全友家居楼宇电梯广告推广方案

1、电梯媒体受众分析 -elevator media audience analysis - 现代都市人的电梯生活圈现代都市人的电梯生活圈 电梯媒体有广泛的受众群体 强制性强制性 观看观看 针对性针对性 发布发布 实效性实效性 传播传播 电梯媒体有良好的传播效果 电梯广告可根据 产品特点选择投 放时间、投放区 域、楼盘类型档 次等，精准锁定 目标客户 电梯广告位于电梯厅或电梯内部，是出入高层楼宇的毕 竟之地，在无聊、封闭的环境下，强制观看率极高 电梯广告发布 灵活快速，能 及时传递企业 信息。 销售区域： 电梯媒体可灵活定制投放区域，根据收入、工作、年龄等精准 定位目标人群； 销售对象： 电梯媒体

2、锁定都市三高人群（高学历、高收入、高消费），确 保广告受众对大宗消费的承受能力； 销售节点： 电梯媒体的灵活投放、快速反应能适应金融行业营销中名目繁 多的理财、旺季营销、形象、假节日、客户联谊等活动。 电梯媒体与金融银行业营销策略高度契合 高清平面电梯媒体 引领电梯广告进入高清传播时代 电梯媒体全面升级 开辟楼宇广告传播全新格局 产品简介楼宇多媒体及电梯轿厢画框 n媒体位置位于电梯 按钮上方或电梯内部 面对电梯门的正前方 ，利用消费者无聊时 间进行告知的同时， 更关注消费者观看的 舒适度、关注度等， 更能体现媒体传播的 独特品味。 覆盖江油高级电梯公 寓、办公楼等楼宇资 源， 广告环境干净，人

3、群 高端独享。 n安装位置：目标人群目光停留的场所 n商务楼宇、酒店、大中型超市和高档电梯公寓 n播出频次： n至多12分钟节目为1次; n每天循环播放13小时（780分钟）； n每天滚动播出至少65次/单点； 无干扰的广告发布环境 独享广告发布环境，无干扰媒体效果更好。 独享媒体资源，无干扰。 出众的传播效果 广告触达的人次很多广告触达的人次很多 到达率高达94%以上， 单画框画面日人均到达次数至少为4次 广告中的产品画面容易记忆广告中的产品画面容易记忆 产品画面的回忆率高达80% 产品信息充分传递产品信息充分传递 品牌形象明显提升 50%以上的消费者认同品牌各方面形象 得到提升 消费者购买

4、意向迅速增加 近距离创意表现近距离创意表现 经典画面，完美清晰呈现经典画面，完美清晰呈现 定格重点画面，产生联想记忆定格重点画面，产生联想记忆 狭窄空间内，让人轻松一刻的狭窄空间内，让人轻松一刻的 画面表现画面表现 p业主新入驻必然会装 修 p装修必然会买家具 p区别于小区外的大幅 乱拉的横幅，电梯内的 画框与客户近距离的接 触必然给客户留下强烈 的印象，而且档次高端 专注特定目标人群 我公司覆盖的广告位的特点： 专注江油新建电梯公寓 n 目标受众优势明显目标受众优势明显 n 接受电梯广告信息人群的消费层次较高， 90%以上为 市场消费的主导消费群，他们消费能力较强，收入较为稳 定，是最有效的

5、广告信息覆盖群。 n 广告阅读的强制性、反复性、抗干扰性强。广告阅读的强制性、反复性、抗干扰性强。 n 电梯广告位最多有3个，而同时只能有两个不同品牌 的广告宣传，品牌间干扰度低，更有利于广告信息的传播 。 n视学冲击力强视学冲击力强 n 干净、明亮、优雅、舒适的广告环境，精美而幅面 宽大的广告画面及详细的文字说明，近似零距离的接触， 具有强烈的视觉冲击力，可充分展示品牌形象和产品特性 。 n 有效到达率高有效到达率高 n 凡在高层时尚住宅楼的用户或在高档商厦、酒店宾馆 出入的大众人群，每人每天至少四次乘坐电梯上下，电梯 厢体及其装饰附属品不可避免至少四次闯入他们的视线， 具有其它媒体所不可能

6、具有的广告阅读的强制性。 n接受广告信息人群的群体数量稳定接受广告信息人群的群体数量稳定 n 不受天气、环境等外在因素的影响，可随时随地对目 标受众进行宣传。 投放策略建议投放策略建议 策略1 “直线式直线式 ”投放 持续性投放策略 四月五月六月七月八月九月十月 选择途径目标区域的电梯，在一定时间内 均匀地持续进行自身的品牌形象或产品宣 传等诉求广告投放，维持对该区域内的目 标人群的品牌曝光率，防止广告记忆下滑， 产生持续性刺激消费的效果。 适合投放类型：适合投放类型： 需要逐渐渗透性传播产品或品牌形象 投放 数量 四月五月六月七月八月 投放数量 策略2 “阶梯式阶梯式 ”投放 集中递减式投放

7、策略 选取途径目标区域的电梯媒体，在投放之 初放大投放数量，达成对目标人群的超强 覆盖，以后投放数量逐月依次递减，以保 持记忆停留，从而提高广告的回忆率，以 期打破其它竞争品牌已占有的市场份额， 突破消费者习惯于成熟品牌的消费心理。 适合投放类型：适合投放类型： 需提升产品或品牌认知的新开发产品 在销售旺季期需加强品牌认知度以突破竞争； 四月五月六月 七月八月九月 投放 数量 策略3 “波浪式波浪式 ”投放 起伏式投放策略 全年维持较高的品牌曝光率。销售平峰期 时选择覆盖一定目标区域的电梯媒体以维 持一定的广告水平；而销售高峰期时，采 用全城覆盖的集中性投放增强广告效果， 以期短时间内迅速提升

8、产品、品牌或促销 活动在目标人群中的关注度。 适合投放类型：适合投放类型： 全年品牌宣传+特定时期产品推广 我们的建议 针对全友家居的营销特点，一般来说交房 后1-4个月是房屋装修比较集中的时段，家 具购买一般都在装修完成才进行的，我们 建议贵公司在楼盘交房后2-7个月内集中进 行投放。 投放预算 备注：可轮换版位，并每月免费更换一套画面 优视传媒广告刊例价 广告形式单价画面尺寸 1. 楼宇多媒体框架联播1200/月，12000/年32“，22”，19“ 2. 电梯画框广告80/月/幅a2 优视传媒覆盖的媒体位置 1. 多媒体视频联播网 位置台数尺寸备注 摩尔玛诗仙店2032 家家乐恒丰店432 九峰超市广场店632 金外滩567栋319 滨江华城a区619 旭城阳光919 蓝湾花园3197月交房即装 设计院小区219 江东丽苑319即将安装 久盛华庭196-7月交房即装 优视传媒覆盖的媒体位置 2. 电梯轿厢画框 位置电梯数目剩余广告位备注 金外滩567栋618 滨江华城a区612 旭城阳光1224 蓝湾花园6186-7月交房（暂不可 用 久盛华庭6-7月交房（暂不可 用 江东丽苑39 n更多即将完工电梯公寓媒体位置如半岛花园高层、涪东新城、