拦江新城电影下乡活动策划案

1、2013.7.24 拦江新城项目活动策划案 安居安居| |拦江新城活动方案拦江新城活动方案 2013.7.24 拦江新城项目活动策划案 1 1. .活动主题活动主题 项目描述 合作推广规划 合作推广内容 费用预算 目录 2013.7.24 拦江新城项目活动策划案 兴农街曾经是拦江经济支撑，大方实业将重塑拦江经济、 文脉，再造全新拦江新城，如何进一步确立兴农街拦江新 城人文社区、品质大盘的形象，并将项目卖点推广开将是 策划工作下一步的重点。 通过送电影下乡活动，宣传拦江新城的产品并体现产品的 价值；进一步扩大项目的知晓度及市场影响力；炒热项目； 增加客户来访量、促进在售房源销售；收集市场信息为下

2、 一步的策划、推案做准备。 活动背景 2013.7.24 拦江新城项目活动策划案 深入立体式项目宣传深入立体式项目宣传 让项目更加深入所有人心中映让项目更加深入所有人心中映 像像 贴近客户群体贴近客户群体 为项目的前期后期项目销售进为项目的前期后期项目销售进 行拉动行拉动 加深客户群体对拦江新城项目加深客户群体对拦江新城项目 的概念吸收的概念吸收 并达到客户的现场积累。并达到客户的现场积累。 以“电影下乡”作为贴近农村用户平台，传递拦江新城项优势及信息 拦江新城产品拦江新城产品 电影下乡 这绝不仅仅是一个电影贴片广告 活动目的及意义 2013.7.24 拦江新城项目活动策划案 广大的覆盖面积

3、8月10月计划执行规划执行30场， 预计项目覆盖人数10万人以上 2013.7.24 拦江新城项目活动策划案 8月10月 落户城镇、子女教育、改善居住环境 物品：摆放x展架、背景板、彩页、海报、条幅 执行30场 客户侧重 活动要求 执行节奏 活动规划 2013.7.24 拦江新城项目活动策划案 b类活动 a类活动 c类活动 活动内容： l 电影放送 l 单页派发 活动场次：5场 活动内容 l 路演 l 电影放送 l 单页派发 活动场次：20场 活动内容 l 售楼处联动 l 路演 l 电影放送 活动场次：5场 电影下乡第一轮：2013年8月10月 8-10月活动计划 2013.7.24 拦江新城

4、项目活动策划案 1 1. .活动主题活动主题 项目描述 合作推广规划 合作推广内容 费用预算 目录 2013.7.24 拦江新城项目活动策划案 塑造拦江 精神 拦江新城 区、镇委宣传部 拦江首席人居大盘 拦江经济、文化中心 体现人文关怀 送文化下乡 丰富群众的文化生活 体现政府对文化建设的重视 合作推广构思 2013.7.24 拦江新城项目活动策划案 随着市场竞争的加大，市场不断细分、渗透随着市场竞争的加大，市场不断细分、渗透 拦江新城借助拦江新城借助“送电影下乡送电影下乡”的活动大力开拓村镇市场的活动大力开拓村镇市场 宣传部体现政府重视村镇的态度宣传部体现政府重视村镇的态度 扩大活动影响 丰

5、富活动内容 拦江新城 镇家电销售商 送电影下乡 体现政府重视群 众业余文化生活 区、镇宣传部 合作推广构思 优惠促销 渠道共享 联合推广 供应商 2013.7.24 拦江新城项目活动策划案 广告 现场活动 售楼处 通过优惠促销、渠道 共享进行联合推广， 有效利用双方优势， 强强出击！ 合作推广规划 电影下乡 2013.7.24 拦江新城项目活动策划案 项目描述 合作推广规划 合作推广内容 费用预算 目录 2013.7.24 拦江新城项目活动策划案 广告推广 线上广告 线下广告 覆盖电影下乡区广播类广告 包括电视广告、流动字幕、乡镇广告 户外广告：巨幔、墙体广告 车身广告等 2013.7.24

