鄂州市生态农业旅游开发的SWOT分析及对策研究

1、鄂州市生态农业旅游开发的swot分析及对策研究第16卷第5期vo1.16no.5鄂州大学journalofezhouuniversity2009年9月sep.2009鄂州市生态农业旅游开发的swot分析及对策研究蒋莎(鄂州职业大学建筑工程学院,湖北鄂州436000)摘要:该文结合鄂州实际,利用swot析法,分析鄂州市农业旅游开发的优势,劣势,机遇和挑战,并提出了相应的发展对策.关键词:swot分析;鄂州市;农业旅游中图分类号:f590.3文献标识码:a文章编号:10089004(2009)05-0048-04生态农业旅游是20世纪80年代发展起来的一种新型旅游形式.是农业发展的新途径,也是旅游

2、业发展的新领域.近年来,国内外生态农业旅游发展势头迅猛.成为了旅游业和农业的一个新亮点.研究鄂州市生态农业旅游的发展.充分发挥它的社会,经济,文化,环境等综合效益,对加快鄂州市农业旅游的发展,维护生态环境,提高农业效益与繁荣农村经济有着十分重要的促进作用.1生态农业旅游的内涵生态农业旅游是生态农业与生态旅游业相结合的新型交叉产业.它是以农业自然环境,农业资源,田园景观,农业生产和乡土文化为基础.通过整体规划布局和工艺设计,加上一系列配套服务,为人们提供观光,旅游,休养,增长知识,了解和体验乡村民俗生活,再结合季节性的果,菜,花实地自采,现尝,趣味郊游活动以及参与传统项目,观赏特色动植物和自娱等

3、融为一体的一种旅游活动形式【l】o2鄂州市生态农业旅游开发的swot分析2.1优势分析2.1.1区位及交通优势明显鄂州地处长江中游南岸,西距武汉市37公里,东到黄石市28公里,位于鄂东城市群(武汉,黄石,黄冈,咸宁)中心,是武汉市城市圈的核心层.鄂州地处鄂东交通要冲,交通便利发达.106,316两条国道穿越鄂州,京广,京九铁路经两翼而过,为游客创造了良好的交通条件.2.1.2具有生态农业旅游开发的背景支持鄂州是一座具有悠久历史和灿烂文化的城市.三国时吴王孙权在此建都,改称武昌.以西山,梁子湖,洋澜湖为主体的山水自然景观,以怡亭铭摩崖,吴王城,观音阁为重点的古迹景观,以孙权,元结,苏轼等历史名人

4、的遗迹为代表的人文景观.以及以佛教净土宗发祥地古灵泉寺为标志的佛教景观,使鄂州成为三国旅游线和长江旅游带上的重要城市,成为湖北楚文化旅游区的一个重要组成部分.此外,鄂州还是国内有名的古铜镜之乡的发祥地.在鄂州这片古老的土地上,孕育了多姿多彩的民族民间文化,如鄂州民间故事歌谣,鄂州牌子锣,樊口硪歌,葛店虾灯,塘角头活马子,鄂州玉连环,鄂州花样剪纸,泽林旱龙舟,嵩山百节龙等被列入市级非物质文化遗产代表作名录.其中,牌子锣,花样剪纸(雕花剪纸)被列入湖北省非物质文化遗产代表作名录.悠久的历史,深厚的文化积淀,优越的自然条件为鄂州生态农业旅游的发展奠定了基础.2.1.3具有较好的生态农业旅游开发条件鄂

5、州农业一向发达.是名副其实的江南鱼米之乡.全市地势东南高,西北低,由丘陵,平原,湖区组成.尤以湖泊众多而着称,号作百湖之市.收稿13期:2009-0110作者简介:(1981一),女,湖北武汉人,鄂州职业大学建筑程学院教师,硕士,研究方向:旅游资源规划与管理.第5期蒋莎:鄂州市生态农业旅游开发的swot分析及对策研究49市域内,湖泊,库塘星罗棋布,适于养鱼,育蚌,植莲,是驰名海内外的武昌鱼的故乡.鄂州市属亚热带季风气候过渡区,四季分明.土地肥沃,雨量充沛,气候温和,具有发展种养业的良好条件.全市有稻,麦,豆等农作物品种200多个,银鱼,胭脂鱼,螃蟹等水生动物100余种,莲,菱,芡实等水生植物2

6、o多种,猪,牛,羊等畜禽品种近百个,杨,柳,松等树木数百种,主产粮,棉,油,也是湖北省珍珠,螃蟹,茭头等农副产品的重要出口基地.这些为鄂州市生态旅游开发提供了良好的基础条件【2】.2.1.4具备农业旅游开发的客源保障这几年.鄂州市城镇居民收入稳步提高.2008年.鄂州城镇居民人均可支配收入达到12243.75元.同比增长13.09%.为农业旅游的发展提供了广阔的客源市场【3j.此外,鄂州与武汉相距不远,武汉也是一个巨大的消费市场.鄂州还拥有中国十大淡水名湖之一的梁子湖和省级旅游度假区红莲湖旅游度假区,这为国内外客源市场的开辟提供了极大的优势.2.2劣势分析2.2.1项目单一,功能雷同,没有形成

