绿地临港01号作品推广策划案

1、绿地临港绿地临港01号作品号作品 推广策划案推广策划案 目录目录 一、活动综述一、活动综述 二、传播规划二、传播规划 三、专家研讨会三、专家研讨会 四、客户体验活动四、客户体验活动 一、活动综述一、活动综述 任务概述任务概述 执行此次活动，确保活动的顺利地进行及现场效 果；并且运用xxxx强大的资源库，保证活动的 总体调性。 承办此次专家研讨会及后期客户体验活动的方案策 划和执行，包括阶段性的媒介传播、研讨会及每周 的客户体验活动； 活动目的活动目的 p 通过事件传播，提升公众对于临港新城的关注度； p 通过研讨会专家之口，整体拔高临港新城在上海城市建设中所占 据的战略性地位； p 让公众更加

2、了解临港新城，了解他的重要地位及未来远大的发展 前景； p 增加公众对于临港新城远大前景的信心，同时提升作为临港新城 01号作品的绿地东岸涟城的认可度，提升绿地品牌的美誉度。 活动规划活动规划 时间轴时间轴 6月中旬月中旬7月月 媒介传播（阶段性传播） 客户体验活动（每周末） 6月26日 专家研讨会 夏日自驾游 7.5 临港新风尚 7.12 假日寻宝之旅 7.19 沙滩派对 7.26 活动日期为xxxx经过多方考虑后建议日期， 具体实施日期可根据具体情况进行调整。 活动规划活动规划 三波攻势 扩大临港新城影响力 增加公众认知度 提升绿地品牌形象 第一波第一波媒体攻势媒体攻势 大范围、高强度的媒

3、体宣传攻势，让公众短时间内提升对于 临港新城项目的认知度； 以新闻信息发布配合软文、广告的形式进行宣传； 后期以专访、深访，增加公众对于临港新城的深入了解，提 高公众认可度。 第二波第二波专家攻势专家攻势 以专家研讨会作为活动引爆点，将临港新城提到公众关注焦点； 借权威专家之口为临港新城正言，让媒体和公众正视临港新城的发 展前景和潜在价值； 对专家进行深访，从不同专家的权威领域来引领舆论。 第三波第三波体验攻势体验攻势 在临港新城话题得到高度关注时期，举行客户体验活动，针对不同客户策划不 同主题的体验活动，增加客户对于临港新城的好感度； 以具有延续性、针对性的客户体验活动，吸引客户关注，并且提

4、升客户对于临 港新城的认可程度； 以广告招募体验活动的参加者，扩大宣传和认知范围。 二、传播方案二、传播方案 传播目标传播目标 p 吸引公众对于临港新城的关注； p 以专家研讨会来吸引高端客户群的关注； p 点名临港新城作为上海城市发展引擎的举足轻重的地位， 并且进一步巩固和提升这个定位； p 提升绿地集团的知名度和美誉度； 传播策略传播策略 策略一：深度预热策略一：深度预热 !利用良好的媒体资源，通过各种渠道（报纸、广播、dm、 电视）进行宣传； !广泛告知临港新城的信息及即将召开专家研讨会事宜； 传播策略传播策略 策略二：引领舆论策略二：引领舆论 !让主流媒体保持统一口径，以客观而又带有引

5、导性的话 语引导公众认可临港新城的重要地位； !充分利用专家资源，通过专家口径为临港新城正言，令 临港新城的发展和前景具有专家权威的认可，从而提升 公众的认可度； 传播策略传播策略 策略三：逐步深化策略三：逐步深化 !配合专家研讨会的举行，在媒体上引爆话题，将临港新城 提到媒体及公众关注前沿； !通过后续活动及后续宣传，对于临港新城和绿地东岸涟城 进行深入宣传，进一步巩固和深化临港新城作为上海城市 建设引擎的地位； 传播规划传播规划 6.26时间轴时间轴 传传 播播 阶阶 段段 预热期 引爆期 深化期 6月中旬月中旬7月上旬月上旬 软文、广告配合宣传； 广泛告知阶段； 专家研讨会； 配合进行新

6、闻报道、 深访及专访。 配合客户体验活动的 进行，媒体进行深入 的宣传； 传播阶段传播阶段-预热期预热期 p信息发布：信息发布： 通过报纸、广告、网络，大范围、多渠道告知即将举办专家研讨会事宜，保 证有效信息的到达率； p软文、广告配合：软文、广告配合： 在专家研讨会召开的前一个星期，集中进行大范围、高频率的软文广告投放， 力图提升公众对于临港新城的认知度； p软文、广告以软文、广告以“寻找上海城市引擎寻找上海城市引擎”为题，引起公众兴趣并进行讨论：为题，引起公众兴趣并进行讨论： 在媒体上（报纸、广告、网络）引起讨论话题； 在为专家研讨会进行预热的同时，也为之后的媒体宣传攻势进行前期铺垫。 时

