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1、网络广告概述 巨人集团-史玉柱 脑白金广告词 今年过节不收礼呀， 不收礼呀不收礼， 不收礼呀不收礼， 收礼还收脑白金。 脑白金，脑白金， 年青态，健康品。 征途 什么游戏玩？绿色征途！ 什么游戏便宜？绿色征途！ 什么游戏简单？绿色征途！ 什么游戏人多？绿色征途！” 今年更要玩游戏，玩游戏啊玩游戏， 游戏还玩绿征途，绿征途！ 绿征途，年轻态，健康品。 绿色征途长辈玩，腰好腿好精神好； 绿色征途美女玩，细腻红润有光泽； 绿色征途孩子玩，个子长高学习好； 绿色征途自个儿玩，生儿育女不寂寞。 今年过节不游戏，游戏只玩绿征途。 啧啧啧，颜色绿，美女多，魔兽？剑网三？ 巨人集团健康网游公司，绿征途。 精神

2、粮食，六味补品，好玩又大补， 谢谢了，哎，我女儿推荐我的。 -网友设计的广告词版本 脑白金与征途 史玉柱式广告，从你自己的角度来看，有什 么特点？ 网络广告的概念 技术角度:以数字代码为载体,采用先进的电 子多媒体技术 法律角度:是指互联网信息服务提供者通过 因特网在网站或网页上以其质、按钮、文 字俩街、电子邮件等形式发布的广告。 通行定义:运用专业的广告横幅、文本链接、 多媒体的方法，在互联网上刊登或发布， 通过网络传递到互联网用户的一种高科技 广告运作方式。 网络广告的特点 传播范围广-3a(任何时间、任何地点、 任何人) 非强迫性-不要在广告时间插播电视剧 交互性强-培训机构，双方自愿、

3、双向 针对性强-年轻人为主， 受众数量可准确统计 -设置服务器端log访问记录 实时灵活与成本低 -秦池特曲 强烈的感官 -步步高手机、oppo手机广告 网络广告的可测评性 -及时，客观，广泛 网络广告的类型 品牌类网络广告具体形式主要有：品牌图 形广告、固定文字链接广告、分类广告、 富媒体的广告、电子邮件广告等形式。 1.品牌图形广告：鼠标感应弹出框、按钮广 告、全屏广告、导航条广告、弹出窗口广 告等等。 按钮广告实例“中国联通” 全屏广告“茅台酒” 弹出式广告-“新浪微博” 旗帜广告-“三星手机” 2.固定文字链接广告：在网页上出现的文字 广告，一般是企业或产品的名称，点击后 链接到相关的

4、页面上。 3.分类广告实例-“智联招聘” 4.富媒体广告 指能达到2d及3d的video、audio、java等具有复 杂视觉效果和交互功能效果的网络广告形式。其 特点是互动性强、包含大量信息、引人入胜，并 且遵守由iab制定的网络广告条例，要求宽带支 持的新媒体广告。 广告.flv 5.电子邮件广告-“真知棒” 搜索引擎广告 1.排名类广告 -百度竞价排名 2.内容定向广告 -分类快速搜索 3.品牌广告 - 中国移动，中国联通，中国石油 网络广告的劣势 1.上网条件，网民数量的限制 2.网络技术对广告的过滤 用一些软件和工具将网络广告过滤掉 3.网络广告对营销人员的要求比其他媒体要 高 网络广告几乎可以看成整个营销的一个缩 影，它涉及到吸引顾客与顾客互动等等， 这与传统广告的给顾客留下深刻印象的目 标相比，已经走得更远。 作业 平常生活中，广告可谓是“无处不在，无孔