7、农业旅游的品牌由于忽视农业旅游资源的综合开发,缺乏总体规划和产业分工.鄂州市的生态农业旅游规划不够合理,项目功能,活动内容单一,产品的同质化现象严重,没有依靠自身的特色旅游资源开发特色农业旅游产品,没有形成农业旅游的品牌.目前,鄂州市生态农业旅游主要是以观光,采摘,垂钓等活动为主.仅停留在观光层面上.产品类型单一.能够让游客参与的项目很少,参与性不高.内容不充实.这都影响了产品的吸引力和游客的重游率.2.2.2宣传推介力度不够.缺乏精品旅游项目生态农业旅游要取得良好的社会效益和经济效益,就必须要做好景点的推介工作.目前鄂州市生态农业旅游规模小,分布较散,缺乏精品旅游项目.对于游客的吸引力较小,

8、在一定程度上影响了生态农业旅游的发展.2.2.3对传统乡村文化的内涵挖掘不够目前鄂州市农业旅游产品普遍缺乏文化内涵,乡土特色不明显,传统乡村文化所彰显的文化品位远远没有体现出来.许多生态农业旅游地基本上是在原有农业的基础上稍加改动就开始接待游客,没有对具有浓郁乡土气息的传统作物,动物,饮食,服饰,手工艺品,音乐舞蹈,风俗习惯以及农作方式等乡土文化进行深入的挖掘,其结果是未形成生态农业旅游所应有的乡土氛围.2.2.4经营管理水平低.人才匮乏农业旅游作为一种新兴的旅游产品已经具有一定规模的吸引力,但是缺乏专门的旅游专业人才和员工系统培训的现象尤为突出.鄂州市农业旅游企业员工大多数来自当地农民和外来

9、民工.学历层次普遍较低,这些员工大多缺乏必要的管理知识和服务技能.既懂农业经营,又懂旅游管理的复合型人才十分匮乏.2.2.5农业旅游项目受季节影响受自然气候条件,农事季节的影响,许多农业旅游具有明显的季节性.很多地方旅游旺季客流大大超出旅游地承载力.造成旅游资源破坏,价格上涨,旅游服务设施不能满足游客的需要.但是一旦过了节令.大多经营非常惨淡.旅游设施闲置浪费.2-3机遇分析2.3.1国家及地方对发展农业旅游的高度重视l998年国家旅游局以华夏城乡游作为主题旅游年,农业旅游开始发展;1999年的生态旅游年中,森林游,探险游,田园游等如火如荼地发展起来;2006年的旅游主题为2006中国乡村游;

10、2007年全国旅游宣传主题为2007中国和谐城乡游,宣传口号为魅力乡村,活力城市,和谐中国,国家把农业旅游这一支旅游业中新的劲旅放到了重要的位置.在湖北省政府出台的湖北省十一五旅游业发展规划纲要的通知中,明确指出武汉城市圈内旅游区重点开发一批高质量的温泉,山岳,湖泊型休闲度假旅游区和生态旅游,乡村旅游,工业旅游,科教文化旅游,宗教旅游等专项产品.鄂州市正是武汉城市鼯旅游区的一个重要区域.在鄂州市委,市政府出台的关于培植旅游支柱产业的决定中提出重点建设以观光农业,生态农业为主体的乡村体闲旅游线.这些政策的出台为鄂州市生态农业旅游的发展提供了良好的机遇.2-3.2闲暇时问增多鄂州大学第16卷200

11、8年,根据国家法定节假日调整的初步方案.将实行了8年的五一7天长假取消,改为3天的短假:另外.还将增加元旦,清明,端午,中秋4个节日的3天短假.这相对以前来说,闲暇时间的次数与总数都有所增加.居民在出游时间的选择上更有自主权.特别是在城市周边或城市内部的小尺度休闲.这样,鄂州的农业旅游资源无疑会成为填充市民闲暇时间的一个不错的选择.2.4威胁分析2.4.1来自周边城市的威胁鄂州位于鄂东城市群中心,这些周边城市的生态农业旅游发展也十分迅速.并且有的已经形成品牌,在全国具有较高的知名度.例如武汉谦森岛庄园和武汉农业生态园被国家旅游局命名为全国工农业旅游示范点.鄂州生态农业旅游的发展一定要处理好与周

12、边地区旅游产品的关系,要扬长避短,善于学他人之长,充分利用自身的各种优势,努力提高鄂州农业旅游产品的质量.2.4_2来自鄂州其他类型旅游的挑战鄂州是一座具有悠久历史和灿烂文化的城市,有以红莲湖,梁子湖高尔夫球场为重点的运动健身游,以武昌鱼,梁子湖螃蟹为代表的美食养生游,这些旅游产品为旅游者所熟知和喜爱.农业旅游产品与其他类型旅游产品之间如果不能形成竞合关系.就会形成竞争.阻碍农业旅游的发展.3鄂州生态农业旅游发展类型鄂州生态农业旅游资源丰富.根据国内外生态旅游业发展的趋势与目前市场需求.可以开发以下旅游产品:3.1农业观光游利用农村的基本设备和地理空间,农业生产场所,农业产品,农业经营活动,自

