企业品牌力量的重要性概述

1、第一组品牌的力量Natural beaiilyUJ 5f f 小 5 r 小三、四、五、For YnurNatural beaulv-W4 /出目录一、品牌的概述二、品牌的作用1、品牌对于企业的作用2、品牌对于消费者的作用 品牌七步 品牌命名的原则品牌本土化战略的原因 品牌本土化发展1 X品牌定位本土化2、品牌命名本土化3、销售渠道本土化一般意义上的定义：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它 们的组合，其目的是识别某个销售 者或某群销售者的产品或劳务，并 使之同竞争对手的产品和苗尿反:另 开来。（市场营销专家菲利普課斗3 特勒博士）什么是品牌A brand is a complex sy

2、mbol. It is the intangible sum of a products attributes, its name, packaging, and price, its history and reputation, and the way its advertised. A brand is also defined by consumers, impressions of the people who use it, as well as their own experienee. “-David Ogilvy 1955N:I是产品名称、符号、历史、文化、声誉、属性等综 合

3、体，以及使用者的消费体验。在传播途径上的认 知和传播方式留下的心理感受。大卫奥格威1955标准内涵口 Im品牌是指一个名称、名词、符号或 设计，或者是它们的组合，其 目的是识别某个销售者或某群 销售者的产品或劳务，并使之wigiiihrit、 形载体。质是其价值、文化和个性；品 牌是一种商业用语。品牌注册 后形成商标，企业即获得法律 保护 业长每个品牌都有独特的资产/Each Brand Has A Unique EquitySn捲nffNnj品牌两力1、故事力2、人文力For YciurNalural beaulyCD品牌故事力就是哈根达斯告诉你它代表爱情品牌故事力就是Dove =D0 YO

4、U LOVE ME铝勺上S三匸品牌故事力就是.J ,香奈儿所叙述的香奈儿5品牌故事力就是不管是这个企业还是这个人，都是传奇For YourNalural beaulyU-NINB品牌人文力就是.李宁所代表的李宁in YmncaiilyV / / wf品牌人文力就是. 马云对阿里巴巴、 淘宝的影响存储的经营可以受到法口誉或非法盗用品牌。 资芒 它所 童给产品带来重要二、品牌的作用品牌对于企业的作用1、存储功能。品牌可以帮助企业存储商誉、形象。“品牌就是一个创造、存储、再创过程。”2、维权功能。通过注册专利 律的保护,防止他人损害品3、增值功能。品牌是企业的一 包含的价值、个性、品质等特征 的价值

5、。!=J4、形象塑造功能。品牌是企业塑造形象、知名度和美 誉度的基石，在产品同质化的今天，为企业和产品赋 予个性、文化等许多特殊的意义。5、降低成本功能。品牌可以通过与顾客建立品牌偏好, 有效降低宣传和新产品开发的成本。 品牌资产的金字塔snweft將岡1、识别功能。品牌可以帮助消费者辨认出品牌的制造商、产地 等基本要素，从而区别于同类产品。2、导购功能。品牌可以帮助消费者迅速找到所需要的产品，从 而减少消费者在搜寻过程中花费的时间和精力。3、降低购买风险功能。消费者都希望买到自己称心如意的产品，同时还希望能得到周围人的认同。选择信誉好的品牌则可以帮 助降低精神风险和金钱风险。环4、契约功能。

6、品牌是为消费者提供稳定优质产品和服务的保曲消费者则用长期忠诚的购买回报制造商,双方最终通过品牌形 成一种相互信任的契约关系。卑-舉宀利 辿齒少5、个性展现功能。品牌经过多年的发展，能积累独特的个性和b 0 丰富的内涵，而消费者可以通过购买与自己个性气质相吻合的品牌来展现自我液运用写真 发展策略 每年检探写验查二、品牌七步第一步收集资料第二步品牌(Brand Audit)第三步品牌(Brand Probe)第四步品牌(BrandPrint)第五步第六步第七步(Brand Check)品牌七步的流程品牌命名的原则htrtisfree（一）合法原则。合法是指能够在法律上得到保护，这是品牌 命名的首要