7、间：时间： 6 6月中旬月中旬6 6月月2626日日 媒体建议媒体建议-预热期预热期 媒体举要：媒体举要： 以都市主流类媒体为主，包括报纸、dm杂志、广播、网络，配合报广、广告牌等。 传播阶段传播阶段-引爆期引爆期 时间：时间： 6 6月月2626日日7 7月月4 4日日 （报纸、电视台和网络会在研讨会后一星期左右形成报道） p专家研讨会新闻发布：专家研讨会新闻发布： 以报纸、电视、网络媒介大范围进行播报，告知公众专家研讨会得出的共识， 将关于临港新城的话题提升到一个新的高度和关注热点； 同时，也是对预热期讨论话题的回答和结论； p配合深访和专访：配合深访和专访： 对与会专家进行深访和专访，以

8、深度稿配合新闻发布，加深公众了解； 通过电视台专访和专题制作，将临港新城的发展作为热点问题 p新闻专题：新闻专题： 就专家研讨会内容制作新闻专题，以报纸专版和网络转播等形式进行发布， 增加公众获得相关信息的渠道，同时也是针对专家研讨会的重点传播。 媒体建议媒体建议-引爆期引爆期 媒体举要：媒体举要： 都市主流类媒体，多渠道配合，报道，包括报纸、电视台、广播、网络。 传播阶段传播阶段-深化期深化期 p深度稿件：深度稿件： 发布与临港新城相关的深度稿件，进一步巩固临港新城在上海城市建设中所占 据的重要地位； p负责人专访：负责人专访： 对绿地领导人进行媒体专访，塑造绿地集团积极相应政府号召的形象，

9、并且阐 述绿地集团在临港新城项目的建造初衷，提升公众对于绿地品牌的好感度； p配合临港新城客户体验活动：配合临港新城客户体验活动： 在深化期间每周末会进行不同主题的客户体验活动，媒体对此可进行追踪报道， 拟标题为临港体验周记； 同时，配合在广告上进行相应的宣传和招募下批体验客户。 时间：时间： 7 7月月6 6日日7 7月底月底 （杂志会在研讨会后的1月内形成深度报道） 媒体建议媒体建议-深化期深化期 媒体举要：媒体举要： 财经类杂志、主流媒体经济板块 三、专家研讨会三、专家研讨会 活动概况活动概况 活动时间：活动时间：6月26日 活动地点：活动地点：五星级酒店meeting room 活动人

10、数：活动人数：200-250人 活动对象：活动对象：经济学家 绿地集团领导 长三角区主流媒体 东岸涟城业主 东岸涟城意向客户 活动目的活动目的 通过媒体曝光，增加公众 对于临港新城的关注和认 识，并且通过舆论引导， 提升公众对于临港新城战 略地位的认可； 通过对于临港新城重要战 略地位的讨论，将临港新 城对于上海城市建设进程 所占据的地位提升到一个 战略性的高度； 提升公众对于临港新城发 展及投资前景的认识，同 时提升绿地集团品牌及临 港新城01号作品东岸涟城 的认知度和美誉度。 研讨会主题研讨会主题 寻找上海城市新引擎寻找上海城市新引擎 以经济角度探讨临港新城对于上海城市未来发展的重要地位，

11、以经 济解读地段价值 绿地东岸涟城经济峰会绿地东岸涟城经济峰会 研讨会人员构成建议研讨会人员构成建议 主持人主持人 经济专家经济专家绿地张总绿地张总第三方代表第三方代表 研讨会结构建议研讨会结构建议 p邀请1位经济学专家与绿地集团张总，就什么是上海城市发展的引擎展开讨论； p从经济角度讨论上海想发展为世界级港口城市所欠缺的是什么； p主持人将话题引领向临港新城对于上海城市发展的作用和地位； p专家从专业领域出发，张总从地域发展出发，对此各抒己见，形成激烈的讨论。 行业专家：行业专家： 论坛嘉宾推荐论坛嘉宾推荐 郎咸平 于1986年获得宾夕法尼亚大学沃顿 商学院金融学博士学位，曾经执教于多家知

12、名的商学院，其中包括沃顿商学院、密歇根 州立大学、俄亥俄州立大学、纽约大学、芝 加哥大学等。郎博士现任香港中文大学和長 江商学院金融学讲座教授。郎教授曾担任世 界银行公司治理顾问，深交所公司治理顾问， 亞洲开发银行的中国银行改革治理顾问，香 港政府财经事务局公司治理项目顾问。 研讨会结构建议研讨会结构建议 p组建第三方代表团； p就讨论的问题，站在业主的角度提出更为切合实际的质疑和问题； p引起来宾的共鸣，提升来宾对于讨论内容的注意力； p将专家讨论的话题引领向更为贴合人居概念的方向，间接落于绿地东岸 涟城项目。 第三方代表：第三方代表： 主持人要求主持人要求 p具有极强的现场把控能力，让讨论

