韩红演唱会策划案

1、永远的韩红 活动广告策划 序曲 倾听她 你将获得共鸣 倾听她 你将收获感动 听她的声音 就像听到你的声音 华语乐坛最具穿透力的华丽声音,韩红。 永 城 市 智 点 文 化 传 媒 有 限 公 司 韩红的简历 韩红，生于西藏昌都，祖籍山东 德州，全国政协委员、全国青联常委、 中华海外联谊会理事。父亲为汉族知 青，母亲为藏族。她是中国大陆女歌 手，创作型唱将。2003年后，韩红逐 渐受到关注，多次获得各种“年度最 受欢迎女歌手奖”和“最佳女歌手 奖”，成为中国大陆最红的女歌手之 一。韩红于2009年加入空军政治部文 工团，任空军政治部文工团副团长， 军衔为大校。所支持的歌迷多认为她 的声线如莎拉布

2、莱曼的天籁般，其 词曲风格独具。 永 城 市 智 点 文 化 传 媒 有 限 公 司 广告主体展示 整体思路 本次演出空破传统模式，集商业宣传，文明传播，义捐等形 式，突出品牌的社会效应，充分借助各种媒介：进行全方位，立 体化的强势宣传，市场运作 永 城 市 智 点 文 化 传 媒 有 限 公 司 广告主体展示 活动概述 主办单位：中国永城市委宣传部 承办单位：*有限公司 淮北电视台 智点文化传媒 大河报 京九晚报 协办单位：中国永城市广电局 永 城 市 智 点 文 化 传 媒 有 限 公 司 广告主体展示 演出时间 暂定 2013年元月六日18：30-21：30 永 城 市 智 点 文 化

3、传 媒 有 限 公 司 演出地点 永城市体育馆可容纳七千人 广告主体展示 互动节目 前期宣传时通过消费者信息：选出一至三名幸运观众到时与韩红同 台唱歌，各商家现场义捐与韩红共同见证这一神圣的时刻，并有机 会与韩红合影留念，并得到由韩红亲笔答名的cd和宣传照只等纪念 品 永 城 市 智 点 文 化 传 媒 有 限 公 司 演唱会前期系列活动推广（韩红模仿秀） 广告主体展示 演出票价 贵宾票：1280元 一级票：998 二级票：880 三级票：780 四级票：560 五级票：388 六级票：288 学生票：380168 永 城 市 智 点 文 化 传 媒 有 限 公 司 永 城 市 智 点 文 化

4、 传 媒 有 限 公 司 项目分析及合作回报方式 永 城 市 智 点 文 化 传 媒 有 限 公 司 在传统营销的边际效用递减的今天，新娱乐营 销无疑为诸多品牌崭露头角带来了新的希望。2005年蒙 牛与超女的合作是对新娱乐营销模式的一次成功探索， 蒙牛以几千万投资换来的除了20亿的销量，还有品牌增 加7个亿的高额回报，这无疑是传统营销所望尘莫及的， 同时也深刻论证了新娱乐营销，特别是专业演出之于品 牌至关重要的作用。 2008年中国一家权威调查机构针对营销模式的有效 传播展开了一次调查，此次调查涉及1000多家具有一定 品牌知名度的企业、100多家娱乐产品制造商，以及业 内颇有名望的广告公司。

5、调查结果表明，约73%的受访 者认为新娱乐营销的市场引爆度是最高的，超过81%的 受访者认为以新娱乐营销带动传统营销的营销模式是最 成功的，而对其他的营销形式的市场引爆程度却反映平 平。新娱乐营销，又是新娱乐营销，紧紧握着传播之王 的桂冠。 营销模式营销模式 市场引爆度市场引爆度 9% 9% 5% 4% 73% 新娱乐营销 网络营销 传统营销 情感营销 体验营销 联袂高端专业演出 紧握营销王者桂冠 永 城 市 智 点 文 化 传 媒 有 限 公 司 永城演出市场趋势分析经典音乐的强势回归 纵观永城近年来整个专业演出市场，我们不难发现一条全新的规律：经典音乐正在强势回归，永城正在步 入集体怀旧时

6、代。一个一个音符，唤回了如烟的往事；一句一句旋律，重塑了散落的记忆。 2007年，一曲千里之外使“金嗓歌王”费玉清再次回到大众视野当中，上海演唱会开票3天即破百万票房； 2008年，纵贯线经典老歌惊艳中国巡演场场爆满，北京演唱会票房更领先于流行乐天后碧昂斯，荣膺全国第一。 2009年，“巴萨诺瓦女王”小野丽莎广州演唱会门票被疯抢，主办方立马加场，仅半个月后同一场馆，小野丽莎 再 次开唱，而她在永城12月31日的演出也同样火爆全城； 怀旧经典的强势回归，成为当今演出市场的灵丹妙药。 他们正在经典 朱哲琴：1995年，朱哲琴作品阿姐鼓在全球56个国家出版发行，是第一张全球发行的中文唱片，赢得 无数

