北京蟹岛端午文化节

1、20092009北京蟹岛端午文化节北京蟹岛端午文化节 这是一曲人与自然和谐韵律谱写的端午礼乐华章；这是一曲人与自然和谐韵律谱写的端午礼乐华章； 这是一片汇集书画艺术与民间才艺的文武盛宴；这是一片汇集书画艺术与民间才艺的文武盛宴； 这是一届京城百姓齐集欢畅的传统喜乐聚会；这是一届京城百姓齐集欢畅的传统喜乐聚会； 这是一个独占鳌头的商机这是一个独占鳌头的商机“赢赢”销大展台。销大展台。 你，准备好了么？你，准备好了么？ 又是端午节，今年端午节期间是中国第二个三天的端午小长假。充裕的时间 与休闲的氛围，让越来越多的京城百姓有时间和心情体验端午民俗，回味端午 风情。嗅着街头巷尾浓郁的粽香，儿时那首端午

2、童谣，又在耳边久久回荡。走 在北京的大街小巷，浓郁的民俗味儿扑面而来，端午节民俗正在回归我们的生 活，返璞归真、追溯历史的端午情怀深深牵绕在每个人的心间 无论是激扬民族精神、传承民族文化还是弘扬爱国主义情怀、体现和谐团结 作风，端午节的文化内涵显而易见，且与民众物质、精神双向需求紧密结合。 往年的端午节仅为农历五月初五一天，从2007年作为中国三大传统节日之一的 端午节被国务院列为法定节日后，端午长假的新型商机也逐渐初现“端”倪。 端午民俗的体验与回归已经成为拉动城市经济、促进品牌传播的有力聚焦点。 获得先机等于赢得商机！获得先机等于赢得商机！ 活动名称活动名称 2009首届华夏端午节 地点时

3、间地点时间 举办地点：蟹岛绿色生态度假村 举办时间：2009年05月28日05月30日（历时3天） 组织机构组织机构 主办单位主办单位：（待定） 承办单位承办单位：蟹岛绿色生态度假村 砸冰网 协办单位协办单位：北京民俗协会 北京市工商联民俗旅游商会 北京市饮食行业协会 北京京源农影文化传播中心 北京汉疆文化发展有限公司（汉衣坊） 媒体支持：媒体支持：北京电视台 北京交通广播 北广传媒 新浪网 凤凰网 中华网 砸冰网 世纪佳缘网 京华时报 新京报 北京商报 北京青年报 北京晚报 精品购物指南 赞助冠名赞助冠名：独家冠名单位 赞助单位 由北京蟹岛集团与砸冰网共同主办的“2009北京蟹岛端午文化节”

4、，借助北 京浓郁的端午民俗氛围，将于2009年农历五月初五到初七在北京蟹岛绿色生态 度假村隆重举行。其主题是“体验京味民风、回归端午民俗”，该活动汇聚京 城精品端午民俗文化资源，将丰富的端午文化内涵，鲜活全面的呈现在京城百 姓面前。我们将充分整合行业资源，通过媒体宣传等各种渠道，吸引京城百姓、 外地游客积极参与，预计总人流量在7万人以上。 （二）深度发掘端午文化富矿，重新焕发民族传统文化的生机活力。（二）深度发掘端午文化富矿，重新焕发民族传统文化的生机活力。 从传承和创新的角度，通过内容创新和形式创新，让民众了解端午的文化内涵， 领会端午蕴含的民族情感，汲取古人的精神和智慧，传承和发扬其合理的

5、文化 内涵，使端午节这一古老节日能与现代生活融洽结合。 （三）在金融危机的经济背景下，品牌产生影响力，精品文化拉动地区经济。（三）在金融危机的经济背景下，品牌产生影响力，精品文化拉动地区经济。 通过端午系列特色文化活动的举办、展演、互动与传播，合理利用节假日空挡， 让民众真正感受到传统文化的熏陶与魅力，不断满足民众在物质文明与精神文 明等层面的消费需求。 举办地点举办地点：蟹岛绿色生态度假村 举办时间举办时间：2009年05月28日05月30日（历时3天） 20092009北京蟹岛端午文化节简介北京蟹岛端午文化节简介 创办创办“端午文化节端午文化节”的初衷与意义的初衷与意义 （一）营造和谐文化

6、，构建和谐社会。（一）营造和谐文化，构建和谐社会。 通过对民间传承千年的端午节文化的细致挖掘，营造出其和谐文化内涵，并为 最终构建社会主义和谐社会做出贡献。 端午文化节六大亮点端午文化节六大亮点 （一）大型民俗文化展演活动（一）大型民俗文化展演活动 1 1、“着汉服、祭屈原着汉服、祭屈原”的复古汉式祭奠仪式的复古汉式祭奠仪式 再现汉式祭奠仪式，复古的经典礼乐华章为京城民众带来崭新的视听盛宴，让百 姓于观赏中体验领悟千年端午民俗文化内涵。每日一场，14:00-16:00期间。 （二）妙趣横生的民众互动竞技活动（二）妙趣横生的民众互动竞技活动粽飘香、喜气扬粽飘香、喜气扬 2 2、现场包粽子、吃粽子

