百度世界－－精准营销体系

1、致力数据挖掘致力数据挖掘 引领精准营销引领精准营销 data mining & targeted marketingdata mining & targeted marketing 百度世界百度世界 广告营销论坛广告营销论坛 致力数据挖掘致力数据挖掘 引领精准营销引领精准营销 致力数据挖掘致力数据挖掘 引领精准营销引领精准营销 data mining & targeted marketingdata mining & targeted marketing 目录目录 百度产品史百度产品史 艾瑞数据解读百度产品艾瑞数据解读百度产品 百度数据挖掘百度数据挖掘 百度精准营销百度精准营销 百度精准广告服

2、务体系百度精准广告服务体系 百度产品百度产品 从搜索到社区从搜索到社区 边边 江江 致力数据挖掘致力数据挖掘 引领精准营销引领精准营销 data mining & targeted marketingdata mining & targeted marketing 百度使命百度使命 简单，可依赖简单，可依赖 以用户需求以用户需求 为导向为导向 让人们最便捷地让人们最便捷地 获取信息、找到所求获取信息、找到所求 致力数据挖掘致力数据挖掘 引领精准营销引领精准营销 data mining & targeted marketingdata mining & targeted marketing l

3、百度产品发展百度产品发展 search 致力数据挖掘致力数据挖掘 引领精准营销引领精准营销 data mining & targeted marketingdata mining & targeted marketing community search l 百度产品发展百度产品发展 致力数据挖掘致力数据挖掘 引领精准营销引领精准营销 data mining & targeted marketingdata mining & targeted marketing enhancement community search l 百度产品发展百度产品发展 致力数据挖掘致力数据挖掘 引领精准营销引领精

4、准营销 data mining & targeted marketingdata mining & targeted marketing 百度网页搜索百度网页搜索 百度网页搜索是中国互联网用户最常用的搜索百度网页搜索是中国互联网用户最常用的搜索 引擎，每天完成上亿次搜索；也是全球最大的引擎，每天完成上亿次搜索；也是全球最大的 中文搜索引擎，可查询数十亿中文网页。中文搜索引擎，可查询数十亿中文网页。 支持多达支持多达16种特殊搜索技巧种特殊搜索技巧 致力数据挖掘致力数据挖掘 引领精准营销引领精准营销 data mining & targeted marketingdata mining & ta

5、rgeted marketing 百度新闻搜索百度新闻搜索 百度新闻每天发布百度新闻每天发布 120000-130000 120000-130000 条，条， 365 365 天，天， 7x24 7x24 小时，每小时，每 1 1 小时的每小时的每 1 1 分钟，永不分钟，永不 休息，风雨无阻。休息，风雨无阻。 覆盖超过覆盖超过10001000个新闻来源，自动计算焦点新闻个新闻来源，自动计算焦点新闻 。提供个性化定制及。提供个性化定制及newsalertnewsalert服务服务 致力数据挖掘致力数据挖掘 引领精准营销引领精准营销 data mining & targeted marketin

6、gdata mining & targeted marketing 百度百度mp3搜索搜索 百度百度mp3mp3搜索搜索 市场占市场占 有率超过有率超过80%80%。 百度视频搜索百度视频搜索 百度视频拥有最多的百度视频拥有最多的 中文视频资源，提供中文视频资源，提供 用户最完美的观看体用户最完美的观看体 验。验。 致力数据挖掘致力数据挖掘 引领精准营销引领精准营销 data mining & targeted marketingdata mining & targeted marketing 百度贴吧百度贴吧 世界最大的中文交流平台和兴趣社区世界最大的中文交流平台和兴趣社区 建立在关键词搜索

7、的基础上建立在关键词搜索的基础上 汇集了搜索背后的同好人群汇集了搜索背后的同好人群 致力数据挖掘致力数据挖掘 引领精准营销引领精准营销 data mining & targeted marketingdata mining & targeted marketing 百度知道百度知道 全球最大的知识问答社区全球最大的知识问答社区 18601860万问题被万问题被 解决，每天超过解决，每天超过10001000万人使用万人使用 未来的导购型社区、网络口碑营销基地未来的导购型社区、网络口碑营销基地 致力数据挖掘致力数据挖掘 引领精准营销引领精准营销 data mining & targeted mar

