2021年市场调查报告锦集五篇

1、市场调查报告锦集五篇 市场调查报告锦集五篇 随着人们自身素质提升，需要使用报告的情况越来越多，写报告的时候要注意内容的完整。为了让您不再为写报告头疼，下面是收集的市场调查报告5篇，希望能够帮助到大家。 性感内衣网于今年1月中旬至2月中旬在北京各大 _开展了有关品牌保暖内衣的系列调查，本着“深入市场一线，助力中国服装企业成长”的宗旨，对保暖内衣市场进行调查，以飨读者。 性感内衣 _过深访、实地考察、调查问卷、 _访问、网上调查等相结合的方式，对不同省市具有代表性的商场做定期跟踪调研已有三年的时间。在这三年里，调研的内容涉及商场服装整体销售、各类服装品牌运营、商场(圈)消费者定位构成及其消费情况等

2、各个方面。不但通过调研积累了大量的市场一手原始数据和不同类别服装的经营状况资料，并且和各地服装商场建立了良好的 _合作关系。(注：报告中所提及的商场数据以商场调研时段的数据为依据;各品牌的覆盖率等数字信息以所研究的17家商场为基数;品牌地指的是国内品牌和国外品牌在国内的营销公司(或总代理)总部所在地;商场品牌数量的统计以保暖内衣为主营产品的服装品牌为准。) 通过调查，我们了解到保暖内衣的消费者已逐渐将选购地点从大型商场专柜转移至大型的连锁 _卖场。究其原因，首先是各大商场减小或干脆淘汰了保暖内衣的专柜;其次，一些大型的连锁 _卖场的保暖内衣 _更大众化，品牌数量更为丰富，宣传力度更强，购物环境

3、甚至超越了大型商场专柜，可供消费者细细挑选。另外，20%的消费者选择在品牌专卖店 _保暖内衣，这里的品牌专卖店指常规内衣品牌 专卖店和其他品类服装兼带保暖内衣出售的专卖店，此类消费者往往在挑选基础内衣或其他品类服装的同时，顺手 _了所需的保暖内衣。 消费者对保暖内衣色彩的选择 调查结果显示，40%的保暖内衣消费者不太看重保暖内衣的色彩，他们认为保暖内衣穿在里面，基本不出现外露的情况，所以在选购时不会挑选特定颜色;而30%的消费者会选择自己喜欢的颜色，这样的消费者以女性偏多，她们表示，如果保暖内衣款式 _相同，自己还是会选择喜爱的色彩，甚至会在色彩缺货的情况下放弃 _相同的款式;另有20%的消费

4、者考虑得更多，他们认为柔和、自然色的保暖内衣更环保，对身体健康有利，并会在选购的过程中详细询问销售人员相关的问题，甚至会选购销售人员推荐的诸如大豆原色、彩棉原色的保暖内衣。 消费者对保暖内衣款式的选择 调查结果显示，消费者在需求不同、性别不同的情况下，对款式的需求、偏好也是多种多样。30%的消费者在居家或日常穿着中会选择较为宽松舒适的保暖内衣，他们认为加有垫肩或特殊关节位置处理的保暖内衣只适用于特定场合;另有30%的消费者，特别是时尚的女性消费者则会选择轻薄型且具有束身美体功能的保暖内衣，强调此功能的保暖内衣往往能够吸引她们的目光， _她们重复 _。 消费者在保暖内衣上的消费支出 调查结果显示

5、，在过去的3个月里，北京市场的消费者在保暖内衣上的花销相对其他品类的服装花销而言较低，30%的消费者根本没有在保暖内衣上花钱;65%的消费者在保暖内衣上花费了300元不到，只有5%的消费者在保暖内衣上花费超过了300元。究其原因，除去各品牌的 _战因素外，其他替代品(如羊绒衫、羊毛衫)的穿着也是影响消费者花销的因素之一。有部分消费者表示，自己的工作、生活环境温度适宜，出门有车代步，根本不需要靠保暖内衣过冬。 消费者对保暖内衣面料的选择 调查结果显示，在 _保暖内衣的消费者中，20%的消费者不特别 _面料成分，他们认为导购或保暖内衣 _上宣传的面料概念过于专业，夸大了面料的特殊功能，甚至有消费者