7、比赛、现场包粽子、吃粽子比赛、“以粽投江以粽投江”敬屈原等互动活动。敬屈原等互动活动。 3 3、划龙舟竞技活动。、划龙舟竞技活动。 4 4、现场放生、漂流瓶祈福、击罄纳福等互动活动。、现场放生、漂流瓶祈福、击罄纳福等互动活动。 5 5、蟹岛特色端午佳礼、蟹岛特色端午佳礼 （1）五月鲜 （2）五毒饼 （3）玫瑰饼 （4）五黄宴 6 6、端午民俗小配饰、端午民俗小配饰 （1）红绒球端午又称女儿家，出嫁的女儿在每年五月初五这一天会回到娘 家看望父母。出行的女子会在这一天将红绒球别在衣间，农历五月五日午时摘下 扔掉,称为“扔灾”。 （2）香囊及五彩粽子五彩粽子是避邪物,其内壳是用硬纸叠成的,大小一般

8、在2厘米左右,外面缠上五彩丝线,连成一串。街头有卖的,家中少妇少女也纷纷自 己制作。除了五彩粽子以外,还有的巧手媳妇或姑娘,用绫罗制成小老虎,有的缝 制成樱桃、桑葚、茄子、豆角、芹椒、梨、柿、桔把这些小型水果串起来, 精致可爱。有立体的,有平面的,争奇斗胜。端午节这一天佩戴在身上,既显示自 己的精巧工艺,又给节日增添祈福增寿的节日气象,还可以将此饰品赠给意中人, 当作表示爱恋的情物。 此外，蟹岛端午文化节还将奉上：此外，蟹岛端午文化节还将奉上： 百余种颇具端午民俗特色的地方传统美食“食全食美食全食美”品味饕餮盛宴品味饕餮盛宴 端午民俗配饰及民间工艺品汇展高度浓缩的物质文化遗产高度浓缩的物质文化

9、遗产 现场欣赏中国书法绘画名家现场挥毫泼墨以文会友以文会友 诗情画意诗情画意 民间传统杂技表演、民间艺人才艺展示民俗社火民俗社火 戏舞端阳戏舞端阳 赶海宫、城市海景园、蟹宫垂钓园全面开园再现夏日风情再现夏日风情 清凉一夏清凉一夏 （舞龙舞狮、老北京叫卖、魔术杂技、二人转、歌曲演唱、舞蹈表演、拉洋片等） 蟹岛端午文化节的优势与商机蟹岛端午文化节的优势与商机 （一）首创性、唯一性（一）首创性、唯一性先机先机 在京城举办以传统民俗文化传承和民众参与互动为主题的端午 节活动，尚属首次。由于从08年起端午节三天小长假才开始实行， 策划酝酿等执行经验不足，恰逢08奥运会开幕在即，政府，民间的 关注度、财力

10、物力多集中在奥运盛会上，故在一定程度上削减、分 散了对端午民俗活动的传播与注意力，但也因此反倒为09年的端午 节庆活动留下了广阔的创意空间和发挥余地。 09年恰逢建国六十周年大庆，从步入09年起，全民便洋溢着愉 悦的喜庆气氛，“爱国、强民、团结、忠诚”的民族意识颇为强烈， 这与端午的文化内涵如出一辙。目前京城有关端午节庆活动的资讯 尚少，政府方面策划推广的也多为社区、文化单位组织的小型展演 活动。类如“蟹岛端午文化节”的大型民俗活动，尚无效仿。 （二）全面性、系统性（二）全面性、系统性生机生机 往年东岳庙、龙潭湖、陶然亭等地举办的端午节文化活动，都以 个别主题为中心，以展演为主的表现形式较为单

11、一，展演时间也较短 通常仅有一天，缺乏群众参与互动，且受场地环境影响，端午民俗氛 围单薄。本届蟹岛端午文化节是首次全面、系统展示端午民俗和京味 风情的大型文化总汇再现仿古汉服祭祀仪式、传统民俗演艺展示、 老北京端午民俗美食盛宴、端午题材书法绘画展、群众互动参与包粽 子、品美食、投棕敬古贤、划龙舟竞技、戴香囊、插艾草、系五彩线、 “扔灾”等活动在本届端午文化节，立意新颖、主题明确，力求 “人人有惊喜、节庆聚喜气”，民众可从视听、食味、体验等多重角 度，深度追溯文化与亲切体验回归。 （三）规模性、权威性（三）规模性、权威性良机良机 2009年北京蟹岛端午文化节从策划创意到实施执行，得到了北京市委

