房地产“向幸福出发”万人相亲会活动策划方案.

1、 爱在玫瑰城 向幸福出发 2012014 4年南昌浪漫相亲会活动提案年南昌浪漫相亲会活动提案 星辉传媒星辉传媒 11.20 11.20 众里寻ta千百度，那人就在樱花烂漫处 创意感动生活，你我相知相伴 方案整体思路及要素 1、相亲节目的品牌效应-相亲经济 2、活动影响力及企业参与要点分析 a、项目优势； b、宣传平台优势； c、运营策划单位优势； d、承办策划单位优势； e、市场优势； f、市场需求优势； g、目标人群优势； h、观众人群优势； i、网络人气优势； j、企业参与视点； k、电视台播出计划 l、企业参与方式与回报 3、江西五套及星辉传媒的介绍 相亲节目的品牌效应相亲节目的品牌效应

2、-活动优势活动优势 电视相亲节目之争，始于最早的湖南卫视玫瑰之约，然后是山东卫视爱情来敲 门，接着湖南卫视推出的我们约会吧，但随着江苏卫视非诚勿扰的横空问世 ，湖南卫视很快失守。就在大家都以为 非诚勿扰将独霸荧屏之时，浙江卫视来势汹 汹地推出“真人连续剧”版相亲节目为爱向前冲，浙江5频道的地方相亲恋爱亮起 来也加入相亲混战，5月1日贵州卫视开播的相亲相爱以及东方卫视于6月4日推出 约会节目百里挑一。整个卫视平台纷纷上演“相亲”大战，“火”了节目和嘉宾， 也惹“火”了公共话题。 以我们约会吧和非诚勿扰为代表的约会类节目如今正风起云涌，红遍大江南 北。有报道称后来居上的江苏卫视的非诚勿扰已经远超湖

3、南台的我们约会吧， 全国平均收视率已经“奔三”，达到了2.6%2.8%，接近湖南台同类节目的两倍。 活动优势：约会类节目找到了人类永恒的兴奋点-爱情，这是导致此类节目受到广泛 关注的重要原因之一。众多靓丽有表演欲的女嘉宾和每期都会出现至少一两个的俊男帅 哥满足了观众的审美和窥视心理。而男女嘉宾特别是众多女嘉宾对数量上远处于弱势的 男嘉宾刻薄的评头论足，加上一些女嘉宾直白露骨的拜金欲望与势利甚至市侩的表白， 也满足了人们的“审丑”需求。短短数分钟内让一个个精心准备、满怀信心、踌躇满志 的男嘉宾在女嘉宾、主持人、现场情感心理专家的轮番拷问下，铩羽而归，落荒而逃。 这种戏剧化的冲突满足了人们释放现实

4、中压力的娱乐需求。 调研分析 活动概述 活动亮点 活动背景 目 录 活动规划 活动流程 播出计划 活动价值 网络支持 互动性互动性文化性文化性观赏性观赏性 多元性多元性趣味性趣味性 知名主持知名主持 加盟加盟 江西五套万人相亲会走进江西五套万人相亲会走进xx城市城市 日前，某婚恋网站发布全国首个专门针对“剩男”人群的婚恋状况调研。这 份调查报告包含了全国26个省市的56013个男性样本。调查数据显示，“剩男 ”多生于上世纪70及80年代，大学以上文化程度，收入属于社会平均水平。江 西“剩男”比例为33.4%，并列全国第二。 项目分析 江西五套简介 江西电视台（五套）公共频道（简称江西五套）定位

5、于“公益、 爱心”，打造“中国最红的爱心传媒”。潜心修善，江西五套已跃居 全国地面频道前八强，在全国公益传媒中更是一枝独秀。江西五套的 成功源于精准的爱心公益地位和完善的营销体系。江西五套以“红色 情怀，爱心舞台”为频道价值内涵；以“传播红爱心，创造心快乐主 义”为频道品牌理念；以“红爱心”为主旨构建企业文化，在全国率 先打造了爱心频道的独特价值观。在爱心公益的基础上，江西五套散 发出了特有的行业激情与活力，所研发的新闻类、法制类、资讯类、 活动类等品牌栏目都焕发出惊人的吸引力和感召力，在全省电视媒体 中收视率一直屡创新高，所营造出来的“爱心红五套”品牌价值更是 日益丰厚。时至今日，江西五套已