6、表示自己在电视上看到的关于保暖内衣的 _后，第一反应就是觉得这种材料不可能像 _宣传的如此神奇。另有20%的消费者选择了彩棉面料，他们凭借以往的购物经验认为，彩棉面料的保暖内衣穿着起来更舒适透气，更加健康;还有25%的消费者选择了含莱卡或其他弹性纤维面料的保暖内衣，他们认为这种面料的保暖内衣不易变形，更能达到束身美体的效果;35%的消费者抱着试验的心理选购了标注吸湿发热纤维成分的保暖内衣。 促销手段对消费者的影响 调查结果显示，由于消费者通过比较后，往往要看到适合自己心理价位的保暖内衣才会 _，所以打折或减价销售能够影响近70%的消费者选购保暖内衣。而30%的消费者是在各类 _影响下选购保暖内

7、衣，但是，部分消费者对各大品牌的明星 _ _持 厌烦态度，甚至有消费者在回答问卷时提到，由于不喜欢某个 _人所以拒绝 _其 _的保暖内衣。 北京市场品牌保暖内衣总体状况描述 保暖内衣产品情况 调查结果显示，20xx年底20xx年初，北京市场上的保暖内衣仍以：“时尚、保暖、健康、舒适”为流行趋势。保暖内衣的 _定位也越来越理性化，各品牌也逐渐摒弃了虚高的价位与非理性的低价销售策略。 分析：从面料方面看，今年北京市场的保暖内衣流行的材质分两种，即能将“保暖率”提升的发热纤维和强调健康的牛奶纤维、大豆暖绒。从款式方面看，北京市场的保暖内衣大多仍然分为功能型(强调保暖及舒适度)和美体束身型(采用收身设

8、计，凸显人体线条)两个概念。 从色彩方面看，北京市场的保暖内衣颜色与往年相比没有大的变化。传统色仍以麻灰、酒红、藏青、深紫为主;较环保的色彩以大豆原色、彩棉原色、乳白色、肉色为主。据销售人员介绍，由于保暖内衣是贴身穿着，从心理感觉上讲，暖色调的颜色容易让人感觉暖和，所以消费者往往爱选择红色、紫色的保暖内衣。 品牌覆盖情况 调查结果显示，在取样的17家商场中， _的保暖内衣品牌市场覆盖率最高，接近45%。北京的保暖内衣品牌覆盖率位居第二，接近28%;山东的保暖内衣品牌数量位居第三，市场覆盖率接近14%。 分析：北京本地保暖内衣品牌在市场覆盖率上虽不及 _品牌，但在单一品牌的商场覆盖率上却高于 _

9、品牌。例如纤丝鸟的商场覆盖率达到了88%，世王的商场覆盖率达到了59%，小护士和婷美的覆盖率均达到了46%。29个保暖内衣品牌中， _的保暖内衣在北京市场上算得上品种多，规格全，并在高档保暖内衣市场份额中占有重要位置，并培养了一批忠实消费者。究其原因还在于北京的本土品牌在本地的促销力度大、曝光频率高、被消费者接受的程度高于非本地品牌。 商场拥有品牌基本情况 调查结果显示，品牌保暖内衣在取样的17家商场中数量分布不均匀。如西单商场、蓝岛大厦、城乡贸易中心等大众消费型百货商场往往拥有较多品牌，采取集中摆放、设置专门的销售区域等方式促进销售;百盛购物中心、SOGO等时尚型中高档商场则主要以知名度较高

10、、产品类型丰富的品牌为主;而翠微大厦没有专用的保暖内衣展示柜面，在调查期间，只有两个品牌的产品曾经摆放在花车中，在离扶梯出口较近的位置进行促销。 一、调查方案 (一) 调查目的：通过了解大学生 _使用情况，为 _销售商和 _制造商提供参考，同时为大学生对 _消费市场的 _提供一定的参考。 (二) 调查对象：在校生 (三) 调查程序： 1. 设计调查问卷，明确调查方向和内容; 2. 进行网络聊天调查。随机和各大学的学生相互聊天并让他们填写调查表; 3. 根据回收网络问卷进行分析，具体内容如下： (1) 根据样本的 _场所、 _及牌子、月消费分布状况的均值、方差等分布的数字特征，推断大学生总体 _

11、月消费分布的相应参数; (2) 根据各个同学对 _功能的不同要求，对 _市场进行分析; 二、调查分析 根据以上的数据，我进行数据分析，得出结论：学生 _市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。 (一)根据学生 _市场份额分析 (二)学生消费群的普遍特点 作为学生我对这个群体做了一些了解，对于我们共同的特点进行分析，得出 _市场应该针对不同学生群体 _产品或进行针对性的营销手段，才能够抢占市场。下面我们就来对学生群体的特点来进行分析： 1. 学生消费群的普遍特点： 1) 没有经济收入; 2) 追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注重个性张扬; 4) 学生基本以 _生活为主，相互间信息交流很快易受同学