7、国际赞赏；2007年，朱哲琴曾凭借七日谈专辑入围bbc世界音乐大奖的提名，现在朱哲琴在国际上已经 成为中国音乐的标杆，在全世界拥有无数的粉丝。 理查德克莱德曼：理查德克莱德曼以古典音乐为基础，将古典音乐与现代音乐溶为一体。他的乐曲朴 实、流畅、优雅、华美，旋律悠扬、合声简洁、音色辉煌，充满了诗情画意。而他对中国文化更是青睐尤加， 与世界音乐人朱哲琴的中西合璧，扭转了原生态音乐在国内叫好不叫座的尴尬局面，为中国音乐的世界传播做 出了卓越的贡献，缔造了令人咂舌的音乐经典。 永 城 市 智 点 文 化 传 媒 有 限 公 司 企业最佳形象代言 华语流行乐坛最不可缺少的温暖歌声,韩红 韩红，生于西藏昌

8、都，祖籍山东德州，全国政协委员、全 国青联常委、中华海外联谊会理事。父亲为汉族知青，母亲为 藏族。她是中国大陆女歌手，创作型唱将。2003年后，韩红逐 渐受到关注，多次获得各种“年度最受欢迎女歌手奖”和“最 佳女歌手奖”，成为中国大陆最红的女歌手之一。韩红于2009 年加入空军政治部文工团，任空军政治部文工团副团长，军衔 为大校，几乎没有人没听过她唱的歌曲。赞助本次活动，在利 用她在乐界的王者地位提升自身品牌价值、通过韩红天籁之声 有机传承与企业社会公益形象进行链接的同时，还可利用本次 活动超长宣传期与品牌捆绑宣传，借明星效应以演出代言品牌。 高端的艺术氛围 具备高端的文化品位与天然说服力，赞

9、助本次活动有助于 提高赞助商品牌的文化内涵，邀请赞助企业vip客户作为贵宾 参与本次演出及其相关活动，提升赞助商品牌在客户心中的美 誉度，并可吸引大批音乐会观众关注赞助商品牌。 永 城 市 智 点 文 化 传 媒 有 限 公 司 演出档期分析传统节日助推演出市场 一台演出成功的关键主要体现在三方面：市场了解、质量要求以及档期控制，要将一台优秀的演出呈现在y 永城面前，三要素缺一不可，通过各方面的协调控制，演出档期被确定为元月3号。 中国人自古好礼，每逢年末，很多机关、公司、团体和个人都会采办礼品，向客户、亲朋好友送礼， 在元旦这个合家团圆。欢乐喜庆的日子里互送美好的祝福。 随着永城社会的快速发

10、展，节日礼品花样繁多，现 在已慢慢发展到送一种文化、一种档次、一种心情，根据最新的统计结果显示，65%以上的机关、社会团体、公 司、个人将代表艺术、品位的演出门票当作送礼首选，这无疑为演出提供了充分的刚性需要与明确的主流客户 群体划分。 永 城 市 智 点 文 化 传 媒 有 限 公 司 高端演出受众分析 收入高，消费力强收入高，消费力强 文化修养高文化修养高 对经典音乐认知度较高对经典音乐认知度较高 热爱享受生活热爱享受生活 讲究生活品质讲究生活品质 喜欢与人沟通喜欢与人沟通 高频率信息传递者高频率信息传递者 小资、中产阶层小资、中产阶层 音乐会受众的主要群体音乐会受众的主要群体 音乐学院学

11、生音乐学院学生 古典音乐爱好者古典音乐爱好者 政府精英政府精英 文教精英文教精英 企业精英企业精英 媒体精英媒体精英 音乐爱好者音乐爱好者 其它其它 自由职业者自由职业者 热爱生活讲究情调热爱生活讲究情调 邀请客户：邀请客户：本次活动将邀请皇沟、时代城、中豫世纪城、华兴面粉、 名媛俱乐 部会员参与。 邀请品牌：邀请品牌：对赞助商品牌进行严格筛选，保证目标人群的高端、品牌的高档 次以及产品的高调性。邀请包括名品汽车、顶级家私、银行在内 的行业高端品牌共同赞助举办本次活动，并邀请其vip客户参与活 动，达到客户资源共享。 受众群体：受众群体：本次活动为城中新贵量身定做，他们享受生活、讲究品味，有自

