温州青岛啤酒专场啤酒节暨首K歌之王挑战赛策划案

1、2012温州青岛啤酒专场啤酒节暨 首届k歌之王挑战赛策划案 活动背景 l啤酒节源于德国，1810年的十月，为了庆祝巴伐利亚的路德维格王子和萨克 森国的希尔斯公主的婚礼而举行的盛大庆典。自那以后，十月啤酒节就作为巴 伐利亚的一个传统的民间节日保留来。每年9月的第三个星期六至10月啤酒节 源于德国，已有100多年的历史。啤酒节是一个狂欢的盛会，啤酒、美食、演 出、娱乐嘉年华，是一个非常聚集人气的活动。 l拥有炎炎夏日主题下的节日氛围，进行多板块分区区联合，一点多线，共 同构成狂欢的啤酒节世界，在打造活动声势的同时，推动主营产品的促销与 宣传。 l2012年7月27日-8月12日，恰逢伦敦奥运会。激

2、情的赛事与夏日饮品完美 搭配，让2012年的夏天分外精彩； 青岛啤酒股份有限公司（以下简称“青岛啤酒”）的前身是1903年8月 由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，它 是中国历史悠久的啤酒制造厂商，2008年北京奥运会官方赞助商，目前品牌 价值426.18亿元，居中国啤酒行业首位，跻身世界品牌500强。 青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西 、墨西哥等世界70多个国家和地区。全球啤酒行业权威报告barth report依 据产量排名，青岛啤酒为世界第六大啤酒厂商。 青岛啤酒几乎囊括了1949年新中国建立以来所举办的啤酒质量评比的所有金 奖，

3、并在世界各地举办的国际评比大赛中多次荣获金奖。1906年，建厂仅三 年的青岛啤酒在慕尼黑啤酒博览会上荣获金奖；20世纪80年代三次在美国国 际啤酒大赛上荣登榜首；1991年、1993年、1997年分别在比利时、新加坡 和西班牙国际评比中荣获金奖；2006年，青岛啤酒荣登福布斯“2006 年全球信誉企业200强”，位列68位；2007年荣获亚洲品牌盛典年度大奖； 在2005年（首届）和2008年（第二届）连续两届入选英国金融时报发 布的“中国十大世界级品牌”。其中2008年在单项排名中，青岛啤酒还囊括 了品牌价值、优质品牌、产品与服务、品牌价值海外榜四项榜单之冠；2009 年，青岛啤酒荣获上海证

4、券交易所“公司治理专项奖2009年度董事会奖 ”、“世界品牌500强”等诸多荣誉，并第七次获得“中国最受尊敬企业” 殊荣；2010年，青岛啤酒第五次登榜财富杂志“最受赞赏的中国公司” 。 青岛啤酒以“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”为愿景，将不断 创新，“用我们的激情，酿造全球消费者喜好的啤酒，为生活创造快乐！” 目的： 1、迎接市场的机遇和挑战，拖动温州地区销售战略实施 2、进一步提高“青岛啤酒”在温州地区的影响力 3、进一步调查温州啤酒市场，具体制定青岛啤酒在温州的营销战略 4、为建立市场的良性竞争环境 青岛啤酒在温州市场的swot分析 s：strength（优势） 青岛生啤以其清爽

5、的口 味享誉全国，并且一直 坚持生啤的研发和生产； w：weakness（弱势）o：opportunity（机会）t：threat（威胁） 温州地区的中高端啤酒 市场竞争激烈，双鹿、 百威在市场上的崛起， 抢占青岛啤酒的市场份 额； 在这一个初夏时分要先 发制人，提前开展活动， 达到宣传目的； 温州人对于啤酒的 认知度，选择单凭 口感或者是品牌 青岛啤酒节暨温州首届饮品节，6月9日-6月10日 5 确立青岛啤酒品牌定位，雄踞温州啤酒市场领导地位； 提高青岛啤酒整体形象，扩大青岛品牌的无形资产； 目的目的 青岛啤酒节青岛啤酒节 活动主题： 2012温州青岛啤酒节暨首届狂欢节 活动时间： 2012