6、是走在江西传媒业最前沿的新锐力 量，全面打造了江西媒体新形象，是观众心目中当之无愧的主流媒体 。 星辉传媒简介 星辉传媒（江西）有限公司是一家专注：地产活动公关、化妆品公关、星辉传媒（江西）有限公司是一家专注：地产活动公关、化妆品公关、 大型演出、明星经纪为一体的专业性文化传媒企业。作为一家专业的娱乐大型演出、明星经纪为一体的专业性文化传媒企业。作为一家专业的娱乐 演艺及创意活动策划传媒机构演艺及创意活动策划传媒机构“星辉传媒星辉传媒”以策划高端活动、打造豪华盛以策划高端活动、打造豪华盛 宴、传播时尚文化为己任。宴、传播时尚文化为己任。 星辉传媒自成立以来一直服务房地产、化妆品、汽车、服装等行

7、业客星辉传媒自成立以来一直服务房地产、化妆品、汽车、服装等行业客 户，拥有专业的策划、组织、执行服务团队，以及整体项目运作能力。公户，拥有专业的策划、组织、执行服务团队，以及整体项目运作能力。公 司量身定制适合您的活动方案；全方位满足客户的需求，让客户轻松享受司量身定制适合您的活动方案；全方位满足客户的需求，让客户轻松享受 高品味高水平的专业制作服务。公司自创建至今高品味高水平的专业制作服务。公司自创建至今, ,一直以周到、快捷、完一直以周到、快捷、完 善、优质的服务得到社会各界认同，我们与港台、大陆众多媒体、公司建善、优质的服务得到社会各界认同，我们与港台、大陆众多媒体、公司建 立了良好的合

8、作关系，大批港台、大陆明星签约公司委托代理。公司以不立了良好的合作关系，大批港台、大陆明星签约公司委托代理。公司以不 凡的业绩赢得了广泛赞誉和相当的知名度。凡的业绩赢得了广泛赞誉和相当的知名度。 近日，某婚恋网站发布的中国各省份单身男女孤独指数在网上引发热议， 其中东莞男士最孤独。该数据图表显示，南昌单身男性的孤独感指数高达 78.7，排名全国第九；女性为67.7，排名第23。 给绿地玫瑰城带来什么？ l 人气 l 购买力 l 火爆场面 l 关注热度 l 品牌传播力 l 项目知名度拔高 l 跨地区性推广事件 以爱之名，玫瑰城炮制婚恋爱大集！ 电视为媒，俊男靓女寻觅至爱伴侣！ 恋爱经济，地产媒体

9、角逐良缘商机！ 相关数据 1、线上和线下活动互动，更立体式； 2、特色专场，按身份、年龄、行业划分； 3、南昌本土最真实、最接地气的相亲 4、牵手大奖更诱人，房价折扣价独享； 5、省级电视台合作，全程黄金时段播； 6、电视、平面、网络、楼盘联动齐参与； 活动亮点 活动名称：活动名称：“爱在玫瑰城 向幸福出发”2014南昌浪漫相亲会 活动时间：活动时间：2014年2月14日（情人节） 活动地点：活动地点：玫瑰城营销中心 相亲人数：相亲人数：1000人-2000人，间接影响人群超过10万人 主办单位：主办单位：绿地玫瑰城 江西五套 世纪佳缘网 承办单位：承办单位：江西星辉演艺传媒有限公司 协办单位

10、：协办单位：各摄影店、婚沙店等 支持媒体：支持媒体：江西电视台、江西晨报、江南都市报、信息日报、南昌晚报等 活动概述 爱在玫瑰城爱在玫瑰城 与你相知相伴与你相知相伴 绿地玫瑰城，世界500强绿地继绿地新都会、绿地未来城后，打造大城东 第三大世界级综合体;2013年全国首座以爱为主题的大型生活社区,以爱为主题 的商业区和富丽堂皇的婚礼教堂坐落绿地玫瑰城。 继10月26日成功举办“爱在玫瑰城”百对新人婚典后，本次活动以“爱在 玫瑰城 向幸福出发”2014年南昌浪漫相亲会延续爱的主题。 情感搜索进入后相亲时代情感搜索进入后相亲时代 后相亲时代，相亲不再可怕，不相亲才可怕 。“我们约会吧”“非诚勿 扰

11、”“爱情连连看”相亲交友节目成收视率凸点，网站举办的大型相亲活动人 头攒动，各色交友俱乐部如雨后春笋； 各地相亲交友活动如火如荼，婚恋市场进入后相亲时代，参与媒体和网站 主办的大型相亲交友活动已经成为俊男靓女们寻找另一半的主流方式。 活动背景 第一阶段：“爱在玫瑰城 向幸福出发”相亲启幕 活动时间：2014年2月14日 播出平台：江西五套 活动内容：开幕式、万人相亲会等 活动规划 1 主题诠释主题诠释 “ “爱在玫瑰城爱在玫瑰城 向幸福出发向幸福出发”相亲启幕相亲启幕 2月14日举办大型万人相亲会，为后期相亲节目起造势，现场为兼顾不同年龄 阶段的单身朋友，专为不同年龄人士设置特色专区，设置张贴

