汽车进口大众Variant 常规推广方案

1、上海宽通广告有限公司 2010 sep. 能脱颖于世，自有不凡之处。 主角：variant 角色：旅行车 身世：进口大众2010新款车型 出众外形：旅行车宽裕的空间，独出心裁的设计，外形既优雅又饱含动感。 出粹内在：不影响油耗排放的创新性技术结晶让旅程充满畅快的驾驶乐趣。 剧本：扩大产品知名度，树立产品形象，并影响购买意向的产生。 希望最大可能的制造声音来影响受众 story 万事俱备，只欠东风？ story nobjective: 精准锁定目标受众，与其深入全面沟通， 通过种子视频与受众广泛而有效的传播, 传达产品的特色卖点及上市信息， 提高大众variant的知名度与关注度， 形成良好的产

2、品网络口碑， 进一步带动市场购买量。 (预算预算25万万) nchallenge: 如何科学有效的找到目标受众？ 如何制造舆论吸引受众关注？ 如何真正精准高效的投放广告？ 如何深入持续的与受众沟通？ 如何保证优异的广告kpi效果？ smartmedia助您一臂之力 如何找到适合主角的人选 大海捞针的海选？ 你 out 啦！ capture 大众variant受众分析 capture 30-40岁 男性为主 谁能驾驭好这个角色？ 有较高的收入 有良好的教育背景 有较成功的事业 追求卓越的品质 注重生活品位 重视品牌文化 喜欢旅行 喜欢舒适的驾驶乐趣 smartmedia受众行为媒介策略 capt

3、ure 技术定向 媒体组合 精准锁定 目 标受众 smartmedia 汽车行业受众行为 匹配媒体浏览轨迹 iut 目标用户tgi指数 匹配媒体圈类型 iut variant受众tgi指数匹配结果 capture 通过iut中目标受众媒体覆盖数据分析得出variant受众人群tgi指数高的媒体类别， 即在此类网站中，目标人群聚合度相对较高。 再综合本次投放预算情况和推广种子视频的主题，我们推荐新闻类、汽车类、财经类、视频类网站 数据来源： iusertracker 网站类别目标用户一周覆盖tgi 用户一周覆盖比例(%) 财经网站 172.239.02% 汽车网站156.419.99% 新闻网站

4、 124.939.40% 娱乐网站 114.19.99% 社区网站9921.29% 视频网站 97.2 31.77% 体育网站89.611.42% it网站82.120.99% 游戏网站 72.310.23% 时尚网站65.17.83% smartmedia汽车行业受众行为匹配结果 capture 通过smartmedia汽车行业受众媒体浏览轨迹数据分析，smartmedia webchoice推荐各媒体圈内目标人群聚合度和访问 粘度相对较高的媒体，确保覆盖的精准度和高效。 数据来源： smartmedia webchoice 如何为主角造势远播声名 左耳朵听右耳朵冒的大喇叭？ 你 out 啦

5、！ voice smartmedia互动营销策略 voice 丰富创意 互动营销 制造影响 吸引受众 点视创意 引导用户体验 创意互动 sns互动营销 广泛制造影响 联动特型等 高影响创意形式 吸引用户眼球 smartmedia特有震撼创意形式-扩展创意 配合大众variant上市的契机 使用具有大幅面，震撼力强优势的联动式创意，有效吸引受众关注并告知信息。 voice smartmedia特有震撼创意形式-联动创意 配合大众variant上市的契机 使用具有大幅面，震撼力强优势的联动式创意，有效吸引受众关注并告知信息。 voice smartmedia特有绚丽创意形式-点视创意 利用特型广告

6、配合互动技术，实现双向的交互式营销， 使受众可以在广告创意上直接体验variant的时尚外观以及强大性能。 voice smartmedia特有互动式营销-创意互动 smartmedia特有智能创意互动营销技术省略了效果转化中间步骤 受众可以在广告创意上提交个人信息，以及实现下载、邮件转发、短信、调查、连线呼叫中心等功能。 voice smartmedia特有互动式营销-sns互动 针对本次variant上市种子视频传播活动，smartmedia可在创意中实现“一键分享”功能， 用户可分享视频至微博，开心网，校内网，qq空间等sns，一传十十传百。 voice smartmedia特有互动式营

7、销-sns互动 smartmedia可在开心网等sns中，利用sns上的相关影响力发布产品推广信息而且贴出产品优点， 鼓励产品拥护者通过转帖向他们的朋友传达信息 voice 某外企经理 在开心网的好友人数: 796 特点: 白领精英成功人士 交际圈中的意见领袖 如何高效传播主角的故事 不断繁复的填鸭式repeat？ 你 out 啦！ cover smartmedia精准高效传播策略 cover 频次控制 创意联播 高效覆盖 目 标受众 跨媒体创意联播 打造完整品牌故事 跨媒体频次控制 有效覆盖更多受众 smartmedia提升variant广告投放效率的关键是 n每个独立受众看见广告的最大频次