6、年7月28日-8月4日全天 （周末营业时间：10：00-22：00 ；工作日：15：00-22：00为演出时间） 活动地点： 欧洲城罗马广场 一大主线 二大专题 三大互动 活动内容： 立体传媒-网络+微博+现场狂欢派对 k歌之王争霸赛 精彩赛事竞猜竞饮比赛 青啤宝贝摄影大赛 夏日激情运动会 时间：7月27日- 8月3日 一周 l天时：拥有炎炎夏日主题下的节日氛围，进行多板块分区区联合，一点多线，共同构成狂欢的啤 酒节世界，在打造活动声势的同时，推动主营产品的促销与宣传。欧洲杯的激情逐渐退却后，我们 又将迎来2012伦敦奥运盛会，这个夏天注定会是一个不平凡的夏季； 天时：夏季 奥运会期间 地利：

7、得天独厚的地理优势 欧洲城罗马广场地处繁华的江滨路段，商圈稳定、交通便利。以欧式的建筑风格 著称，凯旋门、塔楼、狮身像具有浓浓的欧式风格，带来全新的欧式啤酒节 体验 宣传优势：超强大的宣传渠道 商务合作商务合作business 选择柒零叁网站运营合作的理由：选择柒零叁网站运营合作的理由： 本地最高的人气网站拥有强大的会员基础（超100万注册用户、本地民众无人不知的互动 平台） 超强的网络互动能力将会员的关注率扩大100%（热点话题的关注与炒作，十传百、百传 千、千传万的互动效果） 丰富的线上线下活动聚焦品牌形象活动主题（丰富的线上线下主题活动和联合您的品牌， 建立您的网络良好口碑） 持续网络媒

8、体传播影响力覆盖全温州 葡萄藤式营销手段网络口碑成功打造（结合商家意向，实现葡萄藤营销成功打造品牌网络 口碑） 加入战略合作伙伴（联盟、资源互换、低投入、高回报） 专题一：唱响瓯越 k歌之王争霸赛 我就是爱音乐别叫我停下来我就是爱唱歌呼吸打着节拍我心里的热情是 我的指南针要快乐就快乐做什么都认真 k歌之王争霸赛，可通过网络报名现场报名两种方式参与 奖项设置： 一等奖：3000现金 二等奖：2000现金 三等奖：1000现金 同事每一位参与比赛的 选手可以获得青岛啤酒 一箱； 7月28日 k歌之王挑战赛 时间节目名称备注 19：00音乐秀暖场预热（30分钟）特邀嘉宾音控师、调音师 19：05主持

9、人开场（5分钟）特邀电视台主持人 19：10乐队演出 19：15第一轮比赛：各选手演唱参赛曲目 19：45互动：吹瓶大赛 19：50第二轮比赛：歌词猜猜猜 在大屏幕上出现一段歌词，选手需要猜 出歌名并且唱出整首歌曲 20：20主持人串词 20：25第二轮互动开始青岛啤酒互动游戏 20：30主持人串词 20：35评选：现场观众参与评选活动，选出一二三名 20：40颁奖青岛啤酒领导上台颁奖 20：50主持人结束语 专题二：青啤宝贝征集令及摄影大赛 青啤宝贝比赛形式： 第一摄影比赛，邀请703摄影会员参与摄影大赛，并在青岛啤酒开始之前发布网络青啤宝贝评选活 动，通过网络+微博的形式进行评选出10名宝