12、己 的小众生活圈，不与大众为伍。与赞助企业客户群体高度契合。 主要客户：主要客户：招商银行信用卡vip金卡客户、两岸咖啡 vip 、健美丽人 vip、 老凤祥vip、太平洋保险铂金客户、 别墅楼盘业主及准业主。 已达成意向客户：某知名商业银行信用卡会员、福特汽车品牌客户、奢侈已达成意向客户：某知名商业银行信用卡会员、福特汽车品牌客户、奢侈 家居品牌苏菲亚家居客户家居品牌苏菲亚家居客户 高端客户人群促进品牌发展及销售 永 城 市 智 点 文 化 传 媒 有 限 公 司 永 城 市 智 点 文 化 传 媒 有 限 公 司 铸就成功保障 平面媒体网络媒体其它渠道 作为永城关注 面最广，传播效应最好

13、的媒体类型，在大河报， 京九晚报，等主流平面 媒体娱乐版头条进行宣 传造势，在全城引起轰 动效应。 作为最高效、 最快速的媒体，音乐会 通过各大主流网站（永 城信息港、永城人论坛） 力推，在网络广泛的受 众群体中形成一定的影 响力，并将赞助商进行 捆绑式宣传，扩大赞助 商品牌影响力并提升其 品牌形象。 广播媒体、电 视媒体、移动电视媒 体等各类媒体联合推 广，使音乐会的影响 力逐步扩大。赞助商 借助音乐会强大的影 响力可对自己品牌进 行联合宣传或活动宣 传，实现双赢。 优势媒体资源 强强联手实现共赢 高端演出宣传方式 永 城 市 智 点 文 化 传 媒 有 限 公 司 独特营销方式活动成功保证

14、 本次活动将与咖啡厅、西餐厅、五星级酒店等社会高端人士聚集场所合作，作为宣传网点； 并与某知名商业银行合作，合作银行vip卡持有者享受刷卡消费折扣。 本次活动所有票务仅本次活动所有票务仅30003000席，专为城中新贵族小众人群量身打造高端盛宴席，专为城中新贵族小众人群量身打造高端盛宴 永 城 市 智 点 文 化 传 媒 有 限 公 司 永 城 市 智 点 文 化 传 媒 有 限 公 司 宣传品回报 宣传回报 回报方式 电视 电台 短信 影院 银行网点及官方网站 新闻发布会 音乐会庆功酒会 音乐会相关公关活动 海报 dm单、手提袋 票套、节目册 x展架 平面（报纸杂志） 网络 楼宇 公交平台

15、活动回报 永 城 市 智 点 文 化 传 媒 有 限 公 司 一、宣传回报 由于本项目运作时间为10月12月底，也就是说在这近四个月的时间里将会受到社会大众、媒体等各界 的主动关注，再加上演出结束之后的后续宣传，于是就形成了3个宣传炒作的高潮时期。 活动阶段宣传途径及传播方案 宣传计划 第一阶段：演出造势 10月下旬11月中旬 本阶段宣传以平面媒体和楼宇电视为主，其它宣传为辅。以新 闻报道和视频动态传播的形式，将企业与演出本身进行捆绑宣传； 同时某知名商业银行的官方网站上将全程跟进本次演出，城中 所有银行网点设立宣传展架为活动造势。 第二阶段：重点宣传期 11月上旬11月下旬 本阶段是演出售票

16、的重要时间，除延续上阶段的宣传方式之外， 将加大宣传力度，以平面、广播、电视、网络、短信等多种媒体手段共 用的方式对活动进行全方位报道。在报导中将以文字、画面、口播稿等 多种形式与企业进行植入式宣传。（如：在平面新闻中体现品牌名称、 视频画面中出现品牌名称及logo，口播稿中体现品牌名称等）； 同时这个阶段银行将提供精准到位的银行vip客户短信宣传。 第三阶段：演出执行及后续报导 11月下旬12月底 本阶段是售票的最后冲刺阶段，将以更大规模的宣传赢得演出 的全面成功。第二阶段的所有宣传方式在本阶段将继续沿用并加大投放 力度； 9月底演出结束后，将以平面及网络为主要媒体宣传方式对活动 进行后续报

17、道，在城中形成良好反响，使品牌借演出之利高端形象更加 深入人心。 推广方式 推广时间 （月） 推广频率 费用 （万） 备注备注 平面平面 媒体媒体 报 软广 3 8版 20 核心宣传途径 以配图软文，软文，提花等 形式对活动及项目进行捆绑 式宣传，对活动进行全程报 道。 1/2版软广4版 题花20版 报 软广8版 51/2版软广4版 题花20版 报 软广6版 51/2版软广2版 题花20版 报 软广6版 151/2版软广2版 题花20版 报 软广2版 3 1/2版软广2版 报 软广2版 3 1/2版软广2版 具体宣传回报 注：以上所有版面均体现于各大媒体娱乐版，承办方承诺在新闻报道里出现冠名商

