主动生动联动(20210326143034)

1、主动生动联动 摘要 本文就西方欠发达地区如何做好对外宣传工作进行了分析 . 关键词 欠发达地区 对外宣传 西部欠发达地区得最大特点是地处腹心,进展不足进展缓慢 .扩大开放合作、加快进展是 当前面临得重大课题 .但扩大开放合作必须要有知名度、吸引力和良好形象,而对外宣传是扩 大知名度、增强吸引力、树立良好形象得最佳途径之一,因此 ,西部大开发 ,必须辅以西部大外 宣,突破空间地域限制 ,突破发达地区舆论强势重围 ,突出自身得特色 ,主动、生动地做好外宣工 作. 构建大外宣格局 ,要求欠发达地区做好外宣工作 .近年来 ,从对外新闻宣传、 中外媒体交流 到国际公关宣传 ,从互联网新闻宣传到大奥运外宣

2、, 一个由中央统筹协调 ,各方面外宣力量相 互配合 ,运行有序得全方位、多层次、宽领域得大外宣格局逐步形成完善.构建大外宣格局 , 确实是全国上下外宣工作 “一盘棋 ”每,一座都市每一个地区是这盘棋上得一枚棋子,只有每一 个棋子发挥自己应有作用 ,棋局才有可能活才有可能赢 .因此 ,每个地点在对外宣传中国得总 格局内都有自己得使命 ,都有大有可为得空间 .欠发达地区对外宣传要有所作为, 就必须充分 认识那个战略机遇期 ,充分利用整体外宣得连带效应 ,主动服从服务于国家经济文化对外合作 抢占对外交流先机 .只有如此 ,欠发达地区才能巧借全国大外宣这艘航船,载自己 “出海 ”. 顺应开放新趋势 ,

3、需要欠发达地区做好外宣工作 .随着经济全球化和信息网络化得加快进 展,我国改革开放得不断 ,深入和区域经济合作层次得不断提升,必定要求内陆与境外、 海外得 经济技术和文化交流进一步紧密 ,必定要求欠发达地区尽快地融入对外开放得大潮中.专门要 看到 ,当前沿海发达地区得企业和产业,正面临着生产成本不断上升和全球金融危机对出口得 严峻妨碍 ,迫切需要进行战略转移 .而且有一大批跨国企业、跨国财团“到中国去 ”得热情正在 向“去中国哪儿 ”转移,急于查找新得增长空间 .如今 ,知名度、和良好得形象将决定人们得行为 指向 ,也在非常大程度上决定了产业转移得总体趋向.而塑造形象得关键 ,正是主动、积极、

4、有 效得对外宣传 . 增强自身吸引力 ,亟待欠发达地区做好外宣工作 .当今时代 ,资金、人才、资本、技术、信 息等经济要素得 “逐利 ”行为 ,总是向被人注意得地点进行聚拢 ,也就形成时下非常热门得词： 注意力经济、 形象力经济 .常识告诉人们 ,要引起不人注意 ,就得靠宣传、 靠包装、 靠形象 .欠发 达地区得地理劣势并不能掩盖在其区域内得独特资源优势,突出自己得特色 ,有效开展对外宣 传,就一定能引来八方眼球 ,打造经济 “洼地 ”曾.经不为人知得遂宁市 ,近年来结合自身优势 ,因 地制宜 ,实施差异化战略 ,以全新得视角和市场得眼光 .以拓荒者得勇气和智慧 ,打破 “熟悉得地 点无景观

5、”得思维盲点 ,变隐性资源为显性资源 , 促进资源全面转型升级 ,成功推出了 “中国死 海”、 “观音故里 ”、“中华涪江湿地走廊 ”等具有中国绝品意义得旅游品牌 ,并制造了一个品牌 一个十亿大单得融资神话 .因此 ,越是欠发达地区 ,越要注重提升自身知名度、吸引力；越是欠 发达地区 ,对外宣传越要超前进展 ,越要敢出新招、善出奇招 . 欠发达地区做好外宣工作 ,要增强主动性 .面对经济发达地区宣传强势 ,欠发达地区外宣 工作必须抢抓机遇 ,寻准重点 ,主动出击 ,才能营造于已有利得舆论先发效应. 抓策划 .对外宣传是一项系统工程 ,一个好得策划关于外宣工作成效起着决定性作用.策 划得关键在于

