【广告策划】北京五洲女子医院开业庆典（PPT）

1、都市女人都市女人 健康盛事健康盛事 北京五洲女子医院开业庆典北京五洲女子医院开业庆典 北京智诚友邦信息咨询有限公司 http:/www.up- 目目 录录 n活动背景说明（活动主体、目标、要求）活动背景说明（活动主体、目标、要求） n活动概况介绍（活动范围、参与人群、时间、地点）活动概况介绍（活动范围、参与人群、时间、地点） n活动方案策划（活动主题、内容流程、媒体宣传、亮活动方案策划（活动主题、内容流程、媒体宣传、亮 点设计等）点设计等） n活动工作计划（物品道具、人员邀请、行程路线等）活动工作计划（物品道具、人员邀请、行程路线等） n活动组织安排（组织结构、职责分工、工作进度、总活动组织安

2、排（组织结构、职责分工、工作进度、总 结评估）结评估） 北京智诚友邦信息咨询有限公司 http:/www.up- 背景说明背景说明 n北京五洲女子医院北京五洲女子医院 北京五洲女子医院是北京首家以北京五洲女子医院是北京首家以16岁以上女性人群为主要服岁以上女性人群为主要服 务对象的高级医疗保健机构。是一所投资规模务对象的高级医疗保健机构。是一所投资规模1.2亿元的现代亿元的现代 化时尚医院，专注于女性疾病治疗和维养女性魅力，为女性提化时尚医院，专注于女性疾病治疗和维养女性魅力，为女性提 供感动心灵的呵护服务。供感动心灵的呵护服务。 n北京五洲女子医院开业庆典北京五洲女子医院开业庆典 作为五洲女

3、子医院成立的标志和起点，是五洲医院市场运作中作为五洲女子医院成立的标志和起点，是五洲医院市场运作中 极为重要的一环。京城首家女子医院的诞生，也标志着社会对极为重要的一环。京城首家女子医院的诞生，也标志着社会对” 女性关爱女性关爱”、“女性健康女性健康”的重视和需求已进入到一个新的历的重视和需求已进入到一个新的历 程。程。 n庆典仪式要求：内容形式有新意，操作流程更规范，媒体和庆典仪式要求：内容形式有新意，操作流程更规范，媒体和 社会效应更突出。社会效应更突出。 北京智诚友邦信息咨询有限公司 http:/www.up- 概括介绍概括介绍 一、开业庆典仪式内容一、开业庆典仪式内容 -北大医疗集团授

4、牌仪式北大医疗集团授牌仪式 -五州女子医院接牌仪式五州女子医院接牌仪式 -“都市女人都市女人 健康盛事健康盛事”新闻发布会新闻发布会 二、开业庆典邀请来宾二、开业庆典邀请来宾 -中国妇联、北京市妇联领导中国妇联、北京市妇联领导 -北京市政府、朝阳区政府领导北京市政府、朝阳区政府领导 -北大医疗集团领导、专家代表北大医疗集团领导、专家代表 -北京市政府、朝阳区政府领导北京市政府、朝阳区政府领导 -宋庆龄基金会代表宋庆龄基金会代表 -医疗行业协会领导及代表医疗行业协会领导及代表 -社会名流及各界知名女性代表社会名流及各界知名女性代表 -大众类、专业类、时尚类媒体记者大众类、专业类、时尚类媒体记者

5、-医院周边群众医院周边群众 约计约计300人人 北京智诚友邦信息咨询有限公司 http:/www.up- 概括介绍概括介绍 三、开业庆典时间三、开业庆典时间 -2004年年 7月月16日日 上午上午9：00 - 11：30 四、开业庆典地点四、开业庆典地点 -开业庆典（授牌与接牌仪式）：五洲女子医院门前广场开业庆典（授牌与接牌仪式）：五洲女子医院门前广场 -新闻发布会：五洲女子医院新闻发布会：五洲女子医院 医院大厅医院大厅 北京智诚友邦信息咨询有限公司 http:/www.up- 一、活动策划要点：一、活动策划要点： 以开业庆典仪式为载体，实现如下目标：以开业庆典仪式为载体，实现如下目标： （

