中国移动条码识别业务应用介绍

1、 数据业务运营支撑中心数据业务运营支撑中心 北京卓望北京卓望 集团数据业务部集团数据业务部 目录 中国移动条码识别业务中国移动条码识别业务 q业务定义 l条码识别业务是利用手机识读二维码图像的业务。 手机上网 名片识读 q业务特征 l快速输入 l用户自主 q业务号码 l采用全网统一短信服务代码 10658028 中国移动条码识别业务（上网应用）中国移动条码识别业务（上网应用） q通过手机摄像头扫描条码，获得产品信息的应用 带二维码带二维码 的载体的载体 上网浏览上网浏览 手机摄像手机摄像 头扫描头扫描 中国移动条码识别业务（名片应用）中国移动条码识别业务（名片应用） q通过手机摄像头扫描条码，

2、获得名片信息的应用 带二维码带二维码 的名片的名片 手机摄像手机摄像 头扫描头扫描 离线浏览离线浏览 l1 1 、 码标 二维码 码号 l2 2、 中国移动二维码的组成与使用 第一次:下载中国移动专用软件 (免费) 以后: 启动该软件，拍摄二维码， 直接上网 发送码号到10658028 收到回复，上网 为什么要用二维条码为什么要用二维条码 堆叠式二维条码： 编码原理是建立在一维条码基础之上，按需要堆积成二行或多行； 代表码制：pdf417 矩阵式二维码： 在一个矩形空间通过黑、白像素在矩阵中的不同分布进行编码； 代表码制：datamatrix(主推产品主推产品)、qrcode pdf417 d

3、atamatrix qrcode 手机用户随时随地获得信息手机用户随时随地获得信息 q无论是工作时间还是周末，无论是工作时间还是周末， 无论是街上还是家里，无论无论是街上还是家里，无论 是看到报纸还是宣传单是看到报纸还是宣传单 q手机用户能够在任何时间、手机用户能够在任何时间、 任何地点，从任何媒体上，任何地点，从任何媒体上， 获得想要获取的任何信息。获得想要获取的任何信息。 随时获取信息随时获取信息 变被动为主动变被动为主动 q有限的、单调的平面广告有限的、单调的平面广告 已经成为历史。已经成为历史。 q现在，手机用户扫描后，现在，手机用户扫描后， 展示出来的是：无限多的展示出来的是：无限多

4、的 文字、精美的图片，甚至文字、精美的图片，甚至 清晰的声音和动画、视频清晰的声音和动画、视频 ，商家促销信息、礼品派，商家促销信息、礼品派 发、抢票活动等等！发、抢票活动等等！ 由由push信息转换为信息转换为pull信息信息 透过手机二维条码，用户可以自主选择自己感兴趣透过手机二维条码，用户可以自主选择自己感兴趣 的信息及应用的信息及应用 在无线时代的在无线时代的wap前景前景 wap广告广告2006年wap广告市场规模为0.6亿元；至2007年，wap 广告市场规模预计将达到1.7亿元，增长183%；发展到2008年，wap广 告市场规模预计将达到3.5亿元，增长106%；至2010年，

5、中国wap广告 预计将达到7亿元市场规模。2006-2010年中国年中国wap广告市场规模年广告市场规模年 平均复合增长率达到平均复合增长率达到85%，数据突显，数据突显wap广告市场的发展潜力。广告市场的发展潜力。 手机手机已经成为人们日常沟通的首选工具，据信息产业部统计已经成为人们日常沟通的首选工具，据信息产业部统计 数据显示，截止到数据显示，截止到2007年年5月，国内的实际手机用户已经达到了月，国内的实际手机用户已经达到了 4.9亿户。预计到亿户。预计到2008年，手机用户将超过年，手机用户将超过5.6亿，使用移动增值亿，使用移动增值 业务的用户，将接近业务的用户，将接近5亿。亿。 在

