姗拉娜深海鲛油电视广告播出方案营销策划

1、姗拉娜深海鲛油、目的:通过电视这一大众传播媒介，迅速建立与产品销售策略 相配合的销售讯息传播，并以此传播为主要支撑手段，以期 在较为广泛的范围内建立一定强度的消费信心和在特定消费 群落中快速培养“领袖消费者”。二、典型“领袖消费者”社会心理行为描述：般在白天中午有1.5-2小时的“领袖消费者”；女性，年龄26岁，月收入1000元， 居住地；华北、西北、东北等地区的大中型城市，职业；公 司职员，教育程度；大专，性格开朗活泼，社会交际较为广 泛，注重自己的仪容仪表， 工间休息时间，晚上睡觉较晚，主要的媒体消费为电视。根据快速培养“领袖消费者”的原则和配合新产品上市 的销售讯息传播要求，在整个一期广

2、告（九月一日-十二 日）攻势中，采用“加强二端，巩固中段，平稳支、广告排期依据:月撑”的媒体策略。选择 CCTV - 6白天段套播这一价格低， 指向性强，收视群落相对稳定的媒体为主要的讯息传播媒体， 并在九月和十二月二个月中，分别加大在CCTV - 1的播出力度，以配合新产品上市和季节销售波动。特别的，在第三套播出计划中，采用了媒体集中技术，在CCTV - 1的广告播出安排中，集中在四、 五、六三日中，用较高的播出密度， 加强对特定收视群落的记忆刺激，以期在此一群落中快速建 立品牌信心和培养“领袖消费者”。四、广告播出计划:广告播出计划一九月频道长度（秒）时段播出次数单价（万元）节假日加收总计

3、（万元）CCTV-615套播全月1.30.3939.39CCTV-115B1每周二、四4.334.4CCTV-130C每周五7.228.8102.59十月频道长度（秒）时段播出次数单价（万元）节假日加收总计（万元）CCTV-630套播全月2.21.3269.52CCTV-115C每周五31281.52十一月频道长度（秒）时段播出次数单价（万元）节假日加收总计（万元）CCTV-65套播全月0.721CCTV-115C每周五31536十二月频道长度（秒）时段播出次数单价（万元）节假日加收总计（万元）CCTV-615套播全月1.30.3940.69CCTV-115B1每周三4.317.2CCTV-1

4、15C每周日31572.89合计：293 （万元）广告播出计划二九月频道长度（秒）时段播出次数单价（万元）节假日加收总计（万元）CCTV-615套播全月1.30.3939.39CCTV-115B1每周四、五4.3/4.736CCTV-130E每周五、六1.713.688.99十月频道长度（秒）时段播出次数单价（万元）节假日加收总计（万元）CCTV-630套播全月2.21.3269.52CCTV-115E每周五、六1.310.479.92十一月频道长度（秒）时段播出次数单价（万元）节假日加收总计（万元）CCTV-65套播全月0.721CCTV-115B1每周二、四4.334.455.4十二月频道

5、长度（秒）时段播出次数单价（万元）节假日加收总计（万元）CCTV-615套播全月1.30.3940.69CCTV-115B1每周五4.718.8CCTV-115E每周五1.35.264.69合计：289 （万元）广告播出计划三九月频道长度（秒）时段播出次数单价（万元）节假日加收总计（万元）CCTV-630套播全月2.20.6666.66CCTV-115C每周三、四、五2.6/332.8199.46十月频道长度（秒）时段播出次数单价（万元）节假日加收总计（万元）CCTV-615套播全月1.30.7841.08CCTV-130E每周一、三、五1.4/1.70.4219.8260.9十一月频道长度（秒）时段播出次数单价（万元）节假日加收总计（万元）CCTV-615套播全月1.339CCTV-115E每周二、四0.97.246.2十二月频道长度（秒）时段播出次数单价（万元）节假日加收总计（万元）CCTV-615套播全月1.30.3940.69CCTV-130C每周五4.51858.69合计：265.25 （万元）五、说明：节假加收指法定节假日加价30%，其中包括：九月三十日、日、月二日、二月三日。六、第二套方案的毛评点: 根据第二套