化妆品销售技巧培训

1、 v掌握基础销售技巧 v有能力开展销售工作 v提高销售业绩 培训内容培训内容 销售的定义销售人员的心态销售人员的心态 设立目标设立目标良好的销售态度良好的销售态度 化妆品化妆品销售是指运用销售是指运用，为顾客选，为顾客选 择最适合其需要的择最适合其需要的，并提供周到的，并提供周到的 。 “销售销售”的定的定 义义 态度决定成功！ j自然、自信 j亲切、真诚 j认真、负责 j轻松、融洽 有目标，才有行动的方向和动力, 有目标，才能衡量自己在行动过程中的成功与否， 从而体会到满足感与成就感 目标原则 具体的 可度量的（数量、质量） 可达到的（不难也不易） 与策略相关（目标、产品） 有时间限制的 培

2、训内容培训内容 二、售前准备二、售前准备 硬件设施准备硬件设施准备 至关重要至关重要 陈列的重要性陈列的重要性 v树立品牌形象，提升品牌档次 v吸引顾客目光，增加成交机会 陈列要点陈列要点 v干净 v整齐 v统一 v标准 陈列的重要性陈列的重要性 v树立品牌形象，提升品牌档次 v吸引顾客目光，增加成交机会 其它硬件设施准备其它硬件设施准备 软件设施准备软件设施准备 培训内容培训内容 销售五步骤销售五步骤 步骤一：迎接顾客步骤一：迎接顾客 步骤二：了解需要步骤二：了解需要 步骤三：推介产品步骤三：推介产品 步骤四：连带销售步骤四：连带销售 步骤五：完成销售步骤五：完成销售 第一步：迎接顾客第一步

3、：迎接顾客 目的：通过正确的打招呼和接近顾客，使顾 客愿意停留在柜台 。 打招呼小打招呼小tipstips 语言（语言（响亮、亲切响亮、亲切） 姿态（姿态（面对顾客面对顾客、迎向顾客迎向顾客） 目光（目光（亲切、柔和、眼神交流亲切、柔和、眼神交流） 表情（表情（微笑微笑） 态度（态度（热情热情） 接近顾客的时机接近顾客的时机 当顾客与你目光相对时当顾客与你目光相对时 当顾客用手触摸某件产品时当顾客用手触摸某件产品时 当顾客停下、目光注视某件产品时当顾客停下、目光注视某件产品时 当顾客无明确目标、四处张望时当顾客无明确目标、四处张望时 当顾客从看商品的地方抬起脸时当顾客从看商品的地方抬起脸时 接

4、近顾客话术示范 n“您好，欢迎光临。这是魔法医生专柜” n“您好，欢迎光临。这是魔法医生玫瑰产品，我给您试用一下 看看好吗？” n “您好，欢迎光临，您现在手上拿的是玫瑰系列的产品，我给 您试用一下看看好吗？” n“您好，欢迎光临，有什么我可以帮您的吗？” 销售五步骤销售五步骤 步骤一：迎接顾客步骤一：迎接顾客 步骤二：了解需要步骤二：了解需要 步骤三：推介产品步骤三：推介产品 步骤四：连带销售步骤四：连带销售 步骤五：完成销售步骤五：完成销售 了解需要了解需要 了解了顾客的购买心理过程，就可通过正 确寻问，发现销售机会，然后在最短时间 内诱导顾客说出需要，并确认需要 。 第二步：了解需要第二

5、步：了解需要 要了解需要，首先要了解顾客的购买心理过程 注视、 留意 感兴趣联想 产生购物 欲望 比较 权衡 信任 决定 行动 满足 “机会机会” ” 和和“需要需要” 机会机会 顾客对化妆的兴趣及对美的向往顾客对化妆的兴趣及对美的向往 需要需要 顾客想要改变形象及变得更美的愿望顾客想要改变形象及变得更美的愿望 通过正确询问把通过正确询问把“机会机会”转换为转换为“需要需要” “您想了解哪方面的产品？您想了解哪方面的产品？” “您需要改善那些皮肤问题呢？您需要改善那些皮肤问题呢？” 开放式寻问开放式寻问 对愿意多说话的顾客对愿意多说话的顾客 通过正确寻问把通过正确寻问把“机会机会”转换为转换为

6、“需要需要” “您需要美白还是保湿呢您需要美白还是保湿呢” “您要不要尝试一下银杏系列呢？您要不要尝试一下银杏系列呢？” 您想不想知道您最适合的产品呢？您想不想知道您最适合的产品呢？ 对不愿意开口说话的顾客对不愿意开口说话的顾客 限制式寻问限制式寻问 2021-5-1130 说话技巧包含以下原则： 亲切自然的语言表达尊敬对方之意。 不同年龄不同性别的顾客应使用不同的语式。 赞美很重要！赞美很重要！ 让那些不愿意交谈的顾客开口与你交谈最 好的方法是-真诚的赞美顾客 v真诚-发自内心的赞美 v具体-赞美顾客要具体到皮肤、服饰、身 材、五官、发型、气质或任何其他值得赞美 的地方 v赞美时目光要注视顾