6、提早介入 .大到一个地区整个外宣工作得策划 ,小到一个外宣活动、外宣项目得 策划,都需要打好提早量 .能够讲 ,开展对外宣传工作 ,好得策划是成败得关键 . 抓重点 .经济建设是各项工作得中心 ,也是外宣工作必须始终坚持得重中之重.外宣工作 要提升地位、扩大妨碍、增强效果 ,就要始终围绕经济建设 ,始终服务经济建设 ,使外界了解当 地得进展成就、进展环境和进展前景.另一方面 .抓重点 ,确实是要抓住外宣得重点受众 . 抓特色 .确实是要突出宣传本地区得特色优势,增强对国外、 省外得吸引力和妨碍力 .所谓 特色优势 ,确实是 “人无我有 ”得独特优势、 “人有我优 ”得强项优势、 “人优我特 ”

7、得比较优势 . 越是特色强得东西 ,越具有潜在得诱惑力和吸引力 . 在对外宣传中 ,我们要抓住这类特色优势 做文章 .作为欠发达地区 ,吸引人得特色更多表现为历史文化、自然资源、民族风情,如自贡得 恐龙、宜宾得酒业、乐山得大佛等 .事实证明 ,只要我们抓住了一点并将之放大 ,外宣工作定能 取得事半功倍得效果 . 欠发达地区做好外宣工作 ,要把握生动性 .在欠发达地区对外传播能力相对较弱得情况下 必须有生动得形式、生动得内容、生动得载体,才能取得 “少投入 ,大妨碍 ”得效果 . 善借媒体宣传 .媒体宣传受众多、传播快、作用直截了当 ,是对外宣传得主渠道 .作为欠发 达地区 ,应本着由近及远 ,

8、由低端至高端得原则 ,力求用最少得成本获得最大得效果和最广得 妨碍 .具体讲 ,欠发达地区确实是要用好省级、 中央、境外、国外四类媒体 ,面向省内先进地区、 沿海发达地区、台港澳华人地区及美英法德等发达国家,宣传本地得新变化、新气象、新成 果 .假如不做如此得分类 ,有限得资金就可不能达到更好得效果.界限分清了 ,外宣工作得整个 重心便可进行明确得倾歪 ,只要我们盯住几个制高点 ,自然而然就会铺开一片 . 扩大文 化交流 .对外文化交流具有 “润物细无声 ”得潜移默化作用 ,关于增进内陆与沿海、 东部与西部、 国内与国外之间得了解、加深友谊、促进合作具有重大意义.内陆非常多地区都具有深厚得 人

9、文底蕴和鲜亮得文化特色 ,这便为开展外宣工作提供了优越得文化条件.欠发达地区一定娶 善于发掘和利用发掘这些在国内有独特性、在国际上有推广价值得自然景观和文化资源,并 设计好与外宣得对接点 ,如此就能够使外宣寻到长期能够依托得良好抓手. 开展友城合作 .国际友城是一座都市国际竞争力得重要资源要素.欠发达地区在国际妨碍 力偏弱得情况下 ,用好、用活友城资源 ,往往会收到意想不到得效果 .友城咨询 ,重点要加强文化 交流与合作 ,可开展民间外交 ,组织市民互访；邀请文艺团体进行交流演出,举办国际性 “文化 展”和“艺术节 ”；推动友城学校结好 ,互派访咨询学者和留学生 ,推进教育交流与合作 .同时,

10、要 注重媒体间得交流与合作 ,如在各自主流媒体和门户网站上优先推介友城,开办 “友城视窗 ”栏 目；推进友城媒体合作 ,组织媒体互访及相互进行实地采风 .但如何拓展合作与交流空间 ,深化 合作与交流主题 ,外宣工作应在这方面作更多得探究与实践 . 用好企业资源 .尽管是西部欠发达地区 ,但往往并很多一些知名企业 ,如绵阳绵阳、宜宾、 泸州在全国尽管并不非常知名 ,但长虹、五粮液、泸州老窖、郎酒等妨碍非常大,全国知晓 . 欠发达地区得外宣就要非常好地借助这些知名得企业,积极主动地在中央和省级媒体开展强 势宣传 ,以扩大地区得妨碍力 . 做精外宣品 .外宣品制作水平得高低也在一定程度上决定着外宣水