12、宣传部和朝阳区旅游局等权威单位的大力支持与高度关注。从政府总体 规划角度，将本届文化节纳入2009年北京市、朝阳区重点端午文化推广 项目，于各类权威媒体平台上给予最为便捷、畅通的宣传扶持与推介。 本届端午文化节在蟹岛绿色生态度假村隆重举办。作为北京蟹岛集团 的重要旅游观光资源与农业产业化品牌，蟹岛绿色生态度假村经过十余 年的发展规划，形成了以“有机农业、环保生态、畜禽养殖、旅游资源 、创意文化开发”于一体的庞大产业循环发展体系。蟹岛度假村先后被 中国环境科学学会授予“北京市绿色生态园”，被北京市和朝阳区授予 “现代农业示范园区”和“北京市农业产业结构调整重点试点示范单位 ”，被全国工农业旅游示

13、范点评定委员会授予“全国农业旅游示范点” 等荣誉称号，是中央、北京市、朝阳区三级 “政府采购定点单位”。 整个生态园区占地3300亩，为节庆活动的成功举办提供了广阔的地缘优 势和充足的人员物资配备。 （四）互动性、参与性（四）互动性、参与性商机商机 本届蟹岛端午文化节意在系统全面的突出端午内涵，展现盛大浓 郁的端午民俗氛围。为更好的带动地区经济、刺激消费，以文化拉动 商机，本届活动特别在互动参与环节设置了多重娱乐活动项目，为常 年在都市生活中的百姓提供一个可以亲密接触自然、返璞归真、感悟 民俗情趣的机会。 作为年接待游客超过百万人次的京城旅游品牌地和先后多届举办 菊花节、采摘节、国际雕塑展、国

14、际啤酒节、滑雪节等节庆活动的主 办方，蟹岛绿色生态度假村具有系统丰富的旅游接待条件及经验。本 届端午文化节结合以往的接待管理经验，创意了多种集趣味性、参与 性、娱乐性、教育性于一体的，便于老年人、青年人和儿童广泛参与 的各类互动活动。为节庆期间的举家出游和亲友聚会提供了难得、难 忘的休闲度假服务与绝佳去处。 招展期：招展期：a摊位租赁 招展时间招展时间：2009年04月15日05月15日 简易展蓬租赁成本：简易展蓬租赁成本：生态度假村内共设120个摊位，其中蟹岛自用20个，另 100个对外招租。简易展蓬租赁、安装拆卸、运输费合计200元/个，共计24000 元。(提前两日安装) 场地：场地：东

15、门自东向西250米单行右侧占道(80个摊位)、农庄广场两侧瓜棚单行 占道（两侧各5个，共10个摊位）、农庄西侧南北走向单行占道（30个摊位） 经营时间：经营时间：05月27日05月31日，早09：00晚18：00 简易展蓬规格：简易展蓬规格：长、宽、高3m3m3m 美食小吃美食小吃招租数量50个，租金5天为3000元/个，租金收益为150000元 民俗商品民俗商品招租数量50个，租金5天为1200元/个 ，租金收益为60000元 收益合计：收益合计：合计租金收益为21000元，除去简易展蓬租金费24000元，水、电 费及提供电源、保洁等开支5天总预算为6000元，剩余纯利180000元。 招商

16、执行：招商执行：全部摊位租赁收益由蟹岛生态度假村享有。由京源农影文化传播中 心负责摊位招商，由蟹岛生态度假村负责收取租金、拟定承租协议、与租赁商 户签订承租协议。 端午文化节摊位招展端午文化节摊位招展 招展项目：招展项目： a、美食小吃及小商品摊位招展 b、本届端午文化节冠名赞助招商（独家冠名18万，赞助3万） 招展时间招展时间：2009年04月28日05月25日 展位场地：展位场地：蟹岛度假村东门自东向西250米单行右侧停车场(180个摊位) 经营时间：经营时间：05月28日05月30日，早09：00晚18：00 展棚规格：展棚规格：长、宽、高2.5m2.5m2.5m（主办方提供展棚） 美食

17、小吃：美食小吃：计划招租90个，租金3天为2300元/个 民俗商品：民俗商品：计划招租90个，租金3天为1300元/个 （此费用已包含三天的水、电、管理及卫生费） 欢迎您随时致电了解详情。所有摊位一律相同价格，火爆摊位先报名先得欢迎您随时致电了解详情。所有摊位一律相同价格，火爆摊位先报名先得! ! 有意预订展摊者请准备好本人身份证，营业执照副本，（饮食摊位还应提供卫有意预订展摊者请准备好本人身份证，营业执照副本，（饮食摊位还应提供卫 生许可证，健康证）与我们接洽！生许可证，健康证）与我们接洽！ 招展期：招展期：b独家冠名及赞助招商 招展时间招展时间：2009年04月15日05月15日 成本：成

