央广电台三网合一

1、中广精品中广精品-业务整合方案业务整合方案 业务说明业务说明 中广精品是中央人民广播电台倾力打造的面对年轻一 代群体的增值业务。通过将传统电台、互联网热门服 务（社区、博客等）及多媒体终端平台的三网合一优化 融合； 用户以ivr使用为主，以全新模式的无线应用技术为用户 提供更新鲜的娱乐功用体验。业务以即时互动为特色， 是一档参与性、娱乐功能性都极强的新模式产品 内容资源源于中国广播网（http:/ 功能及特征功能及特征 青音情感世界青音情感世界： 青音青音中央人民广播电台新闻综合频率“中国之声”资深夜话节目 主持人。跟所有的夜话节目主持人一样，从星星夜谈到情感世 界，开创“广播心理谈话节目主持

2、人”之先河。 六年来，她的节目在全国乃至东南亚地区有着广泛的收听群，在中央 人民广播电台第一套节目“中国之声”的频率中，青音和广大听众相 守在星空下、相伴在夜色中 青音精选青音精选 经典情感栏目点播 除常规ivr形式收听外，还可通过在互联网电视(ipiv)的增值栏目菜单进行 选择性的ivr付费视听。 收听过程中，可以多种方式对电台栏目内容进行点评（可通过手机按键或 web页面选择进行感受表达；如 1.支持、2.喜欢、3.有同感。 感受的结果将同步记录在该篇内容的ivr或网页数据库中） 收听结束后，可以直接通过ivr外呼方式点送给好友（同样在网页版中也 可将音频内容通过ivr收费点送功能或以短信

3、下发给好友 ，对方接通该长 号码后收听内容，融入互动） 青青粉丝团青青粉丝团- 收听青音的语音博客语音博客、留言留言、收听他人留言 在青音的个人主页浏览文字博客内容后，可运用ivr点播收听青音 特别录制的语音博客。 此外，通过ivr能直接收听他人给她的支持留言，也可在页面中按 照提示拨通长号码直接收听对应留言 中广网站将同步开设青音语音专区。用户可在互联网上参与各种互动 博客博客 在ivr服务中根据引导，可轻松创建自己的昵称和语音博客，之后可 随时拨打进入，录制随性内容。 录制完成后，可以直接外呼点送给好友分享，好友接通并收听过刚才 的语音博客后，系统将直接帮其开通账号，从而完成新用户的参与和

4、 衍生 业务菜单主要的推荐博客内容以知名学者、作家、知名学者、作家、 社评家、社评家、 公众人公众人 士士为主，以及系统推荐的活跃度较高的博客用户 开通手机提醒，随时关注他人的博客开通手机提醒，随时关注他人的博客 在中广网站或在iptv的板块中；可手机关注名人的博客。 这样，在离线时，也可收到该博友更新博文的短信提醒 （举例如：您的博友潘石屹发表了一篇博文：论2010年的房地产走势。请访 问http:/ 或进入iptv博客栏目立即进行浏览） 再也不用老盯着电脑，也可随时随地浏览博友的最新发表内容， 提高博客的使用黏性 关注他人博客后，平常在收看电视时，也可以即时收到iptv系统的 弹出的邮件通

5、知 优势资源的直接运用优势资源的直接运用 中广网社区资源种类丰富：时尚 、体育、 健康教 育、娱乐生活、新闻 实事、 广播节目专区。 同时还有大量精彩小说、故事、 音乐、 笑话等内容 以上资源可直接转化为语音内容 用于在ivr或iptv业务 中进行商用 广播网社区广播网社区 广播联盟在线电台广播联盟在线电台 在线电台广播联盟节目的直播和点播均可在ivr或iptv中 目前人民广播电台已开始陆续为iptv提供内容资源，用 户可通过在交互电视上网收听在线电台，也可拨打ivr语音实现产品功能， 如进行用户参与互动等 竞争优势竞争优势 中广产品内容精良，中广产品内容精良，市场认可度和听众规模量市场认可度