6、1）通过隆重、高规格的庆典仪式，引起社会各界高关注度，）通过隆重、高规格的庆典仪式，引起社会各界高关注度， 一定范围内产生轰动效应一定范围内产生轰动效应 -规格高：接待礼仪档次高，邀请嘉宾级别高规格高：接待礼仪档次高，邀请嘉宾级别高 -场面盛大：场地布置美观大气，现场人气旺盛，设备道具场面盛大：场地布置美观大气，现场人气旺盛，设备道具 精良精良 -仪式隆重：程序完整，仪式简单，活动出新仪式隆重：程序完整，仪式简单，活动出新 （2）五洲女子医院整体形象的塑造与理念的传达）五洲女子医院整体形象的塑造与理念的传达 -形象：专业、时尚、高品质的女性建康会所形象：专业、时尚、高品质的女性建康会所 -理念

7、：理念：专业化的典范，时尚的先锋，品质服务的象征专业化的典范，时尚的先锋，品质服务的象征 （3）进行相应的媒体宣传、市场促销与公关活动）进行相应的媒体宣传、市场促销与公关活动 方案策划方案策划 北京智诚友邦信息咨询有限公司 http:/www.up- 方案策划方案策划 二、活动场地布置：二、活动场地布置： 开业庆典仪式开业庆典仪式 医院楼前广场医院楼前广场 面积约面积约450m2, 临街，有绿地临街，有绿地 建议：场地布建议：场地布 置需报批城管、置需报批城管、 市容市容 楼体装饰：楼顶沿线悬楼体装饰：楼顶沿线悬 挂彩旗，门楣装饰金色挂彩旗，门楣装饰金色 造型彩带，与舞台呼应造型彩带，与舞台呼

8、应 背景板：屏风式背景板背景板：屏风式背景板 简洁时尚，风格清新简洁时尚，风格清新 舞台：沿门前台阶搭出舞台：沿门前台阶搭出 活动舞台，铺红色地毯活动舞台，铺红色地毯 灯杆：用带有表示和主灯杆：用带有表示和主 题的双面刀旗装饰旗杆题的双面刀旗装饰旗杆 绿地：用鲜花布置绿地绿地：用鲜花布置绿地 花坛，摆放出整体造型花坛，摆放出整体造型 墙体横幅：大楼门头用墙体横幅：大楼门头用 巨大的横幅装饰，上书巨大的横幅装饰，上书 主题和企业主题和企业logo 联墙隔断：与邻楼空场联墙隔断：与邻楼空场 之间用形象墙隔开，墙之间用形象墙隔开，墙 面为大幅的主题形象画面为大幅的主题形象画 楼前广场：楼前空地用楼前

9、广场：楼前空地用 绿色展毯满铺，突出活绿色展毯满铺，突出活 动仪式隆重大气动仪式隆重大气 北京智诚友邦信息咨询有限公司 http:/www.up- 方案策划方案策划 二、活动场地布置：二、活动场地布置： 新闻发布会新闻发布会 医院大楼大厅医院大楼大厅 面积约面积约350m2, 四面开放，去四面开放，去 除舞台约可容除舞台约可容 纳纳80人人 音响设备：大厅内会议音响设备：大厅内会议 用用av设备，设备，mic、音箱、音箱、 调音台、背头、调音台、背头、dvd等等 医院大厅：在新闻发布医院大厅：在新闻发布 会前，医院大厅作为茶会前，医院大厅作为茶 歇和休息室；仪式活动歇和休息室；仪式活动 中变化

10、为剧院式会场中变化为剧院式会场 舞台背景：设在医院接舞台背景：设在医院接 待台一侧，嘉宾主席台待台一侧，嘉宾主席台 就座，背景为新闻发布就座，背景为新闻发布 会主题，红色舞台地毯会主题，红色舞台地毯 厅内布置：简单的绿植厅内布置：简单的绿植 装饰大厅，柱身、楼梯装饰大厅，柱身、楼梯 扶手用金色彩带装饰扶手用金色彩带装饰 展示区：沿服务窗口一展示区：沿服务窗口一 侧制作五洲医院图片资侧制作五洲医院图片资 料展示墙，现场展示料展示墙，现场展示 北京智诚友邦信息咨询有限公司 http:/www.up- 方案策划方案策划 三、活动内容设计：三、活动内容设计： 庆典仪式前，营造欢庆气氛，聚拢人气庆典仪式

