东方明珠无线数字电视媒体开机广告推介书

1、w. media 无 线 数 字无 线 数 字 无 限 传 播无 限 传 播 无线数字无限传播 w. media 东方明珠无线数字电视 东方明珠无线数字电视媒体 媒体现状分析 无线数字电视媒体开机广告优势 无线数字电视媒体开机广告受众分析 无线数字电视媒体销售价格 1 2 3 4 5 6 无线数字无限传播 w. media 1 无线数字无限传播 w. media 上海东方明珠（集团）股份有限公司成立于1992年8月，系中国 第一家文化类上市公司。公司所属东方明珠广播电视塔是上海 市标志性建筑，坐落于黄浦江畔浦东陆家嘴嘴尖上，与外滩的 万国建筑博览群隔江相望。塔高468米，是亚洲第二高塔，也是

2、世界第四高塔。 东方明珠传输公司承担着整个上海地区无线广播和电视发射以 及数据传输等任务，24小时不间断的把几十套广播电视节目传 输到上海乃至华东部分地区的千家万户，保持了在全国同行业 的先进水平。 进入21世纪，东方明珠依托文广集团的整体优势，积极介入媒 体领域，确立了以新媒体产业为主导的战略发展方向。 无线数字无限传播 w. media 上海东方明珠数字电视有限公司是上海东方明珠（集团） 股份有限公司专门为推广无线数字电视项目而成立的全资 子公司。于2008年5月，推出无线电视项目，开创了上海 地面无线电视数字化的先河。 无线数字无限传播 w. media 什么是无线数字电视？ 如今，数字

3、电视是人们谈论最多 的热闹话题之一。对于无线数字 电视的新概念，现在让我们清晰 的了解一下无线数字电视。 无线数字无限传播 w. media 无线数字电视（地面数字电视）是一种新型的广播电视传输技术， 不需要架设有线电视网络，采用数字压缩技术和无线发射的方式， 用户添加一个数字机顶盒和一套接收天线，通过av输出口就可以 收到画质达到dvd高清效果的数字电视节目。是广播电视联网覆盖 非常有效的方式。 无线数字无限传播 w. media 采用数字传输无差 错接收，图像质 量好，画面清晰， 不会出现模糊雪花 等传统模拟电视的 接收问题。 无线数字电视采用 先进现代技术，把 电视、广播及数据 信号传送

4、到千家 万户，技术成熟， 信号稳定。 无线数字无限传播 w. media 世界各国政府都非常重视地面数字电视广播的发展。目前 国际上形成了三种不同的地面数字电视广播传输标准，即 美国的atsc标准、欧洲的dvb-t标准、日本的isdb-t标准， 世界上许多国家都已经开展了地面数字电视广播，美国的 地面数字电视广播覆盖率已经达到99%。 无线数字电视的 发展是未来世界通信技术领域发展的必然趋势。 无线数字电视在无线数字电视在世界各国世界各国的发展的发展状况状况如何？如何？ 无线数字无限传播 w. media 无线无线数字电视在我国的发展前景如何？数字电视在我国的发展前景如何？ 2006年8月18

5、日，我国颁布了自己的地面数字电视传输数字电视地 面广播传输系统帧结构、信道编码和调制，并从2007年8月1日起正 式实施。这标志着在全国范围内开展大规模的数字电视普及推广进入 正式阶段，截至2007 年12 月底，（应用清华/交大老标准和国标体系 的）有地面数字电视发射机的市和县超过100个，已经发国标信号的（ 升级成国标的多载波系统）约有40 个市和县。根据广电局目标预计在 2010年世博会到来之际，全国无线数字电视普及率达到100，让中国 每一个角落都能通过无线数字电视清晰的收看到世博盛况。政府大力度 的扶持政策成为无线数字电视发展的坚实后盾。 无线数字无限传播 w. media 无线数字

6、电视占据上海市场,成为必然趋势,东方明珠集团充 分把握有利时机,借助政府的支持政策,率先推出无线数字电 视,必将掀起一股新媒体的改革浪潮. 无线数字电视在无线数字电视在上海上海的的现状及前景现状及前景 单位：万户 无线数字无限传播 w. media 2 无线数字无限传播 w. media 无线数字电视的出现为无线数字电视的出现为 广告投放提供了一个广告投放提供了一个 新的媒体平台新的媒体平台 无线数字无限传播 w. media w. media 是上海东方明珠无线数字电视公司旗下新推 出的无线数字电视新媒体。 w. media 新媒体依托无线数字电视覆盖网 ，随时随意 将资讯传播到每一个角落。