6、无线时代的领先优势在无线时代的领先优势 目录 n信息化旅游业现代化加速器 信息化旅游行业必由之路 旅游信息化发展价值 n移动二维码助力旅游信息化 n具体方案 n合作方案价值 n推广策划及分工 1、信息化旅游业现代化引擎 国际环境驱使信息化是现代世界经济大势！全球旅游信息化连续5年350 以上速度增长证明世界范围内旅游电子商务已成大势！ 迫切需求从粗放向集约，由“旅游大国”向“旅游强国”，用信息化对传 统旅游业的改造已刻不容缓 政策要求旅游业十一五规划、“金旅工程” 、“三网一库” 信息化旅游行业必由之路 1 通过访问百度的各个频道（大流量、优势资源）发 现活动入口，产生兴趣进入活动页面。 2

7、通过简单了解，对活动产生初期兴趣，奖品对浏览 者起到良性的催化作用。 3 针对个体的调查测试形式使网友将活动与自身关联 起来，开始逐步自主的深入到活动中。 4 深入参与到活动中：经过测试，得到结果及建议， 参与并浏览相应问答内容，使网友全面理解活动内涵。 5 一系列的参与也是逐步的认同转化过程，在理解活 动意义的同时形成对肯德基品牌的热爱。 6 通过活动还使一部分参与者得到奖品鼓励，更加树 立了口碑效果，网络的舆论影响力优化。 content n信息化旅游业现代化加速器 n移动二维码助力旅游信息化 旅游信息化不足 二维码旅游业现代化引擎 双方合作契机 n具体方案 n合作方案价值 n推广策划及分

8、工 2、移动二维码助力旅游信息化 旅游信息化不足 政府 信息 游客 信息 企业 信息 景区 信息 信息衔接断路 信息整合不够 问题：行业各主体虽然普遍重视和采用信息手段，但是缺乏资源共享、各自为战， 造成信息不畅，难以形成一条龙服务： 缺乏便捷、及时、高效整合信息的工具！ 无法及时、便捷、高效了解景点等信息 各方互动不便、不畅、不及时 个性化定制服务少 同质化应用模式 规模效应难体现，市场反映迟钝 由上述问题，具体引发 旅游信息化发展受限，不能带来更大价值！ 二维码旅游业现代化引擎 现象层：黑白方块矩阵 连通后台信息 实质层：及便的新通道 高效的内容整合 通过二维码链 接到wap网站 信息可衔

9、接 信息易整合 连 通 性 通过建立索引通道，打通了各主体信息壁垒，提 高信息透明度！促进了信息及时、便捷、高效互 连互通与增值！ 二维码“钩”通全行业！定义新世界！ 游客 信息 企业 信息 景区 信息 政府 信息 旅游企业 游客 管理机构 游客数据分析 线路、喜好等 综合营销平台 宣传、促销、定购等 移动导游 景点投票、驴友互动、数字导游等 政务公开 信息发布、投诉举 报、数据共享等 双方合作契机 content n信息化旅游业现代化加速器 n移动二维码助力旅游信息化 n具体方案 业务逻辑 系统拓扑 整体设计 景区码应用 景点码应用 n合作方案价值 n推广策划及分工 系统拓扑 整体设计 景区

10、码 每个景区一个码 该景区整体宣传和 应用 主要赋在景区外 主要为企业和政府 提供服务 二维码设置 景点码 每个景区内的各个 景点各一个码 该景点宣传和应用 主要赋在景区内 主要为游客提供服 务 景区码应用 游客 拍照二维码/编辑短信也可 登录应用系统 游客及需求者拍码即可登录业务系统，实现需求应用 合作前期：万维网的镜像内容整合 合作后期：创新的万维网模式创新价值，应用能源 政府区 企业区 应用实例 企业应用实例 政府应用实例 景点码应用 移动服务器机房移动无线基站 无线网关服务器 使用手机拍码应用后台 移动导游图文声像影并茂 互动平台 景点投票 游客数据分析 线路分析、喜好分析等 综合信息

11、监管平台 content n信息化旅游业现代化加速器 n移动二维码助力旅游信息化 n具体方案 n合作方案价值 n推广策划及分工 5、合作方案价值 手机拍码：及时、便捷；索引信息：高效连通 各方互动方便、及时、畅通 wap个性化定制丰富：填补移动应用领域空白 突破传统固”网”商业模式 简便实现规模效应，市场反映灵活 由上述方案，带来新价值 有力促进旅游信息化会蓬勃发展，带来更大价值！ 5、合作方案价值 同时，带来 互联网时代 2007 2008 i-wap wap 2009 无线时代创新应用 直接面对移动客户，带 来直接价值 带来巨大盈利 老模式无法实 现更、大价值 游客满意度提升 景区知名度提