11、平得高低.粗制滥造得 外宣品 ,不仅起不到宣传得目得 ,反而妨碍形象 .外宣品制作要加强外宣选题得规划和策划,努 力提高设计和制作水平 .内容上要着眼现实 ,重视历史 ,具有浓郁得地点特色、 文化气息 .形式上 要内容新、品种多、小而精、专业化、印刷精美,适合不同口味 ,习惯现代人阅读适应 .欠发达 地区经费有限 , 外宣品制作更要在做精做美上下功夫.另外 ,要加强外宣品得摆放工作 .要在旅 游景点、 涉外宾馆等地摆放外宣品 ,让来宾能随时随地接触到我们得外宣品,用一句外宣术语 , 那就叫 “灯下亮 ”. 拓展新阵地 .在经济全球化和信息传播现代化得今天,互联网因其信息海量、即时互动、 天然落

12、地得特点 ,正在成为备受青睐得对外宣传阵地. 专门是在这次抗震救灾宣传中,网络传 媒展示了空前得宣传威力 .在这种形势下 ,办好、用好、管好互联网 ,对欠发达地区扩大自己得 声音至关重要 . 办好互联网 ,重点是加强主流新闻网站建设 .用好互联网 ,确实是要掌握网上舆 论宣传得主动权 .要加强网上舆情分析 ,及时发觉和正确处理倾向性、 苗头性咨询题 ,建立健全 网络阅评队伍 ,加强网上评论引导 ,积极开展网上舆论斗争 .管好互联网 ,重点是管舆论导向 ,要 完善互联网突发事件新闻报道得快速反应和应急协调机制,组织好突发事件得新闻报道工作 , 先发制人 ,加大正面信息发稿量 ,形成网上舆论强势

13、. 欠发达地区做好外宣工作 ,要注重联动性 .对外宣传涉及面广、资源分散、工作难度大, 是一个复杂得系统工程 .各级党委、 政府要整合外宣力量 ,建立联动机制 ,加强统筹协调 ,从而提 高了外宣工作得整体效应和工作水平 . 加强领导 , 提供保障 .关于欠发达地区来讲 ,外宣工作是展示对外形象得一个重要窗口,是 促进经济进展得一种重要资源 ,是凝聚社会力量得一条重要途径 .但外宣工作又是一项需要日 积月累、循序渐进、从长计议得工作 ,不可能一蹴而就 .各级党委政府要从战略得高度 ,把对外 宣传工作纳入了对外开放得整体规划,提供必要条件和良好环境 .加大投入 ,把对外宣传经费 列入同级财政预算

14、,并随着本地经济进展逐年增加 ,确保重大外宣任务得完成 .同时 ,各级领导 部要认真学习外宣工作知识 ,了解政策 ,掌握技巧 ,探究规律 ,进一步拓展渠道 ,强化手段 .逐步建 立由对外宣传工作领导小组统一领导、 对外宣传办公室具体负责、 涉外部门各尽其责、 社会 各方面积极参与得领导体制和工作机制 . 统筹协调 .整合资源 .整合外宣资源必须首先整合外宣力量.外事、外贸、科技、教育、旅 游、文体、招商、新闻出版、广播电视等部门担负着对外宣传得重要职责,是对外宣传得重 要力量 ,要促使他们树立大外宣意识 ,自觉把对外宣传融入到各自得业务工作中,各展所长 ,各 尽所能 ,制造性地开展外宣工作 .

15、有个形象得比喻叫 “同炒一盘菜 ”一.盘菜 ,你放花椒 ,我放辣椒 , 然而端出去是一盆完整得好吃得大菜,这不是一个简单得大拼盘 ,而是有一个核心理念和总体 目标支撑得 .整合资源关键是统筹规划、实现资源共享、信息共用、团结协作、台力推进,有 打算有步骤地实现对外宣传工作目标 . 建立机制 ,提高水平 .重点要做好以下三个方面机制建设： 一是建立健新闻公布工作机制 , 促进新闻公布工作得经常化、正规化建设.通过建立和开展新闻公布工作 ,有利于提高本地对 外开放得透明度 ,有利于更加全面、及时、准确地向外介绍本地进展情况.欠发达地区新闻公 布工作起步较晚 ,在如何规范新闻公布秩序 ,提高新闻发言人素养 ,加强新闻公布得组织策划 等方面还需努