8、ketingdata mining & targeted marketing 百度空间百度空间 最稳定、最快捷的个人网上家园最稳定、最快捷的个人网上家园 空间成立一周年流量飞速增长，已经成为中国空间成立一周年流量飞速增长，已经成为中国 最大的博客社群之一最大的博客社群之一 艾瑞数据解读艾瑞数据解读20072007网络营销新格局网络营销新格局 杨伟庆杨伟庆 henryhenry 艾瑞咨询集团 上海北京 internet research, insight research 15 目 录 q 艾瑞简介艾瑞简介 q 中国网络营销发展新特征中国网络营销发展新特征 q 搜索引擎发展三大趋势搜索引擎发展三

9、大趋势 16 iresearch主要结构 研究咨询业务：研究咨询业务： 艾瑞市场咨询艾瑞市场咨询 数据产品业务：数据产品业务： 艾瑞网络数据艾瑞网络数据 industry consulting 行业咨询报告 ad research 网络广告研究 user behavior 网民行为研究 customized research 专项调查研究 媒体会务业务：媒体会务业务： 艾瑞网及会议艾瑞网及会议 website advertising 网络广告收入 industry events 行业活动会议 17 目 录 q 艾瑞简介艾瑞简介 q 中国网络营销发展特征中国网络营销发展特征 q 搜索引擎发展三大

10、趋势搜索引擎发展三大趋势 18 特征一：网络营销逐步赶超传统媒体营 销 2004年：网络营销年：网络营销 规模首超越传统杂规模首超越传统杂 志志 2005年：网络营销年：网络营销 规模首超传统广播规模首超传统广播 iresearch:网络营销逐渐超越 传统营销，在发展速度上跑赢 大市，在整体广告市场中影响 力日益增强。 19 特征二：搜索引擎在网络营销日益重要 搜索引擎将在网络营销的地位日益凸显搜索引擎将在网络营销的地位日益凸显 06年搜索引擎收入规模近1414亿亿，增长速度超品 牌广告 付费搜索广告比重快速上升，网络广付费搜索广告比重快速上升，网络广 告逐年降低告逐年降低 网络广告市场中已由

11、2006q1的23%，增长 到2007q2的31%31% 20 目 录 q 艾瑞简介艾瑞简介 q 中国网络营销发展新特征中国网络营销发展新特征 q 搜索引擎发展三大趋势搜索引擎发展三大趋势 21 趋势一：搜索引擎趋势一：搜索引擎 “ “新门户新门户”地位地位 覆盖用户广：覆盖用户广：20072007年年6 6月唯一覆盖家庭及工作网民过亿的网站；月唯一覆盖家庭及工作网民过亿的网站； 黏性用户多：黏性用户多：百度黏性用户（月度访问两天及以上）明显高于其他网站；百度黏性用户（月度访问两天及以上）明显高于其他网站； 22 趋势一：搜索引擎趋势一：搜索引擎 “ “新门户新门户”地位地位 百度对各类服务均

12、有较大的百度对各类服务均有较大的pvpv贡献率，成为网民访贡献率，成为网民访 问其他网站的重要问其他网站的重要“出口出口”。 例：例：0707年年5 5月百度（包括月百度（包括hao123hao123）为淘宝网贡献近）为淘宝网贡献近 40%40%的的pvpv，超过雅虎和谷歌，超过雅虎和谷歌pvpv贡献之和。贡献之和。 搜索引擎网络营销作用提搜索引擎网络营销作用提 升；升； 百度体现百度体现“新门户新门户”地位地位 23 趋势二：趋势二：“搜索搜索web2.0”web2.0”代表发展代表发展 方向方向 知道 空间 百科 搜索与web.20结 合的三款产品网民 覆盖率增长显著。 百度“空间”半年