12、、朋友的影响。 5) 品牌意识强烈，喜爱名牌产品; (二)学生消费者 _ _的准则和特点 通过调查大学生 _ _主要考虑因素是时尚个性化款式、功能、 _、品牌等，这也成为学生 _ _的四个基本准则。在调查中表明，大学生选择 _时最看重的是 _的外观设计，如形状、大小、厚薄、材料、颜色等，占65%;但大学生也并非一味追求外表漂亮，内涵也很重要，所以 _功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是 _，而较少看重的是品牌，看来现在的大学生还是比较看重实际的。 天补墙体裂缝防治中心自成立以来一直专注于墙体裂缝的预防和修补事业，对伴随裂缝而产生的渗水等问题也极为 _。在20xx年以来，天补中心 _技术人

13、员到各地建材市场针对墙体装饰材料、防水材料、补缝材料进行了实地调查。目的是为了深入了解市场现状，掌握顾客的迫切需求，更好地为顾客服务， _出更适合市场的产品。 天补中心第一小组以普通顾客的身份来到 _市某百安居卖场进行调查。在卖场主要走访查看乳胶漆、密封胶、内外墙辅材专区，乳胶漆以名牌产品为主，卖场人员向我们介绍时主要介绍各产品用途，性能上内墙主要介绍卖点如净味、环保、耐污，甚至纳米涂料的概念都用上了。外墙乳胶漆品种较少些，且 _昂贵，介绍较少。我们查找了下补缝方面的材料，发现只有几种弹性腻子类的补缝材料，与我们07年时调查的补缝产品一样， _为40元/kg，试用的效果不是很好，连内墙细微的裂

14、缝都修补不住。密封胶系列的产品主要是硅酮胶系列，没有发现新型的产品。 天补中心第二小组以内墙有裂缝来寻求补缝材料的身份来到昆明中林市场做调查。向乳胶漆、防水材料、内墙墙辅材买家 _解决方法。共走访了28家卖家，发现大部分卖家都不了解如何补缝，甚至有卖家推荐我们用瓷砖填缝剂填缝，没有发现专门针对裂缝修补的产品，只有一家防水材料卖家在卖弹性腻子，说可以用于补缝，但缺乏使用方法；有略懂涂料的卖家推荐我们在内墙用弹性涂料覆盖裂缝。 天补中心第三小组主要针对防水企业、涂料企业、建筑企业进行调查，对防水、涂料企业调查中发现，他们没有对裂缝进行研究，防水材料只追求防水性能，没有考虑到基层做好防水后又开裂的情

15、况下如何防水的问题；涂料企业认为只要弹性足够，是可以抵抗裂缝的产生的，没有过多考虑弹性存在老化的问题，并认为有些裂缝存在是必然的，裂缝的存在与自己无关。相对于前两者，建筑企业比较 _裂缝，主要是基于裂缝的存在影响到了建筑的交付是否能通过，还考虑到了业主的投诉、企业的形象等问题，且在实践中，建筑企业自己在尝试各种工艺来解决开裂的问题，但是由于市场缺乏专业补缝材料，本身对材料的性能也缺乏了解，虽然这些企业 _裂缝并进行了修补，但效果往往不是很好。为此这些企业也很头痛。 天补墙体裂缝防治中心经过上述调研得出结论： 1、市场对裂缝的危害了解程度不够，没有专门针对民用市场的裂缝修补产品； 2、人们对裂缝

16、的修补方法很茫然，遇到问题时无法找到专业的修补机构； 3、市场不仅缺乏针对补缝的产品，更缺乏应用方面的指导性资料； 4、在工程市场上，同样存在缺乏补缝产品的问题，也缺乏对墙体裂缝的专门研究机构。 5、即使唯一标明用于补缝的弹性腻子产品也缺乏操作的详细说明，卖家直接让顾客买回自己试用，无法说清其用途和用法。 天补墙体裂缝防治中心的此次调查表明，我们从事墙体裂缝预防和修复工作是完全必要的，我们将竭尽全力整合好资源，为中国墙体裂缝预防和修复做出成绩，回报社会。欢迎各行业专家加盟我们的平台，也欢迎各位遇到墙体裂缝困扰的同行或业主们与我们交流。 报社 _部门的角色一般是被动的， _客户、刊登 _，策划实

