【广告策划PPT】策划书格式及范文

1、策划书的写作策划书的写作 闫秀梅 2 策划书 v策划书一般分为商业策划书、创业计划书、 广告策划书、活动策划书、营销策划书、网 站策划书、项目策划书、公关策划书等 3 大学社团活动策划书的写法 v一、策划书名称 v尽可能具体的写出策划名称，如“年月 大学活动策划书”，置于页面中央， 当然可以写出正标题后将此作为副标题写在 下面。 4 二、活动背景二、活动背景 这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内 容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行 对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影对象

2、、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影 响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征，响、以及相关目的动机。其次应说明问题的环境特征， 主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素，主要考虑环境的内在优势、弱点、机会及威胁等因素， 对其作好全面的分析，将内容重点放在环境分析的各对其作好全面的分析，将内容重点放在环境分析的各 项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通项因素上，对过去现在的情况进行详细的描述，并通 过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过过对情况的预测制定计划。如环境不明，则应该通过 调查研究等方式进行分析加以补充。调查研究等方式进行分析加以补充。 。 5 三、

3、 活动目的、意义和目标： v活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目 的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活 动的核心构成或策划的独到之处及由此产生动的核心构成或策划的独到之处及由此产生 的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等） 都应该明确写出。活动目标要具体化，并需都应该明确写出。活动目标要具体化，并需 要满足重要性、可行性、时效性要满足重要性、可行性、时效性 6 四、资源需要：列出所需人力资源，物力资源，包括四、资源需要：列出所需人力资源，物力资源，包括 使用的地方，如教室或使

4、用活动中心都详细列出。可使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。可 以列为已有资源和需要资源两部分。以列为已有资源和需要资源两部分。 五、活动开展：作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易五、活动开展：作为策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易 理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。 在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对 策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助策划的各工作项目，

5、应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助 于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在 这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。这里可以这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。这里可以 提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协 议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服 务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持

6、、秩序维持、务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、 衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、 餐饮招待、后续联络等。请根据实情自行调节。餐饮招待、后续联络等。请根据实情自行调节。 7 v六、经费预算： v活动的各项费用在根据实际情况进行具体、周密的 计算后，用清晰明了的形式列出。 v七、活动中应注意的问题及细节： v内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来 一些不确定性因素，因此，当环境变化时是否有应 变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应 急措施等也应在策划中加以说明。八、活

7、动负责人 及主要参与者：注明组织者、参与者姓名、嘉宾、 单位（如果是小组策划应注明小组名称、负责人）。 8 注意： v 1. 力求内容详尽、页面美观； v2.可以专门给策划书制作封页，力求简单，凝重； 策划书可以进行包装，如用设计的徽标做页眉，图 文并茂等； v3.如有附件可以附于策划书后面，也可单独装订； v4.策划书需从纸张的长边装订； v5. 一个大策划书，可以有若干子策划书。 9 一般来说，策划人员在策划案的写作过程中往往会积累自己的一套经验， 当然这种经验也表现在策划书的写作形式上，所以每个人的策划书可能 都会有自己的模式。但是往往是这样的模式会限制了策划者的思维，在 策划书的内容上

8、应该变换写作风格，因为如果领导或者老师三番五次地 看到你的策划都是同样的壳子，就很容易在心理上产生一种不信任的态 度，可能影响了创意的表现。在进行活动策划的前期，分析和调查是十 分必要的，只有通过分析，才能够更清晰地认识到面对的问题，找到了 问题才能够有针对性地寻找解决之道，主观臆断的策划者是不可能做出 成功的策划的。同样，在策划书的协作过程中，也应该避免主观想法， 也切忌出现主观类字眼，因为策划案没有付诸实施，任何结果都可能出 现，策划者的主观臆断将直接导致执行者对事件和形式的产生模糊的分 析，客户或者老师如果看到策划书上的主观字眼，会觉得整个策划案都 没有经过实在的市场分析，只是主观臆断的

9、结果。 10 策划书 v一、活动主题 和谐共存，关注红树林 v青春装点新农村广州高校青年环保志愿者服务队进村结对 v二、活动目的 v1. 通过对红树林的实地生态考察，了解广东省小型红树林的生存及发展情况， 为更好保护当地近海海洋渔业资源及生态提供指导。 v2. 调查当地沿海渔业发展对海洋生态的影响，调查当地环境与农村私营经济发 展的关系，并指导当地科学合理的保护环境发展经济。 v3. 在广州市高校中培养更多有能力、有文化、有热情、有环保理念、有建设社 会主义新农村理想的大学生团员。并在当地团员中树立积极建设社会主义新农村 付出自己的青春和力量。 v4. 向当地村民，青少年及学生传播环保知识和科