12、升 地方旅游管理机构公信力 提升 带来盈利能力提升 二维码应用 盈利指数 创新型二维码应用 web content n信息化旅游业现代化加速器 n移动二维码助力旅游信息化 n具体方案 n合作方案价值 n推广策划及分工 项目阶段项目阶段地方旅游局地方旅游局卓望卓望 项目合作项目合作 与各地方景点进行沟通配合，协助 合作推广； 提供需求素材以及实施细节； 提供合作业务的相关物料及行政支 持； 开放必要的数据信息。 负责产品的技术开发工作，包括： 二维码以及企业的门户； 保证所有系统的稳定运行。 宣传推广宣传推广 提供必要的执行性文件，包括对参 赛景点的大力推广合作； 在各地方景点机关张贴宣传广告；

13、 各地方景点的相关地面宣传活动； 各地方景点的官方网站的推广。 进行push推广； 在其它wap门户的交叉推广； 网站联盟和媒体联盟推广。 后续跟进后续跟进 根据前期项目运行状况，分析下步 合作可能，提供必要需求建议和素 材； 前期项目的升级建议； 运营效果评估。 为地方旅游局提供必要的数据支持 (人流量统计、热门景点监控等)和 技术支持。 6、推广策划及分工 杂志广告引导用户了解旅行路线和 景点风貌等 景点门票或旅游服务展会提供导游路线或旅游服务商资讯 酒店宣传册向游客 提供酒店服务向导 景点介绍 美景赏析 游览攻略 本页条码仅供参考，已失效 应用案例：四川旅游票选实例 应用案例：四川旅游票

14、选实例 感谢您投出宝贵的 一票，请您关注2007 该活动的最终结果， 大奖等着您，祝您好 运！ 目前投票结果 大赛奖项设置 更多投票结果 中山陵风景区应用 p景点对应二维码都张贴在景点显要位置，游客想了解 景点信息，只需用自己的手机去输或扫景区码。 应用案例：南京中山陵 广东国旅 路线查询、价格比对、 酒店预订、线路照片浏览等 应用案例：广东国旅 应用案例：广之旅旅行社 在网络，宣传资料或宣传品上放置条码，给用户提供手机获得旅游资讯的服务，让在网络，宣传资料或宣传品上放置条码，给用户提供手机获得旅游资讯的服务，让 用户随时随地了解旅行社的促销线路并用手机无线订购服务。同时可给老会员老客用户随时

15、随地了解旅行社的促销线路并用手机无线订购服务。同时可给老会员老客 户提供后续服务，包括旅游途中的联络、导游等。户提供后续服务，包括旅游途中的联络、导游等。 应用案例：邮电国旅旅行社 日本条码应用案例日本条码应用案例 韩国市场韩国市场 q在韩国手机二维条码的应用 行动商务行动商务 行动讯息传播行动讯息传播 行动娱乐内容行动娱乐内容 图片、铃声下载图片、铃声下载 个人资料个人资料 各式折价券各式折价券 电视、邮购购物电视、邮购购物 游戏下载游戏下载 音乐、影音下载音乐、影音下载 商品更详细资料商品更详细资料 市场营销活动市场营销活动 订票系统订票系统 游戏点数补充游戏点数补充 韩国条码应用案例韩国

16、条码应用案例 -消费者评价 -预览 -有关食品和饮料的营养信息 通过扫描产品的码图可以第一时间了解到相关数据 商品更详细资料商品更详细资料各式折价券各式折价券营销、市调活动营销、市调活动 下载优惠券下载优惠券 l行业应用案例行业应用案例 l实景拍摄实景拍摄 ibm的二维码广告应用 ibm广告发布情况 qibm开始使用二维码开始于2006年8月10日,样本分析数据截止至2006 年12月20日。 qibm把二维码发布媒体为： l电脑报电脑报 l电子商情报电子商情报 l电脑商报电脑商报 l计算机世界计算机世界 建议: 如果在不同的媒体投放多个条码, 根据条码的访问量及相关数据分析 来捕捉重点投放媒