13、内完成网民覆盖人 数超新闻、图片、 贴吧和mp3。 24 趋势二：趋势二：“搜索搜索web2.0”web2.0”代表发展代表发展 方向方向 “贴吧” 用户黏性最强， 有效浏览时间2007q2 超5300万小时。 “知道”和“空间” 等 社区产品黏性增长明 显。 iresearch认为搜索引擎与网络社 区紧密结合代表了web2.0时代搜 索服务的发展方向。为百度营销模 式精准及多元化发展积累坚实资源 基础。 “贴吧” “知道” “空间” 25 趋势三：百度领先优势进一步加大 用户页面搜索访问次数市场份额由用户页面搜索访问次数市场份额由 2006q32006q3的的62.3%62.3%增长到增长到

14、2007q12007q1的的 66.7%66.7% 26 用户优势奠定百度在中国搜索引用户优势奠定百度在中国搜索引 擎市场领导地位。擎市场领导地位。收入规模市场收入规模市场 份额由份额由2006q12006q1的的46.1%46.1%增长到增长到 2007q22007q2的的60.6%60.6% 趋势三：百度领先优势进一步加大 27 2007q12007q1百度网络广告收入百度网络广告收入首次首次 超新浪，并迅速扩大领先优势。超新浪，并迅速扩大领先优势。 20062006年百度在网络营销市场份额仅次年百度在网络营销市场份额仅次 新浪。新浪。 趋势三：百度领先优势进一步加大 28 选择网络精准营

15、销，选择网络精准营销， 选择百度媒体平台！选择百度媒体平台！ 艾瑞愿意与你分享！艾瑞愿意与你分享！ 百度数据挖掘百度数据挖掘 search data miningsearch data mining 周敏周敏 百度数据研究中心百度数据研究中心 特邀嘉宾：陈刚特邀嘉宾：陈刚 教授教授 北京大学新闻与传播学院北京大学新闻与传播学院 一个中心一个中心 one core 消费者意图解读消费者意图解读 consumer minds reader（cmr） 网民网民 归因归因 兴趣兴趣数据库数据库 行业专家行业专家 n时代风云人物 引领消费潮流 n覆盖了中国网民的95% n全景透析消费者 及行业动态 行为

16、行为 n理解网民上网和检索行为 n挖掘出网民的 消费关注趋势 科学创新科学创新 innovation 海量数据海量数据 data 两个基本点两个基本点 two fundamentals l海量搜索数据海量搜索数据 l社区数据信息社区数据信息 l网民网上行为数据网民网上行为数据 l广告投放反馈数据广告投放反馈数据 l定距随机抽样定距随机抽样 l自动聚类算法自动聚类算法 l语义切词技术语义切词技术 l独特独特cookiecookie分析技术分析技术 个体性个体性 (individual) 群体性群体性 (community) 社会性社会性 (society) 三重视角三重视角 three dime

17、nsions 四四种种产品产品 four products l百度行业报告(baidu reports) l百度风云榜 (baidu billboard) l百度指数 (baidu index) l百度精准广告 (baidu targetisement) http:/ 百度百度 了解网民了解网民 更了解您的消费者更了解您的消费者! ! 谢谢 谢！谢！ 百度百度 精准定位精准定位 让品牌更有力量让品牌更有力量! ! 百度精准营销体系百度精准营销体系 李李 峰峰 aaron leeaaron lee 致力数据挖掘致力数据挖掘 引领精准营销引领精准营销 data mining & targeted

18、marketingdata mining & targeted marketing l 精准广告一年回顾精准广告一年回顾 20062006年年7 7月至今，近月至今，近1515个行业个行业100100家客户家客户 投放了近投放了近300300单精准广告单精准广告 致力数据挖掘致力数据挖掘 引领精准营销引领精准营销 data mining & targeted marketingdata mining & targeted marketing 新婚、乔迁、装修人群新婚、乔迁、装修人群 高端购车人群高端购车人群 夜店人群夜店人群 年轻妈妈年轻妈妈 致力数据挖掘致力数据挖掘 引领精准营销引领精准营销

