居然之家合肥店开业庆典活动策划案1

1、 l活动概述：活动概述： 形式形式：开业庆典 人员人员：合肥市相关部门领导 居然之家集团公司领导 居然之家合肥店领导 商家及合作伙伴 媒体 大众消费者 时间时间：2010年3月15日上午10:00（待定） 地点地点：合肥市滨湖新区滨湖世纪城购物中心d栋 l活动分析与定位：活动分析与定位： 一：企业特点决定活动定位一：企业特点决定活动定位 居然之家清晰明确的中高档定位，决定了本活动需有与相匹配的品质定位暨中高档品质的活动。 二：活动形式决定活动定位二：活动形式决定活动定位 开业庆典这样一种活动的形式，决定了活动的基本基调热烈、喜庆、引人注目。 三：活动目的决定活动定位三：活动目的决定活动定位 商

2、家之所以举行开业庆典，其根本目的是宣传、影响、散播。对于一个以扩大影响力，散播品牌知名度 为目的的活动，我们的定位势必是宏大、张扬。 四：地方特点决定活动定位地方特点决定活动定位 合肥作为一个省会城市，处在一个从中小型向大中型城市发展的时期，大型的主题shopping mall对 与城市发展起到推进作用，不可忽视，我们的定位势必需要具备提升与发展的理念。 l活动效果：活动效果： 精准的活动定位直接决定活动表达的最终效果 一：让受邀嘉宾感受到企业的品质与实力（为后期企业在地方的长远发展铺路） 二：让入住商家及意向商家与企业确立良好的信赖感和认同感（为企业招商铺路） 三：让民众和消费者得到最直观直

3、接的开业信息（为销售铺路） l现场区域划分（现场区域划分（总平面图）：）： l 活活 动动 环环 节节 设设 置置 l活动现场环节设置：活动现场环节设置： 一：引导一：引导 如平面图所示：设置vip停车区和普通停 车区，车辆进出口处设置指示牌并各有2 名保安人员引导和维持秩序。 指示牌设计指示牌设计 l活动现场环节设置：活动现场环节设置： 二：签到二：签到 如平面图所示，工作人员负责接待签到，礼仪小姐负责引导 及佩戴胸花，并指引vip客人进入vipvip休息区休息区，普通嘉宾进入 普通嘉宾观礼区普通嘉宾观礼区就坐等待(舞台led屏滚动播放企业宣传片) 。 签到背景设计签到背景设计 vipvip

4、休息区休息区观礼区观礼区 l活动现场环节设置：活动现场环节设置： 三：典礼（开场秀）三：典礼（开场秀） 一组工作人员在活动正式开场前引导vip嘉宾 进入vip观礼区就坐。一组工作人员提醒普通 嘉宾区嘉宾活动即将开始，并维持秩序。 舞台道具准备就绪。 开场节目：女子时尚鼓（6-8人鼓阵） l活动现场环节设置：活动现场环节设置： 四：典礼（致辞阶段）四：典礼（致辞阶段） 主持人上台，并邀请30名剪彩嘉宾全部站上舞台（包括5名致辞人） 发 言：合肥店老总（介绍合肥店历程） 致贺词：市领导 1 致贺词：集团领导 1 致贺词：商家代表 2 主持人总结并表示感谢 l活动现场环节设置：活动现场环节设置： 五

5、：典礼（仪式阶段）五：典礼（仪式阶段） 主持人邀请30位剪彩嘉宾上前（位置指定）等待 剪彩，与此同时30位礼仪小姐上台端上金剪刀 由合肥店老总宣布开业典礼正式启动 嘉宾剪断红绸布同时气球、礼花效果同步气球、礼花效果同步 仪式结束主持人请嘉宾回位就坐 l活动现场环节设置：活动现场环节设置： 六：典礼（商家展示阶段）六：典礼（商家展示阶段） 主持人串词，传达居然之家的发展离不开商 家的支持。 特殊表演秀：特殊表演秀：30位商家代表携手30名手持该 商家logo卡片的礼仪小姐逐一上场，（主持 人逐一介绍商家名称及品牌）。绕舞台一周 秀后，商家代表将logo卡片粘贴至背景板特 定区域，最终成形一片供销

6、商的logo支撑居 然之家的景象。 l活动现场环节设置：活动现场环节设置： 七：参观环节七：参观环节 主持人宣布开业典礼仪式结束，并邀请来宾参观卖场。 工作人员及礼仪分别引导不同嘉宾进入卖场参观。（至此舞台区域全部活动结束） l活动宣传环节设置：活动宣传环节设置： 前期宣传前期宣传 媒体： 电视、广播、报纸、杂志预告。 线上活动： 网站宣传及预告活动内容。 线下活动： 周边小区、单位宣传单投递，分发 dm传单。 活动当天宣传活动当天宣传 媒体： 电视、报纸现场记录。 线上活动： 网站同步活动内容。 线下活动： 活动现场展示区全天分发dm传单、 小礼品、折扣券等物品。 后续宣传后续宣传 媒体：

7、电视、报纸后续报道。 线上活动： 网站对本次活动的总结报道 杂志媒体life高尔夫4p独家企 业介绍、典礼回顾、及后续报道。 l 活活 动动 环环 境境 设设 置置 l活动环境设置：活动环境设置： 一：展示区布置一：展示区布置（平面布置图） 展示区设置 “积木”样式宣传元素，“积木” 四周包 裹画面，展示居然之家和入住商家信息 。 展示区底部搭建大型活动主题背景（30x3m）。 l活动环境设置：活动环境设置： 一：展示区布置一：展示区布置（效果图） “积木积木”效果设效果设 计计 l活动环境设置：活动环境设置： 二：卖场周边环境布置二：卖场周边环境布置（平面布置图） 建筑物一周布满定制的居然之

8、家蓝色空飘气 入口处道路两侧设置道旗 卖场入口处横幅 卖场入口处上方大型喷绘广告 l活动环境设置：活动环境设置： 二：卖场周边环境布置二：卖场周边环境布置（效果图） l活动环境设置：活动环境设置： 三：道路环境布置三：道路环境布置(效果图) 十字路口天桥四面均设置宣传横幅(徽州大道紫云路) 十字路口转弯处大型喷绘宣传画（两处 徽州大道中段） l活动环境设置：活动环境设置： 四：舞台区布置四：舞台区布置（平面图） 舞台背景（20m*5m）舞台高30cm（20m*5m） 舞台右侧设置led大屏幕（6m*3m） 舞台左侧设置演讲台 舞台前排剪彩用花台 舞台下绿植花艺装饰 观礼区两侧设置10尊礼宾炮 舞台背景板后方隐藏氢气球 l活动环境设置：活动环境设置： 四：舞台区布置四：舞台区布置（效果图） 舞台主背景效果设计舞台主背景效果设计 气球位置图气球位置图 l 推推 荐荐 部部 分分 主持人推荐：主持人推荐： 安徽电视台著名主持人 安徽卫视新闻联播女主播 任良韵任良韵 主持风格：主持风格：庄重大方、成熟稳健、应变能力强 成熟稳重的风格、优雅大方的气质与居然之家的企 业形象不谋而合。 媒体推荐：媒体推荐： 电视媒体：电视媒体：安徽卫视 安徽