18、企业名称及演唱会主题，部 分媒体可出现赞助商电话。建议各赞助商以赞助此次演出为契机，自注资金进行更大规模的商业推广， 与 项目紧密结合使品牌形象获得更大提升 推广方式 推广时间 （阶段） 推广频率 费用 （万） 备注 广播广播 媒体媒体 音乐广播 硬广330s*8次/天8 口播新闻及广告中体现企 业名称，30秒口播广告在 3个台以每天滚动8次的频 率循环播放2个月。交通高 峰时段投放。 交通广播 都市广播（好吃狗栏目） 电视电视 媒体媒体 乐派娱乐新闻230次9 以新闻报道形式报道演出， 对项目捆绑宣传。 新闻新闻25次3 网络网络 媒体媒体 天涯永城 新闻炒作3随时1 广告置换服务优享；体现

19、品 牌名称及logo，演出全程 持续宣传炒作。 百度贴吧 户外户外 广告广告 led大屏幕宣传视频播放11块12 体现品牌名称logo，第一 第三阶段在解放碑集中投放 影院影院 广告广告 院线贴片宣传视频播放1.515s*1000场5 2012年10月1日-12月30日 在影院进行演出广告宣传， 准确定位目标客户，对主流 客户群采取集中轰炸；体现 品牌名称logo将演出及企业 共同植入式营销， 楼宇楼宇 广告广告 电梯电视电梯电视宣传视频播放330s*60次/天20 永城市内高档写字楼密集投 放，体现企业名称、logo 短信短信强制信息3400万条40 品牌名称及项目信息高度融 合，定位高端人

20、群，同时保 证信息的有效传播。 全城银行网点全城银行网点 海报、电子跑 屏、dm、台卡 3随时1 总计：总计：150150万万 户外大屏幕广告 先帅动感时尚馆商圈大屏幕播放30广告片播放。 冠名企业列名广告，并在口播中体现冠名企业名称。 投放时间：11月底-12月底 投放方式：1个月循环播放，集中轰炸，30次/天。 永 城 市 智 点 文 化 传 媒 有 限 公 司 楼宇电梯媒体广告 在凤凰国际花园、中央名邸、明珠花园、自然康桥、波西米亚等a类高档 住宅楼，三个月电梯轿厢媒体。 体现赞助企业列名广告，体现冠名企业名称。 投放时间为：2012年11月1日启动 11月投放2周+1周（11月20日-

21、11月26日、12月4 日-12月17日） 12月18日-12月30日进度情况机动投放 元月1日-元月3日 投放方式：平面媒体 永 城 市 智 点 文 化 传 媒 有 限 公 司 2.1新闻发布会 在新闻发布会背景板显眼位置体 现冠名企业的全称及logo； 特别制作体现冠名企业logo的媒 体摄影背景板供表演嘉宾拍照， 并刊登于各大媒体。 邀请市内各大主流媒体记 者到场全面报道音乐会内 容。 新闻发布会现场摆设冠名 企业主推产品。 企业品牌推广企业品牌推广 企业形象推广企业形象推广 企业产品推广 二、活动回报 永 城 市 智 点 文 化 传 媒 有 限 公 司 永 城 市 智 点 文 化 传

22、媒 有 限 公 司 赞助企业可指定新闻发布会地点 本次演出前的新闻发布会可以由冠名企业指定 地点为新闻发布会场地，邀请演员至现场出席新闻 发布会，并邀请企业vip客户参与，扩大影响力； 同时邀请城中各大媒体进行报道，形成媒体信息的 地标式中心辐射覆盖，对企业品牌形成高密集度的 深度宣传。 永 城 市 智 点 文 化 传 媒 有 限 公 司 2.2 活动现场 a.活动现场横幅及大型留影墙展示冠名企业名称。 b.活动现场为冠名企业设立vip停车位，制作vip停车水牌。 c.活动现场冠名企业logo灯全场晃动。 d.活动现场led屏幕播放活动宣传片，及赞助企业广告片。 冠名企业logo vip停车位 永 城 市 智 点 文 化 传 媒 有 限 公 司 d.赞助企业活动现场设立专门区域进行品牌宣传 将赞助商沙盘带到活动现场进行宣传 吸引演唱会观众关注赞助商品牌 邀请品牌vip客户参与音乐会 赞助商工作人员与来宾交流、介绍产品 永 城 市 智 点 文 化 传 媒 有 限 公 司 三、宣传品回报 设