乐成古典音乐俱乐部前期推广方案

1、1 1 . . 加博广告加博广告 . gather .ad mountain . gather .ad mountain 营销整合机构营销整合机构 加博广告出品 2010.5 （字体已更换） 2 2 . . 加博广告加博广告 . gather .ad mountain . gather .ad mountain 营销整合机构营销整合机构 a a、 正解正解bravobravo：乐上柏莱沃：乐上柏莱沃 乐上柏莱沃正解三案物、法、人体系的序言 b b、 项目推广要件项目推广要件 打开宝藏的六把钥匙：法其道 cc、 项目商务推广定位项目商务推广定位 音乐至上 精彩至极的线下推广 d d、 首期市场行

2、为首期市场行为 vi：bravo的华丽转身 e e、 相关建议相关建议 活动及部分道具建议 内容索引内容索引 3 3 . . 加博广告加博广告 . gather .ad mountain . gather .ad mountain 营销整合机构营销整合机构 乐乐 上上 柏莱沃三柏莱沃三 案案 属性属性物、法、人物、法、人 体系体系 4 4 . .加博广告加博广告 . gather .ad mountain . gather .ad mountain 营销整合机构营销整合机构 不作配角！ no supporting！ 首先要说明的是，我们不是 在为乐成地产圈子的最后一 块舢板进行推广包装。 br

3、avo的品牌地位，是独立 的而完整的，从推广高度上 看bravo完全是一个呈 现当下城市社交水平的高端 会所，是顶级的消费资源。 bravo古典音乐俱乐部 . 5 5 . . 6 6 . . 优质消费资源众生相优质消费资源众生相 时装：时装： 珠宝：珠宝： 皮具：皮具： 养生：养生： 名车：名车： 豪宅：豪宅： 游艇：游艇： 专机：专机： 会籍：会籍： 传媒：传媒： 社团：社团： 会所：会所： 品牌：品牌： 一群复古奢华的时尚班底打造的圈钱平台一群复古奢华的时尚班底打造的圈钱平台 一派放肆而无用的身外之物一派放肆而无用的身外之物 意大利法兰西限量版横行天下意大利法兰西限量版横行天下 从香水到百

4、合的食用涂抹从香水到百合的食用涂抹 不折不扣的烧钱工具不折不扣的烧钱工具 也许只有宫殿级如乔丹和贝克汉姆宫才能匹配该词也许只有宫殿级如乔丹和贝克汉姆宫才能匹配该词 可以到佛罗里达和浅水湾的港口看看可以到佛罗里达和浅水湾的港口看看 赵本山也开始玩儿庞巴迪挑战者了赵本山也开始玩儿庞巴迪挑战者了 不是每个会员都享有如长安俱乐部般的待遇不是每个会员都享有如长安俱乐部般的待遇 大飞马经和大飞马经和tvbtvb同样属于私人传媒同样属于私人传媒 阿布拉莫维奇到现在还在后悔他当年玩儿的太大阿布拉莫维奇到现在还在后悔他当年玩儿的太大 陈老太太与嘉诚和英东的关系让张兰羡慕陈老太太与嘉诚和英东的关系让张兰羡慕 当朋

5、友们谈到以某个人的名字命名的品牌时总很不屑当朋友们谈到以某个人的名字命名的品牌时总很不屑 物质物质 世界：世界： 7 7 . . 尚异尚异 尚同尚同 尚闲尚闲 尚达尚达 8 8 . . absolutabsolut vodka or royal salute ? vodka or royal salute ? 一句：与众不同！致使无数人追随着内心深处 异于常人的角落，也让我们向时代妥协 尚异尚异 . . 爱好古典音乐与喜欢先锋品牌并不冲突 9 9 . . 孤独者惊奇的发现，一场室内音乐会上，坐在自己边上 的人同样使用lv，这才会让他产生安全感。 尚同尚同 . . 圈子基础必须一样孤独是孤独者的