7、实现即时咨讯，无限传播。 w. media 新媒体作为一个新生事物，其发展历程是传 统媒体与新媒体的优势综合的历程。 无线数字无限传播 w. media 3 无线数字无限传播 w. media 无线数字无限传播 w. media 无线数字无限传播 w. media 媒体广告效果分析媒体广告效果分析 无线数字无限传播 w. media 名称 报纸 杂志 广播 电视 优势优势 权威性高 保存性中度 传阅率高 适合分析 行业性强 传阅率高 保存性强 印制精美 受众集中 适合分析 传播范围广泛 受众范围广泛 消息即时性强 受众面广 权威高 时效性强 不受时空限制 视听合一 动态感强 劣势劣势 受出版截

8、稿影 响时效性差 易忽略广告信 息；很多信息在 脑海中一瞬即失 图片及文字震 撼力及感染力低； 出版周期长 时效性差 阅读选择性强 获取成本高 图片对有一定的 震撼力，但是缺 乏立体感和灵活 性； 信息储存差 线性传播，灵活 性差。 只有声音，听众 的注意力容易分 散。 不适合分析 信息不易保存 受众层面差异 大，针对性弱 广告数量多 不宜区分记忆 价格极高 无线数字无限传播 w. media 移动族群移动族群 移动族群占整体媒体受众的 50%。移动族群主要来自日 益增长的私家车主。对于私 家车主来说，数字电视可取 代电台这排他性的传统媒体 新技术的发展新技术的发展 sony等.迷你电视播放器

9、的 市场占有率日益增长；具有 影音功能手机成为人们经常 收看数字电视的工具 日益优化的广告环境日益优化的广告环境 多样化的广告形式日益发展，广告 主可以通过多种方式的广告向受众 传递广告信息，提高广告效果 媒体趋势媒体趋势 无线数字无限传播 w. media 我们可以看出在过去的很多年里，四大传统媒体在信息传播方面 起到了不可替代的作用，但是随着经济的发展，人们对信息的要 求越来越高，传统的媒体方式已经不能满足人们的信息需求。 虽然电视作为80年代后期在中国崛起的媒体，具备了声画结合的 特点，但电视和广播一样，是线性的传播方式，不能反复收看。 传统的四大媒体受到了前所未有的挑战和冲击。新媒体成

10、为传播 领域突起的主力军。 无线数字无限传播 w. media 中国手机用户已超过中国手机用户已超过4.24.2亿亿 户，平均每百人拥有户，平均每百人拥有30.330.3 部手机。但是手机作为一部手机。但是手机作为一 种新媒体在广告传播上有种新媒体在广告传播上有 很大限制很大限制 1、手机终端的限制、手机终端的限制 目前我国手机用户已经超过两亿，但是支持彩信和wap浏览的手机在手机用户普 及度尚有成长空间，拥有彩信手机的用户约占20%左右。 2、阅读习惯的影响、阅读习惯的影响 据了解，能够收发多媒体短信的手机，一般一个屏幕只能显示100个左右的汉字， 受众如果想了解更详细的广告信息就要翻看很多

11、页，阅读很麻烦。 3、缺乏权威性、缺乏权威性 手机广告对于受众来说缺乏权威保障，说服力差，可信度低。 无线数字无限传播 w. media 1.资源优势，内容丰富 2.时效优势 3.互动优势与高度的参与感 4.强制性接受 根据根据editoreditorpublisherpublisher的最新研究：的最新研究： 大约1/3阅读在线电子新闻的用户对传统媒体 失去了兴趣，广播新闻收听率下降了25%， 报纸购买率下降18%，另据美国paragon研 究公司的调查显示有13%的美国家庭因上网 而退掉了订阅的报纸 无线数字无限传播 w. media 户外广告在“时间”上拥有绝对优 势发布持续、稳定，不会

12、一 闪即逝. 但，户外媒体的宣传也同样有着 极大的限制性. 一、受场地的限制； 二、受众数量的限制； 三、视觉传达范围小，覆盖面 狭窄 无线数字无限传播 w. media 在诸多的新媒体中如何选择最有 效的传播方式，取得最佳的传播 效果。 无线数字无限传播 w. media 4 无线数字无限传播 w. media 有没有一种媒体有没有一种媒体能能结结合新合新老媒体老媒体的优势的优势 传统媒体传统媒体 新媒体新媒体 无线数字无限传播 w. media 东方明珠无线数字电视开机广告，依托无线数字电视为平台，广泛集纳 传统媒体与新媒体的各种优势 全新推出一个最有效的宣传媒体。 广告投放的首选目标广告