7、前提。（二）易读易记原则。品牌名只有易读易记才能高效地发挥它 的识别功能和传播功能。中华取名网品牌命名时做到：简洁、 独特、新颖、响亮等。如红豆、动感地带、上好佳等。VC（三）尊重文化与跨越地理限制原则。即适应消费者的文化 盏价值观念和潜在市场的文化观念。门|（/（四）无歧义原则。中华取名网品牌命名以让消费者浮想联 翩。如金利来（五）暗示产品特点原则。中华取名网从产品的特点、功能、v 形态等属性来命名，让消费者从它的名字一眼就看出它是什 么产品。如五粮液、雪碧、佳洁仕、创可贴、劲量、商务通。，El（六）可延伸原则。一个无具体意义而又不带任何负面效应的 品牌名，较适合于今后的品牌延伸。如索尼（S

8、ONY）,不论7 中文名还是英文名，都没有具体的内涵，仅从名称上，不会 联想到任何类型的产品，这样，品牌可以扩展到任何产品领 就。inn is fre五、品牌本土化战略的原因1消费者需求的压力。许多经营领域具有很强的国别或地区恃性，它们必须满足多种 减g求,因而需要-个当2树起良好企业形象。到很象書其，想 0，形大餐高会 耗持业亚土，极就 胡支企基奏度们O 珀的的诺国需名人子 M府好兰中的知，牌 功政良茹在者中机个 蜩地有如，费业手这 帥当具例工消行起” 确到于。员合讯提亚 网得在度国迎通一基 壯，因名中，动 寵屣原知用比移乐 腔发大和雇项在觀3勒-融，及司吾 化以公经地諧 球化国行好实实 。

9、全文跨实很，的 化营业对。能突革 賣企异碍淪变族现、差障源化理汽民实化些的资文管 国为文这大力的进 中司会，很人烈促 入公社异来国激 融国的差常免合 3.跨同的会用菁三1=器烈的市场竞争中始4降低综合性生产成本。、/ L厂跨国公司在中国实行经营本土化，能充分 利用中国市场生产成本、人力资源成 制造成本低的优势，减少直成本，提高总 效益，以至于在 终占有重要的市5.适应企业市场环境的需要。很明显跨国公司进入我国后，面临的市场环境跟自己 的东道国肯定不一样，消费者的人文环境和消费观， 政府的法律制度和倾向、地理自然条件的差异、康 ， 材料的供应、市场替代者等很多方面存在差异。跨. 国企业只有适应这

10、些不同的环境才可以更好的生存.进而盈利。六、品牌本土化发展（一）品牌定位本土化品牌定位是品牌运营的前提,Wit WHS n. Lui V占市场、拓展市场起到导航作用。如不能有效地对品牌进行定位，以树立独特的消费者可以认同的 品牌个性与形象，必然会使产品淹没在众多同质性很强的产品之、中。上海通用汽车公司在赛欧SRV选型和定型前， 把中国目标用户群和消费群定位在20世纪60年 代和70年代出生的都市人群上，这些消费者相 对于他们的父辈来说，少了很多历史海担和生活潭 负担，他们自信而充满激情，努毎土屣也勢力放 戸 松，关注自己和家人的健康，懂得享受生活，是 自信、自立和生活形态多样化的现代人。因此,t二 “外型精致”、“内部宽敞”、“功能实用” 了赛欧SRV满足这类消费者的品牌定位。（二）品牌命名本土化品牌名称应能暗示产品的功能优势、品特征；品牌名称应与众不同，易于辨在中国市场上可口可乐之所以能够大显神威， 和它成功的中文译名是分不开的。为了能使 可口可乐为中国消费者所接受，可口可乐公 司在产品的中文译名上着实花了一番功夫。 当年，可口可乐在进入中国市场之前，公司 特地聘请了一位在伦敦任教的中国人蒋先生 设计中文译名。精通汉语文字、谙熟中国消 费者心理的蒋先生不负重托，苦思良久后灵 感顿来，写下了上可口可乐二四个字N礦诵I 名采取了戒声叠韵芳式，音意双佳，读来前 朗