11、前，营造欢庆气氛，聚拢人气 的传统庆典节目的传统庆典节目 建议邀请中央建议邀请中央3女主持人女主持人 青青 南北舞狮南北舞狮 20-30人左右专业军乐团，现场伴奏和曲人左右专业军乐团，现场伴奏和曲 目演出，气势如虹，档次高目演出，气势如虹，档次高 军乐团表演军乐团表演 主持人主持人 领导、嘉宾致领导、嘉宾致 词讲话词讲话 五洲女子医院领导致欢迎辞五洲女子医院领导致欢迎辞 中国妇联中国妇联 领导致贺辞领导致贺辞 各级政府相关领导致辞各级政府相关领导致辞 北大医疗集团领导致贺辞北大医疗集团领导致贺辞 授牌仪式授牌仪式 接牌仪式接牌仪式 北大医疗集团授牌北大医疗集团授牌 五洲女子医院接牌五洲女子医院

12、接牌 中国妇联接受五洲捐赠并授楄中国妇联接受五洲捐赠并授楄 北京智诚友邦信息咨询有限公司 http:/www.up- 方案策划方案策划 三、活动内容设计：三、活动内容设计： 邀请五洲的联谊伙伴青鸟健身，组织女邀请五洲的联谊伙伴青鸟健身，组织女 子健身操现场表演，（同时邀请在场的子健身操现场表演，（同时邀请在场的 演艺界明星领队），健康而又充满活力，演艺界明星领队），健康而又充满活力， 极富感召力极富感召力 女子健身操女子健身操 升旗宣誓仪式升旗宣誓仪式 由五洲全体医务及护士人员（女性）举由五洲全体医务及护士人员（女性）举 行升国旗、升院旗、集体宣读医疗服务行升国旗、升院旗、集体宣读医疗服务 誓

13、言的仪式，庄重崇高，表达医务工作誓言的仪式，庄重崇高，表达医务工作 者的心声者的心声 启动由五洲女子医院为出席开业庆典来启动由五洲女子医院为出席开业庆典来 宾准备的宾准备的“五洲五洲vip”卡现场赠送仪式，卡现场赠送仪式， 以此向社会各界表达感谢以此向社会各界表达感谢 现场颁发现场颁发 纪念品纪念品 部分仪式结束，嘉宾和各主要媒体参加部分仪式结束，嘉宾和各主要媒体参加 “都市女人都市女人 健康盛事健康盛事”新闻发布会新闻发布会 新闻发布会新闻发布会 北京智诚友邦信息咨询有限公司 http:/www.up- 工作计划工作计划 时间项目说明备注 08：3009：30来宾签到入场，参观医院，自由交谈

14、医院负责接待来宾医院大堂设有小 型酒会 09：30主持宣布开业庆典正式开始军乐队奏乐曲目待定 09：3509：55与会领导及嘉宾致词（4-5人）主持人主持致词名单待定 09：5510：051)五洲女子医院接牌仪式； 2)五洲女子医院向中国妇联捐赠1个亿妇女健 康保险；中国妇联授予五洲名誉牌匾 中国妇联、北京市政 府、朝阳区政府、 五洲医院领导 剪彩仪式 捐赠仪式 授匾仪式 10：0510：15北大医疗集团向五洲女子医院授牌及签约仪 式 北大医疗集团领导 五洲医院领导 开启香槟 庆祝签约 10：1510：25军乐队奏乐，升院旗，医务人员集体宣誓主持人乐队演奏 10：2510：30“生命旋律”青鸟