13、一直环绕主题进行； p有很强的引导性，引出讨论主题，并且引起到场专家进 行的讨论； p对经济或者地产很了解，并且有自己的独到见解； p应变能力强，专家的发言稿不可能事先确定，所以需要 极佳的现场应变能力； 中央电视台著名财经节目主持人。作为中央电视台经济频 道收视率第一位的对话节目主持人。与世界500强顶 级老总对话与中国最优秀的的政治家、企业家风云激荡。 对每一次节目的期待，对每一次节目的运筹，都为这种状 态和心境注入了许多新元素。相信以他丰富的主持经验， 和张弛有度的主持风格，他已成为cctv首屈一指经济风云 人物的代名词。他可以说是中国对话节目的代表性人物. 陈伟鸿陈伟鸿 中央电视台著名

14、主持人中央电视台著名主持人 主持人推荐主持人推荐 主持人推荐主持人推荐 袁岳（备选）袁岳（备选） 现任职务：现任职务： 第一财经头脑风暴头脑风暴主持人； 零点研究咨询集团董事长兼总裁 社会工作：社会工作： 欧洲民意与市场研究协会中国(北京)代表； 中国市场研究业协会(cmra)副会长兼公共关系委员会主任委员； 奥组委发展战略顾问； 中国国际贸易仲裁委员会调解中心调解员； 北京咨询业协会(bca)副理事长； 北京咨询业协会市场调查委员会主任委员； 中国民营经济研究会(cpea)理事； 清华大学公共管理学院客座教授，学院发展战略顾问； 西南交通大学兼职教授； 南开大学国际商学院mba兼职导师。 社

15、会活动家，为美国卡内基国际和平中心、中美贸易全国委员会、 英国牛津大学、日本日中经济新闻等机构提供讲题。 主持人推荐主持人推荐 袁鸣（备选）袁鸣（备选） 著名主持人，现为著名主持人，现为波士堂波士堂、谁来一起午餐谁来一起午餐节目主持人。节目主持人。 留学英国剑桥大学，获国际关系硕士学位。有着 10多年电视从业 经历的著名节目主持人。在取得英国剑桥大学国际关系硕士学位 之后，袁鸣以知性气质结合观众信任度的新形象首度亮相，用心 打造新一代学者型新闻女主播 所获奖项：所获奖项： 第二届华语电视周国际华语十佳节目主持人金龙奖 金士明杯全国电视节目主持人大赛综艺金奖 中国广播电视学会十佳主持人金话筒奖

16、中国广播电视学会主持人节目研究委员会理事 四、客户体验活动四、客户体验活动 活动目的活动目的 为后续媒体宣传制造新闻 点，具有连续性，让临港 新城不淡出公众关注视线； 让客户更加了解临港新 城，增加对于临港新城 的亲切感及好感度； 以提升东岸涟城的销售量 为最终目的。 活动安排活动安排 活动时间活动时间活动主题活动主题针对客群针对客群主体活动主体活动 7月5日夏日自驾游公寓业主 自驾游 bbq 7月12日临港新风尚主流媒体 fashion show 下午茶 7月19日假日寻宝之旅别墅业主藏宝图 7月26日沙滩派对连排业主 沙滩狂欢 烟火晚会 夏日自驾游夏日自驾游 夏日自驾游夏日自驾游 活动概况

17、活动概况 活动时间2008年7月5日 10：00-17：00 活动地点上海市区-临港新城 活动人数100人左右 活动基调轻松、自由 活动对象年纪较轻、崇尚自由与个性 夏日自驾游夏日自驾游 专门的定制路线图专门的定制路线图 经过多方考量 选取最适合自驾的路线 欣赏沿路的风光 领略临港新城的繁茂 品味滴水湖畔的清雅 夏日自驾游夏日自驾游 领略沿途秀美风光领略沿途秀美风光 将沿途秀美的风光 滴水湖迷人的景色 尽收眼底 夏日自驾游夏日自驾游 感受湖岸宁静感受湖岸宁静 夏日的午后 坐在湖畔抿一口咖啡 远眺平静的湖面 感受生活的宁静与惬意 夏日自驾游夏日自驾游 悠闲悠闲bbq 和着馨远的夏风 在风景如画的

18、湖畔 感受悠闲的假日生活 自己动手烧烤 享受生活的美好 临港新风尚临港新风尚 临港新风尚临港新风尚 活动概况活动概况 活动时间2008年7月12日 10：00-15：30 活动地点临港新城滴水湖畔 活动人数50人左右 活动基调时尚、高雅 活动对象长三角主流媒体 临港新风尚临港新风尚 湖畔唯美湖畔唯美fashion show 运用xxxx独到的资源优势 邀请世界顶级奢侈品牌 携手顶级模特 为来宾献上一场独特的湖畔时尚秀 临港新风尚临港新风尚 贵族下午茶贵族下午茶 咖啡的浓香 红茶的醇厚 我们在夏日的午后 在沁美的湖畔 优雅的品味一场贵族式的下午茶 临港新风尚临港新风尚 湖畔漫步湖畔漫步 走过绿茵 让美景升华 沿途的风景令人驻足 假日寻宝之旅假日寻宝之旅 假日寻宝之旅