17、施活动，吸引 _投放。在 _客户与读者之间充当着一个牵线者的角色，甚至可以说是旁观者。至于他们是否能“成交”则一般不在考虑范围，有时候即使考虑到了也很难落实到位。 但在当前这种要充分扩大消费的经济形势下，这种 _模式无助于充分挖掘报业 _潜力。华西都市报副总经理郭登礼认为， _部门不应仅仅是拉 _、登 _，策划活动那么简单，在当前这种经济形势下， _部门的功能除了牵线，更要为行业生产消费者，推动行业的消费。 他认为，即使现在信息多元化，海量信息扑面而来，但由于消费者无法甄别，商品信息与消费者需求之间仍然存在着不对称的关系。如汽车、房产等大宗商品，许多消费者往往了解不够，把握不住而常常蒙受损失；

18、从另一方面来看，信息不对称也导致消费者对大宗消费产生畏惧心理，进而影响消费行为。 因此，面对太多杂乱无章的信息，报纸专刊一定要为受众做消化、过滤、选择、 _工作。做读者的“信息管家”。使每个版面都有明确定位，将客观事实和专业信息转译为目标受众能听懂并喜闻乐见的信息。 另外，对于汽车专刊而言，举办车展活动是营造消费气氛，培养读者的较好方式。只要车展事先详细调研，合理安排时机，营造的现场气氛火热，消费者的购车欲望就被激发出来。 点评：其实，现在 _部门策划的活动都大同小异，不外乎车展、楼展、读者俱乐部、团购侃价；关键点在于是否在策划中有促进行业消费的意识，并把这种意识落实到策划的每一个细节中，在拉

19、动消费的过程中，将实现三赢的局面。正如郭登礼所说，要和消费者、行业共同成长。 报业 _的一般模式是刊登 _，然后从 _客户手中获得 _费用，这种赢利渠道比较单一。在 _商缩减 _费用的情况下，报业 _有必要拓展赢利的获得渠道。成都商报 _部主任黄成军认为不仅要从 _客户手中获得 _费用，还应该直接到消费者中寻找 _增量。据他介绍，成都商报举办“旅游直通车”活动， _游客乘坐专列到旅游景点参观玩耍，直接从消费者手中获得收入，把终端消费者和商家 _起来，还能从商家获得 _收入。 点评：在这样的活动中，报社就充当着旅行社的角色，调查报告关于报业 _的市场调查报告。初一看，这种活动与这几年来报业所倡导

20、的多元化经营没有多少区别。多元化经营也是“直接从消费者中获得收益”。事实上，许多报社的多元化经营刚开始虽然搞得红红火火，但后来由于业务不熟悉及各种各样的问题，很多都黯然收场。旅行社、房 _、出租车公司、甚至还有服装厂，大部分的经营都没有给报社带来多大的利润，反倒是让报社平添了许多麻烦。 关键在于没找准与报社经营的契合点。上面提到的这种到消费者中直接寻找 _收益的活动对于报业经营活动的借鉴意义在于不仅能直接从消费者中获得收益，还能从商家获得 _投放。也就是它找准了跨业经营与报社经营的契合点。这一点无论对报业 _经营，还是报业多元化经营都有借鉴作用。 所谓健康的 _结构是指一家报社的 _收入应多种

21、行业，而且应该比较平均，这样，当某种行业遭遇困境或者由于某种其他原因而导致 _突然减少时，报社利润不至受到太大影响。据郭登礼介绍，华西都市报的 _结构相对健康，各行业的 _分布比较平均。房 _20%、汽车15%、奢侈品、医疗、IT通讯、旅游、教育、快速消费品各占10%，因此，每年的发展都比较稳健，在今年报业 _遭遇困境的情况下，仍然实现了两位数的增长，纯利润达到 1.1亿。 点评：构建健康的 _结构的话题应该属于老生常谈了，特别是在当由于 _的发展变化导致某一行业 _突然减少时，就会有很多 _人提起健康的 _结构这个话题，比如以前医疗 _由于有关部门治理而不得不减少时。 在当前的经济形势下，呼