10、学的持续可发展观，帮助政府 促进资源节约型新农村建设。 v5. 锻造广州高校环保志愿者的团队协作与吃苦的精神，发觉并培养广州各环保 协会骨干，让他们更好的为社会主义新农村建设发挥他们的文化知识和动手实践 能力 v6. 加强广东省团委对各高校热爱环境的学生团员支持，为领导建设社会主义新 农村让大学生团员亲身参与其中，并付出一名具有文化知识，生态环保理念的共 青团员的力量 v7. 在当地建设一个文化知识学习图书室，给农村青年带去精神和知识果实，促 进社会文化进步和精神的丰富。 11 三、活动意义 以团中央提出的“百支青少年环保志愿者服务队进百 村结百对”活动为契机，落实团中央号召，依托华南 理工大

11、学等广州各大高校的专业优势和人才优势，利 用暑期深入农村，在基层的社会主义新农村做贡献， 前往惠州市惠东县盐洲岛白沙村做实地科学考察、社 会调查和环境宣传，为当地村民和青年等提供学习环 境保护的知识和生态完好的建设理念，并领导农村青 年走知识创新的科学生产道路，以“人与自然和谐与 共”和“节约资源、珍爱生灵、抵制污染、保护环境、 共建和谐”为核心理念，同时提高对红树林的保护意 识及海洋渔业的保护，培养大学生环保志愿者、优秀 团员的实践能力，吃苦耐劳，团结合作的精神，锻炼 出有责任感，有环保理念的环保青年志愿者。 12 v四、活动时间 7月24日-31日（具体行程待定） v五、活动地点 惠州市惠

12、东县，吉隆镇，盐州岛， v六、活动参与人员 v1.华南理工大学fresh环保协会 v2.华南师范大学绿色文明社团 v3.华南农业大学环保科技协会 v4.广东工业大学绿色行动协会 v5.仲凯农业大学环协会 v6.华南理工大学学生 13 七、活动内容： v1. 在当地学校及社区进行关于保护红树林和湿地等生态系统内容的保护 宣传活动； v2. 在当地学校对学生和村民进行森林保护及生态农业生产内容的环保教 育 v3. 调查沿海渔业发展对海洋生态的影响，调查环境与经济的相互影响。 v4. 露营及野外生存活动，让营员切身感受大自然的伟大，加深对大自然 的感情，并通过绿色营对培养他们正确的价值观，人生观，世

13、界观 v5. 调查当地经济与环境的影响，总结并递交给广东省共青团委，广东省 林业局，华南理工大学校党委，华南理工大学校团委，华南师范大学校 团委，华南农业大学校团委，广东工业大学校团委，等 v6. 后期文集及影展制作，将营员的亲身感受以文字、图片、dv等形式展 出并推荐给广东各大高校师生和大知名媒体， v7. 开展具体的“七个一”活动，做到带动一批先进团员，影响一批村民， 最后让他们共同为当地建设出力贡献。 v8. 当地团员交流，村民交流，政府探讨，相互学习和影响， v9. 晚会全民，学生大联欢，以体现社会主义精神文明为出发，宣传社会 主义新农村建设，引导农民及学生团员共同努力建设环保生态家园

14、。 v10. 与当地青年手牵手建立一个图书室，培养一队农村青年志愿者。 14 v八、活动成果 v1. 绿色营专题调查报告 v2. 绿色营摄影展各高校分享 v3. 绿色营分享会（报告会） v4. 绿色营文集 v5. 保持当地青年团员学生的电话热线 v6. 建设并丰富当地农村图书室 15 九、什么是绿色营 v全国大学生绿色营是原大自然主编、环球绿色行作者唐锡阳及 其夫人马霞共同创建的。是以关心环境保护的大学生为主体,并有记者、 作家、科学家参加的民间活动，已成功举办了十一次，并取得较大的社 会影响。 v全国大学生绿色营得到许多国际环保组织的关注及支持。如：自然之友、 香港长春社、世界爱护动物基金会