6、墓志铭 再自闭的人也需要交流，无论她们愿意秋水共长天一色， 还是聆听高山流水的禅意 1010 . . 商务、事业、理财都可以稍后， 闲是创造出来的。 尚闲尚闲. . 必须要有闲，全家都是！ 1111 . . 尚达尚达. . 假使有一种语言可供全人类通达地交流 我们惊奇的发现，在这样的氛围里， 彼此之间的默契非常容易实现，这种震撼使我必须停下来注视它，以此来表达我的感谢。 1212 . . 1313 . . 加博广告加博广告 . gather .ad mountain . gather .ad mountain 营销整合机构营销整合机构 打开宝藏的六把钥匙：法其道打开宝藏的六把钥匙：法其道 14

7、14 . . 1515 . . bravo 物 法 人 全景音乐盛宴全景音乐盛宴 高效线下推广高效线下推广 激发需求激发需求 1616 . . 从专业到商务，从私人到国际 像兰会所一样立足专业的餐饮的实体业 态，想要发展成为高端商务会所，其自身固 有的经营经验是短板，基于此其在自身拓展 功能性上便会事倍功半。相比之下，bravo 具备了先天配置基础和经营主题定位明确的 优势，由此便更容易向满足高端多元的需求 迈进。 （左为合成图片） */ 会所 . 1717 . .加博广告加博广告 . gather .ad mountain . gather .ad mountain 营销整合机构营销整合机构

8、 bravobravo：六项经营标的：六项经营标的 演艺演艺 performanceperformance 餐饮餐饮 diningdining 购物购物 luxuryluxury 培训交流互动培训交流互动 education & education & communicationcommunication 商务会议商务会议 businessbusiness 展览展示展览展示 exhibitionexhibition 乐上柏莱沃乐上柏莱沃 bravo 1818 . .加博广告加博广告 . gather .ad mountain . gather .ad mountain 营销整合机构营销整合机构

9、 餐餐 饮饮 d diningining “非节日不饕餮非节日不饕餮” 时尚餐饮强调的是精品，时尚餐饮强调的是精品， 其中不乏昂贵的品牌。其中不乏昂贵的品牌。 bravobravo西餐的正餐与冷餐西餐的正餐与冷餐 可以作适当搭配，尤其在可以作适当搭配，尤其在 节日性的活动时成为坚强节日性的活动时成为坚强 后盾。后盾。 1919 . .加博广告加博广告 . gather .ad mountain . gather .ad mountain 营销整合机构营销整合机构 b 2 c b 2 c 名店名店 购购 物物 luxury luxury bravo bravo打造的专营打造的专营clubclub

10、平台，能够体现平台，能够体现“主题主题”“高端高端”氛围的即是自身氛围的即是自身 购物平台。这并不是说要开设卖场，而是要开辟定制化购物名店，使更多有奢侈品购物平台。这并不是说要开设卖场，而是要开辟定制化购物名店，使更多有奢侈品 消费需求的客户能够有意外的发现。消费需求的客户能够有意外的发现。 2020 . .加博广告加博广告 . gather .ad mountain . gather .ad mountain 营销整合机构营销整合机构 古典音乐市场化古典音乐市场化 演演 艺艺 performance performance 这是凭借媒体资源和演艺资源整合，拓展商业经营的一种模式。目的是人气的

11、这是凭借媒体资源和演艺资源整合，拓展商业经营的一种模式。目的是人气的 提升，重点是活动前后媒体的跟进报道。古典音乐市场化，赢得更多关注，使大众提升，重点是活动前后媒体的跟进报道。古典音乐市场化，赢得更多关注，使大众 影响小众，即便是退了休的帕瓦罗蒂也会不甘寂寞的影响小众，即便是退了休的帕瓦罗蒂也会不甘寂寞的 2121 . . 多明戈与他的朋友们北京演唱会 媒体见面会 形式共享。帕瓦罗蒂已经退休，巡回告 别演出了一年多之后离我们而去。但多明戈 还在 时间：2010年10月3日上午10:00 地点：bravo 场务：33家指定媒体进场报道 33名bravo贵宾准入会场 （左为合成图片） 3/ 活动