17、体从而达到有针对性、有选择性的媒体投入，避免 盲目选项择和节约成本。 ibm独立访客来源地分布 1北京591 2广东155 3上海103 4福建66 5河南37 6江苏35 7浙江32 8河北30 9四川28 10山东25 其他196 北京 46% 广东 12% 上海 8% 福建 5% 河南 3% 江苏 3% 浙江 2% 河北 2% 四川 2% 山东 2% 其他23省 15% 独立访客数量独立访客数量 其中来自北京、广东、上海的独立访客占总独立访客人数的其中来自北京、广东、上海的独立访客占总独立访客人数的66% ibm独立访客的时间分布 8.10至至12.20，ibm刀片服务器广告的独立访客共

18、计刀片服务器广告的独立访客共计1306人。人。 0 5 10 15 20 25 30 2006-8-10 汇总 2006-8-13 汇总 2006-8-16 汇总 2006-8-23 汇总 2006-8-26 汇总 2006-8-31 汇总 2006-9-3 汇总 2006-9-7 汇总 2006-9-10 汇总 2006-9-14 汇总 2006-9-17 汇总 2006-9-20 汇总 2006-9-23 汇总 2006-9-26 汇总 2006-9-29 汇总 2006-10-2 汇总 2006-10-5 汇总 2006-10-8 汇总 2006-10-11 汇总 2006-10-14

19、汇总 2006-10-17 汇总 2006-10-20 汇总 2006-10-23 汇总 2006-10-26 汇总 2006-10-29 汇总 2006-11-1 汇总 2006-11-4 汇总 2006-11-7 汇总 2006-11-10 汇总 2006-11-13 汇总 2006-11-16 汇总 2006-11-19 汇总 2006-11-22 汇总 2006-11-25 汇总 2006-11-28 汇总 2006-12-1 汇总 2006-12-4 汇总 2006-12-7 汇总 2006-12-10 汇总 2006-12-13 汇总 2006-12-16 汇总 2006-12-1

20、9 汇总 省省 独立访客数 ibm扫码的时间分布 扫码的时段集中在早九点到下午扫码的时段集中在早九点到下午6点期间，其中点期间，其中9点点11点，点，13点点15点是扫码的点是扫码的 高峰期，与报纸的阅读时段相匹配。高峰期，与报纸的阅读时段相匹配。 独立访客的关注程度分布 高达高达87%的独立访客，访问的独立访客，访问wap的次数超过的次数超过2次。重复扫码的原因，可能与新奇与向身边次。重复扫码的原因，可能与新奇与向身边 的人展示有关的人展示有关 18% 16% 15% 13% 11% 9% 7% 5% 4%2% 访问频次访问频次 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 电子政务电子政

21、务移动政务移动政务 监监督督管理管理 wapwap门户门户 渠道渠道 短信短信 渠道渠道 e-e-mailmail 渠道渠道 web web 网站网站 渠道渠道 邮递邮递 渠道渠道 企企业业 政府主管机政府主管机构构 投投资资者者 媒体媒体 消消费费者者 服服务务 用户接入平台用户接入平台 e-gov 各类企业、个人数据库各类企业、个人数据库 商品防伪应用（工商、质检、药监等部门）商品防伪应用（工商、质检、药监等部门） n二维码防伪概述：二维码防伪概述： n给每一个单件产品赋予一个无规则的唯一的码（数码、二维码给每一个单件产品赋予一个无规则的唯一的码（数码、二维码 ），作为产品的身份标识。类似

22、于每个人有一个身份证号码作），作为产品的身份标识。类似于每个人有一个身份证号码作 为个人的身份标识。为个人的身份标识。 n将每个码所对应的产品信息存储在数据库中，数据库中的每个将每个码所对应的产品信息存储在数据库中，数据库中的每个 码都是唯一的。码都是唯一的。 n消费者购买产品后，通过短信、消费者购买产品后，通过短信、wapwap等方式，以产品上所赋的码等方式，以产品上所赋的码 作为查询依据，查询产品真伪。作为查询依据，查询产品真伪。 n防伪系统将消费者输入的码与数据库中存储的码的信息进行对防伪系统将消费者输入的码与数据库中存储的码的信息进行对 比，鉴别产品真伪。比，鉴别产品真伪。 商品防伪应

