广州道闸灯箱广告推荐

1、道闸灯箱媒体推荐书道闸灯箱媒体推荐书 20112011年年9 9 精精 确确 传传 播播 精精 英英 受受 众众 公司介绍公司介绍 商业世界，传播为王。 报纸、电视等传统媒体狂轰滥炸式的盲目传播方式存在着众多 弊端与 不足，新的传播环境向传媒人提出了更高的要求；如何打造 出一种集“高 关注”、“高到达”、“高记忆”、“低干扰”等众多优势为一身的媒体， 一时间成为了整个传媒界探讨的话题。 世间万物惟不断创新才能前进，媒体亦如此举动传播，以独到的眼 光、专业的视角，整合传统媒体的优势，发挥新型媒介的特长，投入巨资自 主研发，对住宅小区、商务区、地下停车库等场所的道闸进行改造和包装， 建立了以中高端

2、人群为主要受众的“户外媒体” 网格，凭借其位置的独特 性，充分占据了有房有车一族等城市精英的眼球空档，并且以强制传播的方 式自然地切入到受众的关注点。 举动传播，作为凯霸实业投资有限公司旗下的子公司之一，将以改革者 的身份叩问传统媒体，以开拓者的姿态，为方向领航。 灯箱式道闸国家专利证书灯箱式道闸国家专利证书 优势覆盖中心商圈优势覆盖中心商圈 广州点位图广州点位图 集中覆盖集中覆盖各高端社区，商业写字楼，大型商业广场各高端社区，商业写字楼，大型商业广场 以上以上 自动聚拢自动聚拢 部部 分分 ： 楼楼 盘盘 名名 单单 表表 体育中心广州国际采购中心（琶洲） 广州奥园 粤海集团大厦 南国奥园

3、任丰大厦 翠湖山庄东湖御苑 珠江新城南国花园东山水恋 白云高尔夫花园江湾水恋 摩登百货天兴、天锦大厦 名门大厦东兴小区 天龙大厦东山欣园 广州大中华电脑城新鸿花园 东洲大厦荷塘月色（方圆） 柏高酒店理想蓝堡国际花园 小城之春理想青年荟 方圆小院广东省国土资源大厦 院士庭华盛大厦 恒业大厦山海城 阳光美居淘金花园 云山诗意 六运小区/天鑫停车场分别位于体 育中心地铁a和g出入口 楼盘资源还在不断增加之中楼盘资源还在不断增加之中 上班上班 购物购物 回家回家 餐饮餐饮 娱乐娱乐 超市超市 到 商 场 停 车 场 到卖场停车场 到酒店停车场 到娱乐中心停车场 到公寓停车场 到 写 字 楼 停 车 场

4、 媒体遍布写字楼、卖场、商厦、酒店、公寓、娱媒体遍布写字楼、卖场、商厦、酒店、公寓、娱 乐中心等各类型楼宇停车场，立体覆盖受众轨迹，乐中心等各类型楼宇停车场，立体覆盖受众轨迹， 媒体覆盖广，广告接触频次高。媒体覆盖广，广告接触频次高。 网络化覆盖受众网络化覆盖受众 享受生活享受生活 健健 康康 乐乐 活活 小资情调小资情调 积积 极极 理理 财财 53%有饮用有饮用洋酒和葡萄酒洋酒和葡萄酒的习惯的习惯 60%有有娱乐健身娱乐健身的习惯的习惯 98%拥有 拥有银行卡银行卡 月均刷卡月均刷卡4次次 73%过去一年曾外出 过去一年曾外出旅游旅游 55%未来一年有出游计划 未来一年有出游计划 56%购

5、买股票基金等 购买股票基金等理财产品理财产品 受众生活态度积极，受众生活态度积极， 是时尚消费的主力军，是时尚消费的主力军， 亦是社会经济的主动亦是社会经济的主动 力。力。 成家立业成家立业 前卫消费前卫消费 网罗最具消费能力的人群网罗最具消费能力的人群 数据来源：ctr市场调研 15%过去一年购买过过去一年购买过房产房产 10%未来一年有明确购房计划未来一年有明确购房计划 高消费能力者高消费能力者 高消费高消费 能力者能力者 车主人群车主人群同城整体平均同城整体平均 个人月收入个人月收入 家庭月收入家庭月收入 家庭年支出家庭年支出 4受众的个人月收入达到受众的个人月收入达到 元元，是同城整体

6、人群的约，是同城整体人群的约 倍；倍； 4受众的家庭月收入达到受众的家庭月收入达到 元元，是同城整体人群的，是同城整体人群的 倍；倍； 4受众的家庭年支出达到受众的家庭年支出达到 元元，是同城整体人群的，是同城整体人群的倍。倍。 数据来源：新生代h3备注：家庭年支出不包含购买房产、汽车等大宗购物。 高端品牌追求者高端品牌追求者 数据来源：ctr市场调研 高端品牌高端品牌 追求者追求者 男性受众男性受众 25-4525-45岁受众岁受众 已婚受众已婚受众 拥有汽车受众拥有汽车受众 大专以上学历受众大专以上学历受众 拥有奢侈品受众拥有奢侈品受众 从汽车、奢侈品的拥有率可以看出，高学历、已婚的男性中

