 生意很重要生意很重要 乐趣也很重要乐趣也很重要 老老KINGKING的眼里的眼里 两头都很重要两头都很重要 热烈欢迎热烈欢迎 能把生活玩到极致的能把生活玩到极致的 老老 KINGKING 16行业材料 光耀荷兰小城位于惠州市仲恺新区陈江街光耀荷兰小城位于惠州市仲恺新区陈江街 道，其规划开发联体别墅、联排别墅、高层洋道，其规划开发联体别墅、联排别墅、高层洋 房、商场及会所配套等。其周边的配套设施相房、商场及会所配套等。其周边的配套设施相 当完善，所以系列广告的主题是将生活玩到

8、极当完善，所以系列广告的主题是将生活玩到极 致，既适合工作办公，又有配套的娱乐设施，致，既适合工作办公，又有配套的娱乐设施， 整个广告文案以老整个广告文案以老KINGKING为中心人物，语言简洁为中心人物，语言简洁 易懂，基调轻松时尚，既像是他人对自己的一易懂，基调轻松时尚，既像是他人对自己的一 种评价一种简介，更像是自己对自己进行的独种评价一种简介，更像是自己对自己进行的独 白。白。 17行业材料 信息并列型信息并列型 这种类型的系列广告，它的每一单篇分别反映不同的广告信息，同时 每一单篇广告之间又有一定的联系，它们之间的信息表现为一种并列 关系。 形式 将广告同一主信息分解成不同侧面的分信

9、息，在每则广告文案 中表现其中的一个侧面，或将同一品牌不同系列产品做并列表现。 效果 使同一信息的诉求深入拓展，避免广告文案表现的空泛乏味，使 受众对广告信息产生深刻印象，并多角度、全面地传递广告内容及主 体信息。 18行业材料 长沙豪宅定江洋的楼盘系列平面广告长沙豪宅定江洋的楼盘系列平面广告 1、玻璃幕墙、玻璃幕墙 信息并列型信息并列型 现在具备公开透明的条件了。当视 野里包括了马路、别的大楼，可能还有 一点江景的时候，窗子开小一点也好， 眼不见心不烦，也省了窗帘的开销。当 视野里只有江景的时候，才算具备了公 开透明的条件，这时候，豪宅，就适合 采用全玻璃幕墙了。 19行业材料 最好穿着衣服

10、洗澡。 由于江景太壮观，所以 建筑是全玻璃幕墙无遮 拦，挂帘不挂帘。 信息并列型信息并列型 20行业材料 2 2、临江、临江 信息并列型信息并列型 直来直去总是好过拐弯 抹角。从其他豪宅区江边 的过程是：下楼，走到人 行横道，耐心等待红绿灯， 确认车都停下来了，迅速 穿过马路，然后到江边了。 从定江洋去江边的过程是： 下楼，到江边了 21行业材料 信息并列型信息并列型 水边就是蚊 子多。真正的 豪宅必须实事 求是，站江边 第一排的更是 责无旁贷。 22行业材料 3 3、物业、物业 信息并列型信息并列型 不是主仆关系，是契约不是主仆关系，是契约 关系。仆人坑主子的事儿关系。仆人坑主子的事儿 多了

11、，所以，重点不在名多了，所以，重点不在名 分上，而在于交易的公平分上，而在于交易的公平 性，一切买卖都是如此，性，一切买卖都是如此， 物业服务当然不例外，物物业服务当然不例外，物 业知道自己该做什么，业业知道自己该做什么，业 主知道物业要做什么，这主知道物业要做什么，这 就够了。就够了。 23行业材料 信息并列型信息并列型 你妈做饭再不好吃，你妈做饭再不好吃， 你也不能开除她。物你也不能开除她。物 业又不是你妈妈，当业又不是你妈妈，当 然不用忍让。真正的然不用忍让。真正的 豪宅必须按物管透明豪宅必须按物管透明 和绩效决定酬劳。和绩效决定酬劳。 24行业材料 信息并列型信息并列型 必须门当户对。

12、过来人都必须门当户对。过来人都 知道，凭一时激情选错了知道，凭一时激情选错了 家的周边环境，对未来的家的周边环境，对未来的 伤害是长期而难以磨灭的伤害是长期而难以磨灭的 ，定江洋的社区，和国际，定江洋的社区，和国际 五星级洲际酒店，五星级洲际酒店，268米米 高的甲级写字楼互为搭配高的甲级写字楼互为搭配 ，门当户对。，门当户对。 4、酒店 25行业材料 信息并列型信息并列型 你不喝酒的时候 特讨厌身边有醉 鬼。真正的豪宅 周边的酒店和写 字楼规格越高， 对人的素质要求 越高。 26行业材料 信息并列型信息并列型 你的家神圣不可侵犯。你的家神圣不可侵犯。 所以，定江洋不会随随所以，定江洋不会随随