22、唤健康的 _结构更显得特别有意义，报业 _所倚靠的支柱房 _和汽车行业都面临困境，特别是房 _行业。如果报社还是完全倚靠房 _ _支撑，那么则不得不面临业绩下滑的风险，比如20xx年时的北青传媒，由于在房 _行业急剧动荡时业绩大幅下降而导致“报业拐点”的争论。 一位 _部主任所说的话颇具代表意义，他说：“对于报业来说，当今任何一个行业都不如房 _行业对报业 _贡献大，也没有任何一个行业可以替代房 _ _在报业 _中的地位与作用。面对房 _ _大幅下滑的风险，我们只有努力将这种下滑保持在可控范围，而不至于对报社总体利润造成大的损失。”看来，健康的 _结构确实是报业不得不正视的话题。 点评：说到媒

23、介融合，现在很多人 _的是媒介采编的融合，事实上，媒介的经营融合或许更有意义并更容易实现，因为各媒介都有融合的基础和需求。相比之下，采编的融合所需要解决的利益矛盾要复杂得多。 媒介的经营融合应该是报业 _下一步的发展方向和新的亮点。成都另一家报纸已有类似尝试，据华西都市报 _部主任黄薇介绍，华西都市报的分类 _独家代理公司建立了一个城市网，所有分类 _在报纸和网络上同步刊登，网络分类 _的易检索，报纸分类 _的可信度，两者互相补充，互相促进，提高了分类 _的 _度和效果。 点评：近年来，随着形势的发展，对 _经营管理的 _呼声很高，比如现在比较流行的 _代理制，每年代理商与报社签订目标合同，完

24、成了既定目标后，所得大部分归代理商，完不成目标，则由代理商负责补足。这样并不利于形成 _代理商与报社的联动。 但另一方面， _经营管理模式的 _并不能一蹴而就，需要从细部做起，一点一点地改，使之更适应市场形势的发展和 _的变化。“精细化分权”的 _是迈出的一个步骤，期待对 _经营模式的 _能在实践的检验中进一步地拓展和完善。 1、G _占主位：有931的用户是选择G _制式，仅有418的人选择 _制式，仅仅有272的用户仍然对模拟 _“情有独钟”。 2、中国 _市占率高：中国 _用户占有率为6719， _用户占有率为3123，中国 _长城由于网络开通覆盖城市很少，使得用户占有率明显低于前两者，

25、仅有158个百分点。 3、国外品牌依旧领先国产品牌 4、消费者换购 _频率渐高：消费者对 _新品的追逐兴趣比较从前有很大的提高。只有3519的用户没有更换过 _，其余接近6481的用户会在连年内换购新的 _，这该是件令厂家多么惬意的事情。 电视、广播、报纸（ _）及网络并称为当今读者获取信息的四大类媒体。更多的用户获取通讯类信息的渠道是从网络中获取。另一个原因是拥有 _、关心 _的人大多是青年人（从稍后给出的参加调查者基本情况可以看出）。有6727的人是通过网络来了解更多通信类信息。传统媒体中以报纸最被用户看好，有6094的人是通过报纸来了解行业资讯的，通过电视、广播、 _了解这些信息的比例不

26、超过42，这其中通过广播了解的人数格外少，只占77。三、消费者对哪些促销手段“感冒” _是最简单也是最见效的一个促销手段。有6139的消费者认为降价能最大限度吸引他们 _ _；再有一点则说明了对于消费类电子产品品牌的重要性是多么大：因为有4178的消费者 _ _时会看重这一产品的品牌知名度，这也从一个侧面反映出 _国外知名厂家不遗余力地宣贯其品牌。值得注意的是，与网络运营商捆绑销售这一在国外比较普遍使用的销售方式并没有得到中国消费者的认可，只有1177的读者认为这样的方式能够吸引他们 _ _，的确有些出乎意料。 对于广大消费者关心的资费计费时长和费用，本次调查得出的结论也基本能反映出用户在这方面的看法。有5184的用户希望 _ _能以1秒为计费单位，只有673的人认为按分钟为计费单位可以接受。由两组接近的数字表明有1962和2182的用户比较冷静地反映出他们希望计费单位以6秒或10秒为一个计费时段。 对于近期敏感的关于 _上网收费具体费用承受能力，本次调查结果表明每分种能承受在01元以内的人数占到5996，也就是说有六成的消费者希望 _上网费用能定在每分钟一角人民币以内，这个 _才不至于使他们与无线上网这一“未来最有发展前途”的新事物擦肩而过。 1、对现有功能评判 在现有功能中，来电接听 _时间及日期显示和中文输入功能分别位列消费者最看重功能前两位，入选的比例分别