13、然生态,农业自然环境,农村人文资源等.建立高效生态农业模式,组建具有生态性,趣味性,艺术性的农业观光园.游人可以在这里摘果,拔菜,赏花.享受田园乐趣.其本质是农业经营,旅游,观光是附属在农业经营之上.这类模式旅游投资较小.收益较大.市场风险较低,如鄂州杜山镇的现代农业示范园区.3.2休闲度假游这是以田园风光和农家情趣为特色的新兴旅游,休闲度假方式,集生产,观光,休闲,娱乐于一体.是农业生产与旅游休闲的高度结合.游客不仅可以观光,采摘,体验劳作,了解农民生活,享受乡土情趣.而且可以住宿,度假和游乐.景区内可以开展乡间景观欣赏,田间劳作,池塘垂钓,野味品尝,疗养健身等项目,使游客体验乡村民间生活,

14、满足人们回归自然,返璞归真的心理需求.这类旅游区往往占地面积广,规模大,综合效益高,如鄂州银山生态园.3-3科普教育游这是兼顾农业生产与科普教育功能的形式,即利用农园中的所栽植的作物.饲养的动物以及配备的设施进行农业科技示范和生态农业示范,为青少年和城市居民普及高科技农业知识,增强对现代农业和文化内涵的感知,提升旅游品质.如鄂州沼山胡柚生产基地.3.4民俗文化游民俗文化游是充分利用本地乡村特有的民俗风情,传统工艺,文物古迹,节庆文化,民间艺术以及古民居,古建筑等,组织开展观光,游憩,考古,体验,休闲旅游活动.如鄂州市一年一度的梁子湖捕鱼节就是富有民俗特色和魅力的旅游项目.在第六届梁子湖捕鱼节中

15、.中央4台国际频道录播了整个开幕式.这些民间活动将民俗文化展现得淋漓尽致,使旅行者在身心愉悦的同时,感受到前所未有的新鲜和文化差异感.4鄂州市生态农业旅游发展的对策思考4.1科学规划,统一布局生态农业旅游的内容选择,服务和费用水平,都要按照目标市场的特点来确定.在布局时要以保护资源,发展生产为主要目的,不能破坏田园风光,污染环境.在规划时.要根据自然,经济,社会条件,考虑到市场需求状况,因地制宜,做好生态农业旅游开发规划,在旅游地建设上,不能一哄而上.盲目建设,要建设具有自身特色的生态农业旅游基地.4.2重视市场营销.开拓农业旅游的客源市场生态农业旅游产品要吸引广大旅游者,需要进一步加强宣传推

16、介力度,创新宣传推介手段进行产品推介.如借助报纸,电台,电视等各种新闻媒体进行宣传,拍摄农业旅游风光片等,创立农业旅游专题网站,举办节庆活动.召开农业旅游产品推介会.或者以博览会的形式推广旅游产品.加强第5期蒋莎:鄂州市生态农业旅游开发的swot分析及对策研究51与周边旅游景区的结合,加强与旅行社的合作.提高景点的知名度,扩大农业旅游的市场.4.3突出地域特色.提高观光农业产品的质量生态农业旅游成败的关键在于其产品的开发.鄂州市生态农业还处于起步阶段,产品存在着类型单一,档次低,低水平重复等诸多的问题.因此.鄂州市应吸收国内外发展生态农业旅游的先进经验,并立足本地资源,突出特色,实现多目标,多

17、层次,多途径,全方位的综合发掘,以丰富的旅游内容吸引游客,为游客提供观光游览,购物休闲,参与农作等多项活动.4.4加强环境保护,维护景区的生态环境与相关技术部门,科研部门和管理部门合作.监测与预报包括旅游区大气,水污染,噪声,废弃物以及农作,林,草病虫害等指标项目.及时发现问题,随时解决问题,确保环境优良.通过生物措施,工程措施和加强管理.控制观光农业地周边地带因工业化和城市化对其的不利影响.只有符合可持续发展战略.才可能体现出鄂州生态农业自然,传统,休闲,绿色的特点,获得农业,旅游,教育,生态,社会等综合效益.4.5加强人才的培养一方面,依托农业科研机构,旅游院校和行业协会建立专门的农业旅游

18、培训基地.对农业旅游的从业人员进行定期或不定期的学习和培训.另一方面加快培养既懂农业,又懂旅游的复合型人才,吸纳旅游高级人才加盟,树立市场意识,提高管理水平【3】.【参考文献】【l】严贤春.生态农业旅游【.北京:中国农业出版社,2005:38.【2】湖北省政府门户网站.鄂州市简介eb/ol.http:/h/,2006-0917.3】鄂州市统计局.2008年鄂州城镇居民人均可支配收入增长13.09%eb/ol.http:/www.eznews.en/,20090223.【4郭焕成.发展乡村旅游业,支持新农村建设【j】.旅游学刊,2006(3):67.swotanalysisandcountermeasuresofagriculturaltourismdevelopmentinezhoucityjiangsha(architecturalengineeringcollege,ezhouvocational