12、 . 2222 . .加博广告加博广告 . gather .ad mountain . gather .ad mountain 营销整合机构营销整合机构 商商 务务 business business 贵客厅、会议室贵客厅、会议室 商务套房、社交舞商务套房、社交舞 club club发展到今天，已经有越来越多的经营者在强调发展到今天，已经有越来越多的经营者在强调“商务体验商务体验”的作用，让的作用，让 会员拥有一个独立的、主题特色鲜明的、城市级别的会员拥有一个独立的、主题特色鲜明的、城市级别的“第二办公空间、第二谈判第二办公空间、第二谈判 空间空间”以便接待客户。另外各类舞会完全可以粉末登场，

13、形成定期的社交活动。以便接待客户。另外各类舞会完全可以粉末登场，形成定期的社交活动。 2323 . .加博广告加博广告 . gather .ad mountain . gather .ad mountain 营销整合机构营销整合机构 培训培训交流互动交流互动 education & communication education & communication “互动互动& &培训培训” 培训项目紧扣音乐主题，可以成立自己的培训项目紧扣音乐主题，可以成立自己的bravobravo社团，项目涵盖：童声社团，项目涵盖：童声 合唱、爱乐乐团、室内乐团、独立制作人工作室、舞蹈社团、民乐社团等。合唱、爱

14、乐乐团、室内乐团、独立制作人工作室、舞蹈社团、民乐社团等。 2424 . .加博广告加博广告 . gather .ad mountain . gather .ad mountain 营销整合机构营销整合机构 会会 展展 exhibition exhibition “博物馆奇妙夜博物馆奇妙夜” 除了刻意去筹备的会展之外，我除了刻意去筹备的会展之外，我 们强调的是们强调的是bravobravo的整体感觉，她的整体感觉，她 不是一个普普通通的大卖场，不是不是一个普普通通的大卖场，不是 鱼龙混杂的展销会，鱼龙混杂的展销会，bravobravo的陈列的陈列 均属于殿堂级别，整洁、齐备、精均属于殿堂级别，

15、整洁、齐备、精 美、令人神往。美、令人神往。 2525 . . 加博广告加博广告 . gather .ad mountain . gather .ad mountain 营销整合机构营销整合机构 音乐至上音乐至上 精彩至极精彩至极的线下推广的线下推广 2626 . .加博广告加博广告 . gather .ad mountain . gather .ad mountain 营销整合机构营销整合机构 bravo bravo 乐上柏莱沃乐上柏莱沃 bravobravo (intro(intro：主题：主题/ /设施设施/ /功能功能/ /章程章程) ) 内装展板与导视系统内装展板与导视系统 年度活动

16、手册年度活动手册 会员通讯会员通讯 vivi物料物料( (会籍卡等会籍卡等) ) p pr pr活动（场地商务结合自身活动）活动（场地商务结合自身活动） p 官网官博的网络推广官网官博的网络推广 p 定点直投（合作）定点直投（合作） bravobravo：音乐至上：音乐至上 精彩至极精彩至极 乐上柏莱沃古典音乐俱乐部形象道具组合 乐上柏莱沃古典音乐俱乐部音乐版图 bravo为真正欣赏音乐而生 “音乐至上音乐至上 精彩至极精彩至极”作为项 目的主广告语而言，体现的是更抽象的含义。 在此我们要完善bravo的推广理念，并从 功能性入手进行分类： 古典音乐诉求：为真正欣赏音乐而生 商务会所诉求：穿越