7、青年是社会财从汽车、奢侈品的拥有率可以看出，高学历、已婚的男性中青年是社会财 富的主要创造者和消费者，他们崇尚时尚健康的生活，乐于接受新事物，富的主要创造者和消费者，他们崇尚时尚健康的生活，乐于接受新事物， 具有高端品牌的消费欲望且容易成为周围人的意见领袖。具有高端品牌的消费欲望且容易成为周围人的意见领袖。 企业决策者企业决策者 企业企业 决策者决策者 企业管理人员企业管理人员 党政机关党政机关/ /社团社团/ / 事业单位干部事业单位干部 4超过超过70%70%的受众，拥有不同程度的购买决策权；的受众，拥有不同程度的购买决策权； 4企业管理者不但个人拥有很高的消费能力，还具有企业企业管理者不

8、但个人拥有很高的消费能力，还具有企业/ /政府采购中对品牌选择政府采购中对品牌选择 的决策力及影响力，是面向企业型品牌的重要受众。的决策力及影响力，是面向企业型品牌的重要受众。 数据来源：新生代h3 企业主企业主 中高级专业人员中高级专业人员 购买决策者购买决策者 媒体优势媒体优势面向车主的传播隘口面向车主的传播隘口 女强人女强人 好爸爸好爸爸 打工皇帝打工皇帝 空中飞人空中飞人 企业老板企业老板 小夫妻小夫妻 小资小资 商业精英商业精英 到底哪种媒体才能把个性迥异的高端人群网络起来？ 根据新生代新富报告显示，自驾车是新富人群出行最常使 用的交通方式。 举动传播开创了道闸灯箱媒体网络，难以追逐

9、的高端人群 自动聚拢到停车场，把握传播要塞！ 媒体优势媒体优势 进出必经之地进出必经之地 强制被动收视强制被动收视 重复产生记忆重复产生记忆 视觉冲击力强视觉冲击力强 4受众对媒体的主动关注度高受众对媒体的主动关注度高 4受众对媒体承载的品牌、产品信息接受度高受众对媒体承载的品牌、产品信息接受度高 数据来源：ctr央视市场调研 媒体主动关注度媒体主动关注度 媒体承载媒体承载 信息传播效率信息传播效率 38%38% 36%36% 15%15% 37%37% 34%34% 20%20% 道闸灯箱媒体道闸灯箱媒体 电梯平面媒体电梯平面媒体 户外大牌户外大牌 公交车身公交车身 高关注高关注 & 高效率

10、高效率 可以重复看到很多次同一个广告，让我更容易记住可以重复看到很多次同一个广告，让我更容易记住 广告广告 比在户外干扰少比在户外干扰少 这些形式的广告会让地下车库的环境得到改善和提这些形式的广告会让地下车库的环境得到改善和提 升升 在安静封闭的环境中让我更容易记住广告中的信息在安静封闭的环境中让我更容易记住广告中的信息 精彩的广告加深了我对广告商品的了解精彩的广告加深了我对广告商品的了解 比在杂志上看到的广告，视觉冲击力更强更容易记比在杂志上看到的广告，视觉冲击力更强更容易记 住住 停车场平面广告比电梯内的平面广告更容易引起我停车场平面广告比电梯内的平面广告更容易引起我 的注意的注意 感觉广

11、告介绍的产品服务档次高感觉广告介绍的产品服务档次高 精彩的广告增加我购买这个广告产品的可能精彩的广告增加我购买这个广告产品的可能 受众评价高受众评价高 数据来源：ctr市场调研 4很多受众对媒体形式非常接受且喜爱，很多受众对媒体形式非常接受且喜爱，90%90%以上的受众都认为道闸灯箱广以上的受众都认为道闸灯箱广 告记忆深刻、干扰少。告记忆深刻、干扰少。 电梯内平面广告电梯内平面广告 投放比较投放比较 突显道闸媒体性价比高突显道闸媒体性价比高 3000元元/月月/座杆座杆 2套杆套杆*3000元元 6000元元/月月 1700元元/月月/块块 10块块*1700元元 17000元元/月月 道闸灯

12、箱媒体与电梯平面媒体投放比较道闸灯箱媒体与电梯平面媒体投放比较 进出口道闸广告进出口道闸广告 假设假设: 某楼盘有某楼盘有5栋、栋、10部电梯、车库部电梯、车库2个进出口个进出口4套道闸计算套道闸计算 投放时间一个月，全覆盖投放时间一个月，全覆盖 雷克萨斯 奔驰汽车 客家土楼 城市城市媒体形式媒体形式 尺寸（长x高x 宽） 单位：cm 亮灯时间亮灯时间刊例价刊例价/月月 广州 道闸媒体 190 x33 x 8 (双面） 夏天：19点凌 晨2点 1500元 东 莞190x 33 x 8（双面） 冬天：18点凌 晨1点 2500元 注：1，发布时间为1个月起； 举动传媒举动传媒道闸媒体报价道闸媒体报价 上画上画 提供确认小样提供确认小样签定广告位签定广告位 出画出画 发布完毕后发布完毕后3030个工作日内提供完整详尽的个工作日内提供完整详尽的客户反馈报告客户反馈报告 五个工作天内全部上画完毕，启动专项小组跟踪调研与维护五个工作天内全部上画完毕，启动专项小组跟踪调研与维护 上画完毕后，客户拿到发布场所详细上画报告，随时抽查广告发布情况上画完毕后，客户拿到发布场所详细上画报告，随时抽查广告发布情况 若有漏刊等影响广告发布情况，超过总投放量若