15、俱乐部女子健身操表演演艺明星友情 帅队出演 10：3010：45庆典仪式结束，五洲现场赠卡活动主持人全体来宾 10：3010：45会间休息，新闻发布会准备开始发布会来宾就座会场准备 10：4511：45“都市女人 健康盛事”新闻发布会主持人、五洲领导全体参与 12：00发布会结束，工作自助餐医院大厅酒店外卖 四、庆典仪式流程：四、庆典仪式流程： 北京智诚友邦信息咨询有限公司 http:/www.up- 工作计划工作计划 五、活动物品清单五、活动物品清单 类别名称说明数量使用 制作物品门头条幅企业logo及主题1个医院大楼门头 形象展示墙企业形象画面4面广场隔断 医院徽旗（待设计）1面站前旗杆

16、荣誉牌匾&支架待定3套揭牌授牌仪式 厅内厅外装饰旗彩色刀旗50面楼顶、灯杆 厅内外装饰彩带金色装饰彩带100米门头立柱花盆 宣传资料、请柬（待设计）各500邀请、资料 主题横幅（待设计）1面厅内会场 舞台及背景庆典与发布会2套 地毯红、绿两种450m2户外广场 租赁采购 物品 花坛苗圃依照设计图案摆放若干 音响av设备mic、音箱、卡座1套 北京智诚友邦信息咨询有限公司 http:/www.up- 工作计划工作计划 六、工作时间表六、工作时间表 北京智诚友邦信息咨询有限公司 http:/www.up- 组织安排组织安排 七、项目组结构七、项目组结构 五洲女子医院 开业庆典 项目组长 活动筹备组

17、媒体宣传组布景设备组设计制作组物料管理组 北京智诚友邦信息咨询有限公司 http:/www.up- 组织安排组织安排 八、项目组人员与分工八、项目组人员与分工 北京智诚友邦信息咨询有限公司 http:/www.up- 活动资料设计、制作、请柬设计、制作、寄发活动资料设计、制作、请柬设计、制作、寄发 活动场地寻找、洽谈、协调、安排活动场地寻找、洽谈、协调、安排 活动布景设计、制作、运输、搭建、施工活动布景设计、制作、运输、搭建、施工 活动物品、产品、礼品及相关用品的制作、采购运输、储存、清点、活动物品、产品、礼品及相关用品的制作、采购运输、储存、清点、 发放发放 活动设施设备的设计、提供、调试、

18、彩排活动设施设备的设计、提供、调试、彩排 活动演出的设计、邀请、彩排、导演活动演出的设计、邀请、彩排、导演 活动流程服务：人员邀请、接送、行程安排、会场协调、晚会服务活动流程服务：人员邀请、接送、行程安排、会场协调、晚会服务 组织安排组织安排 九、相关服务事项九、相关服务事项 北京智诚友邦信息咨询有限公司 http:/www.up- 以上提案，谢谢！以上提案，谢谢！ 北京智诚友邦信息咨询有限公司 http:/www.up- & 北京智诚友邦信息咨询有限公司 http:/www.up- in two words, what is your job really about? 请描述一下. 你的工

19、作本质到底是 什麽? 北京智诚友邦信息咨询有限公司 http:/www.up- great ideas 好idea 北京智诚友邦信息咨询有限公司 http:/www.up- how good are you at 自己问一问,你有多棒 1. 为你的品牌创造好的idea? 2. 认出好的idea? 3. 在内部发展广告的过程,保护 好的idea? 4. 让客户买下这些好idea? 5. 卖出去之後, 不让他们反悔? 6. 不因为具误导性的调查或胆 小的伙伴, 蚕食瓜分你的好idea? 北京智诚友邦信息咨询有限公司 http:/www.up- selling great work 贩卖好的作品 i

20、s nz1 7/96 北京智诚友邦信息咨询有限公司 http:/www.up- selling 贩卖 1.什麽意思? 2.为什麽这麽难? 北京智诚友邦信息咨询有限公司 http:/www.up- why is it so hard? 为什麽这麽难? 我们通常是向一群逻辑的动物(客户) 贩卖概念和抽象的东西. 对他们而言,买下好的作品,通常代表 极高的风险-$和面子. 我们必须: 了解这个客户如何购买idea 在自己家里就努力的想好要如何贩卖 北京智诚友邦信息咨询有限公司 http:/www.up- selling skills 贩卖的技巧 重要! 需要被训练! 需要时时更新!时 时复习! 必须