7、客 赞美小赞美小tipstips 销售五步骤销售五步骤 步骤一：迎接顾客步骤一：迎接顾客 步骤二：了解需求步骤二：了解需求 步骤三：推介产品步骤三：推介产品 步骤四：连带销售步骤四：连带销售 步骤五：完成销售步骤五：完成销售 第三步：推介合适的第三步：推介合适的产品产品 在了解顾客需要需要后，就要向她推荐适合的适合的 产品产品来满足她的需求 1 1、确定产品、确定产品 2 2、推荐产品、推荐产品 1.讲解该产品如何有利于顾客及如何满足她的 需要 2.试用产品并介绍该产品的特性及好处 3.强调产品的好处及带来的效果 销售五步骤销售五步骤 步骤一：迎接顾客步骤一：迎接顾客 步骤二：了解需要步骤二：

8、了解需要 步骤三：推介产品步骤三：推介产品 步骤四：连带销售步骤四：连带销售 步骤五：完成销售步骤五：完成销售 第四步：连带第四步：连带销售销售 售中连带 售后连带 1 1、售中、售中销售销售 v 如果您向顾客展示推销一件产品，您将卖 给她最多一件产品 v 如果您向顾客展示推销三件以上产品，您 就有可能卖给她两件以上的产品 一个故事就是一个哲理就有一种 启示 一个少年从乡村到城市寻生计，由于他曾经在乡村挨家逐户的去推销过产品，一个少年从乡村到城市寻生计，由于他曾经在乡村挨家逐户的去推销过产品， 所以很快便在一家百货公司找到了一个销售员的职位。老板也很喜欢他，只所以很快便在一家百货公司找到了一个

9、销售员的职位。老板也很喜欢他，只 是怕他不太习惯在百货公司做推销，因此告诉他第一天营业时间结束后要向是怕他不太习惯在百货公司做推销，因此告诉他第一天营业时间结束后要向 他汇报销售情况，以便作出检讨和修正。他汇报销售情况，以便作出检讨和修正。 第一天上班第一天上班,好不容易才等到营业时间完结，他便走到老板面前汇报一天的销好不容易才等到营业时间完结，他便走到老板面前汇报一天的销 售情况。售情况。 “年轻人年轻人,今天完成了多少单买卖今天完成了多少单买卖?” “一单！一单！” “你真的是不习惯在百货公司当销售吗？我们这儿的员工每人每天至少都可你真的是不习惯在百货公司当销售吗？我们这儿的员工每人每天至

10、少都可 完成十至二十宗买卖的。你那单交易的金额有多少？完成十至二十宗买卖的。你那单交易的金额有多少？” “三十万！三十万！” “三十万！？一单买卖三十万？你是如何做到的？三十万！？一单买卖三十万？你是如何做到的？” “我先向一位顾客售卖了小号的鱼钩，然后是中号的鱼钩，再后来便是大号我先向一位顾客售卖了小号的鱼钩，然后是中号的鱼钩，再后来便是大号 的鱼钩，继而是小号的鱼丝，中号的鱼丝及大号的鱼丝。其后，我问该顾客的鱼钩，继而是小号的鱼丝，中号的鱼丝及大号的鱼丝。其后，我问该顾客 要到哪里去钓鱼要到哪里去钓鱼,他说到海边他说到海边,我建议他买一只船我建议他买一只船,但他告诉怕我他的车不够马但他告诉

11、怕我他的车不够马 力拖这条船力拖这条船,我便再带他选购了一部够马力的汽车我便再带他选购了一部够马力的汽车.” “什么什么?顾客只是来买一个鱼钩顾客只是来买一个鱼钩,你竟然可以令他买下那么多东西你竟然可以令他买下那么多东西?” “不，他本来只是替他太太买纸巾而已，我和他攀谈时告诉他不，他本来只是替他太太买纸巾而已，我和他攀谈时告诉他,若你只是逛罢百若你只是逛罢百 货公司便回家货公司便回家,你的周末算是白过了你的周末算是白过了,为何不考虑去钓鱼呢为何不考虑去钓鱼呢?” 给我们什么样的启发 n想一想 连带销售的重要性在于它可以让我们在店铺位置不变，连带销售的重要性在于它可以让我们在店铺位置不变， 面

12、积不变，甚至同样的店铺成本下创造出更好的销售面积不变，甚至同样的店铺成本下创造出更好的销售 佳绩，即使面对顾客寥寥的坏天气，仍能够挖掘出更佳绩，即使面对顾客寥寥的坏天气，仍能够挖掘出更 多的购买潜力，达成业绩指标。多的购买潜力，达成业绩指标。 请注意请注意 v适当提问和仔细聆听，以便获得顾客的潜在需求 v推荐其它产品之前，先满足顾客的需求 v您所推荐的产品必须根据顾客的需求与兴趣 v试用您所推荐每一件产品 412 就是结合运用服务就是结合运用服务 四步曲中的核心四步曲中的核心 四步，一句话四步，一句话 卖点及每单销售卖点及每单销售 两支产品的技能两支产品的技能 2 2、售后、售后连带连带 顾客