15、（ifaw）、世界自然基金会（wwf） 等。环境保护永远不会过时，它需要不断地有一大批有志青年的投入， 更需要有远见有良知的社会人士的支持。 v近几年来，唐锡阳相继在北京、昆明、厦门、广州、桂林、哈尔滨、上 海、杭州、香港、深圳、南京、西安、成都、重庆、兰州、徐州等地作 过一百多场报告，影响十分广泛，上海、南宁、重庆、厦门、西安、南 京、成都、绵阳、广州等地大学生也相继组织了绿色营。 v每年暑假，很多省份的各大高校环保社团（如北京理工的山诺会，厦门 大学的绿野，广西大学的绿沙）都会开展内容丰富，形式多样的绿色营 活动，并邀请全国各地知名的高校环保协会参加。绿色营这一品牌活动， 在全国各大高校中

16、已成为绿色环保的符号，并获得了公众和媒体的广泛 关注。 16 v在环境问题日益严重的今天，绿色营为有志于环境 保护的青年人提供了一个亲近自然、审视和思考自 我与社会发展的机会。每一个绿色营活动都确定了 主题，野生动物保护问题，森林砍伐问题，水污染 问题如此等等，不一而足。绿色营以学习和交 流为目的，每届关注一个环保热点，通过在当地进 行科学考察、社会调查和环境宣传，从大自然，从 当地，从队友身上领悟环保的真正精神，追求更有 价值的人生。在后期的图片展，总结报告会，文集 发表的活动中，将整个活动理念和收获推广到所有 大学生心中。全国大学生绿色营走过了十一年，不 仅要在当地普及了环保理念、宣传了环

17、保思想，更 重要的是，从绿色营走出了越来越多有责任感，有 思想，有行动力的环保人。 17 v十、可行性分析 v在我们协会举办绿色营和参与各省绿色营的过程中，我们积 累了丰富的经验，掌握了系统的策划宣传流程，曾连续三年 成功举办了华工绿色营，绿色营在我校具有较大的影响力。 我们还将在下学期开学相继推出系列后期活动，其活动密集 度，影响力都是无法比拟的。对于现在的大学生精神文化修 为有着一定的影响。 v华工fresh环保协会，作为省内唯一有经验、有能力举办绿 色营的环保社团，目前将致力于把今年的绿色营活动做大做 强，通过实践为农村建设发挥大学生的作用，打造华南地区 大学生的环保实践活动品牌。 超超

18、 市市 手手 推推 车车 广广 告告 新型流动广告载体 凤阳县天宇广告有限公司 19 简介 v购物车广告最大的特点是突破了传统广告媒介，如 电视、报刊、广播、杂志及各种户外广告形式的局 限性。具有资金投入少，针对性强，效果好的特点。 每一辆购物车就是一个独立的广告个体，真正实现 了产品和消费者之间的零距离，在销售区域内和产 品广告完美对接，同时也为广告主提供了一个新的 广告平台。 20 v一，超市手推车广告的概念 v二，超市手推车广告的优势 v三，超市手推车广告的报价 v四，超市手推车广告的售后服务 v五，关于我们 21 v超市手推车广告指把产品宣传广告安装在购物车 上，给购物车载上了一个流动

19、的立体广告牌，它 们每天被成千上万的顾客推在手中，购买商品， 穿梭在超市的每个角落，为企业和产品做着持续 的宣传。 超市手推车广告的概念 22 超市手推车广告的优势 v超市客流量大，且消费群体多具有一定的购 买力，购物车作为超市购物的辅助工具，每 天都会反复与大量消费者“亲密接触”，不 管是谁，都可轻易看到上面的广告。相对于 传统广告的投放，超市手推车广告有以下主 要优势： 23 v1、直接面对终端客户群体。 超市在选址时充分考虑了所处环境的人群购 买力，因此手推车广告的受众多是具备一定 经济收入的阶层，有很强的消费能力，可以 直接命中最有潜力用户。 24 v2、高关注率 超市人 流量大，这样

20、的受众规模是目前任何媒体都无法比 拟的。手推车的高使用率为广告宣传效果的加强起 了非常重要的作用。只要在超市内，就会有这种新 颖的购物车广告反复进入购物者的视野，将顾客目 光锁定在自身品牌上，有效提升品牌形象及提示购 买的欲望， 并给他们留下深刻的印象。一旦企业 占领这一优势广告媒体，其广告传播效果不言而喻。 25 v3、突出的视觉效果 购物车车身色彩和谐、形象统一，它强制超 市人流接受广告信息，最终让目标受众产生 有效记忆。同时设有3个广告面，多视角、全 方位传递广告信息，传播一标中的。 26 v4、超强流动性 超市的其他广告媒体一般都是固定的。由于位置的 因素，并不是所有进出超市的人员都能