12、着剩男剩女信息的 “寻缘墙”，资深心理师、法律专家组成的“婚恋导师团”，每天坐诊现场的 “情感问诊台”，为剩男剩女的爱情把脉、指点迷津。 现场还设置小型高端专区，侧重质量，定位于高级白领。以浪漫为铺陈，以 心动为交集，轻松、活跃的气息将贯穿相亲活动全程。现场还将举办“千人红桌 寻缘”活动，来挑战台湾百桌红桌情缘的世界吉尼斯纪录，同时还有现场版的 “百里挑一”、“以舞会友”、“幸福大讲堂”等主题活动。 现场流程：入场登记、开幕启动仪式、明星助阵、互动游戏、真情告白、现 场相亲； 第二阶段：“爱在玫瑰城 向幸福出发”相亲节目 活动时间：2014年2月21日 每周一期 播出平台：江西五套 活动内容：

13、节目录制、线下招募和相亲会 活动规划 2 主题诠释主题诠释 “ “爱在玫瑰城爱在玫瑰城 向幸福出发向幸福出发”相亲节目相亲节目 2月21日进行每周一期相亲节目，初步预计十期，采用女选男的形式，现场男、 女嘉宾是通过各种方式报名，现场男嘉宾8位、女嘉宾24位，通过节目一步进行深入 了解，最终牵手成功。 最终牵手成功的男、女嘉宾将获得玫瑰城购房折扣、爱琴海浪漫之旅、婚戒等 大奖；在成功领证并购买玫瑰城后，可以获婚纱照、婚庆套餐、婚车等一条龙服务； 女嘉宾亮相秀女嘉宾亮相秀 主持人开场主持人开场 设交友加油站设交友加油站 男嘉宾男嘉宾vcr 现场现场60位女嘉宾候选位女嘉宾候选 男嘉宾挑选男嘉宾挑选

14、24位女嘉宾上台位女嘉宾上台 三次反转机会三次反转机会 最心动的最心动的、最夫妻相、最夫妻相、最动人的最动人的 . . 节目构成 活动规划 3 第二阶段：“爱在玫瑰城 向幸福出发”相亲盛典 活动时间：2014年5月20日 播出平台：江西五套 活动内容：颁奖盛典、相亲晚会、现场情侣互动 主题诠释主题诠释 “ “爱在玫瑰城爱在玫瑰城 向幸福出发向幸福出发”相亲盛典相亲盛典 在万人相亲会、数十期相亲节目之后，举办一场空前盛大的盛典引来全城瞩 目。现场首先回顾牵手成功的画面，并颁发各种情侣奖项，还组织了“缘分天注 定”、破冰游戏、“对对碰”、“真心话、大冒险”等有趣的游戏，每天坐诊现 场的“情感问诊台

15、”。 现场流程：走星光大道、签名拍照、现场颁奖、互动游戏、爱情回顾、现场 相亲； 活 动 流 程 启动环节启动环节 活动落地，现场执行活动落地，现场执行 2月5日-2月9日 启动宣传，招募会员启动宣传，招募会员 2月11日 报名截止，统计报名信息报名截止，统计报名信息 2月10日-2月13日 现场布置现场布置 2月14日 渠道：渠道：世纪佳缘开设唯一报名通道，个人登记个人信息后即可报名，团 队报名设专线专人对接 第一步：世纪佳缘报名 第二步：系统通过短信下发爱情编码， 凭此可抵入园门票 节目环节节目环节 形式：形式：采用女选男，通过是否举牌来，来决定男嘉宾命运，全程由江西 五套录制，并将电视制

16、作播出； 最后做出爱的选择，是拒绝还是牵手 风采展秀 男、女嘉宾在规定时间内全面展示自我 快问快答 真情告白 男嘉宾对女嘉宾进行爱的告白 爱的选择 可针对关心问题进行问答，一人提问一人回答 盛典环节盛典环节 形式：形式：以晚会或颁奖盛典展示，插入各种的环节使盛典更具有意义，让 之前参与相亲会的再次回来，全程将电视录制并播出； 现场对于牵手成功特别男女进行颁发各种奖项 婚礼大秀婚礼大秀 现场进行年代婚礼秀，已成功男女情侣展示 盛典启动盛典启动 浪漫回家浪漫回家 邀几对成功情侣进行爱的分享，让人感受甜蜜 爱的颁奖爱的颁奖 在主持人引导下，邀请相关领导上台启动盛典 相 亲 会 流 程 活动流程活动流