8、设定为6次，有效减少曝光浪费，覆盖更多受众 n提高曝光频次在36区间内的受众比例，逐步增加用户关注度，提升广告ctr。 重复的增加曝光效果就好么？当然不是 cover 根据smartmedia历史投放数据分析， 广告频次在13次区间主要是针对品牌及产品的强曝光加深受众印象； 频次36次区间内则是针对已对品牌及产品有初步印象受众进行深度传播，ctr提升显著。 6次之后ctr出现拐点，曝光过度既浪费成本，又影响用户感受。 所以优化触达频次是提升投放有效性的关键。 曝 光 不 足过度曝光有效曝光 smartmedia特有跨媒体频次控制 cover 强曝光 1-2次 理解variant 激发兴趣 sm

9、artmedia系统在广告投放时，通过采集用户ip和cookie，记入smartmedia数据库， 在整个联播平台自动识别用户身份，设定对单个用户cookie的广告曝光频次，实现跨媒体的频次控制 独立的ip访问 3-4次 看到variant 注意variant 转换 5-6次 产生行动 兴趣衰退 扩大variant 知名度 提升品牌影响力 针对目标受众 精准传播 带动购买 步骤： smartmedia特有跨媒体创意轮播 同理，通过记录受众cookie，smartmedia可以实现在跨媒体频次控制的同时， 按照时间，媒体，顺序，观看次数，权重等多维度标准对variant创意轮播，串联起完整故事性

10、营销创意。 cover 新闻网站财经网站汽车网站 娱乐网站 新闻网站财经网站汽车网站 娱乐网站 新闻网站财经网站汽车网站 娱乐网站 新闻网站财经网站汽车网站 娱乐网站 1-2次 3-4次 5-6次 如何深入为主角树立口碑 石沉大海的一锤子买卖？ 你 out 啦！ communicate smartmedia特有受众cookie库策略 smartmedia可结合用户与广告的各种互动行为，通过首波投放为variant整合 建立品牌专有精准细分受众库， 追踪分析受众心理属性、日常轨迹、兴趣行业等方面信息，使投放不再石沉大海。 communicate 汽车行业 cookie库 variant 广告收集

11、 cookie库 精选与variant受众属性匹配的汽车类 客户cookie，同时在投放中补充variant 受众cookie，建立variant专属cookie库。 广告 点击次数 官网 点击频率 广告 收看次数 是否 点击广告 广告 浏览时长 官网 后续行为 对专属cookie库中受众各种行为进行 追踪，分析，分类。为品牌再次投放， 培养忠实用户，提供详尽数据支持。 smartmedia特有重定向深入沟通策略 利用smartmedia重定向技术，在之后的广告投放活动中， 直接对已分类整理的variant目标受众进行再一次有针对性的精准定向广告推广投放。 communicate 我看过并点击

12、了 variant广告 我的cookie被收集到 海量cookie库中 我又看见了 variant的广告 选出和我一样点击过 variant广告的cookie smartmedia特有重定向深入沟通策略 通过重定向，可以与variant受众进行深入沟通，树立产品口碑，打造variant忠实用户群。 communicate 浏览多次 未产生点击的受众 产生点击的 品牌潜在受众 产生多次点击的 对产品有购买受众 再次覆盖 加深印象 深入沟通 “产品推广”创意 使受众加深 对产品了解 “品牌推广”创意 吸引此类受众 进一步访问网站 “促销活动”创意 刺激受众 产生购买 广告 一般反 应受众 cook

13、ie 广告 高反应 受众 cookie 有购买 倾向 受众 cookie 如何保证主角长红不老 顽固执拗的一成不变？ 你 out 啦！ effect smartmedia特有全方位效果报告 传统的曝光和点击已经不能完全反映品牌投放的效果，smartmedia提供更全面、更有效的数据衡量标准。 全方位，多维度的考量variant广告投放效果。 effect 全面跟踪多立体分析 活动开始: 24小时报告 72小时报告 活动期间: 周报告 活动后: 最终报告 发送报告 常规非唯一/唯一报表常规时间/地域报表 常规媒体/广告位/创意报表视频完整收看/收看时长报表 广告频次报表视频互动行为报表 smar

14、tmedia特有投放实时优化策略 smartmedia投放中通过对各媒体 各创意全方位多维度效果的时时监测分析， 对投放策略和技术不断进行实时优化，确保广告投放效果。 effect 助您站在胜利巅峰 历史数据支持优化 媒体优化 技术优化 创意优化 通过不同媒体的投放覆盖度及点击转化率， 实时调整媒体投放量，做到最合理最高效的媒体组合 通过不同频次、时间、以及受众行为报表，对目 标受众进行有针对性的频次控制，以及重定向广 告投放，显著提升广告roi。 通过广告创意报表、分析哪种创意风格，哪 种创意内容更容易获得受众的点击，从而调 整出最具效率的创意组合。 storycapturevoicecovercommunicate 大众variant上市 smartmedia高效营销方案 effect 投放目标 锁定受众 制造舆论 有效覆盖 深入沟通 投放效果 形成产品概念 加深产品印象 产生产品兴趣 激发