21、看到。而手 推车遍布于超市内外，包括停车场，100%地覆盖 过往的目标人群。超市的人员流动性强，他们在无 意间将企业和产品的形象带至全省乃至全国，为企 业的后续发展及影响力的提升起到推波助澜的作用。 购物车被形象的称为“流动的媒体、运动的广告”。 27 v5、灵活的广告发布方式 客户可根据需求选择投放范围及区域，保证 投放的灵活性；同时，我们可以根据客户要 求适时更新广告，保证广告发布的及时性和 有效性。 28 v6、低投入，高效果 超市营业时间是早9 点至晚 10 点，作为全天 候而且不会被转台、不会被关闭的“中高端 受众”媒体，购物车网络能保证品牌以较低 的成本、最大限度地发挥广告作用。超

22、市购 物车广告投放效果比报纸广告或户外广告效 果明显，一年的广告费，还不到半版报纸一 天的广告费、半个月大型户外广告费。千人 成本大大低于大众传统媒体。 29 超市手推车的售后服务 v我们对客户的媒体投放提供完善的售后服务： 1、 媒体投放后，如果客户需要对媒体的投放情况进行 检查，我们将派专人陪同客户依次对媒体投放的情 况进行检查。 2、我们对投 放的所有超市手推车，都有专人维护和管理。目前 已配备专职人员两名，不断在各地巡视，保证损坏 和丢失的购物车数量低于总量的1。并对于已经 有所损坏和丢失的购物车，在第一时间进行修复和 补充。 30 关于我们 v凤阳县天宇广告有限公司，是专业从事超市

23、手推车广告的服务公司，提供制作，安装， 维护一体化服务！我们着力于创新媒体的研 发，为客户量身定制投放方案，提供一站式 传播服务，为客户塑造品牌和提升销售。为 广大消费品制造商提供直接面向终端消费者 的最佳广告服务。 31 联系方式 v地址： v电话： v传真： v手机： v邮箱： 32 v我们的起步并不是最早的，但我们一直 在进步。 超超 市市 手手 推推 车车 广广 告告 新型流动广告载体 凤阳县天宇广告有限公司 34 简介 v购物车广告最大的特点是突破了传统广告媒介，如 电视、报刊、广播、杂志及各种户外广告形式的局 限性。具有资金投入少，针对性强，效果好的特点。 每一辆购物车就是一个独立

24、的广告个体，真正实现 了产品和消费者之间的零距离，在销售区域内和产 品广告完美对接，同时也为广告主提供了一个新的 广告平台。 35 v一，超市手推车广告的概念 v二，超市手推车广告的优势 v三，超市手推车广告的报价 v四，超市手推车广告的售后服务 v五，关于我们 36 v超市手推车广告指把产品宣传广告安装在购物车 上，给购物车载上了一个流动的立体广告牌，它 们每天被成千上万的顾客推在手中，购买商品， 穿梭在超市的每个角落，为企业和产品做着持续 的宣传。 超市手推车广告的概念 37 超市手推车广告的优势 v超市客流量大，且消费群体多具有一定的购 买力，购物车作为超市购物的辅助工具，每 天都会反复

25、与大量消费者“亲密接触”，不 管是谁，都可轻易看到上面的广告。相对于 传统广告的投放，超市手推车广告有以下主 要优势： 38 v1、直接面对终端客户群体。 超市在选址时充分考虑了所处环境的人群购 买力，因此手推车广告的受众多是具备一定 经济收入的阶层，有很强的消费能力，可以 直接命中最有潜力用户。 39 v2、高关注率 超市人 流量大，这样的受众规模是目前任何媒体都无法比 拟的。手推车的高使用率为广告宣传效果的加强起 了非常重要的作用。只要在超市内，就会有这种新 颖的购物车广告反复进入购物者的视野，将顾客目 光锁定在自身品牌上，有效提升品牌形象及提示购 买的欲望， 并给他们留下深刻的印象。一旦企业 占领这一优势广告媒体，其广告传播效果不言而喻。 40 v3、突出的视觉效果 购物车车身色彩和谐、形象统一，它强制超 市人流接受广告信息，最终让目标受众产生 有效记忆。同时设有3个广告面，