19、 data mining & targeted marketingdata mining & targeted marketing l 精准营销体系的原理和实现精准营销体系的原理和实现 行为还原行为还原 兴趣匹配兴趣匹配 找到个性化的细分市场找到个性化的细分市场 主动的搜索行为捕捉主动的搜索行为捕捉 人工智能人工智能 数据共享数据共享 智慧经验共享智慧经验共享 致力数据挖掘致力数据挖掘 引领精准营销引领精准营销 data mining & targeted marketingdata mining & targeted marketing l 三个放弃三个放弃 后媒体时代三大特征后媒体时代三大

20、特征 1)1)受众三高化受众三高化 2 )2 )受众的个性化受众的个性化 3 3 ) )信息传递困难化信息传递困难化 对广告形式的追求对广告形式的追求1 简单直接乏味简单直接乏味2 受众自然属性受众自然属性3 致力数据挖掘致力数据挖掘 引领精准营销引领精准营销 data mining & targeted marketingdata mining & targeted marketing 定向方式定向方式 致力数据挖掘致力数据挖掘 引领精准营销引领精准营销 data mining & targeted marketingdata mining & targeted marketing 无限精准

21、到每一个目标受众无限精准到每一个目标受众 无限覆盖到全体网民无限覆盖到全体网民 l 精准营销体系精准营销体系 致力数据挖掘致力数据挖掘 引领精准营销引领精准营销 data mining & targeted marketingdata mining & targeted marketing 行为还原行为还原 受众细分受众细分 深入沟通深入沟通 全程监控全程监控 text 精准营销精准营销 四大特点四大特点 致力数据挖掘致力数据挖掘 引领精准营销引领精准营销 data mining & targeted marketingdata mining & targeted marketing 百度精准

22、广告百度精准广告 王湛王湛 致力数据挖掘致力数据挖掘 引领精准营销引领精准营销 data mining & targeted marketingdata mining & targeted marketing 为什么只有百度可以实现广告的精准投放？为什么只有百度可以实现广告的精准投放？ 1 致力数据挖掘致力数据挖掘 引领精准营销引领精准营销 data mining & targeted marketingdata mining & targeted marketing p 百度是全球最大中文网站，覆盖的网民数量巨大，有样本空间优势百度是全球最大中文网站，覆盖的网民数量巨大，有样本空间优势 p

23、百度拥有领先的搜索引擎技术，对网民行为的跟踪能力是实现精准的基础百度拥有领先的搜索引擎技术，对网民行为的跟踪能力是实现精准的基础 p 百度拥有国内百度拥有国内it it界领先的强大研发力量，是实现精准广告技术持续领先的保证界领先的强大研发力量，是实现精准广告技术持续领先的保证 p 百度拥有的各项周边产品，如贴吧，知道，是精准广告可持续发展的增长点百度拥有的各项周边产品，如贴吧，知道，是精准广告可持续发展的增长点 致力数据挖掘致力数据挖掘 引领精准营销引领精准营销 data mining & targeted marketingdata mining & targeted marketing 百

24、度精准广告一年来的发展历程百度精准广告一年来的发展历程 2 致力数据挖掘致力数据挖掘 引领精准营销引领精准营销 data mining & targeted marketingdata mining & targeted marketing 百度精准广告在各方面得到了长足的进步百度精准广告在各方面得到了长足的进步2006.07-2007.07 致力数据挖掘致力数据挖掘 引领精准营销引领精准营销 data mining & targeted marketingdata mining & targeted marketing 投放的位置不断增加投放的位置不断增加 几乎所有频道、所有形式的广告位都可以展现精准广告几乎所有频道、所有形式的广告位都可以展现精准广告 致力数据挖掘致力数据挖掘 引领精准营销引领精准营销 data mining & targeted marketingdata mining & targeted marketing 投放的精准度不断增加投放