13、确定购买后（开票时或付款时） v节日促销产品节日促销产品 v配套产品配套产品 v明星产品明星产品 v其他类别产品其他类别产品 v 低价位产品低价位产品 售后连带的产品售后连带的产品 销售五步骤销售五步骤 步骤一：迎接顾客步骤一：迎接顾客 步骤二：了解需要步骤二：了解需要 步骤三：推介产品步骤三：推介产品 步骤四：连带销售步骤四：连带销售 步骤五：完成销售步骤五：完成销售 第五步：完成销售第五步：完成销售 处理异议处理异议 促成交易促成交易 1、误解-错误的观念 2、价格异议 常见异议常见异议 询问误解产生的原因 用通俗语言/常见例子澄清误解 处理处理“误解误解错误的错误的观念观念”？ n重提顾

14、客已接受的好处，淡化价格 n强调产品的总体好处 n价格摊分法 n利益补偿法 处理价格异议处理价格异议 促成交易促成交易 掌握时机，掌握时机，促成交易促成交易 购买讯号有哪些？购买讯号有哪些？ 仔细查仔细查 看资料看资料 肢体语言肢体语言 问售后服务问售后服务 讨价还价讨价还价 要求试用要求试用 问使用方法问使用方法 直接法直接法 假设法假设法 选择法选择法 总结利益法总结利益法 最后期限法最后期限法 培训内容培训内容 建立顾客档案建立顾客档案 使你使你对顾客有充分了解，对顾客有充分了解，建立起你与顾客之间建立起你与顾客之间 的的良好关系良好关系，以不断提升销售业绩。以不断提升销售业绩。 为什么

15、要建立顾客档案？为什么要建立顾客档案？ 填写顾客档案填写顾客档案 n找准时机，介绍好处 n填写顾客档案 n表示感谢，作出承诺 谢谢！谢谢！ 欢迎您下次光临！欢迎您下次光临！ 运用顾客档案的好处运用顾客档案的好处 n了解顾客的需求，让一位顾 客购买更多产品 n让顾客成为你的忠实顾客 n帮你形成稳定的顾客群 提高销售业绩提高销售业绩 提升平均订单提升平均订单 提高成交率提高成交率 增加顾客人数增加顾客人数 何时运用？何时运用？ 1、 、马马上运用上运用 2、 、电话电话送送“ “关关怀怀” ”时时 3、与、与顾顾客再客再见见面面时时运用运用 4、 、处处理理顾顾客抱怨客抱怨时时运用运用 1 1、马

16、上运用、马上运用 v记住顾客的姓名，送别时亲切的称呼顾客姓名记住顾客的姓名，送别时亲切的称呼顾客姓名 v针对顾客的针对顾客的“生活状况生活状况”，进行，进行“善意的提醒善意的提醒” 建立良好关系的开端建立良好关系的开端 n根据顾客根据顾客“皮肤状况皮肤状况”、“购货记录卡购货记录卡”，沟通，沟通 最最 新产品、促销活动信息新产品、促销活动信息 2 2、电话送关怀时运用电话送关怀时运用 使良好关系进一步发展使良好关系进一步发展 根据顾客生日、职业送上生日、节日问侯根据顾客生日、职业送上生日、节日问侯 v根据根据“购货记录卡购货记录卡”，主动提起顾客购买过的产品，主动提起顾客购买过的产品 v夸赞顾

17、客使用产品后发生的变化夸赞顾客使用产品后发生的变化 v根据流行色彩，提出扮靓建议根据流行色彩，提出扮靓建议 3 3、与顾客再见面时运用、与顾客再见面时运用 巩固你和顾客的良好关系巩固你和顾客的良好关系 v表示同理心、安抚顾客情绪表示同理心、安抚顾客情绪 v根据档案中的根据档案中的“顾客职业顾客职业”、“生活状况生活状况”、 “皮肤状况皮肤状况”等方面的记录，帮助她分析原因等方面的记录，帮助她分析原因 v给予改善建议给予改善建议 4 4、处理顾客抱怨时运用、处理顾客抱怨时运用 维护你与顾客的良好关系维护你与顾客的良好关系 v马上运用马上运用 v电话送电话送“关怀关怀”时运用时运用 v与顾客再见面时运用与顾客再见面时运用 v处理顾客抱怨时运用处理顾客抱怨时运用 小结小结如何如何运用顾客档案运用顾客档案 n1、其实我很想买，就是没钱 n2、这个产品包装不好看，质量肯定不好 n3、让我考