17、千禧的一曲悠扬 俱乐部主题：bravo全景音乐盛宴 餐饮主题诉求：品位荣耀。 （左为合成图片） */ 版图 . 古典？ 新古典民乐？ new age？ 经营调性一致。 2828 . .加博广告加博广告 . gather .ad mountain . gather .ad mountain 营销整合机构营销整合机构 乐上柏莱沃古典音乐俱乐部推广发布组合 我们选择媒体和工具的原我们选择媒体和工具的原 则基于我们的俱乐部特质。则基于我们的俱乐部特质。 我们更多依靠线下的推广，我们更多依靠线下的推广， 而线上大众传媒的部分，除而线上大众传媒的部分，除 网络媒体、商务合作（如第网络媒体、商务合作（如第

18、三方租用场地的新闻发布会）三方租用场地的新闻发布会） 外，我们不作硬性的推广。外，我们不作硬性的推广。 这要求我们把媒体组合安排这要求我们把媒体组合安排 合理，使各路兵马得以配合。合理，使各路兵马得以配合。 2929 . . 加博广告加博广告 . gather .ad mountain . gather .ad mountain 营销整合机构营销整合机构 vivi：bravobravo的华丽转身的华丽转身 3030 . . 3131 . . 3232 . . 3333 . . 3434 . . 3535 . . 3636 . . 3737 . . 3838 . . 3939 . . 4040

19、. . 4141 . . 4242 . . 4343 . . 4444 . . 4545 . . 4646 . . 4747 . . 4848 . . 4949 . . 5050 . . 5151 . . 5252 . . 5353 . . 5454 . . 5555 . . 5656 . . 5757 . . 5858 . . 5959 . . 6060 . . 6161 . . 6262 . . 6363 . . 6464 . . 6565 . . 6666 . . 6767 . . 6868 . . 加博广告加博广告 . gather .ad mountain . gather .ad

20、mountain 营销整合机构营销整合机构 活动及部分道具建议活动及部分道具建议 6969 . . 加博广告加博广告 . gather .ad mountain . gather .ad mountain 营销整合机构营销整合机构 bravo开幕盛典肖邦诞辰 200周年纪念音乐会bravo专场 唯一不确定的因素是能否请到知名钢琴家， 就像兰会所请到张曼玉一样，bravo能够 请到李云迪也就多了噱头。 时间：2010年7月10日晚19:30 地点：bravo 场务：a)下午15点即可开始舞会 b)晚宴17点进场 c)发放会员招募信息 （左为合成图片） 1/ 活动 . 7070 . . 加博广告加

21、博广告 . gather .ad mountain . gather .ad mountain 营销整合机构营销整合机构 bravo会员专场舞会 纪念首演220年音乐会 室内乐的形式非常适合bravo进行俱乐部 式的演出，同时纪念音乐会的形式不局限在 音乐家的诞辰，任何传世佳作的首演同样意 义非凡。 时间：2010年9月30日下午15点 地点：bravo 场务：a)茶歇时间做会员招募 b)晚宴17点进场，室内乐团伴宴 （左为合成图片） 2/ 活动 . 7171 . . 加博广告加博广告 . gather .ad mountain . gather .ad mountain 营销整合机构营销整合

22、机构 多明戈与他的朋友们北京演唱会 媒体见面会 形式共享。帕瓦罗蒂已经退休，巡回告 别演出了一年多之后离我们而去。但多明戈 还在 时间：2010年10月3日上午10:00 地点：bravo 场务：33家指定媒体进场报道 33名bravo贵宾准入会场 （左为合成图片） 3/ 活动 . 7272 . . 加博广告加博广告 . gather .ad mountain . gather .ad mountain 营销整合机构营销整合机构 bravo会员专场音乐沙龙 中西音乐乐理漫谈与经典欣赏 这类活动并非bravo的主流活动，但任何 形式的讲座类沙龙必须配合互动形式： 如舞会、音乐会、互动体验等。 时间：2010年10月5日下午15点 地点：bravo（临时布景） 场务：a)茶歇时间做会员招募 b)可与音乐教育机构合作生源 （左为合成图片） 4/ 活动 . 7373 . . 费 用 名 人 硬 件 场 地 大 小 行 政 精 力 内 外 暴 光 繁 杂 7474 . . 室内乐