18、本：独家冠名及赞助商的展位布置、背景板、宣传板制作费，预计3000元。 (提前两日安装搭建) 占用场地：占用场地：蟹岛生态度假村内主路周边 展示时间：展示时间：05月27日05月31日，早09：00晚18：00 收益合计：收益合计：独家冠名费暂定为20万元；赞助费用为2万/家（不限数量，可为现 金或物资）；其他广告投放及摊位租赁费（保险企业或旅行社类），为2000元 /企业。 招商执行及收益分配：招商执行及收益分配：全部赞助及冠名收益归北京京源农影文化传播中心单 方享有。由京源农影文化传播中心负责冠名赞助招商，由其负责收取费用、拟 定协议、与冠名赞助商签订冠名赞助协议。冠名及赞助单位的展位搭建

19、、背景 板设计印刷等成本由京源农影自行承担。 冠名赞助的权益回报及渠道冠名赞助的权益回报及渠道 经2009北京蟹岛端午文化节活动组委会协商，暂定活动独家冠名、赞助权益 办法及回报细则，列明如下: （一）独家冠名（一）独家冠名 端午文化节独家冠名赞助费用仅为人民币端午文化节独家冠名赞助费用仅为人民币1818万元整。万元整。 独家冠名单位可享受回报细则中规定的相应权益： 12009北京蟹岛端午文化节以独家冠名单位命名 2、本届端午文化节对外宣传及专题报道中体现独家冠名单位全称或logo。 3、蟹岛度假村园区内条幅及展板等渠道全面展示独家冠名单位全称或logo。 4、蟹岛度假村园区内主路位置为独家冠

20、名单位特设展示区域，用于全面展示企 业的产品、文化、服务等资源。（体现企业全称或logo）。 5、享有接受权威电视、报纸、广播等媒体新闻报道采访的权益。 6、享有砸冰网首页黄金位广告展示。（时间从签约之日起至09年12月31日止） 7、享有新浪、搜狐、雅虎、网易、tom五家权威网络媒体软文专题报道的权益。 宣传期：宣传期：整合媒体广告及专题报道宣传 宣传时间宣传时间：2009年04月15日05月25日 成本：成本：各电视、广播、网络、报纸媒体共计11家，其广告及专题报道费用合计 预算为30000元。 占用场地：占用场地：蟹岛生态度假村内主路周边展示其媒体自制广告牌或易拉宝等招牌 展示时间：展示

21、时间：05月27日05月31日，早09：00晚18：00 传播效果：传播效果：通过媒体宣传传播本届蟹岛端午传统民俗美食文化节的知名度，为 推介蟹岛的旅游资源提供绿色通道，为摊位招商和赞助冠名提供信息支持和品 牌宣传，为民众观光旅游，参与文化节活动及确保各方收益提供必要的媒体支 持。 招商执行及费用支出：招商执行及费用支出：由京源农影文化传播中心负责落实媒体推广营销等系 列宣传工作，宣传经费支出从摊位租赁收益中提取。 （二）赞助单位（二）赞助单位 端午文化节赞助费用最低为人民币端午文化节赞助费用最低为人民币3 3万元整。（可以产品、礼品等物质形式万元整。（可以产品、礼品等物质形式 给予端午文化节

22、全面支持。其中物资提供折价不低于给予端午文化节全面支持。其中物资提供折价不低于1 1万元，现金支持不低于万元，现金支持不低于2 2 万元。）万元。） 赞助单位可享受回报细则中规定的相应权益： 1、蟹岛度假村园区内主路位置为独家冠名单位特设展示区域，用于全面展示企 业的产品、文化、服务等资源。（体现企业全称或logo）。 2、享有砸冰网首页广告位展示。（时间从签约之日起至09年12月31日止） 实物赞助类型可为：实物赞助类型可为： 1、饮料、食品，如乳制品、果蔬汁、碳酸饮料、休闲食品等 2、日化用品，如防晒霜、沐浴露、驱蚊露等 3、日常用品，如伞具、太阳眼镜等 4、电子科技产品，如电脑、学习机、复读机、mp3等 20092009北京蟹岛端午文化节，期待您的支持与参与，合作共赢！北京蟹岛端午文化节，期待您的支持与参与，合作共赢！ 文化内容填充期：文化内容填充期：策划、落实各项文化活动 宣传时间宣传时间：2009年05月10日05月20日 成本：成本： a、设计“着汉服、祭屈原”复古祭奠仪式 邀请表演费用 3000元 b、征集民间传统杂技表演、民间艺人才艺展示 邀请表演费用 3000元 c、联络民俗专家讲解端午民俗及养生常识 邀请表演费用