6、和听众规模量属业界前茅属业界前茅 定价合理让利于消费者，普遍产品价格与市场竞争对手持平或略低于市场平定价合理让利于消费者，普遍产品价格与市场竞争对手持平或略低于市场平 均水平均水平 功能流程设计人性化，如功能流程设计人性化，如ivr收听形式在互联网与收听形式在互联网与iptv的跳转融合的跳转融合 雄厚的资金实力雄厚的资金实力与稳健的品牌效应积累与稳健的品牌效应积累 众多的知名众多的知名艺人专家学者以及艺人专家学者以及合作伙伴，合作伙伴，拥有拥有丰富的内容资源和推广渠道丰富的内容资源和推广渠道 以上竞争优势保障中广出于竞争的强势品牌地位，在未来的1年中位列中国移 动语音增值业务的前三甲 定价及分

7、析定价及分析 产品名称：中广精品产品名称：中广精品 资费标准：资费标准：20元元/月月 影响定价的因素包括： 成本，（固定成本，变动成本，合作成本，运营成本）；市场同类产品平均定价；预 期利润水平；预期用户规模；消费者接受程度；产品的吸引力程度。 使用中广语音增值业务产品的潜在用户，整体上属于中等收入阶层，有一定的经济基 础，每月电话消费在200-300之间。按照年龄和性别划分主要集中在18-35岁左右的年 轻男女，由于中广针对的是社会人士而言，这部分人群分为中、高收入阶层。按照目 前社会整体平均物价指数推算，其对中广语音增值业务能够接受的价格应该在20元/月 左右 市场调研和分析市场调研和分

8、析 ivr作为一项新兴的语音增值项目，在中国移动的大力推广之下，加之众多 sp的积极参与，当前中国移动语音增值业务是存在广阔用户基础的，用户规 模呈现着高速增长的趋势，中广公司将自身目标用户群体锁定在以下人群： （1）从年龄层对目标用户群进行细分）从年龄层对目标用户群进行细分 根据以往其他运营商资料显示，结合针对中国移动用户（包括整体特征分析，我们认 为语音增值业务使用人群更偏向年轻人群，所以我们将中广语音增值业务产品目标用 户或潜在用户（target group）定为在20-40岁的人群 （2）从目标用户群的性格特征和生活形态上细分从目标用户群的性格特征和生活形态上细分 缓解压力型缓解压力型

9、 该群体生活在大都市，未婚或已婚但生活无规律者居多，工作压力大，生活节奏快但有 一定的生活情趣，喜欢光顾网络聊天室或收听午夜电台节目。 该人群使用中广语音增值业务业务的动机主要在于缓解工作压力，借助语音增值业务 甜美的语音、轻松的话题、浪漫的故事排除紧张、烦躁的工作感觉 休闲体验型休闲体验型 该群体包括大中小城市的新蓝领、收入与娱乐生活丰富程度不相称的人群，以男性为 主，娱乐生活较单一、ktv、网吧是他们常光顾的场所，向往更多休闲生活体验感受 ，但出于自身所在地区发达程度、个人素质的限制无法满足自身对休闲娱乐生活的体 验追求。 该类人群使用语音增值业务的动机主要在于丰富自身娱乐生活，是聊天类、情感类信 息的主要使用目标群 实用信息需求型实用信息需求型 该类人群对于与自身爱好相关的、与自己理想相关的、对自己好奇的领域、对生活中 与自己相关的实用信息等存在需求的人群。 中广精品项目的规划中广精品项目的规划 中广语音增值业务不但作为一个产品，而且将从更高的角度上作为 一个渠道，一个媒体。不仅可以打造艺人带动中广语音增值业务的消 费者使用热情，我们还将吸引更多通过吸引消费者参与，增加互动来 提高中广语音增值