23、用（工商、质检、药监等部门）商品防伪应用（工商、质检、药监等部门） 二维码防 伪标识 如个人身份证一样具有唯一性如个人身份证一样具有唯一性 ：一品一码；：一品一码； 产品的唯一二维码关联该产品产品的唯一二维码关联该产品 的后台数据；的后台数据； 随时随地查真伪；手机普及率随时随地查真伪；手机普及率 高；高； 后台索引后台索引 二维码防伪系统二维码防伪系统 手机拍码或手机拍码或 发产品编号发产品编号 到到700066 如个人身份证一样具有唯一性如个人身份证一样具有唯一性 ：一证一码；：一证一码； 记者证的唯一二维码关联该证记者证的唯一二维码关联该证 的后台数据；的后台数据； 随时随地查真伪；手机

24、普及率随时随地查真伪；手机普及率 高；高； 后台索引记者证后台索引记者证 管理系统管理系统 证件防伪应用（公安、交管、新闻出版等部门）证件防伪应用（公安、交管、新闻出版等部门） 手机拍码或手机拍码或 发证件编号发证件编号 到到700066 二维码防 伪标识 v有利于政府主管部门提高监管和服务水平，规范市场秩序、社会 秩序，增强执法部门快速反应和应对能力，提高执法效率，并带动 相关政府部门电子政务的推行和管理职能的创新。 v有效降低造假、售假现象带来的损害，高效发现并打击制假、售 假窝点；全面提升企业品牌价值，降低成本投入，扩大市场收益， 提高企业综合竞争力。强化企业优胜劣汰、促进企业诚信建设。

25、 v获得简单、易操作的鉴别产品真伪、证件真伪的手段，有效防止 假冒产品、假冒人员造成的生命财产、人身安全的伤害，维护自身 权益。 二维码防伪应用带来的益处二维码防伪应用带来的益处 q给每箱产品分配一个二维码做物流码，以物流码为追踪线索，给每箱产品分配一个二维码做物流码，以物流码为追踪线索， 打造产品流通监控闭环，产品流通全环节均受监控。打造产品流通监控闭环，产品流通全环节均受监控。 物流管理应用（烟草、酒类、特药、农药等）物流管理应用（烟草、酒类、特药、农药等） 生成二维码生成二维码 物流码验证通过，是物流码验证通过，是 xx企业生产的企业生产的xx酒，酒， 计划销往计划销往xx批发商批发商

26、查验请求查验请求 商品核注核销商品核注核销 动态信息动态信息 物流管理应用运作流程产品流通操作 n核注核注 物流管理应用运作流程产品流通操作 记录记录 n核销核销 v有利于政府主管部门加强对关系到老百姓生命财产安全的关键产 品的监督和管理力度，规范产品流通、销售秩序，产品出现质量问 题时能够进行产品溯源处理；增强执法部门快速反应和预警能力， 提高对突发事件的应对能力，提高执法效率。 v规范产品流通秩序，实现产品进销存的有效管理，防止假冒产防止假冒产 品品进入产品流通和销售渠道，并有效降低中间商窜货并有效降低中间商窜货给企业带来的 损失。 v确保购买的产品是符合国家质量标准的有保障产品，防止假冒

27、产 品造成的生命财产、人身安全的伤害，维护自身权益。 物流管理应用带来的益处物流管理应用带来的益处 移动执法应用（交管、工商、质检等）移动执法应用（交管、工商、质检等） 交警扫描二维码即可将数据及时准确地输入后台系统；交警扫描二维码即可将数据及时准确地输入后台系统； 高效、便捷地处理违章；高效、便捷地处理违章； 身份证信息、驾驶证信息、车辆信息、年检信息等均可方便的进行查身份证信息、驾驶证信息、车辆信息、年检信息等均可方便的进行查 询。询。 q执法人员只需用移动执法终端扫描的商品上的二维码，就能迅速在移执法人员只需用移动执法终端扫描的商品上的二维码，就能迅速在移 动执法终端屏幕上就能显示出该商