13、投放的首选目标 无线数字无限传播 w. media 无线数字电视网全面覆盖上海， 目前用户数近30000户。 住宅、商业楼宇、餐厅酒吧、 生活会馆、手机等 皆能收看无线数字电视 无线数字无限传播 w. media 声、字、画面可立体结合声、字、画面可立体结合 动态展现，也可以平面静动态展现，也可以平面静 态的形式传递给受众态的形式传递给受众 无线数字无限传播 w. media 关注度高，打开电视机一瞬间，关注度高，打开电视机一瞬间， 广告信息抢先占据受众心理广告信息抢先占据受众心理 我来了我来了！ 无线数字无限传播 w. media 开机开机 受众选择性低，强制收看受众选择性低，强制收看 开机

14、即收看开机即收看 想看更多精彩先过我这一关 广告广告 无线数字无限传播 w. media 接收频次高，每开机一次，即接收频次高，每开机一次，即 重复收看一次，有效加深广告重复收看一次，有效加深广告 信息记忆度信息记忆度 无线数字无限传播 w. media 干扰度低，广告播出数量少，干扰度低，广告播出数量少， 受众易接收记忆广告信息受众易接收记忆广告信息 这么多广告好复杂 好难记哦！ 这里很简单 一看就记住了 ！ 节目中穿插的广告 开机广告 无线数字无限传播 w. media 观众主动开机等待收看电视，观众主动开机等待收看电视， 投入高，注意力集中投入高，注意力集中 打开电视，看我喜欢的节目了打

15、开电视，看我喜欢的节目了 注意注意 放松放松 又是广告休息一下又是广告休息一下 节目中穿插的广告 无线数字无限传播 w. media 信任度高，广告信息发布渠道信任度高，广告信息发布渠道 严肃，权威性强严肃，权威性强 受众在各大媒体获取广告信息来源的比例受众在各大媒体获取广告信息来源的比例 电视 56% 报纸 21% 互联网 9% 广播电台 9% 数据来源于中国广告网 无线数字无限传播 w. media 随时随地尽兴随时随地尽兴 收看收看！ 广告信息传播方式广，广告信息传播方式广， 支持多种设备收看支持多种设备收看 无线数字无限传播 w. media 数字电视业务模式，支持多套标清电视节目，内

16、容涵盖新 闻、财经、体育、电影、综艺、电视剧等方面。 吸引度高，电视节目内容丰富，吸引度高，电视节目内容丰富， 吸引受众开机收看吸引受众开机收看 无线数字无限传播 w. media 1616个高收视频道个高收视频道 cctv-5奥运频道上海体育 cctv-6电影频道 第一财经 cctv-3综艺频道 上海电视剧 cctv-1综合频道上海东方电影 cctv-8电视剧频道上海炫动卡通 cctv-10科技频道上海东方卫视 上海东方戏剧 上海生活时尚 上海新闻综合上海东方娱乐 无线数字无限传播 w. media 5 无线数字无限传播 w. media 无线数字无限传播 w. media 19-35岁 3

17、0 35-55岁 25 55-70岁 23 0-19岁 22 2000-3000 5000以上 2000以下 3000-5000 21 19.2 25.8 35 高中以下 本科以上 本科 大专 22.7 27.6 30.3 19.4 无线数字无限传播 w. media 每天受众每天受众2424小时可小时可频繁接触到我们的频繁接触到我们的w. mediaw. media 接受广告信息接受广告信息 无线数字无限传播 w. media 019岁岁 1935岁岁 3555岁岁 3-4次次 6-7次次 5-6次次 受众受众每天接触每天接触w. media媒体的平均频次媒体的平均频次= = 6 6次次 5570岁岁 8-9次次 无线数字无限传播 w. media 受众行业背景分析 批发、零售 服务行业 在校学生 教育、文化行业 政府行政机关 建筑行业 制造加工行业 信息技术软件行业 金融业 旅游业 出口加工、外贸 酒店、宾馆 其他社会人员 5.4 2.3 8.6 10.2 9.6 11.7 10.0 6.5 8.5 7.4 6.8 4.7 7.3 无线数字无限传播 w. media 6 无线数字无限传播 w. media 广告时间广告价格（元）/周广告价格（元）/月 15”开机广告42000180000