6、拦江新城项目活动策划案 彩页单张展架条幅 售楼处推广 2013.7.24 拦江新城项目活动策划案 拦江新城夜，兴农街有约” 拦江新城“电影下乡”公益活动 产品展示 有奖知识 问答 互动活动现场咨询 电影播放 贴片广告 拦江首席人文社区”信息贯穿在现场活动的每一个环节中 现场活动推广 2013.7.24 拦江新城项目活动策划案 现场效果设计 2013.7.24 拦江新城项目活动策划案 开场表演 特色文艺演出（歌曲演唱、劲舞表演等） 吸引客户聚拢人气的表演 当天下午 当天晚上 领导致词 1、领导 2、开发公司代表 互动活动 1、有奖知识问答 2、拼图游戏互动 3、文艺表演 体验 1、flash、

7、产品video 2、惠民政策宣讲 3、静态展示 拦江新城宣传片广告 电影播放 影片以喜剧及国内大片为主 内容适合农民客户参与，有 小礼品激励 户型单页准备 广告播放时段： 开场前播放10分钟广告 （包含合作推广信息） 18:0019:30 19:3021:00 内容要求 现场活动内容及要求 2013.7.24 拦江新城项目活动策划案 时间 内容 负责人 16:00 - 17:00硬体搭建硬体搭建工程人员工程人员 17:00 - 18:00活动准备活动准备 全体工作人员全体工作人员 18:00 - 18:10开场表演开场表演舞蹈演员舞蹈演员 18:10 - 18:20领导致辞领导致辞乡政府领导、

8、渠道老板乡政府领导、渠道老板 18:20 - 18:30 互动活动1 有奖知识 问答 主持人、农民客户主持人、农民客户 18:30 - 18:40互动活动互动活动2 跟我学跟我学 主持人、农民客户、舞主持人、农民客户、舞 蹈演员蹈演员 18:40 - 18:50 互动活动3 拼图游戏主持人、农民客户主持人、农民客户 18:50 - 19:30体验工作人员工作人员 19:30 - 21:00电影播放电影播放工作人员、电影放映员工作人员、电影放映员 21:00 - 22:00撤场整理撤场整理 全体工作人员全体工作人员 开发公司提供舞台互动礼品、游戏道具，展示政府政府道具 现场活动流程 2013.7

9、.24 拦江新城项目活动策划案 no项目内容单场数量备注 1 1 硬件硬件 k k户型户型1 1 2 2n n户型户型1 1 3 3a4a4户型户型1 1 4 4m m户型户型1 1 5 5小型沙盘小型沙盘3 3 6 6电影贴片广告电影贴片广告1 1 7 7 制作物制作物 舞台背板舞台背板1 1 8 8展示区背板（政策下乡内容）展示区背板（政策下乡内容）1 1 9 9x x展架（拦江新城项目介绍）展架（拦江新城项目介绍）2 2 1010帐篷（红色）帐篷（红色）1 1 1111现场销售人员现场销售人员t t恤（分区自选）恤（分区自选）1010 1212彩页彩页若干若干 1313礼品（脸盆、小扇子

10、）礼品（脸盆、小扇子）若干若干 1414拼图拼图3 3 1515舞蹈道具舞蹈道具3 3 1616促销优惠卡促销优惠卡若干若干 1717桌卡桌卡4 4 1818 人员人员 主持人主持人1 1 1919歌舞演员歌舞演员6 6 物料分配 2013.7.24 拦江新城项目活动策划案 舞台环节 参与舞台游戏。有奖问答 胜出获得奖品 每天预计15份 互动环节 领取活动单页 参与户型展示 每天预计30份 播放电影 观看电影 参与有奖问答环节 每天预计5份 合计礼品需求：50份 礼品需求及分配 2013.7.24 拦江新城项目活动策划案 项目描述 合作推广规划 合作推广内容 费用预算 目录 2013.7.24 拦江新城项目活动策划案 合作资源备注 电视广告5万万 彩页 500份份/站站*30站站*0.1元元/份份=0.15 万万 活动费2500元元/站