蝶恋花整合营销策略之网络品牌推广0003

1、蝶恋花整合营销策略之网络品牌推广 网络传播的价值 互联网已经成为继报纸、广播、电视之后的第四媒体”，网络传播的价值与优越性也在不 断的体现出来。 网络的传播载体是光纤通信线路，其传递速度可达每秒钟30万公里，瞬间可达到世界任 何地方，他的时效性是任何媒体都无法相比的。 网络媒体传播，打破了传统的地缘政治、地缘经济、地缘文化的概念，造就了以信息为中 心的跨国界、跨文化、跨语言的全新传播空间。 网络创造了一个又一个的企业神话；他比传统媒体更加全面，形式多样。速度更快的达到 传播的效果。 利用很好网络传播工具推广企业品牌，能在最大的时间空间里最快的达到推广目的。 蝶恋花网络传播的构想： 1、自己建立

2、一个专业化的美容咨询网站，同时在一些大型的专业美容网站投放广告来进 行网站推广。利用自己建立的专业美容网站为众多美容企业提供更切实际的商务服务。 令企业能在网上更自由地进行营销推广，并积极与企业联结为商务联盟。创造合作价 值最大化，实现共赢目标，组建快速沟通、资源共享，双赢互惠的信息大平台，让企 业轻松安全步入电子商务领域。 同时企业也可以用户管理中心及时发布或修改产品的宣传图片，公司简介等相关信息, 让客户获取到企业的最新动态。 2、自己做活动利用其他企业网络宣传活动平台进行品牌推广。 （一）蝶恋花网络活动预备方案：蝶恋花网络原创歌曲大赛 蝶恋花影视剧拍摄网上演员招募活动 蝶恋花之星网络竞选

3、 蝶恋花诗词征文大赛 碟恋花美容时尚、服装大赛 （二）蝶恋花形象大使网络选拔大赛策划方案： 蝶恋花形象大使选拔赛实质上一钟选美大赛 针对的人群与企业品牌推广的关系： 大高中校园有着它的特殊性，商业味道浓厚，无论是做赞助还是大型活动造 势，可谓风光无限好。操作得当，品牌暴光率绝对超值，如果不屈可以去做 硬性宣传，消费者对广告的自然抵触心里不会显现。 虽然不是目标消费人群，但校园却是年轻人的代表，他们创造了不少的 成功品牌，是可以产生奇迹不可忽视的人群。从企业长远规划来看，这个人 群将带来的品牌美誉度及推广度是非常之大，所带动的潜在消费群也是不容 忽视的。 成明星的的诱惑力促使企业品牌的深入推广：

4、 众多的品牌为打开市场不惜花费大量的资金聘请名人做企业品牌的形象广告, 在现在满世界的化妆品、护理用品的时代这种明星效应逐渐被减弱。从消费 者与产品的关系来看这其实是一种脱离。现代消费者会感觉明星与自己的生 活距离遥远，明星产品更是如此。 蝶恋花从大众消费者中选取形象代言人，这就告诉了消费者碟恋花是他 们自己品牌，也给了很多人希望，当一个企业能实现消费者梦想的时候，消 费者也会使这个企业实现其自身的梦想。无形中拉近了品牌与消费者的距离, 促使品牌能往更深跟广处推广 风爱沙 缠绵绕天涯 碟恋花 剔透伴彩霞 五月大地，葱葱郁郁，芳草馨香，是生命的季节。我们将把生命的乐章谱写的更加美 丽生动。 美是

5、生命中最永恒的话题，在这一刻你们就是那翩翩飞舞的蝴蝶给花儿送去甜蜜的初吻。 蝶恋花形象大使网络选拔大赛将搭起生命与美丽的桥梁。 蝶恋花形象大使网络选拔赛具体实施方案： 一、大赛筹备工作 1、选择媒体 中国互联网强势传播媒体： 门户网站新浪网易百度 旅游网携程e忧 网络游戏盛大网络第九城市 SP无线增值服务商 TOM掌上灵通 空中网 求职招聘前程无忧中华英才网 专业财经网站金融界 即时通讯QQ新浪UC 电子商务拍卖网 Ebay易趣 阿里巴巴 淘宝 2、网站硬件建设 完善蝶恋花网站增加动态留言及用户上传功能 为了更好更快直接的让参赛者上传自己的照片，及大众评比，必须建设好一个很好的 信息反馈系统。

6、 3、公司人力资源调配及责能范围。（。8。） 4、媒体造势： 对专业网站及专业杂志投放广告，在行业内造成强势影响，并派遣业务员对各负责区 域代理商、派发活动宣传册督促对其美容网络进行活动宣传（如果是该代理商销售区 域内的人获奖，代理商也将获得奖励） 在个大传播媒体上链接公司的网站，并在门户网站发布活动新闻，贯穿活动进行的每 个环节。 、碟恋花形象大使网络选拔大赛赛事安排 此次大赛分为两个阶段：初赛 决赛 初赛通过网络自荐上传自己生活及艺术照片各3张面对大众进行网络评选。网络点击 与投票率高者将入围决赛，公司将赠送相应奖品。 决赛入围选手进行综合比赛测试由专家与大众评定后公布。获胜选手将代表蝶恋

7、花 品牌形象获得现金c。的奖励并获得。旅游票两张并推祿XXX影视签 约演员或歌手 所有参赛者将获得蝶恋花公司赠送的蝶恋花价值XXXXX美容护理产品并赠送会员 卡获得公司X折产品优惠（可考虑短信评奖） 初赛4月初到- 决赛X月X日 初赛 邀请XXX报社XXX电视台XXX杂志进行报道 决赛邀请XXXX影视公司XXX导演为大赛评委主席 邀请XXXX等企业的负责人美容行业XXXX为嘉宾评委并进行颁奖 邀请XXXX电视台进行现场报道 决赛地点；蝶恋花总部 在大赛场地建立电子屏 （1 ）对企业前期采访的信息，如企业场地，企业品牌等； （2 ）频繁展示企业形象信息，在演岀内容与企业信息有关时进行突岀展示;

8、（3）切换演岀现场的相关信息。 三、蝶恋花形象大使网络选拔大赛主题格调及文化 1、 大赛口号：蝶恋花 青春和您谈恋爱 2、 主题格调：时尚青春美丽 3、大赛场地风格布置： 背景墙采用蝴蝶采花大型图案整体色调以绿色和粉红色为主。舞台主体部分。用于演 员表演，地面设置企业 VI形象标志，左右两侧置有广告牌，展示企业的形象。随演员的 岀镜率，企业形象可以得到高频率的展示。 4、大赛结束后，联系媒体对大赛情况进行报道，采访主要负责人和企业形象代言人。 5、公司派专人负责拍摄大赛的整过程，然后对其进行剪辑制作成为公司的企业档案。 5、大赛竭力宣传蝶恋花企业文化，及战略规划。在布景和视觉能到达的地方都大量展现 企业CI形象，不断重复宣传大赛口号。 四、蝶恋花形象大使网络选拔大赛节目