13、 便便的代表你的喜好，便便的代表你的喜好， 不打招呼就给你一个标不打招呼就给你一个标 准化量产装修的豪宅，准化量产装修的豪宅， 我们只给你提供一个宽我们只给你提供一个宽 阔空白的室内空间，全阔空白的室内空间，全 玻璃景观幕墙，看不到玻璃景观幕墙，看不到 马路的湘江景观。马路的湘江景观。 5、毛坯房、毛坯房 27行业材料 信息并列型信息并列型 美女一卸妆，吓跑有美女一卸妆，吓跑有 情郎。样板间和精装情郎。样板间和精装 交房是两码事，真正交房是两码事，真正 的豪宅必须毛坯交房的豪宅必须毛坯交房 ，避免货不对版伤害，避免货不对版伤害 业主意志。业主意志。 28行业材料 信息并列型信息并列型 文化和艺

14、术不是生产力。 所以，无价。生产力创造 出来的东西，从第一天开 始就在折旧贬值。文化和 艺术创造出来的东西，正 好相反。定江洋紧邻由图 书馆、艺术馆和音乐厅组 成的公共文化艺术工程 两馆一厅。 6、周边两馆一厅、周边两馆一厅 29行业材料 胡大姐，你是我的妻胡大姐，你是我的妻 咯咯呵。真正的豪宅咯咯呵。真正的豪宅 业主只听自己喜欢的业主只听自己喜欢的 ，就算两馆一厅就在，就算两馆一厅就在 家门口。家门口。 信息并列型信息并列型 30行业材料 案例分析 揽胜广告公司选取了定江洋的玻璃幕墙、临江、 物业、酒店、毛坯房和周边两馆一厅六个角度进 行具体阐述，每个特色用两张平面诠释。这一次 揽胜打造的是

15、一系列纯文字视觉画面。很难得的 是，这些不带任何修饰的纯文字足够饱满震撼。 这见证了揽胜精准的洞察力，策略及文案功力。 31行业材料 信息递进型信息递进型 即每一单篇之间的信息是一种层层递进的关系，使广告受众保持一种 持续的兴趣来层层深入地了解广告提供的信息。 形式 对信息作进一步深入发掘，使受众由浅入深地了解广告信息。 完整反映企业、产品、服务在各个不同时期的发展状况和现在情 况，使受众能随广告系列文案的深入，逐步了解广告主的发展状况。 效果 传达彼此关联、层层递进的信息，使受众对广告信息的理解不断 深入。 32行业材料 33行业材料 儿童百服宁系列（找人篇）儿童百服宁系列（找人篇） 上海奥

16、美广告有限公司上海奥美广告有限公司 她在找一个人（上）她在找一个人（上） 那天在火车上，我孩子发高烧，他爸那天在火车上，我孩子发高烧，他爸 爸又不在，我一个女人家，真急得不知怎么办才好。多亏了爸又不在，我一个女人家，真急得不知怎么办才好。多亏了 列车长帮我广播了一下，车上没找到医生，还好有一位女同列车长帮我广播了一下，车上没找到医生，还好有一位女同 志，给了我一瓶儿童用的百服咛，及时帮孩子退了烧，我光志，给了我一瓶儿童用的百服咛，及时帮孩子退了烧，我光 看着孩子乐，就忘了问那位好心女同志的名字和地址，药也看着孩子乐，就忘了问那位好心女同志的名字和地址，药也 忘了还她，你瞧这药，中美合资的产品，

17、没药味，跟水果似忘了还她，你瞧这药，中美合资的产品，没药味，跟水果似 的，能退烧止痛，并且肠胃刺激又小，在我最需要的时候，的，能退烧止痛，并且肠胃刺激又小，在我最需要的时候， 百服咛保护了我的孩子。百服咛保护了我的孩子。 人家帮了这么大的忙，我和孩子人家帮了这么大的忙，我和孩子 他爸都非常感谢她，真希望能再见到她，给她道个谢！他爸都非常感谢她，真希望能再见到她，给她道个谢！ 王霞王霞 信息递进型信息递进型 34行业材料 信息递进型信息递进型 找到她了！（下） 王霞，听说你在找我，其实给你一瓶药，帮你的 孩子退烧，只是一件小事。 那天在火车上，我一听到广播里说你孩 子发高烧又找不到医生，正好包里有一瓶医生给我孩子退烧的药?儿 童用的百服咛，可以退烧止痛，肠胃刺激小，而且又有水果口味，孩 子也乐意吃，所以就来给你救急了。那瓶药你就留着用吧，