28、品的生产厂家、注册日期、生产日动执法终端屏幕上就能显示出该商品的生产厂家、注册日期、生产日 期、保质期、产品真伪等信息，并能方便的查询企业登记注册、法人期、保质期、产品真伪等信息，并能方便的查询企业登记注册、法人 、经营地址、经营范围、信用状况等信息，极大地提高工商、质检等、经营地址、经营范围、信用状况等信息，极大地提高工商、质检等 部门执法人员快速执法、准确执法的能力。部门执法人员快速执法、准确执法的能力。 移动执法应用（交管、工商、质检等）移动执法应用（交管、工商、质检等） q随时随地对所管辖区的企业、工商法律法规等了如指掌，提高执法效率；随时随地对所管辖区的企业、工商法律法规等了如指掌，

29、提高执法效率； q随时对企业违法行为进行记录；随时对企业违法行为进行记录； q高度保证数据传输的安全性和保密性；高度保证数据传输的安全性和保密性； 移动执法应用（交管、工商、质检等）移动执法应用（交管、工商、质检等） v有效提高执法人员快速执法、准确执法的能力，执法活动不受时 间地点的限制，违法行为可以随时记录，提高执法效率，让执法不 再成为一件“苦差事”。 v规范市场秩序，形成良好的竞争环境，保护诚信、守法企业，驱 逐违法企业。 v建立了良好的消费环境，消费者的权益得到更有力的保障。 移动执法应用带来的益处移动执法应用带来的益处 提升公民满意度 塑造良好政府形象 信息采集更方便信息交互更畅通

30、 提升传统电子政务 效率更高成本更低 电子政务移动政务 信息发布更快捷 二维码应用的意义二维码应用的意义 卓望信息的运营支撑职责卓望信息的运营支撑职责 q负责相关系统的建设和维护 q条码链接网页的内容组织和内容监控 q支持省公司基于二维条码的各项业务 q代销商管理（含结算） q客户端开发（含优化和终端预装支持服务） q部分市场营销（含业务宣传、二线客服）等工作； q支持单位银河的职责 通知通知 设置权限设置权限 申请申请 分配条码分配条码 免费码申请流程免费码申请流程: 免费条码使用范围免费条码使用范围: 移动所有自有业务宣传及使用 二维码个性化名片 合作客户体验、资源互换 各省免费条码资源各

31、省免费条码资源 7位号段 910* 1000个 9位号段 910* 10万个 免费条码分配流程免费条码分配流程 l省移动直销省移动直销 l渠道销售渠道销售 二级渠道二级渠道 代理代理 一级渠道一级渠道 代理代理 卓望信息卓望信息 卓望卓望 信息信息 省公司省公司 l由全国的一级代理商银河传媒负责在本地发展和建立区域分销渠道（二级代 理），由卓望信息配合省公司完成对区域二级代理商的审核和监管工作。 l为了配合省公司的直销工作，统一市场营销规范，避免价格恶意竞争。省公司 可以将已有和需要发展的客户名单卓望信息进行沟通。各级分销渠道不会与名 单中所提到的客户进行联系。 l为省公司开发一套独立营销管理

32、平台，负责省公司所销售条码的营销管理工作。 省移动与卓望信息以及相关代理商一起制定一整套完整的营销管理体制。 l对于行业大客户的防伪、物流等应用，采用按项目的方式来确定商务模式，具 体项目具体确认 l手动销售条码号段： 9* 9开头8位 1000万个(目前应对) 条码销售体系条码销售体系 市公司市公司 销售条码分配流程销售条码分配流程 建立省公司营销平台建立省公司营销平台 提示：目前该平台正在与boss及adc做接口开发测试，未正式投入使用 目前销售处理办法目前销售处理办法: 市公司销售需求经省公司同意以邮件方式提交卓望，并抄送省公司，卓望通过后台 处理将用户名及密码交给地市公司或客户。 销售数据待系统平台上线后一并导入。所有销售条码暂不结算，等与省公司签定协 议后一并结算。 银河职责银河职责 建立二级分销渠道 二维码市场推广 作