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文档简介

1、某珠宝品牌新品规划某珠宝品牌新品规划 明星明星产品产品 品牌印象品牌印象 品牌印记品牌印记 明星产品明星产品 产品与明星的结合点在哪里？产品与明星的结合点在哪里？ 赵雅芝在消费者心目中的印象 新白娘子传奇新白娘子传奇里的白素贞里的白素贞 1993年，新白娘子传奇风靡全国， 白素贞美丽、善良，对爱情忠诚、执着， 成为经典，深入人心。 时至今日，时至今日，新白娘子传奇新白娘子传奇仍在电视台重播，仍在电视台重播， 深深影响了深深影响了7070后、后、8080后、后、9090后好几代人。后好几代人。 看着新白娘子传奇长大的年轻一代， 正是婚庆市场的主力军， 是老凤祥的潜力顾客群。 赵雅芝 新白娘子传奇

2、 白素贞 爱情忠诚、执著 消费者 70、80、90后 婚嫁或特殊纪念 希望爱情甜蜜、婚姻长久 老凤祥老凤祥 新白娘子传奇新白娘子传奇 打造老凤祥明星产品打造老凤祥明星产品 2013年是蛇年，新白娘子首映20年， 开发以蛇为设计元素的婚庆系列， 以爱情的真诚和执着为产品诉求， 契合人们追求爱情、幸福的心理， 进一步深化和推广品牌内涵。 产品规划产品规划 产品关键词：经典、永恒产品关键词：经典、永恒 产品数量大概12款， 吊坠四款，女戒六款，对戒两对， 以蛇的简易线条为外型， 或设计蛇的图形或符号刻在特定位置。 产品设计产品设计 蛇与龙一样，在中国传统文化中都是祥瑞之物。 蛇形元素在婚庆产品中的运

3、用， 是文化的传承，也是大胆的创新。 主打新白娘子传奇牌， 引发顾客对赵雅芝和产品的联想， 强化顾客对产品情感内涵的认同。 产品推广产品推广 销售培训销售培训终端陈列终端陈列广告宣传广告宣传主题策划主题策划 产品推广产品推广 营销策划营销策划 主题主题 策划策划 主题名：白蛇传主题名：白蛇传 主题名取“白蛇传”的好处 产品款式与主题名相一致。 主题名与赵雅芝、新白娘子传奇有关联度。 主题名源于经典电视剧，通俗易懂，传播快捷。 白蛇传等同于赵雅芝，只属于老凤祥。 广告广告 宣传宣传 老凤祥婚庆巨献 白蛇传 爱永恒 千年等一回 就爱这一刻 老凤祥二十年经典呈献 赵雅芝倾情演绎 芝心不改 白蛇传爱 广告文案示例广告文案示例 营销营销 策划策划 举办“白蛇传”新品发布会，邀请赵雅芝现场重 温经典，诠释新品内涵。 1、新品发布、新品发布 开发“白蛇传”专属赠品（比如新白娘子传奇的 光盘，赵雅芝签名照+相框） 3、专属赠品、专属赠品 2、终端策划方案、终端策划方案 以“新白娘子传奇”为主题的终端推广活动，结 合微博、微信等新媒体，吸引消费者关注。 销售销售 培训培训 加强

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