21、了解自己的风格, 什麽能做, 什 麽不能做. 没有最好的. 唯一的方法 不要痛苦地尝试学习别人的方法-必 须了解你是谁, 你的极限在何处, 什 麽方式对自己最好. 北京智诚友邦信息咨询有限公司 http:/www.up- think of grey 灰色的世界 北京智诚友邦信息咨询有限公司 http:/www.up- the territories of presentation 简报的颜色 蓝色红 色 冰冷 火热 北京智诚友邦信息咨询有限公司 http:/www.up- blue 蓝色 最佳的“蓝色”提案人用清晰的头脑, 说服你及引起你的注意 深刻的知识 / 清楚的论点 / 无可置疑 置的逻

22、辑. 气氛是渐渐形成的. 敏锐.能切中要害. 当“蓝色”渐渐变成“灰色”的形态 时, 猜猜看会是什麽状况? 北京智诚友邦信息咨询有限公司 http:/www.up- 明亮的红色“提案者”具爆破力. 动力. 闪闪动人. 热情是他们的动力. 情感使他们说服别人. 他们在现场非常出名 / 而且事後被名人 记得. 如果“红色”褪成“粉红色”, 激情消 逝, 不复有记忆点. red 红色 北京智诚友邦信息咨询有限公司 http:/www.up- 灰色的提案者缺乏红色的火热和 蓝色的敏锐. 大部份的人宁可平庸, 也不要冒风险 -以免自己看起来很笨. 灰色的提案者是很容易被遗忘的. 大部份的人都不自觉自己是

23、灰色的. 因为太多人是灰色的, 有齐头平等的 效果 不是很多人有勇气告诉你, 你实在很 乏味. grey 灰色 北京智诚友邦信息咨询有限公司 http:/www.up- wheres your favourite territory? 你自己最喜欢的颜色是什麽? 蓝色红 色 冰冷 火热 北京智诚友邦信息咨询有限公司 http:/www.up- testing for greyness 试验一下自己灰不灰 1. 当你对镜喃喃演练时, 是否连自己 都有点厌烦? 2. 当全组人一起预演时, 你的部份是 否经常被截短? 3. 当你提案时, 是否很少人问问题? 4. 预演时, 你的同事是否常心不在焉?

24、5. 你的同事是否常常给你非常常见 的评语? e.g.有点平淡 到时应该就没问题了 北京智诚友邦信息咨询有限公司 http:/www.up- you can never bore someone into buying your idea 别人如果对你厌 烦绝不会 买下你的idea 北京智诚友邦信息咨询有限公司 http:/www.up- moving to blue 蓝色 需要做一大堆功课及准备细节. 观众的问题通常反映了你的提案内 容-实际的. 想要了解更多. 听众通常会对蓝色提案者较有耐心- 给你多一些时间来描述你的理念. 我们的客户通常比较习惯这种方式. 问题是理性和逻辑是否能贩卖伟大

25、 的创意. 北京智诚友邦信息咨询有限公司 http:/www.up- moving to red 红红红 红色的提案者能让人在情感上投入 自己的提案-而不只是理性上. 听从较快能进入状况, 因为提案的方 式是外露及个人的. 很多时候不是大好就是大坏. 内容不是唯一的讯息, 提案的人也很 重要. 高风险性-也有高的回报. 北京智诚友邦信息咨询有限公司 http:/www.up- five characteristics of people we want in o&m in asia pacific 奥美在亚太区寻找的五种人 的特质 北京智诚友邦信息咨询有限公司 http:/www.up- we

26、 want people who 我们要奥美人 tingle with excitement when they see something thats great 看见伟大的创意时, 因为激动心 中感到微微的刺痛. follow their instincts as to whats good or bad 关於好坏的判断, 也敢跟随自己 的本能. have an infectious enthusiasm and the ability to stimulate others with it 拥有感染力, 能触动别人感激你 的热情. 北京智诚友邦信息咨询有限公司 http:/www.up- we want people who 我们要奥美 人 act quickly and decisively 行动更迅速, 更有决心. are prepared to take risks now and then 预备承受风险. know w