17、程 互动游戏互动游戏 抽奖抽奖 互动游戏互动游戏 签到，签到， 赠送爱情护照赠送爱情护照 入园：凭入园：凭loveidloveid 半价购票入园半价购票入园 在游戏环节中插入爱心拍卖等活动，使活动进入更活跃阶段 服务咨询台服务咨询台 现场设总服务台，提供咨询、发放卡片、现场协调等，还备有紧急药物等。 父母交流区父母交流区 考虑到有很多父母代子女相亲或陪同相亲，现场设父母招亲休息交流区，有长 椅专供使用。 月老红娘团月老红娘团 特设玫瑰城月老红娘团，为相亲人员牵线搭桥，同时提供婚姻指导咨询等服务。 爱情加油站（销售）爱情加油站（销售） 现场摆放部分象征家的家用电器售卖，如电冰箱、电饭锅、洗衣机、

18、电视机、 电饭锅等，爱她，给她最温暖的家。 播 出 计 划 江西五套公共频道以“红色情怀、爱心舞台”为品牌定位口号，围 绕这一定位，频道精心打造。江西五套一见钟情万人相亲会连续七 年成为南昌相亲品牌；只要你是单身，就快来寻找你的爱情吧！ 播出时长：45-60分 播出时间：每周六 20:30（暂定） 播出平台 媒体支持 社 会 影 响 公益价值：打造南昌相亲盛事公益价值：打造南昌相亲盛事 此次相亲大会定位以“向幸福出发”为主题大型户外相亲活动，将为该类人群搭建相亲交友 的现实平台，必将受到社会的广泛关注，引起公众的好评。 人群价值：精准锁定人群价值：精准锁定“想婚想婚”人群人群 本次相亲大会，绿

19、地玫瑰城携手江西五套、世纪佳缘网，利用各自在业内的强大号召力及优 势资源，将有效影响南昌房地产场，并迅速聚集省内外广大的婚恋需求人群，保证现场充足 人气。 品牌价值：抢占业内领军形象品牌价值：抢占业内领军形象 之前的类似活动由于准入难，大部分企业难以涉足，消费者没有形成稳固的品牌认知。此次 活动不仅可以提高销售量，扩大了品牌的知名度，且更贴近民生，感动生活。 营销价值：直面目标群体的展示与售卖营销价值：直面目标群体的展示与售卖 现场售卖将潜在消费转化为现实的购买力，爱情证书将作为未来的消费储蓄，形如团购，打 造企业忠实的顾客群。 活动价值 活动亮点 帮助终端市场从高度提高企业品牌公众形象； 通

20、过会议的文化影响感召团队向心力； 以一会两开的营销模式打破传统终端会的弱项； 配会终端加盟店推动优质外联商3到12家不等； 以会养会,以客养客,以会套会的模式帮助企业成长； 结合六段纳客的方式帮助终端吸纳新顾客200人-到2000人不等 ； 导入执行力内训工程帮助店家当月业绩10万元-到1500万元不等 ； 独家总冠名及赞助回报独家总冠名及赞助回报 幸福女人，美丽盛宴幸福女人，美丽盛宴 安瞳全国大型巡礼大讲堂安瞳全国大型巡礼大讲堂 我们给冠名商、赞助商带来什么？ l 人气人气 l 新客户新客户 l 购买力购买力 l 火爆场面火爆场面 l 关注热度关注热度 l 品牌传播力品牌传播力 l 终端销售

21、模式终端销售模式 l 项目知名度拔高项目知名度拔高 l 跨地区性推广事跨地区性推广事 件件 整合传播手段 立体化传播模式 全面展示品牌形象 扩展最大品牌影响力 总冠名总冠名/ /赞助单位：独家赞助赞助单位：独家赞助1010万元万元 （仅限（仅限1 1家）家） 一、活动回报： 冠名赞助单位具有排他性和唯一性，享有尊贵的待遇、全方位的宣传攻势、专 业的传播效应，使赞助商借助本次活动契机，有的放矢，成为行业内众商瞩目与 合作的焦点。 1、形式为xxx“幸福女人 美丽盛宴”全国巡礼大讲堂总冠名； 2、获得晚会总冠名单位资格，在活动宣传物品上印刷企业名称； 3、在舞台背景上大面积体现企业的宣传信息； 4、由主持人在会场上将企业的有关宣传内容向现场不少10次口播； 5、会场可摆放产品的展示区； 6、在会场设置一个环节来专门展示赞助商的商品； 7、由主持人专门将赞助商的促销活动在晚会上现场口播； 8、可由赞助商派遣专人登台向所有顾客展示企业讯息（企业文化、产品价值）； 9、企业宣传物品由专人在晚会开始前向所有到场嘉宾派发； 10、由赞助企业策划组织一个能体现企业优势的节目在晚会