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文档简介

1、 十运会背景介绍 策划方案 十运会中华网自身SWOT分析 优势优势(Strength)(Strength) 版块功能突出，效果全面 网络技术先进，推动中国 体育事业发展 机会机会(Opportunities)(Opportunities) 目前国人对体育事业的发展 ，健康等概念已经有全新认识 十运会后中国人对中国的体 育事业将有全新的认识 现状现状(Actuality)(Actuality) 十运会还处于市场导入期， 十运会“网络媒体”“移动 媒体”等宣传应快速开展 问题问题(Questions)(Questions) 主题思想不全面 电子网络配合不足 促销推广目标 B TO C(B TO C

2、(版块消费者版块消费者) )B TO B(B TO B(体育专业媒体渠道体育专业媒体渠道) ) 广告宣传广告宣传PRPR宣传宣传 网络网络 电子电子CCCC行销行销 媒体受众终端 媒体合作媒体合作 增加吸引点促进宣传 大型企事业 联名宣传 中华网交流传播中心 十运会推广主体策略 专业推荐专业推荐 增加知名度 促销推广基本计划 通过中华网塑造通过中华网塑造“十运会十运会”的的 良好形象，和理念宣传良好形象，和理念宣传 PRPR宣传宣传 权威媒体的产品推介，说明体育 方面很多业内权威人士所喜爱， 充分阐明十运会的宣传点。 增强受众对十运会的深度增强受众对十运会的深度 认知和理解，提高对十运会的认知

3、和理解，提高对十运会的 认知度，以期加媒体受众者对认知度，以期加媒体受众者对 它的认识它的认识 利用对现代国际化时尚体育活动及 体育文化交流的软文发布，通过中 华网导出十运会给中国带来的好处等 对于十运会的历史和广大发展前景 的理念的宣传 广告活动广告活动 中国网络进行网络低成本宣传，联 络sina、sohu等大型网络公司进行 合作宣传 奥运金牌项目-引 申十运会版块 中华网络十运会 有奖文章版块 厂商联合版块联 合宣传 体育名人坐谈中 华网 中华网猜金牌得 主有奖活动 宣传软文、发动 群众版块 体育厂商赞助的 十运主题晚会 体育名人采访活 动，做客中华网 通过发放体育奖 品方式进行合作 人民眼中的 十运会 中华网络-厂商广 告合作宣传 组织体育名人与 电视记者等见面 提出问题 明确目标 收集资料 分析与评价 建立版块最终决定 可行方案策划 是否满意 针对版块 策划活动 选定项目 目标受众 组织活动 配合宣传 场馆考察 配合宣传 训练报道 考察配合 开发版块 项目广告 引导投资 开发项目 组织团队 扩大宣传 名人目标 专访策划 引导受众 支持十运 获取最大

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