10、贝进入现场青岛啤酒节总决赛； 网络征集+微博征集：通过线上招募会员，参与青啤宝贝比赛 奖项设置： 模特：第一名可获得青岛啤酒温州地 区代言人，并且获得奖金1000元 摄影师奖金3000，2000,1000 互动一：竞饮比赛 time：7月28-8月4日每天一场 place欧洲城罗马广场 一瓶干到底的传统啤酒节比赛，是啤酒节的热门娱乐项目，活跃气氛，同时最大限 度的发挥品牌影响力。 content 每天举行2场比赛，每场*人 （根据报名人数确定）每人限1次机会， 比赛中最快的参赛者，同时保持周身的 干爽度，将取得获胜。获得我们优厚的 奖品。 互动一：伦敦奥运赛事转播及竞猜活动 于营业时间转播伦敦

11、奥运会竞猜赛事，并且在现场进行竞猜活动，猜对的观众可获得由青岛啤 酒提供的酒水一箱； 互动三：夏季运动会 为庆祝伦敦奥运会活动，特别设置运动区域，供现场的观众体验运动的魅力与激情； 1、活动专场冠名权：、活动专场冠名权： 超值回报一超值回报一 授予活动冠名为“2012温州青岛啤酒专场啤酒节暨麦霸英雄表演秀”，所有 其他宣传都以此名称体现； 现场舞台大背景充分体现冠名单位名单位logo，网络啤酒节，充分体现主题“2012 温州青岛啤酒专场啤酒节暨麦霸英雄表演秀”，宣传体现冠名单位logo； 平日欧洲罗马广场人流量计3万人次；因活动现场传播效应，预计到达现场10万人流左右 2、活动场地图专场啤酒节

12、布置图 电 箱 活动现场-欧洲城罗马广场，300平米现场展位）； 展览时间：7天（展览期间可同步进行啤酒花园式展示和销售） 3、媒体宣传及活动排期 日期主题备注 前期宣传： 招募为主 体 7月1日-7月7 日 招募k歌比赛会员全局置顶、微博 7月20日-7月 27日 招募摄影比赛模特及摄影师全局置顶、微博 微电影策划及 拍摄 演员招募，及确定人员全局置顶、微博 活动现场 7月28日唱响瓯越 麦霸英雄专场秀花絮第二天呈现新 7月28日招募的摄影会员及摄影师至活 动现场进行拍摄活动 花絮及评选贴第二天呈现 活动后期8月4日活动花絮703首页导读、主题活动 吃喝玩乐的黄金广告位-首页广告，充分体现青

13、岛啤酒活动； 广告位推荐 活动配套宣传：703首页主题活动5天/期、图滚3天/期 立体传媒 软文宣传，并以全局置顶形式 吃喝玩乐首页图滚5天/期、主题活动5天/次 微电影一：毕业季 小清新 微电影拍摄，七八月份就是毕业季，我们特别制作青春励志的微电影题 材那些年我们一起喝的青岛啤酒 微电影发布平台，通过703吃喝玩乐微博、柒零叁网官方微博、温州草根新闻微博等人气平 台同步转发 剧情梗概：一群刚刚毕业的小男生为了在寻找着各自的生活，一次次 失败的面试经历让他们倍感挫折，于是来到了青岛啤酒节现场准备大 醉一场，一场大醉之后他们萌生了一起创业的想法，于是他们组建了 自己的乐队，开始了追逐梦想的旅程；

14、 后期宣传： 微电影（micro film），即微型电影，又称微影。微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和 短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微（超短）时”（30秒300秒） 放映、“微（超短）周期制作（17天或数周）”和“微（超小）规模投资（几千-数千/万元每部）”的视频（“类” 电影）短片，内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题，可以单独成篇，也可系列成剧。 柒零叁网、吃喝玩乐官方微博、活动官方微博的炒作事件 以美食、饮品、啤酒等为主题的微博炒作，有奖问答、转发获得活动现场邀请函。 微博是目前最流行、传播速度最快的营销平台之一 网络宣传回报：微博直播及互动宣传 投放媒体价值频率备注说明 现场回报 活动冠名权30000活动总冠名，含吹瓶赛分冠名活动 100平米展位（含审 批） 350007天内含标准展棚3个（3m